Promocija lastnega vira ni lahka naloga. Nenehno je treba upoštevati ogromno dejavnikov, upoštevati določena pravila in načeloma razumeti značilnosti SEO. Sem spadajo razčlenjevanje visokofrekvenčnih, srednjefrekvenčnih in nizkofrekvenčnih poizvedb.
Kje začeti?
Vredno je začeti s konceptom "iskalne poizvedbe". To je beseda ali več besed, ki jih uporabnik vnese v iskalno polje enega od iskalnikov. Zahteva je lahko drugačna, odvisno od potreb obiskovalcev. Na primer, lahko opiše težavo, vprašanje, ime izdelka ali storitve itd.
Ko delate z določenim virom, morate oblikovati pomensko jedro. To je niz ključnih besednih zvez, s katerimi lahko obiskovalec pride na vaše spletno mesto.
Vrste zahtev
So različni, zato je pomembno, da se prilagodimo vsaki vrsti. Najpogostejša je zahteva po informacijah. Običajno vključujejo vprašanja: "Kaj je …", "Kako …", "Najvišji …" itd.
Nato strokovnjaki izpostavijo zahtevo za transakcijo. V tem primeru se uporabnik pripravlja ali je že pripravljen porabiti denar na vašem spletnem mestu, zato v iskalno vrstico vnese: “kupi monitor”, “dostava sušija”, “popravi se tetovažo” itd.
Obstaja tudi navigacijska poizvedba. Običajno v tem primeru uporabnik določi določen vir, da bi šel do njega. Na primer "spletno mesto …" ali "BBC News".
Zadnja zahteva je splošna. Običajno je to ena ali nekaj besed, ki ne vsebujejo nobenih posebnosti. Če na primer v iskalno polje vnesete "računalnik", boste prejeli informacije o tej napravi in trgovinah, ki prodajajo osebne računalnike.
Zahtevaj tečaj
Prav tako lahko zahteve razdelimo na vrste glede na pogostost njihove uporabe. Izračuna se glede na število obiskov obiskovalcev. Zgodi se:
- zahteva za visoke frekvence;
- srednji;
- nizka frekvenca.
Odvisno od iskalnika je besedna zveza lahko različnih vrst, zato je pomembno, da preverite pogostost v tistih PS, v katerih boste napredovali. Zaradi pogostosti zahtev lahko pravilno oblikujete pomensko jedro spletnega mesta in nato zanj napišete najučinkovitejšo vsebino.
najbolj priljubljena
Kot že ime pove, je visokofrekvenčna poizvedba (HF) pogosto informativna poizvedba, ki je sestavljena iz najmanjšega števila besed. Obiskovalec v tem primeru običajno želi dobiti splošno sliko izdelka, storitve ali pojava na splošno.
Na primer, poizvedba "umivalnik" je visokofrekvenčna poizvedba, ki je dvoumna. Kot lahko vidite, v njem ni nobenih pojasnil. Morda je uporabnik želel načeloma vedeti, kaj je umivalnik. Morda je iskal prevod te besede. Obstaja možnost, da je želel kupiti umivalnik.
Ta visokofrekvenčna poizvedba se običajno uporablja za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke. Hkrati je najbolj konkurenčen, zato se je skoraj nemogoče premakniti po njem, ko gre za mlade vire.
Število zahtev
Veliko ljudi poskuša takoj ugotoviti, koliko je visokofrekvenčnih poizvedb. Dejstvo je, da je vse odvisno od posebnosti vašega vira. Recimo, če se ukvarjate s prodajo pralnih strojev, bo poizvedba RF "kupi pralni stroj" sestavljena iz 100.000 poizvedb.
Sedaj recimo, da prodajate lesene sode. Zahteva RF "kupi lesene sode" bo sestavljena iz 10 tisoč zahtev. Kot lahko vidite, je nemogoče natančno določiti številko, da bi razumeli, koliko zahtev mora biti, da postane visokofrekvenčna.
Definiranje poizvedb
Za zbiranje semantičnega jedra je najlažje uporabiti Wordstat. To je storitev Yandex, ki vam pomaga razumeti pogostost zahtev. Kako deluje?
Na primer, odločite se za prodajo otroških oblačil. Ni težko uganiti, da bo glavna ključna beseda v vaši niši »otroška oblačila«. Vnesete ga v vrstico "Wordstat", storitev pa pregleda podatke vseh spletnih mest in za vas izbere seznam vpri katerem so na levi prikazane različne različice zahtevkov, na desni pa število zahtevkov nanje na mesec.
Tako boste vedeli, da je bila poizvedba "otroška oblačila" vnesena 900 tisoč krat na mesec. Naslednja na seznamu z 200.000 zadetki bi bila "trgovina z otroškimi oblačili" itd.
Ko pogledate število zahtev, se odločite, da je prvih deset zahtev z visoko frekvenco. Nadalje se bo določen del nanašal na srednji obseg, nizkofrekvenčne poizvedbe pa bodo skrite na samem dnu.
