Kljub navidezni raznolikosti je oglaševanje na internetu precej monotono. Standardne pasice, pojavna okna, e-novice, oglasne objave - vse to je za uporabnika precej moteče, zato tako postavljeno oglasno sporočilo pogosto ne povzroči ustreznega odziva ciljne publike. Na internetu je precej težko najti nekaj zares novega in privlačnega, zato se zdi, da je native oglaševanje, ki v zadnjem času vse bolj zagonsko, zelo obetavno področje internetnega marketinga.
Kaj je domače oglaševanje?
Ta vrsta oglaševanja se skoraj ne razlikuje od običajne vsebine, ne pade v oči, ne povzroča draženja in zavrnitve, kot običajno oglaševanje. Namesto tega uporabnik vidi v njem nekaj koristnih informacij zase, dober nasvet in ga že podzavestno želi uresničiti. To je lahko članek s pregledom, objava, pregled brez oglaševanja, vprašalniki ali testi, ki odpirajo aktualna vprašanja.
Nativni oglasni format (iz besede native - naravni) mora biti slogovno podoben mestu, na katerem je postavljen, in izgledati kot eden od virov. V tem primeru je vtičnik zablokiranje ga preprosto ne prepozna in ga ne bo izrezalo iz zaslona, kar pomeni, da bodo informacije prišle do uporabnika.
Po raziskavah AdBlock Plus (ena izmed najbolj priljubljenih razširitev za blokiranje neprimerne vsebine) so domači oglasi med zadnjimi kraji, ki uporabnikom motijo. Uporabniki so najpogosteje pozorni nanj, nezavedno ga pogosto delijo s prijatelji in sorodniki, seveda, če je prebrano gradivo res enkratno, uporabno in zanimivo.
Vse prednosti domačega oglaševanja
Kot že omenjeno, svetovne izkušnje nativnega oglaševanja kažejo, da je najmanj moteče in pri ciljni publiki povzroča negativna čustva, kar povečuje zvestobo blagovni znamki. Poleg tega obstaja več drugih prednosti domačega oglaševanja:
- vedno se nahaja tam, kjer ga ljudje želijo prebrati ali videti;
- bolj zanimiva je vsebina, večja je verjetnost, da bo oglas »šel med ljudi« – učinek tako imenovane »od ust do ust«;
- je skoraj nemogoče blokirati, kar pomeni, da bo oglasno sporočilo zagotovo prišlo do uporabnika;
- lahko obstaja na skoraj kateri koli večpredstavnostni napravi.
Nekaj pomanjkljivosti
Vsako, tudi najbolj učinkovito oglaševanje, ni popolno brez negativnih strani. Slabosti domačega oglaševanja vključujejo tveganje izgube zaupanja, če uporabnik ugotovi, da so sponzorji plačali zanimiv vir informacij. drugegapomanjkljivost je zapletenost ustvarjanja in prilagajanja vsebine za določeno spletno stran, pa tudi visoki stroški teh procesov.
Nativno oglaševanje v mobilnem spletu
Danes je oglaševanje na mobilnem internetu še posebej pomembno, saj povprečen uporabnik preživi večkrat več časa na telefonu kot na računalniku. Na mobilnem telefonu se lahko vidijo le »prikriti« oglasi, saj so njihove običajne vrste (pasice, pojavna okna ipd.) v polovici primerov blokirane, v drugi polovici pa uporabnika preprosto jezijo in vzamejo na večini malega zaslona.
Glavna težava je v tem, da je izvorno oglaševanje zanimivo za uporabnika, zato mora biti vsebina, ki jo ponuja, res visoke kakovosti. Da bi to naredili, se strokovnjaki lotijo ustvarjanja novih formatov oglaševanja. Na primer, ustvarjanje virusnega videa, nestandardnega vprašalnika ali mobilne aplikacije s prikritim oglasnim sporočilom.
Nativni oglas na Instagramu
Celotna smer je oglaševanje na družbenih omrežjih Instagram in Facebook. Dovolj je, da z oglaševanim izdelkom postavite izvirno privlačno fotografijo in to storite v imenu navadnega uporabnika, ne podjetja. Oseba, ki vidi sliko, je ne bo dojemala kot neposredno oglaševalsko sporočilo, ampak kot »ima jo in tukaj je, kaj lahko storite z njo (oz. evo, kako bo videti)«. In morda si želi nekaj zase. Te oglase pogosto uporabljajo prodajalci.ročno izdelani, dizajnerski predmeti, otroške igrače in oblačila.
