Za iskanje informacij na internetu uporabniki, ki jih zanimajo blago in storitve, vnesejo svoje zahteve v iskalnike – ključne besede in besedne zveze. Vsaka poizvedba predstavlja potrebe in želje določenega uporabnika iskalnika. Te zahteve iskalniki analizirajo in na podlagi njih se prikažejo rezultati iskanja spletnih mest, ki so primerna za uporabnika.
kontekstualno oglaševanje
Če želite razumeti, kaj je kontekstualno oglaševanje, morate upoštevati njegove glavne značilnosti:
- Oglasi za kontekstualno oglaševanje se prikazujejo samo uporabnikom, ki jih morda zanima.
- Oglaševalec plača samo za uporabnikov klik na povezavo oglasa, ne pa za čas, ko je bila prikazana.
- Oglaševalec določi stroške obiskovalčevega prehoda na svoje spletno mesto.
- Prikazi oglasov so odvisni od stroškov, ki jih plača oglaševalec za klik nanj.
- Odvisnost oglaševalske akcije od občinstva vtisa, saj dostava oglasov temelji na iskalnih poizvedbah uporabnikov.
- Jasen nadzor nad učinkovitostjo tekočega podjetja. Število prehodov z oglasov na spletno mesto je enostavno izračunati. Hkrati se tako platforma za oglaševanje kot tudi oglas sam analizira glede na število prikazov na število klikov z nje.
- Hitra donosnost naložbe.
analiza iskalne poizvedbe
Prednosti prejemanja in analize iskalnih poizvedb za katero koli spletno podjetje so ogromne. Zahvaljujoč analizi teh zahtev se izpostavijo razvijajoča se poslovna področja, izdelek pa je prilagojen ciljni publiki uporabnikov. Posledično se stran promovira v iskalniku v prvih vrsticah ocene in dobi priložnost, da si jo obiskovalci pogosteje ogledajo.
Na primer, podjetje prodaja mikrovalovne pečice. Za iskanje njene spletne strani na internetu mora uporabnik vnesti poizvedbo "kupi mikrovalovno pečico."
Da bi bila spletna stran podjetja čim višje v rezultatih iskanja, morajo biti ključne besede na njej čim bolj relevantne (ustrezati niši, ki jo podjetje zaseda). Potem bo prehitela spletna mesta s splošno tematiko in obiskalo ga bo več potencialnih kupcev.
Kako najti ključne besede
Zelo enostavno za uporabo, a zelo zmogljivo orodje, ki poenostavlja iskanje ključnih besed v Yandexu, ponuja načrtovalec ključnih besed Yandex. Wordstat.
Na glavni strani "Yandex. Wordstat" je vrstica za ključno besedo, številne preklopne funkcije inGumb "Izberi". Ključna besedna zveza za iskanje se vnese v vrstico, za začetek pa potrebujete gumb "Izberi".
Pomembne točke:
- operatorji ključnih besed so dovoljeni v nizu;
- Odvečne besede lahko tudi izključite neposredno v vrstici.
Za natančnejšo iskanje je vedno koristno določiti regijo, v kateri bo izdelek ali storitev iskal. Če navedete celotno državo kot regijo, običajno dobite zelo veliko izbiro možnosti, zato se je najbolje omejiti na mesta.
Ko izberete mesto, morate stikalo postaviti v položaj "z besedami" in klikniti gumb "Izberi". Na zaslonu se prikaže tabela z dvema stolpcema.
Na levi so tiste fraze, ki se ujemajo z vneseno zahtevo, na desni pa besede, ki jih uporabniki vnesejo skupaj z našo zahtevo. To pomeni, da ta stolpec vsebuje ključne besede, ki morajo biti vključene tudi na seznam. V isti storitvi Yandex lahko preučite zgodovino zahtev in določite povpraševanje za katero koli obdobje. Če želite to narediti, morate samo stikalo postaviti v položaj "Zgodovina zahtev".
Z oceno prejetih informacij lahko fleksibilno spreminjate strategijo kontekstualnega oglaševanja in sprejemate odločitve o tem, kako izvajati oglaševalske akcije v posameznem mestu.
Za Chrome je bil razvit priročen vtičnik za izbiro ključnih besed - storitev Yandex Wordstat Helper, ki znatno prihrani trud inčas za iskanje ključnih besed v Yandexu. Namestite ga lahko iz Spletne trgovine Chrome.
Kaj je "Yandex. Direct"
To je sistem za dajanje oglasov v oglaševalsko omrežje Yandex in njegov iskalnik. Za vsakega posameznega uporabnika so ti oglasi individualni, saj sistem uporablja iskalne poizvedbe, ki jih je ta uporabnik prej vnesel v sistem, da jih postavi. Zato je takšno oglaševanje kontekstualno.
"Yandex. Direct" hkrati prikazuje oglase ne samo v rezultatih iskanja Yandex, ampak tudi na drugih virih:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- spletni časopis "Iz rok v roke";
- iskalnik "Aport";
- portal Mail.ru.
Kako voditi oglaševalsko akcijo
Strategija kompetentne kampanje za kontekstualno oglaševanje izdelka v sistemu Yandex. Direct je sestavljena iz treh delov:
- študija in oblikovanje ključnih poizvedb;
- ustvarjanje učinkovitih oglasov na podlagi njih;
- analiza rezultatov.
Oblikovanje ključnih poizvedb
Prvi korak pri oblikovanju oglaševalske kampanje je določitev ciljne publike oglaševane storitve ali izdelka, njenih splošnih značilnosti.
Glavni cilj oglaševalske kampanje je ustvarjanje aktivnega prometa, ki ga je mogoče doseči le s sodelovanjem s pravo ciljno publiko. V primeru napake v tej fazipodjetje tvega, da bo oglaševalski proračun zapravil za nizek promet in posledično dobil enako nizko učinkovitost celotne oglaševalske akcije.
Na podlagi rezultatov te faze se v Yandexu iščejo ključne besede, ki so oblikovane iz značilnosti oglaševanega izdelka. Razvitih je bilo več izbirnih strategij, vendar strokovnjaki priznavajo, da je uporaba srednje- in nizkofrekvenčnih poizvedb najbolj učinkovita.
Razvoj oglasov
Po iskanju ključnih besed v "Yandexu" se oglasi sestavijo. Pomembno je, da v naslovih in besedilu teh oglasov uporabite najdene ključne fraze. Za vsako ključno besedo je ustvarjen ločen oglas.
Umestitve oglasov
Kontekstualno oglaševanje je umeščeno v SERP na več načinov.
Posebna nastanitev
Pri tej možnosti se oglaševanje nahaja na vrhu strani, ki je uporabniku vidno takoj po odprtju in je zato najbolj donosno. S posebno umestitvijo se na stran ne umestijo več kot trije oglasi, ki se uporabljajo za promocijo spletnih mest za ozke poizvedbe.
Zajamčeni prikazi
Za širše poizvedbe uporabite del strani desno od bloka rezultatov. Tam so postavljeni do štirje statični bloki, ki ustrezajo geslu poizvedbe.
Oglas v rotaciji
Ti oglasi imajo najnižjo ceno. Vendar pa ni zagotovljeno, da se pokažejo. Več kot je postavljenih oglasov, ki ustrezajo poizvedbi, manjša je verjetnost, da se bodo prikazalivsak.
