Tranzitno oglaševanje (znotraj in zunaj vozil) se je v zadnjih nekaj letih hitro povečalo. Sprva so ga primerjali z zunanjim oglaševanjem, vendar je v procesu zagona oglaševalskih projektov postalo jasno, da je to ločena vrsta oglaševanja s svojimi lastnostmi.
Koncept in značilnosti oglaševanja na transportu
Temeljna razlika med tranzitnim in zunanjim oglaševanjem je v položaju postavitve. V prvem primeru je nosilec oglasnega sporočila v gibanju, v drugem primeru je statičen.
Ta razlika močno vpliva na zaznavanje oglaševalskih informacij, kar povzroča težave v primerih, ko mora potrošnik prebrati majhno besedilo na postavitvi. Premikanje transporta vam ne omogoča vedno razumevanja bistva sporočila.
Značilnosti oglaševanja v tranzitu so naslednje:
- svetlost in vidljivost;
- cena dostopnost;
- kratka, a ponavljajoča se izpostavljenost;
- učinkovitost z dolgim obdobjem umestitve;
- kratkost sporočila;
- ustvarja ulični vizualni "hrup" na visoki ravnikoličina;
- omejen čas nosilca sporočil na poti (načrtovano vzdrževanje, okvare, odmori itd.).
Obsežna distribucija zunanjega oglaševanja je privedla do podpisa lokalnih zakonov o prepovedi zunanjih reklamnih panojev na nekaterih območjih. Najprej gre za zgodovinska središča velikih mest, ki vsebujejo najbolj zaželeno ciljno publiko za oglaševalce. Programi olepševanja mest podjetjem povzročajo težave pri privabljanju strank. Trenutne razmere so dale zagon razvoju alternativnih promocijskih kanalov, predvsem oglaševanja v prometu.
Pri zagonu oglaševanja v prometu strokovnjaki svetujejo, da upoštevate takšno lastnost, da oglaševalec v začetni fazi nosi stroške ne le za najem površine vozila, temveč tudi za uporabo reklamnega materiala. Iz tega razloga se šteje, da je standardno obdobje umestitve v promet 6 mesecev. S tranzitno oglaševalsko agencijo se lahko dogovorite za krajše obdobje, vendar se stroški privabljanja stranke v tem primeru močno povečajo, kar zmanjša učinkovitost promocije.
Sezonska doba prevoza
Naslednja razlika med oglaševanjem na transportu, predvsem zunanjo umestitvijo, je sezonskost uporabe. Pri zagonu tranzitnega oglaševanja je treba upoštevati nianse vremenskih razmer v regiji, tako da vozilo ni prekrito s plastjo umazanije. Prodajalci oglasov obljubljajo, da bodo nenehno spremljali videz prevoza in ga redno čistili pred onesnaženjem. Večina agencij zvesto izvaja svojeobljublja, a v sezoni nenehnih dežev in dolgotrajnih snežnih padavin vsa prizadevanja ne prinesejo želenega rezultata.
Vrste oglaševanja na transportu
Vrste javnega oglaševanja se razlikujejo glede na lokacijo umestitve:
- notranja vozila;
- zunanja vozila;
- sonic;
- svetli zasloni;
- tiskanje izdelkov v transportu;
- na prometnih objektih (postajališča, postaje, železniške postaje).
Običajno je nalepke različnih formatov v notranjosti potniških prostorov v prostorih za vstop/izstop za potnike, nasproti sedežev, na posebej za to določena stojala.
Zunanje transportno oglaševanje ima obliko slikanja ali posebnega filma, ki se nanese na površino transporta. Lepljenje se nanese na celotno površino vozila (vozila), na srednji del ali izbrane fragmente. Lokacija postavitve je odvisna od značilnosti modela vozila.
Oglaševanje na letalu
Relativno nova vrsta tranzitnega oglaševanja je umestitev oglasnega sporočila na letala in letališča. Ta pogled je najbolj natančen, saj vam omogoča, da izberete ciljno občinstvo. Absolutna prednost pri trajanju izpostavljenosti, saj let traja več ur, predmeti za pozornost pa so zelo omejeni. Nosilci reklamnih sporočil so nasloni za sedeže, nalepke, ovojnice za vstopnice, vstopni kuponi, tiskarski izdelki.