Sedaj se pretvarjajmo, da imate nišno nišo. Prodaš bloke za peko. To besedo vnesemo v Wordstat in dobimo rezultat. Kot lahko vidite, je bilo namenjenih le 83.000 zahtevkov na mesec. Toda zahteva "cena blokov pepela" - le 12 tisoč. Kot lahko vidite, se lahko zahteve z najvišjo frekvenco razlikujejo po številu, odvisno od specializacije vira.
Zahtevaj razliko
Prav tako se boste morali naučiti razlikovati med visokofrekvenčnimi in nizkofrekvenčnimi zahtevami in ne pozabite na srednjefrekvenčne. Očitno je vredno navesti primer, ki kaže razliko med njima:
- HF je "kupi stanovanje";
- MF - “kupite stanovanje v Moskvi”;
- LF - "kupi enosobno stanovanje v Moskvi."
Kot vidite, je razlika v prefinjenosti. Včasih je veljalo, da nizkofrekvenčni - do 100 prikazov, srednje frekvence - do 1000 in visokofrekvenčni od 1000. Toda, kot lahko vidite na primeru, je situacijapopolnoma drugačen in vse bo neposredno odvisno od vaših virov in dejavnosti.
Promocija
Za sestavo semantičnega jedra se boste v vsakem primeru morali ukvarjati s promocijo visokofrekvenčnih poizvedb in drugih vrst. Seveda bi lahko takoj rekli, da je bolj donosno izbrati nizkofrekvenčne poizvedbe, včasih pa so to lahko neuresničljive sanje lastnika in optimizatorja. Zato je treba to zadevo obravnavati.
Za to so torej zelo nizkofrekvenčne poizvedbe idealne. Situacija bo še boljša, če bodo med njimi zelo konkurenčne fraze. Toda v vsakem primeru morate začeti promovirati vir prvič z nizkofrekvenčnimi zahtevami. Če jih uvedemo v majhnih odmerkih, bo čez nekaj časa mogoče začeti uporabljati srednje frekvence in šele nato začeti delati z visoko frekvenco.
Če že dolgo delamo na optimizaciji vira in je na dobrih pozicijah, potem bo le v tem primeru mogoče začeti uvajati HF.
Oglaševanje
Kot že omenjeno, so visokofrekvenčne poizvedbe vedno zelo konkurenčne, zato je z njimi zelo težko priti na vrh. Da bi kontekstualno oglaševanje resnično delovalo za mlada spletna mesta, je bolje izbrati nizke frekvence. Če pa vam ta možnost ne ustreza, bodite pripravljeni porabiti veliko denarja.
Na splošno velja, da je 6 tisoč rubljev minimalni mesečni proračun za promocijo v HF. Toda v resnici je vse nekoliko drugače, saj vas bodo priljubljene komercialne zahteve stali na desetine in stotine tisoč rubljev.
Ugodnost
Kako promovirativisokofrekvenčna zahteva? V tem primeru ne moremo niti govoriti o končni koristi, saj se pojavi protivprašanje: "Ali je vredno?". Skoraj vsi strokovnjaki za SEO vam bodo povedali, da je to za mlado spletno mesto katastrofalen proces in zapravljanje denarja.
V vsej tej zgodbi je samo ena pozitivna stvar - velika pokritost občinstva. Logično je, da več kot je zahtev, več prometa. Obstaja nekaj virov, ki jih je mogoče promovirati samo na HF, v tem primeru je povsem logično, da, ker ni drugih možnosti, morate pritegniti občinstvo na vse možne načine.
Vendar je v takšni promociji veliko več negativnih vidikov. Kdor se je vsaj enkrat odločil za tak korak zavestno ali zaradi neizkušenosti, se je soočil s pomanjkanjem ciljne publike in nizko konverzijo. To je posledica dejstva, da so HF nejasne zahteve, ki pogosto samo kažejo, da uporabnik sam ne ve, kaj hoče.
Ta postopek je pogosto zelo dolg in drag. Vaši konkurenti so lahko znani trgi in informativna mesta. Iskalnik takim virom zaupa bolj kot novonastalim, zato boste morali zgraditi maso povezav in delati z ustrezno vsebino. Vse to zahteva veliko časa in denarja.
Včasih lahko iskalnik napačno navede število zahtev, pri čemer izda srednje tone ali nizke tone za visoke. Če prejmete tako "prazno" zahtevo, je optimizacija nesmiselna.
Nazadnje napredovanje v visokih tonih ni potrebno, saj se sčasoma lahko potegne navzgor. Na primer, napredujetena zahtevo "meizu dual camera smartphone", ki je nizkotonec. Ko se teža strani poveča zaradi mase povezav, vas lahko najdete na zahtevi "pametni telefon".
Kot vidite, je promocija v HF nedonosna. Vaša naloga kot lastnik mladega vira je najti nizkofrekvenčne, zelo konkurenčne poizvedbe. Ne pozabite na kompetentne, ustrezne in zanimive vsebine.
