Iz leta v leto je kontekstualno oglaševanje vse bolj priljubljeno. Specializirane tržnice izboljšujejo način ocenjevanja oglasov, tako da lahko stranke dobijo najustreznejše odgovore na svoje poizvedbe, stranke oglasov pa lahko objavljajo res dobre ponudbe in ustvarjajo dobiček. Toda za mnoge še vedno ostaja vprašanje, kaj je osnova takšnega povpraševanja in skrivnost učinkovitega delovanja kontekstualnega oglaševanja? O oglaševanju na internetu, njegovih vrstah, prednostih in drugih stvareh boste izvedeli spodaj.
kontekstualno oglaševanje
Kotekstualno oglaševanje se imenuje oglasi na spletu, katerih načelo je natančno ujemanje s potrebami potencialnih strank in nevsiljivost. Praviloma se odzovejo na zahteve uporabnikov v iskalni vrstici in temi oglaševane strani, oseba pa se sama odloči, ali bo sledila povezavi ali ne. Tako se negativni odnos do kontekstualnega oglaševanja zmanjša na nič.
Iz tega sledi, da deluje selektivno inodraža le v primerih, ko so bile vložene posebne zahteve. Skladno s tem lahko s pravilno nastavitvijo kampanje dobite visokokakovostni kazalnik, ki se izraža v novih strankah in povečani prodaji. Zato se morate najprej zavedati, da je kontekstualno oglaševanje orodje, katerega cilj je povečati prodajo in pritegniti nove stranke prek omrežja.
Načelo tovrstnega oglaševanja je informiranost in ekskluzivnost trgovske ponudbe. S pravilno uskladitvijo in predstavitvijo teh dveh dejavnikov potencialnim strankam bo oglaševalec zagotovo prejel velike koristi.
To je razlog, zakaj je tako ogromno tistih, ki zaslužijo malo denarja, in zelo malo ljudi, ki res dobro zaslužijo na svetovnem spletu.
Različice kontekstualnega oglaševanja
Ne veste, kako oglaševati na spletu? Celoten blok kontekstualnega oglaševanja je razdeljen na tri kategorije:
- Oglaševanje s pasicami je resnična ali animirana slika. Ta vrsta se pogosto pojavlja na spletu, saj so pasice zelo vidne in imajo visoko stopnjo konverzije, kar pozitivno vpliva na rezultate.
- Video oglasi so oglasi, ki uporabljajo video material. Danes se zelo aktivno uporablja kot sredstvo za promocijo blaga in storitev, priljubljenost video oglaševanja pa še naprej raste. V bistvu se takšni oglasi prikazujejo ob gledanju videov na internetu, ko se na začetku oddaje prikaže kratko sporočilo.video 20-25 sekund. Poleg tega obstajajo virusni videoposnetki, ki jih ugledne organizacije najpogosteje objavljajo na spletu za promocijo lastnih izdelkov ali storitev.
- Naslednja vrsta kontekstualnega oglaševanja na internetu je besedilo. To je morda najpogostejša vrsta oglaševanja, ki jo najdemo povsod. Je besedilni oglas z ilustracijo ali brez nje, vendar z obvezno povezavo do vira, ki se promovira. Besedilno oglaševanje pa je razdeljeno na dve podvrsti: iskalno in tematsko.
Oglasi v iskalnem omrežju so prikazani v rezultatih samo, če je bila od občinstva prejeta določena zahteva. Vnesete ga lahko tako v iskalnik kot na običajno spletno mesto s takšno funkcijo, zbiranje informacij pa se bo izvajalo tako na globalnem omrežju kot znotraj enega določenega portala.
Tematsko kontekstualno oglaševanje na internetu se prikazuje samo na straneh določene strani, če njegova tema ustreza potrebam uporabnikov. Ne prikazuje se v iskalnikih, temveč na običajnih virih in je sestavni del vsebine strani. Ta podvrsta ima drugo ime - vedenjsko oglaševanje, to je posledica dejstva, da oglas, ki se prikaže, ustreza interesom in potrebam uporabnikov.
Sistemi, ki delujejo s kontekstualnim oglaševanjem
Oglaševanje na internetu je postavljeno na posebnih platformah, največje med njimi so:
- "Yandex. Direct". To je razvoj podjetja Yandex, sistem sodeluje z vsemi skupinami in temami, ki jih dovoljuje ruskizakonodaja, je dovolj možnosti, da vas opazijo za kontekstualno oglaševanje v Yandex. Direct.
- "Tekač". Iskalnik Rambler, ki ima ogromno podatkovno bazo povezanih tematskih virov.
- Kontekstualno oglaševanje v "Google Edwards" - Googlovi oglaševalski platformi, ki vam omogoča, da oglase postavite v mrežo partnerskih portalov.
Poleg zgornjih sistemov obstajajo še drugi, ki so veliko manjši in niso tako priljubljeni, a zelo učinkoviti za spletna mesta z določenimi visoko specializiranimi temami.
