Pogosto morajo lastniki spletnih mest slišati koncept "ključnih besed", o tem, kako jih pravilno umestiti v besedilo, in da jih ne pozabite analizirati, saj nič ni trajno. Toda kje začeti in kaj morate vedeti o raziskavah ključnih besed in kako delati z njimi?
Kaj so ključne besede?
Iskalniki, ki zagotavljajo določeno izdajo spletnih mest za neko zahtevo, se sklicujejo na ključne besede, ki jih najdejo v besedilu, naslovih in podnaslovih, zaradi česar razumejo, kaj spletno mesto ponuja, katere teme ima in ali lahko da nekaj uporabnikom.
Na primer, če v iskalno vrstico vnesete besedo ali besedno zvezo - "igrača", "kupi igračo", "naredi igračo z lastnimi rokami", bo iskalnik prikazal seznam virov kje bodo te besede najdene.
HF, MF in LF - za kaj gre?
Preden začnete umeščati ključne besede v besedila in naslove, morate vedeti, da se lahko razlikujejo po pogostnosti. Na primer, če analizirate ključne besede za poizvedbo "oblačila", lahko vidite, da je ta beseda najbolj priljubljena in zato visokofrekvenčna. Če preučite stavek "otroška oblačila vRostov", potem bo povpraševanje po njem veliko manjše, kar pomeni, da je nizkofrekvenčna.
Kako ugotoviti, katera beseda spada v katero kategorijo:
- Visoka frekvenca ali HF, - število zahtevkov na mesec presega 5000.
- Srednja frekvenca ali MF, - količina od 1000 do 5000.
- Nizkofrekvenčna ali LF, - količina manjša od 1000.
Seveda je treba iz tega razumeti, da večje kot je povpraševanje, večja je konkurenca in da se bodo mladi viri s takšnimi ključnimi besedami težko prebili v rezultate iskanja na prvih straneh, zato je izbor in analiza ključnih besed na strani mora biti opravljena pravilno.
Kako najti ključne besede
Če želite svoje spletno mesto napolniti z dobro vsebino, morate s pomočjo Yandexa in Googla izbrati prave ključne besede, ki vam bodo pomagale razumeti, kaj je danes zanimivo potrošniku in kako delujejo konkurenti.
Če z Yandexom izberete in analizirate ključne besede, boste potrebovali storitev Yandex. Wordstat, ki bo prikazala približne rezultate iskanja za določene besede in besedne zveze. Ta bo vizualno predstavljen v dveh stolpcih, kjer bodo na levi strani prikazane poizvedbe in številka, torej koliko uporabnikov se je zanimalo za to besedo, na desni strani v dodatku Wordstat pa poizvedbe, ki so jih uporabniki vnesli skupaj z želena beseda.
Delo z Googlom je nekoliko težje, ker morate uporabiti storitev AdWords, vendar najprej v njejPrijaviti se morate z delujočim računom. V razdelku »Orodja« lahko izberete ključne besede.
Za začetek lahko ustvarite seznam vseh besed, ki jih ponujajo storitve, vendar bo v prihodnosti jasno, da nekatere besede sploh ne ustrezajo, saj prodajate samo npr. ne izdelava. Nekatere nizkofrekvenčne zahteve bodo tudi izginile, ker na primer ne delate 24 ur na dan, ampak le ob delavnikih. In že bo to analiza ključnih besed "Yandex" ali Googla, saj v tem trenutku razumete, kaj lahko podjetje zagotovi, kaj načrtuje v prihodnosti itd.
Študij tekmovalcev
Preden začnete analizirati ključne besede konkurentov, je vredno razumeti, kako določiti stopnjo konkurence in kateri dejavniki nanjo vplivajo. Najprej si lahko ogledate konkurenčna spletna mesta, ki so na TOP-u, ko izdate določeno zahtevo, in jih preučite z različnih zornih kotov. To bo vzelo nekaj časa, nekaj programov in nekaj znanja, vključno z razumevanjem, kaj je notranja in zunanja optimizacija, kako dobra so z drugimi spletnimi mesti in ali jim določeno spletno mesto lahko tekmuje.