Na voljo so potniki let altiskane izdelke za študij med letom, jih položite v žepe sedežev. Potniki te materiale med letom preučujejo in jih zaradi lepote sijaja vzamejo s seboj, s čimer se poveča učinkovitost reklamne promocije.
Edinstvenost ciljne publike pritegne pozornost številnih oglaševalcev, saj je večina letalskih potnikov vključena v skupino aktivne finančno zavarovane populacije. Prav ta segment ima visoko kupno moč in je najbolj zanimiv za oglaševalce.
Oglaševanje na letališču
Za letališko umestitev je značilen tudi dolgotrajen stik z oglasnim sporočilom. Popotniki veliko časa preživijo v čakanju na let in so zaradi zaprtega prostora veliko bolj pozorni na okolico. Posebnost te vrste oglaševanja je njena kontinuiteta.
Poleti letal so enakomerno razporejeni po času dneva, kar zagotavlja stalno posodabljanje ciljne publike 365 dni v letu 24 ur na dan. Glavna področja za postavitev: plazemske plošče, svetlobne škatle, knjižice in revije, TV mostovi. Včasih se začnejo bolj ustvarjalni projekti z uporabo arhitekture samega letališča. Primer je okrasitev stebrov z lahkimi baterijami.
Najučinkovitejša področja promocije na letalih in letališčih so prepoznana kot destinacije, ki so zanimive za popotnike in poslovneže. Ta področja vključujejo turistične storitve, hotele in izlete,bančne storitve, podpora za poslovanje in konference. Poleg tega je promocija vrhunskega potrošniškega blaga precej učinkovita. Primeri tega segmenta so oglaševanje farmacevtskih izdelkov, hrane, kozmetike, avtomobilov itd.
stroški storitev
Stroške umestitve določajo dejavniki, kot so velikost postavitve, njena lokacija, število vozil, dizajn, obdobje umestitve.
Poleg tega so stroški odvisni od regije in lokalnih značilnosti. V Moskvi lahko notranjo namestitev naročite po ceni približno 350 rubljev. za format A3 bo zunanja blagovna znamka 10 m2stala 12.000 rubljev, najem prostora za to sporočilo pa 27.000 rubljev. na mesec.
Tranzitno oglaševanje v Minsku bo stalo povsem drugačno. Povprečne cene: zunanja blagovna znamka 3 m2se začne od 1200 rubljev, mesečni najem pa 2100 rubljev. Prenočišče v A4 transportu je mogoče najti za 450 rubljev. v 150 vozilih za obdobje 2 tednov.
Stroški umestitve na letala in letališča so precej visoki, vendar edinstvenost občinstva vpliva plača stroške oglaševalca.
Učinkovitost učinka
Na podlagi prednosti, slabosti in značilnosti tranzitnega oglaševanja se razlikuje seznam priporočenih področij za promocijo s tem kanalom:
- Glavni proizvajalci in blagovne znamke.
- Popravila in gradbene organizacije.
- Trgovine z avtomobili in gradbenim materialom.
- Agencije na področju turizma innepremičnine.
- Fitnes klubi.
- Ustanove za rekreacijo in zabavo.
Priporočamo previdnost pri oglaševanju v tranzitu za promocijo luksuznega in vrhunskega blaga, nakita.
Povpraševanje v zgradbah po stanovanjih
Povpraševanje po uporabi oglaševanja v prometu v zadnjih letih hitro raste. Oglaševalci poskušajo najti nove kanale interakcije s strankami, trg pa se odziva z vse večjo ponudbo storitev.
Privabljanje strank se izvaja z neposredno objavo možnosti plasiranja, pošiljanjem komercialnih ponudb ključnim oglaševalcem v regiji, hladnimi klici na bazo obstoječih podjetij. Zadnji promocijski kanal je veliko težji od ostalih.
Oglaševalski scenarij hladnega klica za tranzit mora biti kratek, vendar mora vključevati ključne prednosti promocijskega kanala. Oglaševalci so zainteresirani za privabljanje kupcev in nova ponudba, če bo pravilno predstavljena, jim bo zanimiva. Končni rezultat takšne privlačnosti bo v veliki meri odvisen od usposobljenosti in motivacijske baze telemarketerja, zato je pri uporabi takšnega promocijskega kanala varčevanje na teh točkah nesprejemljivo.
