Marketinške raziskave bi se morale osredotočiti na prikazovanje
vsestranskost tega področja dejavnosti. Zaradi zgoraj navedenih ukrepov je treba blago pripeljati do potrošnika, da zadovolji potrebe slednjega. Funkcionalno ta izraz predstavlja hierarhično organiziran sistem vodenja delovanja poslovnega subjekta na trgu ter urejanje različnih tržnih procesov z njihovim obveznim predhodnim študijem.
Tržne raziskave temeljijo na zahtevah razvoja trga, kot sta preglednost in predvidljivost. Za učinkovit obstoj trženja je potrebna razpoložljivost zanesljivih in pravočasnih informacij, ki jim sledi njihova analiza. Pod izpolnjevanjem tega pogoja je sposobna obravnavana usmeritev dejavnosti subjektav celoti zadosti potrebam kupcev.
Na podlagi navedenega lahko sklepamo, da trženjske raziskave temeljijo na zbiranju informacij z možnostjo njihove nadaljnje interpretacije ter izdelavi tako ocenjevalnih kot napovednih izračunov za ustrezne storitve in vodstvo podjetja.
Nekateri strokovnjaki se ob upoštevanju tega koncepta omejujejo na naštevanje njegovih glavnih funkcij, ne da bi navedli bistvo. Vendar bi bilo bolj pravilno sprejeti definicijo Belyavsky I. K. Torej, trženjska raziskava je dejavnost strokovnjakov drugačne narave, ki je namenjena izpolnjevanju analitičnih in informacijskih potreb podjetja. Z drugimi besedami, je sestavni del trženja, ki tvori znanstveno in praktično neodvisno smer.«
Analiza marketinške raziskave je usmerjena v izbiro predmeta, ki ga lahko vzamemo kot sam poslovni subjekt in sil, ki so del mikrookolja (dobavitelji, konkurenti, potrošniki in kupci). Tudi trg (zvezni ali regionalni) in prebivalstvo je mogoče izbrati kot predmeta.
Namen trženjske raziskave temelji na ustvarjanju informacijsko-analitične baze pri sprejemanju ustreznih odločitev, s pomočjo katere bo mogoče občutno zmanjšati stopnjo negotovosti. Veliko različnih ciljev, ki si jih lahko zastavijo tržniki, lahko razdelimo v štiri glavne skupine:
- iskalniki,ki vključujejo zbiranje pomožnih informacij (lahko nudijo pomembno pomoč pri razvoju določenih hipotez za namen njihove nadaljnje študije);
- opisno, ki zagotavlja temeljit opis nekaterih pojavov in dejavnikov, ob upoštevanju njihovega vpliva in razmerij;
- eksperimentalni, ki sestoji iz testiranja glavnih hipotez o oblikah obstoja vzročne zveze med povpraševanjem, predlaganimi lastnostmi izdelka in potrošnikom;
- razbremenilno - zasnovano za krepitev oblikovanega prepričanja, mnenja, stališča ali stališča vodstva podjetja z objektivnimi informacijami.
