Delo z optimizacijo vsebine je vedno zelo težko. Poleg nekaterih uveljavljenih norm in pravil morajo strokovnjaki iskati individualen pristop do vira in njegovih ponudb. Veliko uspešne promocije je odvisno od oglaševanja. Kakšna je?
Oglaševanje
Oglaševanje, ki je postavljeno na straneh v družbenih omrežjih, spletnih mestih in brskalnikih, se imenuje internetno oglaševanje. Oblikoval je svoj poseben značaj: predstavlja ga zunanja pasica, blok, video itd., vodi pa tudi do spletne strani lastnika izdelka ali storitve.
Zdaj poznamo že ogromno vrst, ki se lahko kombinirajo in se med seboj nekoliko razlikujejo. Kontekstno oglaševanje velja za najbolj priljubljeno.
Glavna stvar je vsebina
Kaj je kontekstualno oglaševanje? To je sporočilo, ki se prikaže uporabniku v skladu z vsebino, kontekstom strani. Ta vrsta deluje precej selektivno. Odraža se v skladu z interesi obiskovalca. Takšni oglasi povečajo možnost, da jih bo uporabnik kliknil.
Kontekstualno oglaševanje deluje predvsem zaradi pravilno izbranih ključnih besed. Lahko je iskalno in tematsko. Prvi je odvisen od uporabnikovih zahtev, drugi pa je dodajanje tematskih vsebin.
Iskalni oglasi
Ta tip se lahko pošlje v iskalnike. Kaj boste videli, je pogosto odvisno od vaših iskalnih izrazov. Oglasi v iskalnem omrežju veljajo za najučinkovitejše od vseh, ker najbolj natančno odražajo uporabnikovo željo.
Na primer, v iskalno polje vnesete ime mikrofona, o katerem že dolgo sanjate. Iskanje bo dalo rezultate: prvih nekaj možnosti so iskalni oglasi, zraven katerih tako piše. Odpeljal vas bo na spletno mesto, kjer lahko kupite napravo.
Oglaševalec plača za ta oglas na različne načine: s kliki, prikazi ali ključnimi besedami.
Prvi nastop
Težko je zanikati, da je trenutno najbolj obiskan vir iskalnik. Seveda je odvisno od regije. Na primer, v Rusiji mnogi uporabljajo samo Yandex, medtem ko je v preostalem svetu Googlov iskalnik bolj priljubljen.
Oglaševanje v iskalnem omrežju se je prvič pojavilo leta 1994. Nato je eden od iskalnikov začel postavljati pasice, ki so bile oblikovane glede na zahteve uporabnikov. Že leta 1998 je Yandex začel uporabljati to tehniko.
Po nekaj letih je Google za osnovo brskalnika vzel oglaševanje v iskalnem omrežju. velikoOglaševalci so začeli opažati, da je ta model uspešen, in začeli pritegniti svoje finance na to področje.
Funkcija storitve
Razumeti je treba, da je iskalno oglaševanje osnova permisivnega trženja, ki je v nasprotju s tradicionalnim. V prvem primeru izdelek ali storitev uporabniku ne vsiljujejo, temveč so vključeni v proučevanje blaga. Na ta način je enostavno pridobiti zaupanje obiskovalca tako, da mu ponudimo ustrezno oglaševanje.
Tradicionalno trženje je veliko bolj agresivno. Potrošniku vsiljuje izdelek in ga odvrača od tega, zakaj je prišel do tega ali onega vira. Včasih je ta možnost učinkovita, a pogosto še vedno moteča.
Za kaj je ta vrsta oglasa?
No, v tem primeru se vprašanje morda zdi preveč preprosto. Kot vsak drug oglas je tudi ta namenjen povečanju prodaje. Vendar ima še vedno posebne naloge, ki jih tako ali drugače opravlja kontekstualno iskalno oglaševanje:
- prodaja;
- zahteva;
- branding.
Ker ta vrsta ponudbe deluje neposredno z obiskovalci, se ukvarja s pospeševanjem prodaje. Kot smo že omenili, je veliko še vedno odvisno od ustreznosti poizvedbe. Uporabnik išče, takšno oglaševanje pa mu takoj pomaga najti želeni izdelek. Poleg tega je jasno, da ker obiskovalec poskuša nekaj najti, je večja verjetnost, da bo to pripravljen kupiti.
Zahvaljujoč oglaševanju v iskalnikih lahkoposkusite ustvariti povpraševanje. Z zbiranjem analitike strokovnjaki razumejo svoje občinstvo in so pripravljeni sodelovati z njim. Zahvaljujoč ciljanju lahko začnete ustvarjati povpraševanje pred izdajo novih izdelkov.
