Oglaševanje, ki spominja na spomin, izkorišča nostalgične občutke kupcev. Ta izpostavljenost ustvarja pozitiven spomin na preteklost v poskusu, da bi ta čustva povezali s katero koli blagovno znamko ali izdelkom.
Vse pogosteje vidimo reklame s podobami otroštva in mladosti, pa tudi fotografije z odtenki obrabe in prask. Vzbujanje čustev skozi nostalgijo in osebne spomine je močan, informativen oglas, ki vas spominja na boljše čase.
Ta čustva se uporabljajo kot katalizator za porabo, tako da povezujejo pozitivne občutke, ki izhajajo iz spominov na preteklost, in jih povezujejo z določeno blagovno znamko ali izdelkom.
Preteklost je pogosto prikazana kot "bolj preprosta". Ljudje se raje oklepajo pozitivnih spominov iz preteklosti namesto negativnih iz sedanjosti.
Namen oglaševanja
Glavni marketinški cilj oglaševanja je usmerjen v doseganje glavnih točk: interes potrošnika in prodaja izdelka ali storitve. V redkih primerih se lansira za promocijo blagovne znamke podjetja.
V marketinški praksi je oglaševanje razdeljeno v tri glavne skupine,ki lahko glede na cilje reši naslednje vrste težav:
- Informativno: za zanimanje potrošnikov za določeno blago ali storitve.
- Prepričevanje: oblikovati skupino potencialnih strank, ki potrebujejo ta izdelek ali storitev.
- Opomniki: da vas nenehno zanima vaš izdelek ali storitev.
Vrste oglaševanja z opomniki
Oglaševalci v svojih reklamah poudarjajo slike, ki vzbujajo trenutke navezanosti, kot so prehodna obdobja (upokojitev) in obdobja rasti (mladost in otroštvo).
Glavni cilji oglaševanja z opomniki so ohraniti pozitivne osebne spomine in sposobnost dojemanja določene blagovne znamke ali izdelka v pozitivni luči.
Tehnike, ki se uporabljajo pri oglaševanju, so potrebne za ohranjanje stalnega zanimanja za ponudbo izdelkov med ciljno publiko. Glavna funkcija je opomnik na potrebo po nakupu določenega izdelka ali določene storitve in krepi zahteve v glavah potrošnikov.
Pomen oglaševanja
Oglaševalci se zanašajo na spomine na dogodke, ki se zgodijo doma z družino, ker se vsakodnevno življenje ljudi vrti okoli teh trenutkov.
Primere spominjajočega oglaševanja si lahko ogledate v videoposnetkih, ki se osredotočajo na otroštvo. Ta vrsta vsebine je najbolj ponavljajoča se tema v reklamah.
Ta vrstaVideo produkcije ne morejo prikazati edinstvenih individualnih spominov vsakega posameznika, zato oglaševalci v svojih oglasih ustvarijo skupne teme, ki veljajo za vse.
To daje velikemu številu gledalcev možnost, da si predstavljajo sebe v oglasu, kar jih spodbuja, da verjamejo v potrebo po nakupu izdelka.
pomnilniški oglasi
Naši spomini so sproščanje informacij iz globin spomina, ki smo jih prejeli skozi čas.
Če je oglas za opomnik profesionalen, lahko gledalci resnično verjamejo, da je Spider-Man del njihovega otroštva, tudi če jih gledajo njihovi stari starši.
Takšni videoposnetki lahko popolnoma ustvarijo napačne spomine, ampak spremenijo dojemanje osebe v korist blagovne znamke ali izdelka, ki predvaja oglas.
Oglaševalski opomnik je zelo pomemben, kadar je treba ohraniti ozaveščenost, imeti v mislih informacije potrošnikov o izdelku ali storitvi, prodajnem mestu, ceni, kakšne so funkcije in prednosti izdelka.
Prijatelji iz otroštva
Številni oglaševalci ponujajo domače video posnetke družin, ki uživajo in se zabavajo v enem od mestnih parkov. To je storjeno zato, da bi občinstvu obudili spomine na lastno izkušnjo hoje po mestnem parku.
Hkrati se bo vsak, ki si bo ogledal to zgodbo, nehote začel poglabljati v spomine na sprehode po parku z družino. inni pomembno, kateri park je ali kje je.
Verjetno je, da bo ta oseba ob ogledu na podzavestni ravni "vsrkala" vse informacije, ki pridejo do njega v času ogleda oglasa. Ne bo presenetljivo, da se bo, ko si je enkrat ali drugače ogledal tak videoposnetek, povezal s podjetjem ali izdelkom, o katerem govori zgodba.
Ne glede na to, kako se počutite glede oglaševanja, ima spominjajoči zaplet svojo lastno moč "udarjanja" proti vsem in vsakomur. Če danes niste nasedli njegovim čarom, vas bodo jutri zagotovo ujeli in zagotovo boste želeli kupiti izdelek, ki ga oglašujejo. Prav v te namene se izvaja trajna povezava takega izdelka ali blagovne znamke z otroštvom. Ker, kot veste, je ta čas vedno in za vsakogar najbolj mavrično in brez oblačka obdobje življenja.
Kaj odloča?
Med glavnimi težavami, ki jih je treba rešiti z oglaševanjem z opomnikom, so naslednje:
- Obveščanje potrošnikov o izdaji novega izdelka ali storitve.
- Opozorite potrošnike, katere trgovine lahko kupijo blago.
- Sporočite potrošnikom o prednostih in prednostih izdelka, ki se prodaja.
Sklep
Opomniško oglaševanje postane relevantno v primeru končnih izdelkov. Na tej stopnji potrošniki spoznajo njihove značilnosti. Poleg tega so prepričani o prednostih izdelka ali storitve.
Vendar pa je treba te podatke pripeti, da jih spomnimopotrošniki za nakup izdelka. Oglasi Coca-Cole so na primer zasnovani tako, da ljudi opomnijo na izdelek podjetja. Celo svetovno prepoznavna blagovna znamka, ki jo vsi poznajo, se še vedno porabi za oglaševanje opomnikov.
Opomniško oglaševanje je dejavnost, katere namen je zagotoviti stalne nakupe. Avtomobilski oglasi na primer pogosto prikazujejo zadovoljne stranke, ki občudujejo lastnosti svojega novega avtomobila.
