Na televiziji, radiu, na ulicah in v dvigalih vsak dan vsakdo vidi več deset oglasov, ki govorijo o izdelku ali storitvi. Nehote ali namenoma, vendar zahvaljujoč tej metodi komunikacije ljudje pridobivajo dobrine.
Oglaševanje: za kaj je to?
Omenjena beseda iz latinščine pomeni "vpiti" ali "vpiti", in to je bistvo oglaševanja - govoriti o nečem brez soglasja poslušalca. Zunanje ali notranje oglaševanje je informacija o izdelku, prodajalcu, načrtovanem dogodku ali dogodku. Zahvaljujoč množičnim komunikacijam je postal motor trgovine, njegov prednik pa je francoski zdravnik in novinar Theophrastus Rondo, ki je prvi spregovoril o sebi v tisku.
Kaj je interno oglaševanje: vrste
Vsi so opazili oglase v dvigalu, pisarniških prostorih, fitnes centru in nezavedno sklepali, da bi lahko kupili izdelek ali uporabili predlagano storitev. Takšno oglaševanje se imenuje interno ali notranje oglaševanje.
Njegova glavna naloga je pritegniti pozornost potencialnih potrošnikov blaga in storitev, a da bi to delovalo, je pomembno, da pravilnokraj, kjer človek preživi več časa. Na primer, vozi se z javnim prevozom, dobi vozovnico z oglasom na hrbtni strani ali se vozi v dvigalu in je pozoren tudi na informacije in bere o nekem podjetju.
Vendar lahko notranje oglaševanje razdelimo na oglaševanje v trgovinah (kjer so podani samo podatki o izdelkih in promocijah v določeni trgovini) in oglaševanje na javnih mestih, ki lahko obvešča o povsem različnih izdelkih.
V trgovini s POS materiali običajno opozorijo na blago, ki ga je treba hitreje prodati in izstopati od konkurentov, torej spodbuditi nakupno odločitev. Glavni prevozniki tukaj so:
- Dizajni predstavitvene narave (stojala, omare, degustacijske omare).
- talna grafika.
- Veseče konstrukcije - mobilniki (mocketi izdelkov), lutke ali voblerji (mize z risbami, ki so pritrjene na polico s gibljivo plastično nogo).
- Tiskano oglaševanje - plakati, letaki, nalepke, zastave.
Promocijski prikaz v trgovini opravlja naloge, kot so obveščanje kupca o izdelku, spoznavanje kakovosti in lastnosti izdelka ter opomnitev na sorodne izdelke.
Oglaševanje na javnih mestih
Notranje oglaševanje je enako učinkovito, včasih pa celo bolj uporabno, saj ne velja za vsiljivo, kar pogosto moti potencialne stranke. Dober primer je oglas v dvigalu, kjerlahko doseže skoraj 100 % svoje ciljne publike. Poleg tega ne zaračunavajo dodatne pristojbine za število ponovitev, kot na primer na televiziji ali radiu, tukaj plačajo le za čas, v katerem je objavljen oglas o taksiju, o pici, o povezovanju interneta in televizije. - vse, kar človek tako potrebuje za urejanje doma in zadovoljevanje potreb.
Vendar bi morali nameniti več časa razvoju takšnega oglaševanja, ki bi lahko zanimalo osebo, ki lahko postane stranka. Besedilo mora biti kratko, slika svetla, vendar ne odbojna - človek mora takoj ujeti bistvo povedanega in ga ne večkrat prebrati. Prav tako je treba imeti vse kontakte, da ima stranka možnost takoj poklicati.
Katera druga sredstva internega oglaševanja obstajajo in kje jih lahko najdete? Pozornost potrošnika lahko pritegnete, ko nekaj čaka, na primer stoji v vrsti na banki ali sedi v ambulanti. Potem z veseljem preuči vse informacije pred očmi in jih po možnosti uporabi in kupi blago. Glavna stvar pri tem je, da je oglaševanje primerno.
Tako banke objavljajo informacije o svojih produktih: hipoteke, posojila, depoziti ter nakup debetnih in kreditnih kartic. Bolnišnice objavljajo informacije o zdravilih, v fitnes centrih pa je oglaševanje lahko ne samo o samem centru, ampak tudi o sorodnih športnih izdelkih v določeni trgovini, s katero je vzpostavljeno sodelovanje.
Ugodnosti
Preden se odločite, kateri oglas uporabitiširite informacije o sebi, je vredno omeniti njegove prednosti in slabosti, nato pa izberite izdelavo zunanjega, notranjega oglaševanja.
Analizirajmo prednosti notranjega oglaševanja:
- odlična pokritost;
- vpliv na ciljno občinstvo;
- dolg in ponavljajoč stik s potencialnimi strankami;
- ne draži strank;
- daje možnost obveščanja o promocijah in posebnih ponudbah.
Tako lahko oglaševanje na javnem mestu ali v prometu poveča prepoznavnost blagovne znamke in poveča prodajo izdelka ali storitve.
pomanjkljivosti
Podobno kot druge vrste ima tudi interno oglaševanje zgoraj navedene prednosti in slabosti, ki se jih mora zavedati vsak oglaševalec. Zakonodaja te vrste oglaševanja praktično ne ureja, vendar ima to ne le pluse, ampak tudi minuse:
- Glavna stvar je, da če oglas ne bo všeč, na primer fitnesu, storitvenemu podjetju ali vodji pisarne, potem ne bo postavljen in razlog ne bo naveden.
- Učinkovitost takšnega oglaševanja je tudi zelo težko izračunati: koliko ljudi, ki so videli informacije o izdelku v dvigalu, jih je prišlo kupiti ali koliko ljudi je menilo, da je bilo neuspešno.
- Na vsakem javnem mestu ceno in pogoje nastanitve določa upravnik tega kraja, tega pa tudi nihče ne nadzoruje.
Notranje oglaševanje: fotografija in primer
Razumevanjekako naj bi izgledalo oglaševanje, pride potem, ko razmislite o uspešnih primerih in ugotovite svojo ciljno publiko. Tukaj bi morali začeti. Vedeti morate, kaj počne ciljna publika, kakšne vrste zabave izbere, kje lahko kupi blago in ali uporablja javni prevoz.
Na primer prodajate otroško blago, kar pomeni, da so ciljna publika mlade mame z otroki, ki radi hodijo po nakupih in se večkrat vozijo z dvigalom, ko gredo na sprehod. Nekdo zagotovo uporablja javni prevoz, vendar je treba ta odstotek izračunati, da interno oglaševanje ne prinese izgube.