Nazadnje takšno oglaševanje tvori stabilne asociacije v glavah uporabnikov. Tako deluje nišna blagovna znamka.
Oglaševalsko delo
Vir se lahko ukvarja s katerim koli oglaševanjem, a za to se boste morali malo pozanimati, kako ga povezati. Za delo z njim so odgovorne storitve, ki so odvisne od tega, v kateri iskalnik se premikate.
Na primer, Google je za to razvil vir Adwords, Yandex pa - Direct. Obe storitvi se med seboj nekoliko razlikujeta, vendar imata skupen cilj – ustreznost. Zelo pomembno je, da zahteve obiskovalcev sovpadajo s tem, kar jim ponujate. Toda preden začnete delati s spletnim iskalnim oglaševanjem, strokovnjaki priporočajo zbiranje informacij.
Najprej morate definirati portret ciljne publike (ciljne publike). Običajno strokovnjaki takoj delajo na oblikovanju petih slik kupcev določenega vira. Če želite to narediti, morate analizirati, kdo obišče vaše spletno mesto: starost, lokacija, zanimanja itd.
Naprej se morate odločiti za blago ali storitve, ki jih boste promovirali. Vse je odvisno od vira in njegovega koncepta. Po tem morate delati s ključnimi besedami, ki najbolje opisujejo določen izdelek. Uporabite lahko orodja tretjih oseb ali se sami odločite, katere ključne besede boste promovirali.
Naprej ustvarite oglas. Včasih je lahko najenostavnejši, brez marketinških trikov. Skoraj vsak, ki dela na tem področju, se lahko spopade s tem. Če želite pritegniti in zabavati obiskovalca, se morate obrniti na dobrega tekstopisca, ki zna delati z oglaševanjem.
Naslednji korak je uporaba zgornjih virov za ustvarjanje kampanje in njeno izvajanje. Če želite to narediti, morate dopolniti svoj račun. Pripravljeni morate biti na dejstvo, da je malo verjetno, da boste prvič zagnali najučinkovitejše oglaševanje. Najverjetneje bo treba v procesu ob analizi obnašanja uporabnikov nekaj spremeniti.
Delo z Googlom
Promoviranje oglasov v iskalnem omrežju v Googlu je dolgotrajen proces. Kot kaže praksa, je ta metoda najučinkovitejša, saj obstaja največje število uporabnikov tega iskalnika.
Posebnost je, da se oglasi ne prikazujejo samo na osebnem računalniku, ampak tudi na drugih napravah. V nastavitvah lahko določite zelo natančne parametre. Na primer, lahko pokažete izdelek za lastnike naprav Apple ali za prebivalce Moskve. Vse bo odvisno od vaših ciljev.
Oglaševanje v iskalnem omrežju bo prikazano glede na tri dejavnike, zato strokovnjaki priporočajo, da jih skrbno pretehtate, da ne izgubite glavne stvari - ustreznosti.
Na kaj moram biti pozoren? Najprej se morate odločiti za stopnjo. To je znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za klik na oglas. Na primer, oglas bi lahko deloval znekaj ključnih besed. Vsakemu od njih je mogoče dodeliti enako vrednost. Če katera od njih sčasoma izstopa, lahko zvišate ponudbo.
Upoštevati je treba, da je navedena stopnja lahko nižja. Na primer, če nastavite 10 rubljev na klik, vaš konkurent pa 5 rubljev, boste plačali 5,01.
Strokovnjaki priporočajo, da ste pozorni na kakovost oglasov. Adwords ga bo sčasoma ocenil na desetstopenjski lestvici. Tako boste lahko analizirali učinkovitost oglaševanja in jo povečali glede na uspešnost vira.
Google vam omogoča tudi uporabo napredne oblike oglasov. Priporočljivo je, da ga uporabite, saj na ta način obiskovalec prejme več informacij o vas, s tem pa se poveča možnost prodaje. Vključite svojo telefonsko številko, naslov, povezavo do določene velikosti itd.
Ne pozabite, da so oglasi v iskalnem omrežju le besedilno sporočilo, vendar jih je mogoče izboljšati z grafiko, videoposnetki in drugim.
Sklepi
Oglaševanje v iskalnem omrežju je učinkovito promocijsko orodje. Takšni oglasi se prikažejo med rezultati iskanja za ustrezno poizvedbo. Bloki so lahko na samem vrhu problema, pa tudi v garancijskem modulu.
Končan oglas se moderira, zato vas strokovnjaki vedno opomnijo na tri dejavnike, na katere morate biti pozorni: skladnost z normami ruskega jezika, zvezni zakon "o oglaševanju" in interne zahteve storitev.
