Oglaševanje potrebuje skoraj vsako majhno, srednje in veliko podjetje. Brez uporabe tega orodja preprosto nihče ne bo vedel za obstoj podjetja. Eden najbolj dostopnih in učinkovitih načinov, kako povedati o sebi, je tiskano oglaševanje. Zaradi raznolikosti vrst in dostopnih cen tovrstnih izdelkov je eden izmed najbolj priljubljenih načinov komunikacije med proizvajalcem in potrošnikom. Omeniti velja tudi, da se to marketinško orodje lahko uporablja tudi kot korporativno oglaševanje. Kaj je tako privlačnega pri tej vrsti komunikacije? Je res koristno? Odgovore na ta vprašanja najdete v članku.
Definicija tiskanega oglaševanja
Če želite razumeti to vrsto komunikacije, morate najprej poznati njeno akademsko definicijo. Torej je tiskano oglaševanje marketinško sporočilo, ki se distribuira po kanalih tiskarskih medijev. Na primer z letaki, brošurami,plakati, knjižice.
Tiskano oglaševanje lahko postavite v periodične publikacije: časopise, revije, celo knjige. Objavljena periodika bo hkrati delovala kot reklama za tiskovine.
Tiskano oglaševanje kot marketinško orodje
Učinkovitost organizacije komunikacije med proizvajalcem in potrošnikom oziroma med prodajalcem in potrošnikom temelji na pravilni izbiri načina posredovanja želenega sporočila. V tem primeru sporočilo pomeni oglasno besedilo, informacije o popustih in promocijah, novih izdelkih, bonusih.
Za prenos in distribucijo lahko uporabite različne kanale, na primer oglaševanje v časopisih ali revijah. Pisemske glave, katalogi in brošure so tudi vrste tiskanega oglaševanja. Ta seznam lahko dopolnite z vizitkami, pisalnim materialom in glasili, ki se lahko uporabljajo za posredovanje določenih marketinških sporočil.
Naj živi internet
Poleg revij in časopisov, ki jih lahko držite v rokah, obstajajo tudi elektronske publikacije ali elektronske različice fizičnih publikacij. Vsebuje tudi oglase, a se lahko šteje za tiskano? res ne. Čeprav se ta vrsta trženjskega komuniciranja morda zdi "natisnjena", gre za ločen sklop marketinških prizadevanj – digitalno. Zato je članek, objavljen v časopisu, lahko tiskani oglas, članek, objavljen na spletni strani na internetu, ne more.
Vrste izdelkov
Toliko jih jevrste tiskanih oglasov. To vključuje tako očitne, kot sta letak ali knjižica, in druge manj očitne, na primer plakat. Mnogi ga pripisujejo vrstam zunanjega oglaševanja, saj je v 90% primerov postavljeno na ulici. Toda plakat je enota tiskarskih izdelkov, zaradi česar je sredstvo za distribucijo tiskanega oglaševanja.
Zanimivo je, da tudi navadna vizitka je oziroma lahko postane reklamno sporočilo. Prvič, vedno vsebuje kratek opis izdelka ali storitve, ki ga ponuja lastnik. Drugič, vsebuje kontaktne podatke, s katerimi lahko ugibate tudi obseg podjetja ali samostojnega podjetnika. Tretjič, hrbtno stran vizitke lahko uporabite za podrobnejše sporočilo o ponujenem blagu in storitvah.
Tiskano oglaševanje je pomemben proces. Za to lahko uporabite revije, časopise, kataloge, zaključke knjig, naslovnice, zaznamke, embalažo, brezplačne darilne vrečke.
Najpogostejše vrste
Najpogostejše vrste tiskanih oglasov so naslednje.
Katalog je običajno izdan v obliki brošure ali knjige, ki označuje seznam blaga. Najpogosteje lahko v takšni publikaciji postavite veliko blaga s slikami ali brez njih, z navedbo cene, pa tudi določite dodatne parametre. Izdelke lahko postavite po abecedi (A do Ž) ali v skupine s podobnimi lastnostmi (dom, vrt).
Katalog se razlikuje v naslednjemparametri:
- veliko število blaga;
- razpoložljivost informacij o izdelku (dimenzije, teža, material, država izvora);
- dostopnost fotografij;
- dobra kakovost tiska;
- razpoložljivost abecednega in/ali tematskega kazala.
Najpogosteje so katalogi zasnovani tako, da trajajo, zato so narejeni iz kakovostnih materialov, vključno s papirjem za strani in naslovnico, tiskarskim črnilom, lepilom ali sukancem za šivanje.
