Komercialno oglaševanje je motor sodobne trgovine. Lahko ga obravnavamo drugače: lahko razveseli izvirnost predstavitve gradiva, lahko jezi z grdo glasbeno spremljavo ali besedilom. Vendar je v resnici očitno popoln način za širjenje informacij o izdelku.
Definicija
Komercialno oglaševanje je predstavitev potrošniškega blaga, s ciljem doseči nasprotni učinek, to je dobiček. Komercialno oglaševanje se uporablja za spodbujanje prodaje bodisi novega izdelka bodisi izdelka, ki je v upadanju. Predmet tovrstnega oglaševanja je lahko popolnoma vse: storitve, intelektualna lastnina, delo, nepremičnine, množični kulturni dogodki in na splošno vse, kar je predmet prodaje.
Komercialno oglaševanje je najučinkovitejše tržno orodje, namenjeno krepitvi odnosov med udeleženci na trgu, kar pa pozitivno vpliva na promet in trg popelje iz stagnacije. Če se osredotočimo na razvite države, se vidi, da so namenjenemnožična proizvodnja blaga in storitev različnih kategorij. Ta usmeritev je v celoti odvisna od povpraševanja po izdelkih, ki se povečuje pod vplivom zunanjega dejavnika. Tako lahko rečemo, da komercialno oglaševanje ni le način za ustvarjanje dobička podjetju, ampak tudi motor za izboljšanje gospodarskega položaja ob prisotnosti velikega števila konkurentov v panogi.
Razvrstitev
Koliko produkcij, toliko nalog. Za vsak cilj obstaja drugačen pristop k ustvarjanju oglasov. Glede na to je bila ustvarjena klasifikacija komercialnega oglaševanja, ki določa, kaj želi organizacija doseči s predstavitvijo svojega izdelka potrošniku.
Na podlagi ciljev obstaja naslednja klasifikacija oglaševanja.
- Informativno. Najpogosteje se uporablja, ko na trg pride nov, neznan izdelek. Zdi se, da pravi: "Poglejte, kaj novega in zanimivega smo pripravili za vas." Takšno oglaševanje vključuje glavne značilnosti izdelka, na podlagi katerih se pričakuje nastanek primarnega povpraševanja.
- Prepričevanje. Uporablja se lahko v vseh fazah življenjskega cikla izdelka in storitve. Ona pravi: "Morate ga kupiti pri nas", s čimer privabite potencialnega potrošnika od konkurentov.
- Spominja. Najmanj vsiljiva oblika oglaševanja. Najpogosteje vsebuje najmanj informacij. Njegov namen je opozoriti kupce, da je ta izdelek še na voljo in ga je treba kupiti. Uporablja se pod pogojistabilno povpraševanje, da se izključi možnost njegovega padca.
Komercialno oglaševanje je odvisno od vrste končnega prejemnika informacij:
- potrošnik. Zasnovan tako, da pritegne pozornost posameznika.
- Poslovno oglaševanje. Ciljna publika - pravne osebe. Praviloma so to velike ali majhne organizacije, ki se ukvarjajo s trgovino na drobno. Za proizvajalca delujejo kot distributer.
Z vidika distribucije je oglaševanje lahko:
- globalno. Gre za vseobsegajoč način razširjanja informacij o blagu in storitvah. Najpogosteje se izvaja prek uradnih franšiz, ki se nahajajo v različnih državah sveta.
- Nacionalno. Svojo distribucijo ima samo v pogojih države, v kateri je zagotovljena uporaba blaga in storitev.
- Regionalno oglaševanje. Predstavljeno ciljni publiki znotraj določene regije.
- Lokalno. K njegovi uporabi se zatečejo, če poskušajo promovirati izdelek v določenem mestu. Najpogosteje ga uporabljajo lokalne trgovine ali svetovalne organizacije.
Ogledi
Preden začnemo naštevati vrste komercialnega ali drugega oglaševanja, je vredno omeniti kategorijo, ki ne pomeni ustvarjanja dobička. Oglasi, ki ne pomenijo kasnejšega dobička, vključujejo politične, konfesionalne in družbene.
Komercialno socialno oglaševanje ne more obstajati, ker modeli javne zavesti, kiposkusite spremeniti to tehniko, ne spadajo v kategorijo "izdelka". Namenjeni so izboljšanju ozračja v družbi.
Iz podobnega razloga politično oglaševanje ni komercialno. Državljane poziva le, da izpolnijo svojo dolžnost ali ustavno pravico, ki ni naprodaj.
Tiskano oglaševanje
Tiskani mediji se že dolgo uporabljajo za objavo komercialnih oglasov. Časopisi in revije so zelo priljubljeni med različnimi podjetji po vsem svetu. Z uporabo tiskanih medijev lahko podjetja svoje izdelke promovirajo tudi z brošurami in letaki. Časopisi in revije prodajajo oglasni prostor, cena pa je odvisna od več dejavnikov. Količina prostora, stran objave in vrsta papirja določajo stroške oglaševanja.
oddajno oglaševanje
Ta vrsta oglaševanja je zelo priljubljena po vsem svetu. Sestavljen je iz oglaševanja na televiziji, radiu ali na internetu (komercialno kontekstualno oglaševanje). Reklame na televiziji imajo veliko občinstvo in so zelo priljubljene. Stroški oglaševanja so odvisni od dolžine oglasa in časa, ko se bo pojavil. Na primer, oglaševanje v glavnem času bo dražje kot v drugih časih.
Zunanje oglaševanje
Uporablja različna orodja, da pritegne pozornost strank. Panoji, kioski ter dogodki in razstave so učinkovit način za posredovanje sporočila podjetja. Reklamni panoji so prisotni po vsem mestu, vendar mora biti vsebina takšnapritegnite pozornost strank.
Javno oglaševanje
To je edinstvena oblika oglaševanja, pri kateri je izdelek ali sporočilo subtilno vključeno v film ali serijo. Dejanskega oglaševanja ni, le omemba izdelka v filmu. Tom Cruise je na primer uporabil telefon Nokia v poročilu o manjšinah.
Javno oglaševanje
Kot že ime pove, so ti oglasi za javne namene. Obstaja veliko pomembnih vprašanj, kot so AIDS, politična integriteta, varčevanje z energijo, nepismenost, revščina itd., o katerih je treba vse bolj seznaniti širšo javnost. Ta vrsta oglaševanja je v zadnjem času pridobila velik pomen in je učinkovito orodje za posredovanje sporočil.
