V našem času internet zavzema osrednje mesto v poslovanju in vsakdanjem življenju ljudi. Vendar je prodaja svojih izdelkov tako, da jih postavite na določen internetni vir, cela umetnost. Kaj naj rečemo, izdelava spletne strani, znati kreativno opisati svoj izdelek in pritegniti več obiskovalcev – vse to se je vredno potiti. V zadnjem času se je na internetu pojavilo veliko nasvetov na to temo. Tudi mi ne bomo zaostajali za splošnimi trendi. Oglejmo si, kako zagotoviti zanimanje kupcev s pravilnim pisanjem besedil za vaša spletna mesta.
Ne zadnjo vlogo pri pisanju prodajnega besedila igra pravilen izbor ključnih besed. kaj je to? Kje jih je treba uporabiti? Kako izbrati prave ključne besede? Spodaj je nekaj praktičnih nasvetov, ki vam bodo pomagali pri uspehu pri spletnem trženju.
Kaj so ključne besede
Preprosto povedano, ključna beseda je beseda, ki je del glavne fraze, ki jo uporabniki vnesejo v internetni iskalnik. Tak izraz je enak ključni poizvedbi - to je nekaj besed, ki najpogosteje pridejo na misel ljudem, da se odločijo za iskanje viskalnik samo oni. Kot lahko vidite, je njihovega pomena težko preceniti. Ključna beseda je tisto, kar se moramo naučiti ujemati. Poglejmo, kako to storiti naprej.
Zakaj izbrati ključne besede
Od tega, kako pravilno boste izbrali prave izraze, bo odvisno, kako pogosto bodo obiskovalci prišli do vašega internetnega vira, mimo vaših konkurentov. Verjetno še vedno obstajajo ljudje, ki ustvarjajo spletna mesta za lasten užitek – in to je vsekakor dobro. Vendar pa vsi vedo, da je internet postal glavna platforma za prodajo in trženje blaga ali storitev. Zato, ali drugi uporabniki svetovnega spleta obiščejo vaše spletno mesto, je odvisno od tega, koliko prodate in ali je to sploh mogoče. Kaj potrebuješ?
Kako izbrati ključne besede
Če želite pravilno iskati ključne besede, morate vedeti, kako ljudje razmišljajo in katere ključne besede najpogosteje vnesejo. Če ste na primer prodajalec tiskovin, potem morate vedeti, katere knjige so zdaj bolj priljubljene med uporabniki interneta in kako zagotoviti, da pridejo na vaše spletno mesto po to knjigo. Ali pa, če prodajate oblačila ali čevlje na nacionalnem trgu, potem morate ugotoviti, katera znamka ali slog je trenutno priljubljen med ljudmi. Poleg tega morate vedeti, v kakšnem vrstnem redu in v kakšnem vrstnem redu uporabniki interneta vnašajo besedne zveze in izraze z iskanjem po ključnih besedah. Kako to doseči? Na srečo ni treba nečesa izračunati, še bolj pa ugibati, kaj zanimaljudi. Da bi olajšali to nalogo, obstajajo posebne storitve na internetu, ki za nas štejejo število določenih zahtev. S takšnimi spletnimi mesti lahko ugotovite, v kateri besedni obliki je določena beseda uporabljena. Vedno boste izvedeli tudi najnovejše informacije o tem, kaj ljudi trenutno zanima.
Yandex Wordstat - iskalnik ključnih besed
Eno od spletnih mest, ki zagotavljajo statistiko, ki jo potrebujemo, je Yandex Wordstat. Nahaja se na: wordstat.yandex.ru. Ko vstopite na spletno mesto, se boste morali registrirati in slediti navodilom.
V tem ni nič težkega. Vnesti morate besedo ali poizvedbo, ki označuje vašo vrsto dejavnosti ali izdelke, ki jih prodajate, in kliknite na besedo »Izberi«. Toda kaj storiti s statistiko, ki se prikaže?
Yandex Wordstat statistika
Po vnosu imena vašega izdelka boste v iskalniku Yandex videli tabelo edinstvenih uporabniških zahtev, ki so tako ali drugače povezane z izrazom, ki ste ga vnesli. Statistika bo razvrščena v dva stolpca. V prvem lahko vidite ključne besede, ki vključujejo besedo, ki ste jo vnesli, v drugem pa najbolj priljubljene podobne iskalne poizvedbe. Vsak stolpec je po vrsti razdeljen na dva stolpca - "statistika po besedah" in "število prikazov na mesec".
