Na spletnih straneh uporabniki nenehno vidijo besedilne oglasne enote, ki so namenjene določenim temam. Ta pojav se imenuje kontekstualno oglaševanje. Prinaša dohodek ne le oglaševalcem, ki na ta način sprejemajo ciljne stranke, ampak tudi spletnim razvijalcem. Poleg tega je to dohodek za lastnike virov. Za klike na svojem spletnem mestu so plačani. Sredstva za klike zaračuna oglaševalec. V članku bomo govorili o vrstah kontekstualnega oglaševanja, kaj določa njegovo ceno in o posredniških podjetjih, ki ga organizirajo.
Sorte
Obstaja več vrst kontekstualnega oglaševanja:
- iskalnik;
- tematsko;
- media;
- z osebnim ciljanjem.
Ko v iskalno vrstico vnesete poizvedbo, vidite oglase v iskalnem omrežju. Spodaj je primer kontekstualnega oglaševanja.
Bloki z njim se nenehno nahajajo podiskalno vrstico ali na strani na desni.
Tematski oglasi
Najbolj zanimiva vrsta oglaševanja, s katero zaslužijo blogerji in dobro promovirana spletna mesta. Na takih virih so oglasi, podobni vsebini vsebine spletnega mesta.
Prikazno oglaševanje
Najbolj "pametni" predstavnik, ki je grafični ali besedilno-grafični blok. Spodaj vidite primer kontekstualnega oglaševanja, imenovanega prikazno oglaševanje.
Prikazno oglaševanje s fotografijami
Oglaševalske bloke lahko razdelimo tudi v naslednje skupine:
- oglasi z osebnim ciljanjem;
- zasnovan za določeno regijo;
- oglas, ki je prikazan ob določenem času;
- izračunano za jezikovne nastavitve;
- oglaševanje za mobilne naprave s spletnim dostopom.
Mnenja o kontekstualnem oglaševanju smo razdelili na prednosti in slabosti, ki jih poudarja večina oglaševalcev.
Kakšne so prednosti in slabosti kontekstualnega oglaševanja
Jasno je že, da je umestitev kontekstualnega oglaševanja koristna tako za tiste, ki oglašujejo izdelek kot za tiste, ki iščejo, kje je bolj donosno opraviti nakup.
Sedaj si oglejmo njegove glavne prednosti:
- Oglaševanje samo najde kupca. Temu se reče ciljanje.
- Prve odzive (prodaje) prejmete takoj po zagonu oglaševalske akcije.
- Ne stane veliko. Svoj izdelek lahko poskusite oglaševati tudi s proračunom 300rub.
- Popolnoma z različnimi vrstami kontekstualnega oglaševanja lahko uporabite tudi druga sredstva promocije: članke o SEO, oglaševanje z dražljivkami.
- Lahko nastavite svojo oglaševalsko akcijo glede na količino denarja, lokacijo, čas dneva in noči. Sami nastavite parametre, ki vas zanimajo, da dosežete učinek.
- Po izvedbi oglaševalske akcije boste prejeli informacije o učinkovitosti metod. Nato lahko izberete, kaj daje največji rezultat.
- Kontekstualno oglaševanje ustreza potrebam uporabnika in pomaga pri navigaciji po morju iste vrste blaga, primerjanju cen, kakovostnih značilnosti.
- Nevsiljivo. Nič se ne pojavi ali utripa. Oglasi so urejeni bloki, ki uporabniku ne ovirajo. Če oglaševanje še vedno povzroča neprijetnosti, ga je mogoče varno skriti. V parametrih lahko uporabnik navede, da ne želi videti oglasov ustrezne vsebine.
- To je informativna vrsta oglasa, kljub majhnosti in nevsiljivosti. V kontekstualnih oglasih je praviloma vse, kar potrebuje bodoči kupec: naslov, slika, razlaga, povezava do strani, ki prodaja izdelek.
Pomanjkljivosti kontekstualnega oglaševanja
- Kratkotrajno v primerjavi s SEO promocijo. Učinek kakršnega koli kontekstualnega oglaševanja je hiter, a kratkotrajen. Članki SEO, na primer, morda ne bodo pritegnili prometa tako hitro, ampak za veliko dlje.
- Presežek stroškov zaradi nepravilnih nastavitev v storitvah kontekstualnega oglaševanja. Če nastavitve uporabljate napačno, obstaja veliko tveganje, da boste izgubili ves dobiček. Na primer, prodajate šolske klopi. Cena ene mize je 7000 rubljev, vaš dobiček pa 2500 rubljev. Če oglaševalsko akcijo nastavite napačno in en klik stane 4000 rubljev, potem seveda ne boste prejeli dohodka, ampak boste šli v rdeče.
- Na nekaterih področjih trgovine je kontekstualno oglaševanje denar na cedilu. To velja za izdelke, ki so jih ljudje navajeni kupovati brez povezave.
Kako uporabiti prednosti in se spopasti s pomanjkljivostmi kontekstualnega oglaševanja
Če v tem poslu nimate veliko izkušenj, se ne zanašajte na srečo, saj gre za vaš denar. Strokovnjaki svetujejo, da se vsekakor obrnete na storitve avtomatizacije.
To so odlični pomočniki pri postavljanju kontekstualnega oglaševanja za začetnike in ne samo. Storitev vam bo pomagala, da ne boste naredili napak in ne "izčrpali" celotnega proračuna naenkrat. Povedali vam bodo tudi, kako kar najbolje izkoristiti možnosti določene vrste kontekstualnega oglaševanja.