Notranja optimizacija
Na spletno mesto in njegovo izdajo vpliva veliko dejavnikov, glavna naloga tistih, ki ga ustvarjajo in promovirajo, pa je, da je stran čim bolj relevantna, torej čim bližje ključni poizvedbi:
- Zahtevano število ključnih besed, neposrednih in razredčenih.
- glave.
- Podnaslovi.
- Slike.
- Povezave.
- Seznami in naštevanja.
Tudi če je vse to prisotno na promoviranih straneh, ne pozabite na pravilno izpolnjevanje, torej upoštevajte meta oznake: naslov, opis in ključne besede.
Zunanja optimizacija
Vsak iskalnik ima svoj algoritem, po katerem izbere spletna mesta za poizvedbe. Za nekatere je pomembna notranja optimizacija, za druge zunanja, saj na primer Google temu posveča veliko pozornosti. Torej zunanja optimizacija vključuje naslednje dejavnike:
- Kakovost povezave.
- Število povezav na dobrih spletnih mestih.
- Imeti povezave v družbenih omrežjih.
Site Trust
Ločeno velja omeniti tak trenutek, kot je zaupanje spletnemu mestu ali kakšen kazalnik, ki ga ni mogoče natančno izmeriti, hkrati pa ga je mogoče oceniti z več vrednostmi: starost mesta in domena, katero domensko območje ima spletno mesto, zunanje povezave, njihova kakovost in število, dejavniki uporabnikov (število obiskov, ogledi, trajanje bivanja itd.)
Več kot je izpolnjenih elementov, opravljena je analiza ključnih besed, bolje bo videti spletno mesto, višje ga bodo ocenili tako iskalniki kot uporabniki. Vse te parametre vaših konkurentov lahko ročno analizirate z ogledom kodnih strani in branjem besedil, pa tudi na spletnih mestih tretjih oseb, da se seznanite z indikatorji, kot so TIC, starost, število obiskovalcev itd.
Analiza ključnih besed konkurentov
Wordstat lahko veliko pomaga in določi pogostost poizvedbe, vendar nevam bo povedal, kako konkurenčna je zahteva in ali jo uporabljajo drugi. Če želite to narediti, morate uporabiti ročno delo in v iskalno vrstico vnesti potrebne besede. Ko iskalnik prikaže seznam spletnih mest, jih lahko raziščete.
Na primer, če vnesete poizvedbo "kupite oblačila v Krasnodarju", dobite seznam, kjer bi morali preučiti vsaj prvih pet spletnih mest. Pri analizi konkurenčnega spletnega mesta za ključne besede je mogoče upoštevati naslednje kazalnike:
- Uporablja se neposreden vnos ali razredčitev.
- Uporablja se na glavnih ali notranjih straneh.
- Katera povezava bo uvedla to besedo: berljivo ali nerazumljivo.
- Uporablja se v naslovih ali opisih ali oboje.
Poleg tega morate upoštevati tudi podatke, kot je število priljubljenih spletnih mest. Težko in celo skoraj nemogoče je tekmovati s takšnimi viri, kot so novičarski portali, Wikipedia, YouTube. Če te ključne besede uporabljajo za promocijo, je morda vredno uporabiti druge ključne besede.
Konkurenco zahtev lahko analizirate tudi s slikami, videoposnetki in kontekstualnim oglaševanjem. Če je za poizvedbo "otroška oblačila" na milijone slik, je že manj slik za takšno poizvedbo, kot je "otroška oblačila v Rostovu na Donu".
Ko so rezultati iskalnika analizirani, lahko obiščete spletna mesta, da si ogledate notranjo optimizacijo in razumete, zakaj so jih sistemi sploh ponudili.
Programska oprema za analizo ključnih besed
Danes jih je velikonačine in priložnosti za ustvarjanje dobrega semantičnega jedra in analizo vhodnih ključnih besed. To lahko storite ročno, kot je opisano zgoraj, z analizo ključnih besed Yandex ali Google ali z uporabo določenih programov in storitev. Vendar se je vredno spomniti, da če je storitev brezplačna, potem ne bo zagotovila veliko koristnih informacij, zato je vredno plačati nekaj virov, da dobite podrobnejše poročilo.
