Trenutno je agresivno oglaševanje postalo precej vsakdanje, a nič manj učinkovito vpliva na množice. Za glavne cilje te vrste dejavnosti je mogoče šteti, da pridobijo največjo korist in pritegnejo pozornost ciljne publike.
Analiza koncepta in pozicioniranja problema
Običajno ta vrsta oglaševanja vključuje dve različni smeri. V prvem primeru se nanaša na razmetavanje in spodbujanje kakršnih koli nespodobnih dejanj, seksa in nasilnih prizorov ter agresivnega vedenja z vizualnimi demonstracijami ali ustreznimi frazami in izrazi. V drugi različici je vloga agresivnega oglaševanja tako imenovano vztrajno ali vsiljivo oglaševanje. Pogosto ta vrsta vključuje prepričevanje potencialnega kupca, da je v nevarnosti ali kakšne težave, če ne kupi določenega izdelka. Pravzaprav takšni oglasi vključujejo vsiljive ponudbe za nakup pite ali peciva od uličnih prodajalcev.
Seveda zakoni različnih držav urejajo v različni meridejavnosti ustreznih agencij in cenzurirajo nekatere različice gradiva. Pravzaprav je oglaševanje, ki se enači z agresivnim, nekje na meji teh prepovedi. Poleg tega potrošniki običajno ne marajo dejstva, da jim je izdelek vsiljen, prepoznajo pa uporabnost informacij. Zato mora prodajalec vedno iskati mejo med agresijo in zadovoljevanjem resničnih ali namišljenih potreb ciljne publike.
Odvisnost od dojemanja potrošnikov
Po drugi strani pa stopnjo agresivnosti katere koli video ali oglaševalske akcije v veliki meri določajo potencialni kupci sami, ki jim je bila namenjena. Pretirano vsiljiva predstavitev gradiva lahko povzroči, da potrošnik izenači prikazovanje celo precej kakovostnega in dobrega blaga s tovrstno predstavitvijo. Ljudje se vedno negativno odzivajo na poskuse, ki jih prepoznajo, da bi manipulirali z mnenjem od zunaj, izkrivljanje lastnih vrednot in banalno prevaro. Zaradi tega je eden ključnih problemov agresivnega oglaševanja velika verjetnost, da ciljna publika ne bo pravilno razumela sporočila.
V številu ljudi, ki jim prodajalci pričakujejo, da bodo prodali svoje blago z opisanimi sredstvi, praviloma spadajo tisti, ki preprosto nimajo pripravljenega modela obnašanja. Na takšno oglaševanje se najtežje ustrezno odzovejo tako imenovani bolj lahkoverni sloji prebivalstva – starejši, otroci in mladostniki. Družba vse bolj sili zakonodajalce, da plačujejo večbodite pozorni na te dejavnosti kreativnih oddelkov in njihovih izdelkov.
Oglaševanje zdravil
Ta možnost napelje vsakogar k razmišljanju o svojih občutkih in občutkih, na primer o telesnih slabostih in boleznih, približevanju starosti in spolni manjvrednosti. V tem primeru je oglaševalska predstavitev postavljena na naslednji način: brez določenega izdelka potrošnik domnevno sebe in svoje bližnje obsoja na bolečino in trpljenje. Tržniki človeku prikrajšajo občutek ugodja, pritiskajo na psiho, kar lahko povzroči celo nekatera depresivna stanja.
Vpliv agresivnih vrst oglaševanja v tej niši vodi v dejstvo, da ljudje pogosto začnejo verjeti v nezmotljivost nasvetov s televizijskih zaslonov, nato pa svojim zdravnikom povedo, kako jih je treba "pravilno" zdraviti in katera zdravila je treba predpisati za hitro okrevanje. Statistični podatki pravijo, da vsaj 20 % bolnikov poskuša prisiliti zdravnike, da predpišejo točno tiste tablete, o katerih so mediji veliko poročali.
Seveda ni težko uganiti, da so največje oglaševalske kampanje osredotočene na najdražje izdelke, za promocijo katerih farmacevtski koncern porabijo milijone dolarjev. Bolniki ponavadi zaupajo vsemu, kar je medijsko pokrito in predstavljeno kot najučinkovitejša zdravila.
Oglaševanje piva in drugega alkohola
Trenutno široka distribucija takšnih promocijskih materialovje privedlo do neke simbolizacije piva v Rusiji. Penasta pijača je danes nepogrešljiv atribut vsake zabave, povezane z rekreacijo in zabavo. Seveda Ministrstvo za zdravje od tržnikov zahteva, da upoštevajo nekaj primernosti in pošteno opozorijo potrošnike na nevarnosti prekomernega pitja. Vendar se ti podatki ne odražajo tako jasno v agresivnem oglaševanju, kjer je glavni postulat, ki ga kreativni oddelek skuša posredovati kupcu, oblikovati takole: »Pivo je dobro.«
Vodenje tovrstnih kampanj igra le v korist proizvajalcev - starostni prag za vstop se bo neizogibno znižal. Glede na raziskave v državi se v nekaterih primerih začne uporabljati že pri 11 letih. Oglaševanje je vse bolj namenjeno mlajši generaciji, čeprav to uradno nikakor ni potrjeno. Hkrati agresivne oblike omogočajo jasno utrjevanje stališč o potrebi po pitju piva v še vedno krhkih glavah. Pitje piva postane nekaj kot način življenja in se uveljavi kot vedenjska norma.