Najdražje oglaševanje na internetu, vključno s kontekstualnim oglaševanjem, je objavljeno na največjih avtoritativnih spletnih mestih in več kot ima kakovostnih obiskovalcev, dražja bo umestitev. Za začetnike je bolje začeti kontekstualno oglaševanje z iskalniki, to bo zagotovilo dober priliv prometa. Čez nekaj časa bo mogoče povezati tematske portale in bloge.
Veliko uporabnikov zanima vprašanje, kako postaviti brezplačno kontekstualno oglaševanje na internet. Vsi oglasi so brezplačni, za to se morate samo registrirati na izbrani strani in slediti navodilom. Za prikazovanje oglasov so potrebna sredstva.
Kakšen je princip kontekstualnega oglaševanja
Želite oglaševati na spletu, vendar ne razumete popolnoma, kako deluje? Načelo kontekstualnega oglaševanja je zgrajeno precej preprosto - vedno je tisto, kar potrebujeteoglaševati (blago, storitve, spletna mesta itd.) in vedno se najdejo ljudje, ki to potrebujejo.
Za pomoč pri iskanju oglaševalca in potrošnika je potreben posrednik, v tem primeru je to platforma za oglaševanje. Podjetnik, ki ima kaj ponuditi, samostojno ali preko posebej usposobljene osebe, na to stran umesti kontekstualno oglaševanje. Končni rezultat, prikazan v obliki novih odjemalcev, klicev in aplikacij, je odvisen od tega, kako dobro je konfiguriran. Če torej nimate posebnih znanj na tem področju, je bolje, da delo zaupate strokovnjakom agencije za kontekstualno oglaševanje, s čimer prihranite ne le čas, ampak tudi denar.
Po moderiranju se začne oglaševalska kampanja. Takoj, ko se v iskalni vrstici pojavi zahteva uporabnika, ki vsebuje ključno frazo vašega oglasa, se mu vaš oglas takoj prikaže. Če se oglas zdi zanimiv, bo sledil povezavi v besedilu do oglaševanega vira.
Nadaljnja dejanja uporabnika so neposredno odvisna od kakovosti strani, trgovske ponudbe in seveda cene izdelka ali storitve. Zadnji dejavnik pogosto igra ključno vlogo. Če je torej z oglaševalcem vse v redu, je oglas pravilno nastavljen, spletna stran dobro zasnovana in je dobra edinstvena prodajna ponudba (USP), potem je uspeh marketinške kampanje zagotovljen.
Prednosti kontekstualnega oglaševanja
Naprej se boste naučili, kaj je eno izmed kontekstualnega oglaševanjanajučinkovitejši način za promocijo izdelkov in storitev. Prva točka je priročna shema za zagotavljanje informacij.
Vsako leto postajajo uporabniki vedno bolj nervozni zaradi preveč privlačnega in vsiljivega oglaševanja na internetu. To predvsem velja za pojavna okna, spustne menije in video oglase med gledanjem videoposnetka. Za razliko od naštetih vrst oglaševanja na internetu kontekstualno oglaševanje nima vseh teh pomanjkljivosti:
- Ni prikazano naključno, ampak le v primerih, ko obstajajo neposredne iskalne zahteve občinstva ali v skladu z njihovimi interesi.
- Ima majhen format, ki vključuje samo glavne informacije o ponudbi prodajalca.
- Odpiranje oglasa ne spremljajo nobeni premiki in zvoki, tako da praktično ne odvrne pozornosti osebe od vsebine strani. In če uporabnika zanima izdelek ali storitev, lahko obiščete spletno mesto in oddate naročilo s preprostim klikom na oglas.
Poleg tega pomemben del občinstva kontekstualno oglaševanje v iskalnikih še vedno dojema kot element rezultatov iskanja, zato mu verjame.
Natančno doseganje ciljne skupine
Na primer, televizijsko oglaševanje ali ulični panoji so prikazani vsem, ki so v tem trenutku v bližini, kontekstualno oglaševanje spletnega mesta na internetu pa je namenjeno le določenemu krogu ljudi. Prvič, prikazana je izključno za določene besede, ki jih vnesejo uporabniki, kar zagotavlja njihov interes za nakup. Drugič, lahkonastavljeno (targetiranje) za določena območja in mesta, obdobje, hobije in druge pomembne parametre. Tretjič, lahko naredite ponovno trženje/ponovno ciljanje, kar bo pomagalo vrniti tiste, ki so že obiskali spletno mesto, vendar niso dokončali ciljnega dejanja.
Široka pokritost občinstva
Svetovni splet dnevno uporablja milijone ljudi, skoraj vsaka oseba ima danes dostop do interneta prek prenosnika, tablice ali telefona. Oglasi se ne prikazujejo samo v glavnih iskalnikih, kot sta kontekstualno oglaševanje v Googlu in Yandexu, temveč tudi na različnih portalih njihovih partnerskih omrežij. Vse to večkrat poveča verjetnost, da bo oglasno sporočilo videlo veliko število uporabnikov.