Pogovorimo se o uspešni uporabi domačega oglaševanja podrobneje.
Primeri »prikritega oglaševanja«
Nativno oglaševanje se pogosto uporablja za promocijo filmske industrije. Tukaj je odličen primer tega. Netflix sponzorira pisanje v The New York Timesu, posvečeno težavam zaprtih žensk, s čim se soočajo v zaporu in kaj jih čaka po izpustitvi. Novinarka v gradivu išče strokovno mnenje avtorice spominov "Orange is the new black" Piper Kerman, ki je Netflix navdušila za ustvarjanje istoimenske serije. Tako se je oglasil oglas in podjetje se je pokazalo v ugodni luči zase, saj razume in se osredotoča na aktualne družbene probleme.
Drug primer bo razložil pomen povratnih informacij in zabave občinstva. Ko je Buzzfeed objavil še eno anketo »Kako bi umrl v Igri prestolov?«, si je zadnjo epizodo serije ogledalo več kot 8 milijonov gledalcev.
Najučinkovitejše oglaševanje vedno govori o koristih za potrošnika. Veriga kavarn Starbucks je na primer sponzorirala članek o koristih kave za duševno aktivnost.
Uporabnost oglaševanega izdelka je mogoče učinkoviteje predstaviti v vizualni obliki. Revija za oblikovanje Styling Home je objavila članek o 10 najbolj uporabnih stvareh za kuhinjo, v katerem je predstavljenih 10 fantastično lepih kuhinj, ki so jih oblikovalikupec-proizvajalec kuhinjskega pohištva.
Native Ad se postopoma razvija na domačem oglaševalskem trgu. Eden od uspešnih projektov je serija materialov "Druga polovica", kjer liki govorijo o zanimivih krajih v Kijevu in se občasno fotografirajo v ozadju Volkswagen Pola.
Nativno oglaševanje, katerega primeri so bili obravnavani tukaj, so le majhen del najbolj izvirnih pristopov oglaševalca. Kje drugje lahko učinkovito postavite izvorne oglase?
Priljubljene platforme
Kam postaviti svoj "nevidni oglas", da bo viden?
1) Promocijski artikli (primer kuhinje) - potrošnik dobi zanimiv material, iz katerega lahko pridobi nekaj oprijemljive koristi zase.
2) Blogi – uporabniki dojemajo oglaševanje po nasvetih znane osebe ali priljubljenega blogerja. Poudarek ni na oglaševanem izdelku, temveč na občutku uporabe.
3) Ocene – več izdelkov se primerja na podlagi avtoritativnega mnenja in sponzorirana blagovna znamka je izbrana kot najboljša.
4) Mobilne aplikacije so naprava, povezana s poslanstvom podjetja. Na primer niz vadb podjetja Nike ali seznami predvajanja iz Pandore.
5) Socialna omrežja – uporabniki delijo fotografije ali objave o uporabnosti, lepoti, edinstvenosti itd. katera koli blagovna znamka.
6) Virusni videoposnetki YouTube.
Namesto zaključka
Nativno oglaševanje lahko upravičeno štejemo za sodobno odkritje promocije trženja blagovnih znamk na trgu. Je edinstven, uporaben in ne povzroča negativnih reakcijkupec. Neviden je, a je povsod – na našem telefonu, na računalniku, v pogovoru s prijateljem, v naši glavi. Naravno oglaševanje dojemamo na podzavestni ravni, izdelek, ki ga oglašuje, pa kot nekaj, kar potrebujemo, uporabnega, pomembnega. Z drugimi besedami, izvorni oglas je najučinkovitejši način vplivanja na osebo brez njene privolitve.
Ob tem ustvarjalec oglasa ne sme pozabiti, da mora sporočilo, ki ga sporočilo nosi, slišati uporabnik, sicer drag projekt ne bo prinesel rezultatov. Med agresivnim oglaševanjem in priporočili, ki temeljijo na avtoritativnem mnenju, je tanka meja. Zberite nasprotno mnenje, preverite, ali ste slišani, le v tem primeru lahko dosežete želeni učinek od oglaševalske akcije.