Priročnost te storitve je očitna - podane informacije lahko filtrirate glede na regijo, v kateri živite. To je še posebej pomembno, če so na primer ključne besede izbrane zastran za mrežo majhnih trgovin v določenem mestu, regiji ali državi. Če potrebujete popolno statistiko ključnih besed, uporabite kartico »Vse poizvedbe«. V tem primeru bodo prikazane informacije za vse regije.
Preidimo od teorije k praksi in si oglejmo konkretne primere, kako lahko uporabite to storitev in poiščete ključne besede.
Primeri uporabe Yandex Wordstat
Predpostavimo, da ste prodajalec čevljev. Morda boste na začetku pomislili na nekaj takega: "Želim kupiti čevlje znamke THOMAS MÜNZ." Vendar je treba omeniti, da so uporabniki interneta praviloma precej leni pri pisanju tako dolgih stavkov. Če ste kdaj kaj iskali na internetu, se vprašajte: "Kako to naredim?" Poskusite se postaviti na mesto potencialnega kupca. Takšna oseba lahko na primer vnese poizvedbo "kupi čevlje" - samo dve besedi.
V skladu z izrazom "kupi čevlje" vam je sistem Yandex Wordstat zagotovil statistiko poizvedb. Tako lahko vidite, kaj je v enem mesecu obiskovalce iskalnika Yandex najbolj zanimalo: »kupite trgovine s čevlji« in »kupite zimske čevlje« - vsaka zahteva je bila več kot 27 tisoč-krat. Ponudba "kupi otroške čevlje" je bila vpisana najmanj 24 tisočkrat, "kupi čevlje na internetu" in "kje kupiti čevlje" - po več kot 21 tisočkrat. Število ljudi pred določeno zahtevo so vaši potencialni kupci. Z uporabo ključnih besed teme v svojih člankih boste lahko pritegnili več kupcev na svoje spletno mesto.
Google Adwords
Poleg že znane storitve izbire ključnih besed Yandex Wordstat obstaja podobna storitev, osredotočena na izbor ključnih besed za iskalnik Google. Imenuje se Google Adwords. Za iskanje ključnih besed ("Google") uporabite isto načelo.
Predpostavimo, da smo ugotovili, katere ključne besede uporabiti, jih zapisali in smo jih pripravljeni uporabiti v člankih. Vendar se pojavi še eno vprašanje: "Kako to storiti pravilno?"
Vrste pojavljanja ključnih besed
Najbolje je uporabiti različne vrste pojavljanja ključnih besed v enem članku. Oglejmo si podrobneje vse te vrste ključnih besed in kako jih najbolje združiti.
Pod natančnim pojavljanjem je mišljena ključna beseda, uporabljena brez sprememb. To pomeni, da ga je treba natančno prepisati iz statistične tabele. Ne morete spremeniti spola, števila, končnic besed in jih ločiti z ločili. Seveda je vse odvisno od velikosti članka, praviloma pa potrebujete vsaj dve ključni besedi na članek. Zelo podoben tej vrsti pisanja ključnih besed je tako imenovani »neposreden vnos«. Edina stvar, ki jo razlikuje: besede je mogoče ločiti z ločili. Tako lahko poizvedbo »kupite čevlje na spletu«, da bi bila bolj berljiva, zapišete takole: »Ali vas zanima, kje lahko kupite čevlje? Na internetu ni vedno lahko najti, kar potrebujemo. Zato vas vabimo na našo spletno stran, kjer boste prejeli popolne informacije okar iščeš. Kot vidimo, so besede ostale nespremenjene in stojijo v vrsti, a so še vedno v različnih stavkih in ločene z vprašajem. Za iskalnike je natančno ujemanje skoraj enako neposrednemu ujemanju, vendar ga je veliko lažje vnesti.
