Kako pogosto naletite na tiskane oglase? Vsak dan. Ljudje v serijah vzamejo letake iz nabiralnika in jih zavržejo, ne da bi jih sploh prebrali. Ko listamo revije, je malo ljudi pozorno na oglaševanje. Toda podjetniki porabijo veliko denarja, da bi bili natisnjeni v določeni reviji. V tem članku si bomo ogledali vrste tiskanega oglaševanja. Povedali vam bomo tudi, kaj deluje in kaj ne.
Vrste oglaševanja
Tiskani izdelki vsako leto izgubljajo svojo priljubljenost, a še vedno ostajajo na površini. Kaj je danes povpraševanje? Spodaj so glavne vrste tiskanega gradiva, na katerem je postavljeno oglaševanje.
- časopisi;
- revije;
- knjige;
- letalci;
- knjižice;
- katalozi;
- plakati;
- plakati;
- pasice.
Na vseh teh izdelkih si lahko ogledate oglase. Kakšne so vrste tiskanega oglaševanja:
- družabno;
- politično;
- trgovanje.
Prav tako lahko oglaševanje razdelimo po ozemlju.
- lokalno;
- regionalno;
- po vsej državi;
- mednarodno.
Naprej razmislite o funkcijah oglasov. Nekatere od njih poznate, pri nekaterih pa boste morda presenečeni.
Oglaševalske funkcije
Ekonomično. To je glavna funkcija oglaševanja. Ne glede na to, kako lepo proizvajalci in prodajalci storitev oglašujejo svoje blago, je njihov glavni cilj prodaja. Zaradi dejstva, da je oglaševanje ustvarjeno, bralec ga vidi in se nanj odzove, prihaja do gospodarskega razvoja številnih podjetij, tudi tiskanih izdelkov.
Družabno. Kljub temu, da ima vsako potrošniško oglaševanje predvsem svojo dolžnost prodajati izdelek, ima tudi drugi cilj: oblikovati navade in preference pri ljudeh. To bo prodajalcem pomagalo, da bodo v prihodnosti uspešno širili svoje poslovanje. Če se človek navadi jesti kašo za zajtrk, mu bodo proizvajalci lahko prodali več že pripravljenih zajtrkov, ki se kuhajo le pet minut.
Ideološka. Podjetniki v oglaševanju ustvarjajo podobo uspešne osebe. Mnogi si prizadevajo za ta ideal. Konec koncev, pomislite, vsi želijo biti zdravi, srečni, pametni in lepi. Ta ideja je namreč ustvarjena o ljudeh, ki oglašujejo izdelke.
Dignity
Glavne vrste tiskanega oglaševanja in njihove funkcije so bile obravnavane zgoraj. In zdaj se moramo pogovoriti o prednostih oglaševanja.
- Lepa slika. Danes v revijah, predvsem ženskihsijajni, oglaševanje zavzema več kot 70 % strani. Seveda bo potrošnik plačal denar samo za zelo kakovostno vsebino. Oglasi v revijah so lahko videti kot umetniško delo. Oseba mora biti zadovoljna, ko gleda sliko. Zaradi tega bi moral želeti kupiti izdelek v bližnji prihodnosti ali začeti varčevati zanj od jutri.
- Dolga izpostavljenost potrošnika oglaševanju. Ta postavka velja za stenske ali namizne koledarje. Oglaševanje na takšnih papirnatih izdelkih bo človeku vsak dan pritegnilo oko. Jasno je, da potencialni potrošnik morda nikoli ne bo uporabljal storitev podjetja ali podjetja, ampak nekje v podzavesti bo oglaševanje odloženo.
- Brez oglasov konkurentov. To velja tudi za tisk različnih spominkov. Če na steno obesite koledar, bo oseba vsak dan videla isti oglas. Na primer, to bo zobna ambulanta. Ko človeka boli zob, si bo samodejno zapomnil oglas klinike, ki ga vidi vsak dan. In ker bo objava edina, bo oseba poklicala na navedeno številko in ne bo dolgo oklevala z izbiro.
pomanjkljivosti
Visoki stroški. Tiskanje v revijah, zlasti v sijajnih revijah, je za oglaševalce zelo drago. Vsak proizvajalec si ne more privoščiti takšnih odpadkov. In celo tiskanje v regionalnih časopisih je drago. Seveda lahko natisnete letake, vendar je vrednost takšnega oglaševanja za potrošnika največkrat zmanjšana na nič.
Trajnostni koncept odpadnega papirja. Ljudje redko berejo brezplačne oglase. To natisnjenoizdelki, ki se distribuirajo po nabiralnikih, najpogosteje končajo v smetnjaku. Mnogi se niti ne potrudijo odpreti časopisa. Takoj ga vržejo ven, ne da bi ga prinesli niti domov.
Imeti neuporabno občinstvo. Da, pokritost revij in časopisov je velika, vendar večina ljudi ne potrebuje storitev ali izdelkov, ki se oglašujejo. Časopise bere starejša generacija in na njih je treba računati oglaševanje. V takšnih publikacijah nima smisla objavljati oglasov za mlade.
