Eden najučinkovitejših sodobnih načinov promocije vašega podjetja na internetu je uporaba kontekstualnega oglaševanja. To so posebej poudarjeni oglasi, ki jih uporabnik vidi, ko vnese iskalno poizvedbo v iskalnik Google, Yandex in kateri koli drug iskalnik. Zato je glavna prednost tovrstnih sporočil očitno njihova ciljanost. Oseba vidi oglas na temo, ki ga zanima, kar pomeni, da bo zelo verjetno obiskal ta ciljni vir. Katere druge prednosti ima ta pristop in kako bi bilo treba v Google Adwords nastaviti kontekstualno oglaševanje, da bo prineslo največji promet na spletno mesto?
Prednosti kontekstualnega oglaševanja
Poleg natančnega ciljanega sporočila ima kontekstualno oglaševanje več nespornih prednosti:
- je opazen in pritegne pozornost uporabnika že v prvih sekundah po tem, ko prejme rezultate iskanja, zato zagotavlja 100-odstotno pokritost ciljne publike;
- je veliko bolj stroškovno učinkovit od tiskanega, televizijskega in radijskega oglaševanja, ker plačate samo za klike (prehode) uporabnikov in ne za celoten vtis, ampakpomeni, da zmanjšate stroške za tiste ljudi, ki jih vaš oglas ni zanimal;
- tako oglaševanje je hitro, poteka čez dan in se prav tako hitro popravi;
- Google ima ogromno občinstva, kar bo zagotovo povečalo število obiskov vašega spletnega mesta;
- Učinkovitosti takšne umestitve je enostavno slediti z uporabo programa Google Adwords, katerega nastavitve bodo predstavljene spodaj.
V zvezi s tem iskalnikom lahko v Googlu celo izberete, za kaj želite plačati - za oglede, klike ali konverzijo (tj. tisti uporabniki, ki so izvedli kakšno dejanje razen ogleda - dodajo blago v košarico, ste se registrirali, kupili nekaj itd.).
Če so vas te prednosti prepričale, lahko nadaljujete s prvim korakom ustvarjanja kontekstualnega oglaševanja. Na splošno je vsa dela pogojno razdeljena na pripravljalno fazo (izbor ključnih besed in negativnih ključnih besed, izdelava besedila oglasa in vizualizacija zanj) in izvedbo, to je umestitev oglasov Google Adwords, nastavitev, izbira proračuna itd.
prvi korak – raziskava ključnih besed
Za izbiro ključnih besed – tistih, po katerih lahko uporabnik najde vaš oglas, morate uporabiti poseben načrtovalnik. Najdete ga v nastavitvah Google Adwords. Da bi prevzeli "ključe", se sploh ni treba uganjati, kako bi potencialni kupec lahko iskal ta ali oni izdelek. Dovolj je, da vnesete ime in vidite, katerih različic je po statistiki največpogosto zanimajo uporabnike. Ključna poizvedba »izdelki za dojenčke« na primer išče tudi »otroške igrače«, »trgovina z vozički«, »otroški svet«. Bližje kot so ključi tistemu, kar ponujate, večja je verjetnost, da boste dobili svojega kupca.
Drugi korak – izbira negativnih ključnih besed
Nastavitev oglasov Google Adwords vas bo tudi pozvala, da navedete negativne ključne besede, torej tiste, za katere uporabniki ne bi smeli najti vašega oglasa, da vam ne bo treba plačati za neprimerne klike. Nahajajo se po istem principu kot ključni. Če imate na primer trgovino z otroškimi izdelki v Kemerovu, vam poizvedba »otroške igrače« ustreza, »kupite otroške igrače Moskva« ne, zato bo ena od vaših negativnih ključnih besed »Moskva«. Praviloma niso izključena le geografska merila. Lahko je asortiman, s katerim ne trgujete (na primer vozički ali otroška kolesa), kombinacije »z dostavo«, »bančno nakazilo« in še veliko več.
Tretji korak - izbira proračuna
Ko so besede za oglas določene in je sestavljen, lahko nadaljujete s pomembnimi parametri njegove umestitve. Če želite to narediti, pojdite na Google Adwords, nastavitev »Oglaševalske akcije«, zavihek »Ponudbe in proračun«. Tu bomo določili najvišjo CNK in pričakovano število prikazov, ki bodo oblikovali vaš oglaševalski proračun. Tukaj bomo izbrali, za kaj želimo plačati – za oglede, klike ali konverzijo, ter navedli vrsto oglaševalske akcije, tj. kje bobiti prikazan - v iskalnem ali kontekstualnem mediju.
Vnesite oglas
Pomembno je, da lahko kadar koli spremenite besedilo in ponudbe na oglas. Navsezadnje boste z rednim analiziranjem statistike sami ugotovili, kaj vam prinaša najboljše rezultate.
Velika prednost uspešnih oglasov v smislu CTR je potencialno znižanje stroškov pri Googlu. Kaj to pomeni? Dejstvo je, da je Googlu donosno postaviti tiste oglase, po katerih je veliko povpraševanje. Torej, višje je število klikov glede na prikaze, višja je vaša ponudba, kar pomeni višji položaj oglasnega sporočila na strani in nižja je njegova cena.
Četrti korak - geografske nastavitve
Kot že omenjeno, lahko geografsko pripadnost izključite z uporabo negativnih ključnih besed. Seveda pa je precej težko izključiti vsa mesta, ki za vas niso primerna. Če želite to narediti, je v nastavitvah lažje nastaviti regijo ali mesto, v katerem boste delali, pri iskanju pa boste prednostni za uporabnike s tega področja. Seveda, če je to nastavitev v Google Adwords franšiznega podjetja, potem je bolje izbrati večje ozemlje, na primer države CIS, še posebej, če imate veliko podružnic in predstavništev.
Druge nastavitve
Kaj torej še ponuja Google Adwords? Nastavitev ima še eno zanimivo lastnost. V oglasu so poleg povezave do vira lahko prisotne tudi kontaktne številke in naslov. Določite lahko več kvalifikacij, kot so »popusti« oz"brezplačna dostava". Če imate dokaj širok izbor z več skupinami izdelkov, lahko v oglasu določite kategorije.
Nastavite začetek in konec kontekstualnega oglaševanja.
Seveda zaseda ločeno mesto sam oglas, saj bo uspešnost oglaševalske akcije kot celote v veliki meri odvisna od tega, kako vir predstavlja in koliko zanima uporabnika. Lahko je zanimiv naslov ali svetla, vpadljiva slika ali morda zanimiva ponudba za kupca.
Če dvomite v lastno sposobnost ustvarjanja kakovostnega oglasa, bi vas morda zanimala nastavitev oglasov Google Adwords za Justclick. kaj je to? To je preprost in učinkovit sistem, ki vam pomaga ustvariti strani za spletne trgovine, nastaviti oglaševanje, poštni sistem, spremljati in analizirati učinkovitost akcij, vključno s tistimi, ki jih boste nastavili v Google Adwords.
