Trenutno oglaševanje na internetu pridobiva na zagonu. Video oglaševanje postopoma, a zelo samozavestno, nadomešča druge vrste oglaševanja in zapolnjuje celo prostor, ki prej nikakor ni bil uporabljen. Spletni uporabnik na primer vidi in sliši oglase med gledanjem filmov, na straneh družbenih omrežij, poslušanjem glasbe, brskanjem po skoraj vseh internetnih virih.
Kaj je posebnega pri video oglaševanju in kaj predstavlja
Sodobnega sveta si ni več mogoče predstavljati brez promocije katere koli storitve ali izdelka. Video oglaševanje na internetu je najbolj priljubljena vrsta oglaševanja, katere glavna naloga je promocija storitev in izdelkov podjetja ter njihova prodaja. Prav tako ustvarja blagovno znamko in podobo podjetja, povečuje zvestobo in zaupanje strank.
Glavne značilnosti spletnega video oglaševanja vključujejo:
- Nizka cena.
- Virtualni dialog med gledalcem z videom.
- Virusno trženje.
- Doseči visokokonverzije.
- Zadenite ciljno občinstvo do 100%.
- Maksimalni doseg občinstva.
- Priložnost za učenje za gledalca.
- Pridobite potencialne prave kupce.
- Visoko razmerje med prikazi in kliki, možnost ciljanja.
Zgodovina nastanka in razvoja video oglaševanja na internetu
Ta vrsta oglaševanja obstaja že približno 17 let. Kljub kratki zgodovini se hitro razvija in izboljšuje. Postavitev video oglaševanja na internetu so uporabljale številne organizacije po vsem svetu. To je najhitreje rastoče okolje v zgodovini. Neželena pošta je bila prva vrsta podobnega video oglaševanja. Malo kasneje so se pojavili transparenti. V manj kot nekaj letih je bil izumljen nov način oglaševanja - video pasice. To je donosen posel, tako za ustvarjalce kot za stranke, zato se je hitro začel razvijati razvoj video gostovanja, nato pa sta se pojavila videooglaševanje in video trženje.
V začetku leta 2006 je spletno oglaševanje začelo pridobivati še večjo popularnost zaradi nastanka YouTuba. V tem času je veliko ljudi imelo željo po ogledu različnih videoposnetkov tako na telefonu kot na računalniku, prenosniku, tablici. Leta 2007 je Google pozoren na ta "razcvet" spletnega videa in kupi YouTube ter začne uvajati obsežno video oglaševanje.
Kontekstno oglaševanje, njegove prednosti in slabosti
Ta vrsta oglaševanja pritegne ciljno občinstvo. To je posledica dejstva, da poteka njegova predstavitevravno ob pravem času – ko oseba namenoma išče informacije o storitvi ali izdelku.
Na primer, uporabnik se sooči z nalogo popravila v stanovanju. Išče različne informacije, ki opisujejo vprašanja, ki ga zanimajo. Ob branju članka se uporabniku prikaže povezava do storitev popravil ali notranje opreme ali povezava do podjetja, ki prodaja gradbeni material. Takšna interakcija med potencialno stranko in podjetjem pogosto daje želeni rezultat: podjetje ima kupca, človek najde gradbeni material, ki ga potrebuje, itd.
Pri uporabi kontekstualnega oglaševanja je pomembno upoštevati eno pravilo – ne bodite preveč vsiljivi. Sicer je zelo enostavno pridobiti povratne informacije od uporabnikov – razdraženost, kar vodi v dejstvo, da lahko oseba zapusti stran in se nikoli več ne vrne k ogledu.
Prednosti kontekstualnega oglaševanja vključujejo:
- Velika hitrost pri doseganju želenih rezultatov. Če članek vsebuje kakovostne in uporabne informacije za uporabnika, bo vzbudil zanimanje in posledično bo oglaševanje v njem najverjetneje iskano.
- Izdelek je mogoče prikazati pred konkurenti z določitvijo višje cene na klik.
- Ciljanje je nastavitev določenih parametrov, ki bodo uporabnejšim strankam zagotovili ciljno usmerjene prikaze.
- Oglaševalec ima možnost, da samostojno določi položaj, na kateremobvestilo.
Slabosti kontekstualnega oglaševanja vključujejo:
- Visoka cena.
- Boljši kot je položaj za umestitev, višja bo cena za takšno oglaševanje.
- Nezadostna pozornost uporabnika. Vsi bralci ne bodo pozorni na povezave v članku, po branju preprosto zaprejo stran, ne da bi odšli na spletno mesto oglaševalca.
- Negativen odnos uporabnikov do katere koli vrste oglaševanja na internetu. Nekateri ljudje načeloma ne sledijo povezavam.
