Glavna naloga medijskega oglaševanja na internetu je pritegniti pozornost potencialnih strank. Nosilec medijskega oglaševanja nekoliko spominja na pano, čeprav slednji v primerjavi s podobnimi objekti, objavljenimi na internetu, izgublja na več točkah hkrati.
Panoje vidijo popolnoma vsi ljudje. Tudi tisti, ki jih vsebina uličnega "ustnika" ne zanima.
Glavne prednosti medijskega oglaševanja na internetu so naslednje: potencialna stranka vidi le tiste informacije, ki ga zanimajo in ima možnost, da s klikom na povezavo takoj izvede podrobnosti komercialne ponudbe.
Dobro premišljena oglaševalska strategija ohranja uporabnike na preži za blagovnimi znamkami, povečuje povpraševanje in povečuje prodajo.
Medijsko oglaševanje na internetu. Kaj je pasica
Prikazno ali bannerno oglaševanje je pravzaprav svetla slika (mini video posnetek, interaktivno besedilo), opremljena s hiperpovezavo, s klikom na katero potencialna stranka pride na spletno stran prodajalca (ponudnika storitve).
Sodobna spletna promocijska pasicaizdano v obliki vizitke. Tudi če so uporabniki pozorni na izvirno marketinško rešitev, a jih premalo zanima, da bi kliknili na povezavo, je svetla slika še vedno shranjena v spominu.
Med najbolj priljubljenimi na internetu so pasice, katerih velikost je 468 slikovnih pik (širina pasice) krat 60 slikovnih pik (višina). Končni datoteki je tradicionalno dodeljena končnica.jpg,-g.webp
Načini promocije
Obstaja več vrst spletnega prikaznega oglaševanja:
- Oglaševanje s pasicami. Uporablja se tako pogosto, da celo napredni uporabniki označujejo prikazne oglase kot oglasne pasice.
- Besedilno oglaševanje. Večina obiskovalcev tematskih spletnih mest ugotavlja, da je besedilne oglase zelo enostavno zamenjati z vsebino, kar ne more le zameriti.
- Nativno oglaševanje. Je mešanica koristnih informacij in promocijskih stavkov.
- Grafične oglasne enote. Številne uporabnike motijo nič manj kot besedilni oglasi, ker se "zlijejo" z vsebino spletnih mest.
Promocijski videoposnetki. Tista vrsta medijskega oglaševanja na internetu, katere učinkovitost ni odvisna toliko od zasnove, temveč od sposobnosti predavatelja, da »obdrži« občinstvo
Uporaba sistema TV-syns. Relativno nov izum tržnikov. Na podlagi navade večine lastnikov pametnih telefonov, da porabijo čas, ki mu je dodeljenza televizijsko oglaševanje, družbena omrežja ali igralna in tematska spletna mesta. Ob določenih uporabniških nastavitvah TV-syns pošilja ustrezne oglase na njihove mobilne naprave
Trženjski "triki" na internetu. Oglaševanje v medijih. Oblike in vrste oglasnih pasic
Po specifikaciji so pasice razdeljene na pop-up (odpre se v novem oknu, ki prekriva spletno stran), doseg-medije (okno, v katerem se nahaja pasica, je opremljeno s križcem, s klikom na katerem lahko uporabnik kadar koli zapre doseg -mediji), pop-under (odpre se tudi v ločenem oknu, vendar ne zgoraj, ampak pod prejšnjim oknom ali spletno stranjo), zgornja vrstica (pokriva celoten vrh spleta stran), pasica z možnostjo podrobnega ogleda nekaterih predmetov (po premiku kurzorja na sliko se slika poveča).
Oblike horizontalnih pasic, ki se uporabljajo v internetu (v slikovnih pikah): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Prav tako je pasica lahko v obliki navpičnega pravokotnika z dimenzijami 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 slikovnih pik.
Prav tako je spletna pasica lahko kvadratna (250x250, 125x125 slikovnih pik) in skoraj kvadratna (336x280, 300x250, 180x150).
Oglaševalske pasice po vrsti delimo na dinamične, statične in animirane (t.i. flash-pasice).
Kako se ustvarijo oglasne pasice
Medijsko oglaševanje na internetu ni le zanimiva slika inprivlačno besedilo. Da bi medijska promocija prinesla želeni rezultat, ni treba kupovati oglasnega prostora na vseh portalih z velikim obiskom.
Da bi lahko vsak potencialni kupec (predstavnik ciljne publike) videl pasico na vsebinah, ki jih pogosto obiskuje, je potrebna udeležba strateškega medijskega načrtovalca.
Ta oseba ve vse, kar mora vedeti o spletnem prikaznem oglaševanju, da bi ga kar najbolje izkoristila. Samo on bo lahko izbral spletno platformo, ki je najprimernejša za oglaševalsko akcijo in izračunal, kdaj naj se pasica prikaže na izbranih straneh.
Kaj bi moral vedeti specialist
Oseba, ki se ukvarja z medijskim načrtovanjem, mora razumeti metode prikaznega oglaševanja na internetu in obvladati takšne veščine, kot so izvajanje medijskih in marketinških raziskav, spremljanje oglaševanja, analiziranje informacij o potencialnih potrošnikih, načrtovanje oglaševalskega proračuna.
Kaj je dinamična pasica
Dynamic je pasica, sestavljena iz gibljivih slik in posebnih učinkov. Pri ustvarjanju dinamičnih pasic lahko sodelujejo ne samo programerji in oblikovalci. Obstaja tudi delo za tekstopisce, saj dinamične pasice pogosto vsebujejo obogateno besedilo – besedilne ali grafične bloke z besedilnimi oglasi.