Poleg kataloga obstajajo še naslednje vrste:
- Prospekt je oblika kataloga, vendar oglašuje en izdelek ali artikle v eni kategoriji. Znotraj takšne publikacije lahko podate podrobnejše informacije o vsaki od njih. Smiselno je tiskati brošure za izdelke z več funkcijami, dražjimi cenovnimi razredi ali posebnimi lastnostmi, ki bodo ljudem pomagale podrobneje določiti prednost pri nakupu. Obstaja več vrst prospektov: prospekt-brošura, prospekt-pismo, prospekt s podobo blaga (primeren za vzorčevalce parfumerije in kozmetike), prospekt z informacijami iz kataloga (praviloma je priložena kartica za naročilo izdelka).).
- Knjižica je večkrat prepognjena publikacija (dva, tri, štiri ali več). Najpogosteje zasnovan za kratkotrajno ali celo enkratno uporabo. V takšni publikaciji je lahko predstavljen tako en izdelek kot več. Poleg tega lahko knjižica pove o dejavnostih podjetja kot celote, njegovih storitvah,zasluge, posebne promocije ali zgodovino. Včasih se lahko uporablja za trženje podjetij.
Embalaže kot tržno sporočilo
Papirna ali druga lupina, ki služi za shranjevanje blaga, je lahko tudi sredstvo za distribucijo oglasnega sporočila. Najprej mora pritegniti pozornost potrošnika. Najmočnejši trend k lepi embalaži je viden pri dražjih izdelkih. Drugič, na embalažo je mogoče namestiti precej veliko besedila: govorite o lastnostih izdelka, koristih njegove porabe, pogojih za izvajanje promocij in podjetju, ki izdelek proizvaja.
Če želite narediti sredstvo za distribucijo oglasnega sporočila iz običajne embalaže, ga morate oblikovati na poseben način. Prvič, pomembni so izvirnost in nestandardna embalaža, prava barva in enostavna uporaba. Drugič, besedilo, ki je na njem, mora vsebovati grafične slike in biti lahko berljivo.
Prednosti te vrste komunikacije
Glavni pozitivni vidik takšnega oglaševanja je njegova prepoznavnost. Vizualni del krepi zaznavanje, jedrnato in dostopno besedilo pa pomaga potrošniku, da si izdelek zapomni. Letaki ali brošure, narejeni pravilno, so lahko učinkovita marketinška rešitev.
Druga pozitivna lastnost tiskanega oglaševanja je zmožnost dela z ozko ciljno publiko. Izdelke je mogoče distribuirati neposredno potrošnikom ali potencialnim kupcem. Jeen sam oglaševalski stik je stroškovno učinkovitejši. Na primer, če je izdelek namenjen mladim materam, ga lahko v obliki knjižic distribuirate v krajih, kjer preživijo veliko časa: parkih, igriščih, predšolskih izobraževalnih in zabavnih ustanovah.
Na žalost bo oglaševanje v tiskanih medijih stalo več, vendar bo v nekaterih primerih učinkovitejše.
Stroški tiska v sodobnem svetu so postali tudi precej poceni. Vsaj ceneje je kot objavljanje sporočila na radiu ali televiziji. Če potrebujete učinkovito oglaševanje z minimalnimi proračunskimi stroški, lahko vedno izdelate črno-bele letake in jih kopirate na razmnoževalniku. Običajno stroški enega takega letaka ne presegajo 2-3 rubljev, to pomeni, da bo za naklado 2.000-3.000 izvodov potrebnih manj kot 10.000 rubljev.
Slabosti tiskanega oglaševanja
Najbolj očitna pomanjkljivost tiskanega oglaševanja je potreba po naročilu dizajna, če želite narediti nekaj res lepega in učinkovitega. In tukaj lahko naletite na dve drugi težavi hkrati:
- Finančna stran (kakovostni oblikovalski projekt nikoli ne bo poceni).
- Iščite zanesljivega izvajalca (včasih kreativni ljudje trpijo zaradi nepazljivosti, neodgovornosti in drugih ne preveč prijetnih stvari).
Pri izbiri sredstev tiskanega oglaševanja in izdelavi le-tega so pogosto potrebne storitve tekstopiscev in/ali lektorjev, ki bi lahko navadno neopazno besedilo spremenili v pravo »orožje« zapridobite več potrošnikov.
Ne pozabite na kategorijo ljudi, ki preprosto niso dovzetni za tiskano oglaševanje (osebe brez izobrazbe, slepi in slabovidni, otroci, izseljenci in nekatere druge kategorije ljudi).
Pomembno si je zapomniti
Če želite ustvariti visokokakovostno oglaševanje v tiskanih medijih, si morate zapomniti naslednje vidike:
- naslov mora biti kratek, svetel in nepozaben;
- besedilo - jedrnato, razumljivo, ne vsebuje besed in besednih zvez, ki so težke za množičnega potrošnika;
- ilustracije dodajajo jasnost tiskanim oglasom;
- Tiskovski dizajn mora biti edinstven in barvit.
Upoštevanje teh pravil lahko dosežete največjo učinkovitost s tiskanim oglasnim sporočilom.