Razredčeno pojavljanje ključnih besed
Vsak bi lahko uporabil neposredna ujemanja, če ne za eno "ampak" - ko je preveč ključnih besed, to vzbuja sum med iskalnimi roboti. Tako »Yandex« kot »Google« lahko takšno spletno mesto uvrstita na nekakšen »črni seznam«, če sumita, da članki, ki jih pišejo uporabniki, napačno obveščajo stranko. Zato so prišli do razredčenih pojavov, ki jih je mogoče uporabiti v besedilu skupaj z natančnimi. Tako lahko našo prejšnjo poizvedbo "kupite čevlje na spletu" oblikujemo takole: "Kje lahko kupim kakovostne čevlje na spletu?"
Sinonimni in morfološki pojavi
Včasih, ko se lahko zahteva beseda v spremenjeni obliki, lahko stranka avtorju besedil pojasni, da se lahko ključni stavek uporabi v morfoloških ali sinonimnih pojavih. Kaj to pomeni? Odgovor se skriva v imenih samih pojavov. V enem primeru bo mogoče besede v frazi zamenjati z ustreznimi sinonimi. To pomeni, da "kupite kakovostne čevlje" lahko razlagate kot "kupite kakovostne čevlje" ali "kupite zanesljive čevlje". V drugem primeru lahko končnice morfološko spremenite. Prejšnja poizvedba "kupi kakovostčevlje" lahko preoblikujemo v "kupovanje kakovostnih čevljev". Ste stranka ali tekstopisec, če se tako ali drugače ukvarjate z razvojem spletne strani in pisanjem člankov, morate vedeti, kaj je to.
Slovnica v ključnih poizvedbah
Včasih je poizvedba slovnično napačna, vendar se zdi, da se večina uporabnikov interneta zmoti v tej ali oni besedi ključne fraze. Kaj storiti v tem primeru? Bolje je narediti tipkarsko napako na svojem spletnem mestu, da pritegnete več obiskovalcev. Tako rekoč trženje zahteva žrtvovanje.
Iščite ključne besede, da pritegnete več obiskovalcev
Druga pomembna točka, ki jo je treba upoštevati, je priljubljenost določene zahteve in razširjenost teme. Recimo, da želite na spletnem mestu zaslužiti tako, da na svoj vir postavite oglase podjetij ali povezave do drugih spletnih mest. Če želite to narediti, seveda potrebujete obisk vaše spletne strani. Da bi pritegnili več obiskovalcev, je pomembno, da izberete pravo temo za spletno mesto in določite ključne poizvedbe, zaradi katerih bodo uporabniki prišli k vam. Toda kaj se zgodi, če je vaše spletno mesto eno od več deset tisoč podobnih, ki, tako kot vaše, vsebujejo enake ključne besede? Izkušnje kažejo, da ljudje pogosteje obiščejo vire, ki so na prvih dveh straneh v rezultatih iskalnika, kar pomeni, da je verjetnost, da nihče ne bo obiskal vaše strani, zelo velika. Kaj storiti? Druga možnost je, da bodite posebno pozorniosredotočite se na povprečne ključne besede. Na primer, ključne besede »kupi čevlje« je v iskanje zagotovo vneslo 10-krat več ljudi kot vse ostale skupaj. Vendar je vredno upati, da bodo ljudje na to prošnjo prišli k vam? Zato je bolje uporabiti ozko usmerjene ključne besede. Še več, "kupite čevlje na spletu" in "kupite čevlje poceni" že vsebujeta "kupite čevlje", tako da vam nič ne manjka.
Za izbor ključnih besed o temah uporabite tujo storitev WordStream. Statistika ključnih besed je tukaj prikazana v odstotkih.
Uporabite ključne besede za promocijo svojega spletnega mesta
Tako smo se naučili, kaj je ključna beseda. To pa nam je pomagalo razumeti načelo sestavljanja besedil, ki vsebujejo priljubljene uporabniške poizvedbe. Kot smo videli, je to učinkovit način za premikanje vašega spletnega mesta naprej. Pomaga pri iskanju ključnih besed "Wordstat". To so odlični statistični podatki, zasnovani za pomoč izdelovalcem spletnih mest in tekstopiscem. Ostaja le ugotoviti, da je ukrep pomemben v vsem. Kot smo že poudarili, je pomembno, da ne pretiravamo s številom prošenj. Svoje ključne besede uporabljajte zmerno. "Google" in "Yandex" v tem primeru ne bosta dodala vašega vira na "črne sezname", temveč bosta le prispevala k njegovi promociji.