Oglaševanje s pasicami: prednosti in slabosti
Druga izrazita in priljubljena oblika oglaševanja so pasice. Prikazovanje pasic ima prednosti. Prvič, imajo privlačen videz, in drugič, krasijo spletno stran.
za internetne video oglasne pasice:
- Izvajanje več funkcij hkrati: ponuja priložnost za prodajo izdelka/storitve, okrasi stran spletnega mesta.
- Doseganje izključno ciljnega občinstva. Tisti uporabniki, ki so pokazali zanimanje za ta izdelek, bodo kliknili pasico.
- Izboljša podobo podjetja kot celote.
- Oseba oblikuje vizualno predstavo oglaševanega izdelka.
- Mogoče je prilagoditi proces izvedbe oglaševalske akcije.
- Natančna statistika tistih, ki jih zanima določena vrsta izdelka. Vidite lahko število in pogostost ogledov določenih izdelkov.
Slabosti tega oglasa:
- Po koncu oglaševanja se priliv obiskovalcev zmanjša.
- Stranke, ki nenehno uporabljajo storitve spletnega mesta, prenehajo biti pozorni na pasice.
- Nenehno izboljševanje pasice.
Družabna omrežja: oglaševanje
Zdaj ima vsaka oseba z dostopom do interneta možnost ustvariti skupino na družbenih omrežjih, ki bo video oglaševanje na internetu. Prednosti takšnega oglaševanja:
- Priložnost združevanja ljudi s skupnimi interesi in potrebami.
- Občasne informacije o prisotnosti/odsotnosti izdelka, njegovih funkcionalnih lastnostih, prednostih, prednostih.
- Komunicirajte o načrtovanih in preteklih dogodkih na razstavi izdelkov, kar pomaga graditi kohezivno skupino in graditi zaupanje.
- Mehkoba in nevsiljivost pri podajanju potrebnih informacij.
- Možno je dodati foto in video materiale, ki bodo prikazali kakovost in edinstvene lastnosti izdelka/storitve.
- Izgradnja baze zvestih strank.
- Enostavno posodabljanje asortimana.
- Globalna priložnost za dokaz trdne stabilnosti.
- Poceni.
Slabosti video oglaševanja na internetu v družbenih omrežjih:
- Potreba po stalnem spremljanju, dodajanju novih materialov.
- Možnost sporov med udeleženci, negativne izjave.
- Nenehno spremljanje, če je potrebno, odstranitev negativnih ocen, objav, ki spodkopavajo podobo in avtoriteto podjetja.
Nazivni oglas:Lastnosti
Teaser oglaševanje je druga vrsta video oglaševanja na internetu, ki temelji na spodbujanju zanimanja za storitev/izdelek z zanimivimi frazami, vprašanji, slikami, nedokončanimi stavki ali video zgodbami, ki posledično oblikujejo zanimanje za nadaljevanje, želja po prejemu odgovora. Ti oglasi pogosto ne prikazujejo določenega izdelka, ampak prikazujejo na primer logotip organizacije ali postavljajo vprašanje, na katerega se odgovor prikaže po določenem času.
Značilnosti virusnega oglaševanja
Ljudje si med seboj nenehno izmenjujejo zanimive, potrebne informacije: ta vrsta oglaševanja temelji na tem. Na internetu je virusno video oglaševanje postalo precej razširjeno. Za svojo promocijo ne potrebuje materialnih stroškov. Ciljna publika pridobi zaupanje v tovrstne informacije, poleg tega pa njihova distribucija eksponentno raste. Glavna stvar pri tem je razumeti, da lahko preveč vsiljive informacije odtujijo potrošnika, napačna razlaga oglaševanja pa pogosto vodi v nesporazume.
Značilnosti političnega oglaševanja
Trenutno se takšno oglaševanje krepi. Politično video oglaševanje na internetu je predvsem specifično orodje za izražanje političnega položaja mladih. Namenjena je oblikovanju zavesti mladih na področju politike. Nekateri oglasi so usmerjeni v upravljanje, manipulacijo, vplivanje, oblikovanje potrebnihpolitični pogledi, mnenja mladinskega segmenta.
Negativno oglaševanje
Oglaševanje, kot so: SPAM, e-pošta, obilo ključnih besednih zvez in besed najpogosteje vodijo do nasprotnega učinka. Potencialni potrošnik izgubi zanimanje za tako oglaševane izdelke. Orodja in storitve za spletno video oglaševanje morajo biti zasnovane tako, da so nevsiljive in uporabniku prijazne. Za najbolj učinkovito promocijo morate uporabiti res zanimive pomembne informacije.
Video oglaševanje na internetu najpogosteje uporabljajo velika podjetja, obstoječi poslovneži, samostojni podjetniki, razne neprofitne organizacije, blogerji, informacijski poslovneži. Za pozitiven poln donos morajo zagotoviti, da je primeren, zanimiv, zmerno informativen in kakovosten. Dobro premišljena promocija in kakovosten izdelek skupaj bosta proizvodnemu podjetju hitro prinesla pozitivne rezultate.