Revijalni oglasi
Prednosti in slabosti tiskanega oglaševanja so bile obravnavane zgoraj. Seveda jih mora upoštevati vsak, ki želi svoj izdelek prodati prek tiskovin. Na primer v revijah. Zakaj so revije dobre? Izhajajo vsak mesec in so povpraševani. Ljudje kupujejo sijajne izdelke ne samo zato, da bi imeli kaj prebrati, ampak tudi iz estetskih razlogov.
V kozmetičnih salonih, na letališčih in drugih javnih mestih z veliko prometa so revije postavljene tako, da se obiskovalci lahko zabavajo. Proizvajalci blaga in storitev se zanašajo na tako veliko pokritost občinstva. Tiskajo oglase, najpogosteje preoblečene v artikel. To je ena vrsta tiskanega oglaševanja. Antidepresivi vam bodo na primer prodani v članku z naslovom »5 načinov, kako se znebiti stresa«. Morda se sploh ne zavedate, da porabljate oglase. A vseeno bo težko mimo lepe slike. Pod podobo predstavljivega avtomobilavedno bo njegovo ime, včasih pa celo cena in kontaktni podatki podjetja.
Vse korporacije in blagovne znamke si niso zadale cilja prodaje izdelka s tiskanimi mediji. Nekateri ljudje si ustvarijo ime z sijajem. Nihče ne bo kupoval izdelkov malo znane blagovne znamke, a če bo v Vogueu tri mesece zapored natisnjen oglas, na primer kozmetike, bodo dekleta pozorna na novost. Oglaševanje v reviji je drag užitek in tega ne more vsak plačati. Zato v predstavljivih revijah, ki imajo veliko pokritost prebivalstva, objavljajo le najbolj znana podjetja. Podjetja, ki želijo prihraniti denar, izberejo sijaj, ki je zasnovan za regije.
časopisni oglasi
Ko predstavniki podjetij pomislijo na tiskane publikacije, najprej pomislijo na časopise. Izhajajo dnevno, tedensko in mesečno, odvisno od priljubljenosti in vrste. V takšnih izdelkih se umestijo vse vrste oglaševanja in pogosto ne le velika podjetja, ampak tudi navadni prebivalci. Na primer, časopis "Moya Reklama" je platforma za prodajo ne le storitev, ampak tudi stvari. Vsakdo lahko objavi oglas na straneh časopisa in to brezplačno.
Časopis "Moja reklama" in podobno je iskano. Kupujejo pa jih ljudje, ki zasledujejo cilj pridobiti nekaj posebnega. Nihče ne bo kupil najnovejše številke promocijskega časopisa samo zato, da bi ga med zajtrkom prelistal. Za to obstajajo informativne publikacije, ki se še vedno hranijoplava samo zahvaljujoč oglaševanju. Najdemo ga v vseh oblikah. Nekateri časopisi ga prikrijejo, nekateri pa dodelijo cele strani, ki jih popularno imenujemo "spam". Učinkovitost takšnega oglaševanja je nič. Pripadnik starejše generacije jo lahko prebere, a zagotovo ne bo poklical in naročil ne tablet ne kakršnih koli pripomočkov.
Če je cilj podjetja nekaj prodati, bi moralo prikriti oglase in jih objaviti v časopisih, ne v promocijskih publikacijah.
Promocijske brošure
Ko pridete v katero koli veliko podjetje, bodite pozorni na recepcijo. Vedno bo obstajala ena vrsta tiskanega oglaševanja, in sicer brošure. Takšni letaki so zloženi v knjižice in zagotavljajo naročniku popolne informacije o dejavnostih, s katerimi se podjetje ukvarja. Primer promocijske brošure je prikazan zgoraj. Takšni izdelki vedno izgledajo barvito in privlačno. Natisnjen je na barvnem, pogosto celo premazanem papirju. Vsako sliko spremlja napis.
Takšni oglasi se ne distribuirajo na ulici, rezervirani so za ciljno občinstvo. Če vas zanima storitev ali izdelek, vam bo svetovalec vse podrobno povedal v prodajni pisarni ali v trgovini in vam dal lepo oblikovan oglas. Lahko ga preučite doma ali se posvetujete s prijatelji. O tem govori ta brošura. En izvod lahko pritegne od 3 do 5 strank. In ti oglasi res delujejo.
A lepe brošure si lahko ogledate ne samo vkraj, kjer vam bodo storitve ali blago ponudili neposredno. Lahko jih položite na mize v partnerskih podjetjih. Vzemimo primer. Letake za trgovino z avtomobilskimi deli ali tuning trgovino lahko položite na mizo v sobi za počitek v avtopralnici. Vsi ljudje, ki obiščejo to sobo, imajo avtomobile, kar pomeni, da je možnost, da bo oseba zainteresirana za oglaševanje, zelo velika. Podoben trik je mogoče uporabiti na katerem koli področju prodaje blaga ali storitev. V kozmetičnih salonih lahko strankam podarite čudovite promocijske brošure s kozmetičnimi novostmi, v fitnes centrih pa bodo primerni oglasi za športna oblačila.