Nadaljnje v članku bomo navedli seznam storitev, ki nudijo podporo za oglaševalske akcije.
Storitve kontekstnega oglaševanja:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Tržnica;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Runner;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Facebook Ads;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Koliko stane PPC?
Stroški kontekstualnega oglaševanja so odvisni od:
- Minimalni znesek za polog v sistem.
- Denar, ki ga je treba plačati izvajalcu ali samostojnemu delavcu, ki bo opravil namestitev.
Poglejmo prvo točko na primeru priljubljenega sistema kontekstualnega oglaševanja Google AdWords. Znesek bo odvisen od:
- industrijska niša vašega blaga ali storitev (vaša tema);
- geografska pokritost občinstva (geografsko ciljanje);
- število prikazov na dan (začasno ciljanje).
Sedaj poglejmo, kaj določa stroške kontekstualnega oglaševanja, podrobneje.
Tema. Tukaj je zagon zelo velik, saj vam v nekaterih panogah zadostuje proračun 5000 rubljev. na mesec, pri drugih pa je cena enega klika. Za določitev proračuna strokovnjaki praviloma najprej sestavijo seznam ključnih besed.
Geografska pokritost ciljne publike (geografsko ciljanje). Tukaj je vse preprosto. Majhna regija - malo denarja. Če se odločite za pokrivanje celotne države, mora biti proračun primeren.
Ciljanje na čas. Tukaj bo znesek odvisen od tega, kdaj se bo vaš oglas prikazoval. Za 24 ur na dandelo bo moral plačati urejeno vsoto. Analizirajte, kdaj je vaša ciljna publika najpogosteje na spletu. S tem boste veliko prihranili.
Izguba prikazov zaradi proračuna
Spet se vrnimo na račun AdWords. Tukaj v parametrih je zavihek "Hitra statistika". Ko greste nanj, boste videli »Odstotek izgubljenih prikazov iskanja zaradi proračuna. Funkcija je izjemno uporabna, saj kaže, ali imate v svoji bilanci stanja dovolj denarja, da v celoti pokrijete povpraševanje po vašem blagu ali storitvi.
Včasih po tem, ko zaženete oglaševalsko akcijo, morate nameniti več sredstev za promocijo, saj izgubite dobiček zaradi dejstva, da ne morete zgrabiti vseh uporabnikov, ki jih zanimajo vaše storitve.
Žal je nemogoče takoj reči, koliko denarja bi bilo treba vključiti v proračun. To bo jasno šele po testiranju oglaševalske akcije.
Kaj plačati?
Kaj natančno potrebujete in lahko plačate v storitvi:
- Kliki. (PPC - plačilo na klik). To je zelo priročno, saj se sredstva dvignejo iz stanja šele, ko stranka sledi povezavi.
- Prikazi. Če je blagovna znamka vaša prednostna naloga, potem morate vlagati v vtise. Za vsakih 1000 zvitkov vašega oglasa bo denar vzet iz stanja. To je na voljo samo za ogled medijev PPC.
- Plačajte za konverzije. Najbolj zanimiva oblika plačila. Denar se odpiše za določena dejanja ciljne publike: telefonske klice, aplikacije, registracija uporabnika na spletnem mestu, plačilo za nakupe. številni podjetnikipritegnila ta priložnost.
Če za promocijo vaše blagovne znamke najamete agencijo ali samostojnega delavca, ki ve, kako nastaviti glavne vrste kontekstualnega oglaševanja, potem seveda predvidevate njegovo provizijo.
Običajno je sestavljen iz:
- odstotek proračuna oglaševalske akcije;
- provizija za delo agencije za mesec (plača samostojnega delavca) ali plačilo za določeno količino opravljenega dela.
Direktolog - specialist za kontekstualno oglaševanje
Da vaš denar ne bo šel v vodo in da boste od kontekstualnega oglaševanja dobili največji dobiček, se obrnite na strokovnjake na tem področju. Režiser vam bo pomagal. Beseda izhaja iz imena oglaševalskega omrežja Yandex. Direct, ki je najbolj priljubljeno v Runetu.
Direktologa lahko poiščete med samostojnimi delavci. Obstaja veliko menjalnic, kjer ponujajo svoje storitve in takoj objavijo stroške.
Po katerih kriterijih bi morali izbrati? Kaj iskati, ko brskate po portfelju strokovnjaka?
- Direktor (targetolog) z izkušnjami bi moral imeti dokončane projekte s podrobnimi izračuni in pozitivnimi povratnimi informacijami. Takšna poročila se imenujejo primeri.
- Ta oseba mora biti dobro učena. Pazi na njegovo reakcijo, ko govoriš o svoji panogi. Če oseba odkrito ne razume, kaj je na kocki, potem ni primeren za vas
- Režiser je pripravljen na stik. Takoj opiše princip dela in pove, kam bodo šla vaša sredstva.
Vredno delatikontekstualno oglaševanje
Kakršno koli kontekstualno oglaševanje ni rešitev in nanj ne smete polagati prevelikih upov. Najbolje je, če ga uporabljate v kombinaciji z drugimi načini promocije na spletu in zunaj njega, saj z uporabo samo tega orodja ni smiselno pokriti celotno ciljno publiko.
