Ko obiščemo različna spletna mesta v iskanju informacij, pred našimi očmi pogosto vidimo utripajoče slike, pojavna okna ali povezave do različnih virov. Vse to v jeziku profesionalcev imenujemo »medijsko oglaševanje«. Pasica ni samo hiperpovezava do oglaševalčeve spletne strani, temveč tudi vizualna informacija za povečanje ocene in podobe podjetja oziroma, z drugimi besedami, ustvarjanje blagovne znamke z namenoma postavljenimi podatki.
Vsebina pasice je lahko različna: od običajne fotografije ali logotipa do animirane slike z prekritim besedilom, ki se lahko spremeni in ustvari nekakšno dejanje.
Prikazno oglaševanje je postavljeno na ustreznih iskalnih virih ali na določenih spletnih mestih s pasicami.
Velik plus pasice je nizka cena v primerjavi z analogi in veliko večji obseg občinstva. Zato je medijsko oglaševanje najbolj donosno in produktivno, pomaga pa tudi pri reševanju nalog, kot je vodenje informacijske in PR kampanje.
Da je pasica najbolj učinkovita, morate poskrbeti, da ima privlačen videz, a hkrati ne izgleda preveč nerodno in svetlo; predložiti informacijetako da sta slika in besedilo oglasa nepozabna in informativna.
Prikazno oglaševanje bo prineslo dobre rezultate, če je pasica dobro izdelana in oglaševalska platforma izbrana glede na oglaševalsko kampanjo.
Obstajata dve vrsti pasic: navadne, izdelane v formatu. Jpeg ali. Gif, in tiste, ki temeljijo na aplikacijah Flash in Java, ki vam omogočajo dodajanje zvoka ali videa.
Promocijske pasice so naslednjih vrst:
- informativni - preprosto posredujejo ustrezne informacije o izdelku ali storitvi;
- slika - ustvarite prijetna čustva v ciljni publiki, povezana z oglaševanim izdelkom, povečajte prepoznavnost blagovne znamke.
Najbolj priljubljeni formati so: Pop-Under, Top-Line in Rich-Media. Oglaševalna pasica, izdelana s tehnologijo Pop-Under, se prikaže v novem oknu, ni vdelana v stran, ki si jo ogledujete, kar uporabnika prav nič ne moti. Prav tako ta tehnologija podpira uporabo ne le običajnih formatov, temveč vam omogoča tudi vdelavo zvoka in videa v pasico. Prednost njihove uporabe je, da nimajo omejitev glede velikosti in dizajna, oglasno okno lahko aktivirate šele, ko so elementi popolnoma naloženi, zahteve za oblikovanje strani, ki so izbrane kot oglaševalske platforme, so zelo nizke.
Top-Line tehnologija se uporablja, ko morate promovirati katero koli blagovno znamko blaga. Pasice so zelo priljubljene zaradi svoje velike velikosti in lokacijeglava spletnega mesta.
Rich-Media je multimedijski format, ki temelji na flash tehnologijah. Kontekstualno medijsko oglaševanje je način promocije na spletu, ki sestoji iz ujemanja oglaševanega gradiva z zahtevami uporabnikov. Takšno oglaševanje je zasnovano tako, da vam pomaga najti informacije, ki jih iščete o želeni temi.
Kontekstualno in medijsko oglaševanje je lahko dveh vrst: tematsko in iskalno.