Flyers
Razmišljate, kako prodati svoj izdelek? Številna podjetja, da bi povečali povpraševanje po svojih izdelkih, naročajo tisk letakov. Ali ta oglas deluje? Za 10% od 100. Izhod iz naložbe, porabljen za izdelavo postavitve, tisk in plačo distributerja, je minimalen. Ljudje hodijo mimo letakov. Menijo, da je to isto spam kot oglaševanje na internetu. Nekateri jemljejo liste samo zato, da bi promotorju pomagali zaslužiti svojo plačo. Takšne liste pošljemo v najbližji koš za smeti. zakaj? Ljudje ne marajo, ko jim vsiljujejo oglase. Tudi če je ponudba neverjetno donosna, vendar oseba v tem trenutku ne potrebuje vašega izdelka ali storitve, bo letak vrgla.
Kaj je treba storiti, da se tisk letakov poplača? Ne razdajajte papirjev na ulici. Izbrati morate kraj, kjer točno stespoznati ljudi, ki jih zanimajo vaši izdelki. Če ponujate posojila, se postavite ob banko konkurenta. Če promovirate hrano, pojdite po nakupih. Seveda jih bo treba razdeliti ne pod streho supermarketa in niti ne blizu vhoda, ampak na določeni razdalji. Toda kljub temu lahko tukaj srečate veliko več potencialnih kupcev kot v podzemni.
Da oseba ne zavrže letaka takoj po prejemu, ga morate kompetentno izdelati. Zloženka naj postane vrednota za stranko. Vsakemu, ki prinese letak v trgovino, lahko na primer ponudite odstotek popusta. Potem potencialna stranka papirja ne bo vrgla stran, dala ga bo v svojo torbo in imela bo spodbudo, da shrani oglas.
Pasice
Naredimo hiter test. Se spomnite, kaj piše na najbližjem panoju, ki stoji ob vaši hiši? Najverjetneje na to vprašanje ne boste mogli odgovoriti. Kaj to pomeni? Da panoji ne delujejo. Ljudje jih dojemajo kot del urbane krajine. Ja, med vožnjo v službo ti pred očmi utripajo čudovite slike. Toda vsi se ne bodo trudili z branjem takšnih oglasov. Tudi če najamete zelo kreativnega oblikovalca, ne bo mogel prepričati vseh ljudi v mestu, da bodo pozorni na en pano. Zato dvakrat premislite, preden najamete del mestnega prostora za svoje oglaševanje. Zakaj je torej takšen PR še vedno živ?
Mnoga podjetja, ki so pravkar vstopila na trg, se želijo seznaniti s kupcem. Za ta namen so primerni panoji.popolno. Človek slike ne bo podrobno pregledal, lahko pa vrže nekaj stranskih pogledov proti reklamnemu stojalu. Če torej želite ustvariti močno povezavo v glavah strank z imenom vašega podjetja in izdelki, lahko uporabite ulično oglaševanje. Sicer je neuporabno.
Kaj pa z modnimi tiskovinami, ki se spremenijo v nekaj obsežnega? Takšne oblike so danes v modi. Tako bodo delovali oglasi. Seveda je to drag užitek. Izvedba izvirnega in ne tipičnega projekta se lahko poplača le z leti. Če torej iščete hiter denar za svoj denar, natisnite brošure za svoje podjetje.
Posterji
Razmišljate o čudovitem tiskanem oglaševanju? Plakati so idealni za ta namen. Takšno oglaševanje deluje veliko bolje kot reklamni panoji, čeprav le zato, ker visi na mestih, kjer ga ljudje lahko preberejo. Plakati in vse vrste plakatov dogodkov so obešeni na postajališčih, ob vhodih in v dvigalih. Ko človek stoji in čaka na svoj minibus, nima kaj početi. Zna skrbno preučiti reklamni plakat. Vprašanje je, ali si bo potencialna stranka zapomnila informacije, ki mu jih je želela posredovati. Vse bo odvisno od predstavitve gradiva. Informacije se dobro absorbirajo, če oglas vsebuje element interaktivnosti. Če se mora človek potruditi, da nekaj izračuna, najde ali si zapomni, potem bo zagotovo lahko reproduciral informacije,viden na avtobusni postaji.
Šifrirate lahko karkoli. Na primer ime podjetja, ime izdelka ali telefonska številka. Ljudje bodo samo za zabavo reševali vse vrste ugank ali križank. Pisano oglaševanje, ki bo polno slik in velikih stolpcev besedila, bo ostalo nezaželeno. Če želite osebi posredovati nekaj koristnega, poskusite svojo misel oblikovati v en, največ dva stavka. Ne širi po papirju, nikogar ne briga.