Oglaševanje tobaka
Zaradi vpliva medijev ta pojav še vedno ne izgublja podlage med prebivalstvom držav, kot sta ZDA ali Rusija. Oglaševanje tobačnih izdelkov je bilo med najbolj agresivnimi vrstami oglaševanja, vendar je bilo zaradi zadnjih sprememb v zakonodaji Ruske federacije tovrstnih izdelkov prepovedano predvajati na televiziji.
Kljub temu tobačna podjetja še vedno ne le preživijo, ampak tudicveteti. Oglaševalske kampanje so naredile tisto, kar naj bi v času, ki jim je bil namenjen, povezovanje kajenja z zabavo, glasbo, romantiko, svobodo, slavo in celo športom. Pravzaprav je tržnikom uspelo čisto fiziološko navado spremeniti v družbeno normo, ki bo še dolgo zasedala svoje mesto v glavah ljudi.
Trgovina proti toleranci
Ustvarjalni biroji narekujejo in razvijajo navado različnih oblik deviantnega vedenja pri potrošnikih. Hkrati pa v konceptu agresivnega oglaševanja sploh ni nobenih moralnih ali etičnih omejitev. Tržniki so že dolgo ugotovili preprosto dejstvo, da ljudje iz kakršnega koli razloga ponavadi zaupajo vsakemu predlogu iz bolj ali manj avtoritativnih virov. Lahko rečemo, da ima večina potrošnikov skoraj prirojeno prepričanje v nezmotljivost prodajalcev, ki svoje izdelke oglašujejo ciljni publiki.
Še nekaj, kar je vredno omeniti. V svojem bistvu je oglaševanje, še posebej agresivno oglaševanje, nestrpno. To se izraža v tem, da sprva naslavlja eno preprosto sporočilo - blago je treba kupiti, ne glede na kakršne koli okoliščine ali posledice tega dejanja. Oglaševanje je predvsem orodje sugestije in prepričevanja, ki nima nobene zveze z resničnimi dokazi o koristnosti neke vrste pridobitve za enega samega človeka. V agresivni različici so vse te lastnosti utelešene še močneje in širše, pri čemer se sploh ne ozremo na moralno plat vprašanja.
Internetno oglaševanje
Biča sodobne družbe, ki se je razvila z začetkom množične informatizacije in prisotnostjo interneta v vsakem domu. Kot pekoč primer agresivnega oglaševanja na internetu lahko navedemo različne pasice spletnih igralnic, ki združujejo nemir barv iz najsvetlejših odtenkov in čudovite obljube v primeru skorajšnje zmage po registraciji. Ta metoda deluje v takšni ali drugačni obliki na precej široko ciljno občinstvo skoraj brezhibno.
Še en primer je kompilacija tako imenovanih mamljivih naslovov o nečem zelo pomembnem, klik na katerega pa uporabnika pripelje do oglaševalske strani in najbolj navadnega "rumenega članka", ki ne razkriva niti bistva vprašanja, zastavljenega ali napolnjenega z vsaj nekaj koristne vsebine. Kljub temu praksa kaže, da so vsi takšni triki odlično integrirani in ukoreninjeni med ljudmi, ki aktivno uporabljajo internet.
Telefonsko oglaševanje
Ta kategorija vključuje agresivno nagovarjanje storitev in blaga naročnikom, ki predhodno pisno ali ustno niso izrazili želje po poslušanju tovrstnih ponudb. Agresivno telefonsko oglaševanje običajno ne cilja na dobro opredeljeno potencialno občinstvo.
Klicatelj običajno že ima pri roki določen skript, po katerem namerava naročnika "voditi" na drugi strani linije in ga tako pripeljati do dokončanja želeneganjegova dejanja, pa naj gre za nakup določenega izdelka, naročilo storitve ali ponudbo za vlaganje v donosen posel. Odziv potrošnikov na takšne klice je precej nedvoumen, ne glede na stopnjo agresivnosti takšnega oglaševanja: naročniki v večini primerov ne želijo poslušati neposrednega vsiljevanja ničesar.
TV reklame
Velja za precej staro vrsto, vendar še ni izgubila vpliva na potencialne kupce. Reklame so na sporedu 24 ur na dan in ljudem ponujajo skoraj vse, kar se da prodati.
Agresivne metode vključujejo veliko različnih trikov, vključno s skritim ali očitnim psihološkim vplivom na potrošnika zaradi dejstva, da se predvajajo ob določenih urah med programi ali filmi. Pogosto je ta oblika dana tistim izdelkom, ki so povezani s prihajajočimi ali že potekajočimi množičnimi dogodki in dogodki. Pomemben vpliv je tudi, ko izdelek oglašuje kakšna priljubljena oseba v določenih krogih, bodisi izmišljena ali resnična.