Hitri začetek
Za analizo te točke boste morali primerjati kontekstualno oglaševanje s SEO promocijo spletnega mesta, saj sta si obe marketinški orodji podobni po načinu izbire ciljne publike, vendar se močno razlikujeta po hitrosti doseganja prvi učinki. Stalni naval obiskovalcev preko SEO promocije se začne že po vsaj nekaj mesecih dela, ki vključuje tehnično optimizacijo, izpolnjevanje besedila, dodelavo strukture strani itd. Iskalno kontekstualno oglaševanje v "Yandex. Direct" in "Google" vam omogoča, da prejmete prve zahteve in naročila v nekaj dneh po začetku oglaševalske akcije. In prvi položaji v posebnem bloku umestitev zagotavljajo enako število klikov, kot če bi dosegli vrh naravnih rezultatov iskanja.
Prilagodljive cene
Plačilo se izvede za klike, ne za prikaze, zahvaljujoč temu lahko oglaševalec samostojno nastavi optimalni proračun za oglaševalsko akcijo. Stroški klikov se močno razlikujejo (včasih celo desetine ali stokrat), odvisno od teme in poizvedb. Te podatke je mogoče pridobiti vnaprej in na podlagi njih pripraviti oceno. Za testni zagon boste potrebovali približno 10.000 rubljev na mesec, oglaševanje za majhno podjetje bo stalo 10–15 ton, za srednje podjetje - od 30 do 50 ton, velike organizacije porabijo od 200.000 ali več za umestitev kontekstualnega oglaševanja na Internet.
Zmožnost izračuna učinkovitosti
Vse vrste oglaševanja brez povezave na radiu, televiziji, revijah in uličnih transparentih imajo resno pomanjkljivost - skoraj nemogoče je natančno izračunati učinkovitost njihovega delovanja. Toda za rast vašega podjetja morate vedeti, koliko ljudi si je ogledalo vaš oglas, koliko jih je bilo zainteresiranih in koliko nakupov je bilo opravljenih. Za kontekstualno oglaševanje je vse to in še veliko več mogoče spremljati s podrobno statistiko:
- V vašem računu v Yandex. Directu in Google AdWords.
- V sistemih spletne analitike "Yandex.metric" in Google Analytics.
Spletne trgovine lahko na primer nastavijo sistem tako, da prejemajo poročila o prodaji, torej zbirajo podatke o vseh kategorijah blaga in storitev, ki so bile realizirane z oglaševanjem. Organizacije, ki sprejemajo prijave v obliki klicev, lahko vzpostavijo klicsledenje.
Pri kontekstualnem oglaševanju lahko ustvarite in analizirate naslednje podatke:
- Statistika in uspešnost poizvedb.
- Cena na klik za določeno poizvedbo v oglasu.
- Promet spletnega mesta po dnevih v tednu, času dneva, geografiji, lokaciji itd.
- Priljubljenost različnih vrst oglasov med občinstvom.
- Cena na obiskovalca/strošek na privabljeno stranko itd.
Statistiko kontekstualnega oglaševanja si lahko ogledate v realnem času, kar je, kot vidite, pomembno, saj ta pristop pomaga hitro spremeniti nastavitve in doseči najboljši rezultat.
Upravljanje kontekstualnega oglaševanja in ocenjevanje njegove učinkovitosti
Za oceno učinkovitosti kontekstualnega oglaševanja na internetu je dovolj, da uporabite posebna orodja za merjenje takih koeficientov, kot so razmerje med kliki, število klikov, povprečna ponudba na klik itd. Poleg tega je treba uspešnost ocenjevati po dejanjih obiskovalcev na promoviranem portalu, saj ni dovolj, da je uporabnik preprosto sledil oglasu do strani, potrebno je, da izvede ciljno dejanje.
Za merjenje teh kazalnikov lahko uporabite posebna orodja, ki jih ponujajo večji iskalniki, kot sta Yandex. Metrica in Google Analytics, o njih smo govorili zgoraj.
Glavni kazalnik učinkovitosti oglaševalske kampanje je donosnost naložbe (ROI). Izračuna se kot odstotek inodraža, kako učinkovito so vložena sredstva delovala. Izračuna se po naslednji formuli:
ROI=(dobiček - oglaševalski proračun): oglaševalski proračun
Če je rezultat 100%, to pomeni, da se je vaš dobiček zaradi tega oglasa podvojil. Toda v nekaterih primerih je lahko tudi negativen. Kakorkoli že, ta kazalnik odraža le, kako upravičene so bile vaše naložbe v kontekstualno oglaševanje.
Sklep
Internetno oglaševanje je zagotovo učinkovit način za promocijo blaga in storitev. Vsako leto in celo vsak dan postane očitno, da je treba obvladati vse metode oglaševanja, vključno z globalno mrežo. Da bi kontekstualno oglaševanje učinkovito delovalo, so potrebne ustrezne nastavitve, zato je bolje, da to nalogo zaupate strokovnjaku. Danes obstaja veliko možnosti - to so večprofilne agencije za kontekstualno oglaševanje in zasebni direktorji, vi pa se odločite, s kom je bolj udobno delati. Vsak od njih ima svoje specifično delo, ki morda nekomu ustreza, drugim pa ne.