Prednosti statičnih pasic
Največ je statičnih pasicpreprosta oblika medijskega oglaševanja. Izgledajo kot mirujoča slika ali besedilo.
Statične pasice so lahke (majhne po obsegu), zato zavzamejo malo prostora, torej ne "upočasnijo" nalaganja spletne strani. In kar je najpomembneje, tudi amater lahko ustvari statično pasico in jo postavi na internet.
Prednosti in slabosti Flash
Animirane pasice ali flash pasice pogosto upočasnijo spletno mesto ali celo celoten brskalnik.
Velikost flash pasice je odvisna od števila slik (okvirjev), ki se zamenjajo, in od oblikovalčeve domišljije. Več okvirjev in posebnih učinkov, večja je velikost pasice. Pasica Flash lahko vsebuje animirane elemente, ki spodbujajo spletne uporabnike, da sodelujejo v različnih interaktivnih igrah ali opravijo test.
Glavna pomanjkljivost flash pasic je, da mnogi potencialni potrošniki, ki delajo na spletu, namerno onemogočijo njihov prikaz v nastavitvah brskalnika, da ne bi upočasnili njegovega dela.
Nekateri napredni uporabniki menijo, da je prisotnost zvoka resna pomanjkljivost flash pasic. Opazili smo, da zvočne pasice delujejo na večino obiskovalcev komercialnih in tematskih strani kot vir draženja. Skoraj vsi potencialni kupci, ki na spletni strani najdejo zvočno pasico, takoj zapustijo spletno mesto.
Prikazni oglasi Google AdWords
Google je še posebej aktiven pri virih kontekstualnega prikaznega oglaševanja na internetu. Kdo se ni srečal z Googlovimi oglasnimi enotamiAdWords, nikoli ni uporabljal možnosti svetovnega spleta.
Spletna mesta, blogi in viri novic, ki vsebujejo oglase, morajo izpolnjevati določene Googlove zahteve. Edinstvenost tega sodelovanja je v tem, da lahko tudi »mladi« projekti, ki še niso napolnjeni z vsebino in so ravnokar parkirali domeno, lahko pokažejo pravico do prikazovanja kontekstualnega prikaznega oglaševanja iz Googla.
Notranje rezerve za prikazno oglaševanje
Spletni podjetnik, ki uporablja katero koli vrsto medijskega oglaševanja, dobi priložnost:
hitro pritegnite pozornost velikega števila potencialnih strank in hitro poiščite ciljne potrošnike;
plačajte posebej za vsak edinstven klik ali prikaz oglasne pasice (za edinstven klik ali prikaz se šteje, da je opravljen po volji uporabnika, ki je videl oglas), in ne plačujte promocije v razsutem stanju;
pridobite oprijemljiv donos pri vseh vrstah promocij in marketinških tehnik;
uporabite različne vrste nestandardnega oglaševanja: video in pogovorne pasice, ponovno ciljanje in selektivno (ozko ciljano) oglaševanje;
prilagodite oglaševalsko akcijo (na primer spremenite parametre iskanja za potencialne stranke glede na starost, poklic in druge kategorije)
Kaj ciljate
Beseda cilj je iz angleščine prevedena kot "cilj". Ciljno oglaševanje se imenuje nujno posredovanje informacij določeni (selektivni) skupini ljudi ali z drugimi besedami ciljni publiki.
Ustvarjanjeoglaševalsko sporočilo, se specialist za ciljanje oglaševanja osredotoča na interese, okuse in preference določene kategorije ljudi. Edinstvenost ciljanja je v tem, da pasico vidijo samo tisti potrošniki, ki jih ponudba prodajalca morda zanima.
Ciljanje ni edini način za posredovanje oglaševalskih informacij ciljni publiki. Ko uporabnik natančno ve, kaj potrebuje, v iskalno vrstico brskalnika vnese ime izdelka, ki ga zanima. Od tega trenutka naprej se oglasne enote, ki so mu prikazane v brskalniku, ujemajo z njegovo iskalno poizvedbo. Ta vrsta oglaševanja se imenuje ponovno ciljanje iskanja.
O prednostih in slabostih ponovnega ciljanja
Ponovno ciljanje iskanja velja za eno najučinkovitejših vrst oglaševanja. Po zbiranju podatkov, ki jih je uporabnik vnesel v iskalno polje, se oglasi, ki ustrezajo njegovi zahtevi, ne prikažejo samo v brskalniku, temveč tudi na spletnih mestih, ki jih uporabnik naknadno obišče. Poleg tega tema spletnega mesta pogosto nima nobene zveze z iskalno poizvedbo.
Ponovno ciljanje kot način pridobivanja informacij o preferencah določene osebe danes uporabljajo skoraj vsi iskalniki. Ponovno ciljanje iskanja pogosto uporabljajo podjetniki, ki želijo pridobiti nove stranke ali promovirati novo blagovno znamko. Vendar tega načina razvoja spletnega poslovanja ne moremo imenovati idealnega.
Pomembna pomanjkljivost ponovnega ciljanja je po mnenju razvijalcev prikaznega oglaševanja na internetu njegova nepremišljenost in nekaj nepravilnosti. Res je, ne morešreči, da so potencialne stranke do oglasnih pasic popolnoma brezbrižne. Povezave se kliknejo, vendar zelo redko. Dejstvo je, da povezave za ponovno ciljanje praviloma ne vodijo na stran z izdelkom, ki ga iščete, ampak na trgovsko platformo prodajalca.