Obstaja nekaj uporabnih agregatorjev, ki so brezplačni, vendar nekoliko netočni in omejeni pri zagotavljanju informacij. Na primer, Webeffector, preden ga uporabite, se morate registrirati in nato klikniti gumb »Novo podjetje«. Prikaže se obrazec, v katerem morate določiti ključne besede, ki vas zanimajo, regijo promocije, naslov strani. Nato morate klikniti gumb "Ustvari podjetje" in storitev bo izdala določen proračun za promocijo, v skladu s katerim bo jasno, kako konkurenčna je zahteva.
Naslednji dve storitvi sta plačljivi, vendar bolj točni. Na primer Seolib, kjer morate določiti tudi regijo in seznam ključnih besed. Za vsako besedo se zaračuna pristojbina v višini približno 3 rublje, program pa bo izbranim besedam dal določeno oceno. Tako ima besedna zveza »najem nepremičnine« visoko oceno in povprečno konkurenčnost, medtem ko ima besedna zveza »poceni najem stanovanja« nižjo konkurenco.
Seobudget ne more analizirati samo ključnih besed, temveč tudi posamezne strani spletnih strani konkurentov. Ta storitev analize ključnih besed je več kottemeljit, lahko postopek traja do 10 minut in stane malo več (10 USD na besedo ali stran).
Zahvaljujoč takšnim agregatorjem in storitvam lahko nekatere ključne besede popolnoma izključite, ker bo zanje porabljen čas, vendar ne bodo prinesle koristi, poleg tega bo to prihranilo proračun pri promociji.
Zakaj analizirati konkurente
Analiza tekmecev je danes preprosto nujna, saj je konkurenca zelo velika in vsi se trudijo biti boljši. Vedno morate poznati prednosti in slabosti nasprotnika, da boste lahko napredovali ali vsaj dohiteli, če ste novoustanovljeno podjetje.
Analiza ključnih besed, ki jih konkurenti postavijo na svoje spletno mesto, pokaže, kako podjetje komunicira z uporabniki. To lahko pokaže, kateri kanali se uporabljajo za privabljanje. Podjetje lahko na primer vidite ne samo na seznamu virov, temveč tudi kot kontekstualno oglaševanje ali pa se ne uporablja samo besedilo, ampak tudi video. Izvedete lahko tudi o posebnostih izdelka, torej kateri izdelki so priljubljeni, ki se nenehno prodajajo s popusti.
Pri analizi ne pozabite na tiste “ki vam dihajo v hrbet” in vas skušajte obiti, saj je danes tekmovalec na 30. mestu v rezultatih iskanja, jutri pa je že v prvih desetih, ker je je uspelo nekaj izboljšati in iskalnik je to opazil.
Pomembna točka je, da vam pri analizi ni treba kopirati svojih konkurentov, ampak morate ustvariti svoj izdelek in lastne funkcije, ki vam bodo pomagale postati boljši od drugih. Če želite to narediti, uporabite čim večmetode, vključite se v notranjo in zunanjo optimizacijo, ustvarite dobra besedila in naslove, kjer bodo ključne besede pravilno razporejene.
Nekaj nasvetov za ključne besede
Iskanje ključnih besed in njihovo analizo je treba izvesti pravilno, vendar jih je treba pravilno uporabljati tudi v besedilih in naslovih, pri čemer ne smemo pozabiti na tako stvar, kot je gostota. Število besed je treba postaviti na stran, tako da iskalniki tega vira ne bodo obravnavali kot oglaševalsko mesto, ampak ima vsak spletni skrbnik svoje mnenje o temi analize gostote ključnih besed.
Če pa približno razmislimo in izberemo različne poizvedbe z različno frekvenco, bi moralo biti od 4 do 9 besed na 1000 znakov oziroma 2 % celotnega besedila. Hkrati pa ne smete uporabljati vedno iste besede, znati jo morate razredčiti z drugimi besedami in predlogi ter tako, da se vse lepo prilega besedilu, uporabnik pa lahko sam prebere koristne informacije. Uporabljati morate samo berljive besede: na primer "kupite lutko v Moskvi" ali "kupite moskovsko lutko" imata razlike in seveda vam bo prva možnost bolj všeč.
Ne pozabite, da so ključne besede lahko in morajo biti vključene v naslov in podnaslov, v opis strani in jih uporabiti tudi kot napis pod sliko v članku, kot opis blaga ali storitev.
