Pri ustvarjanju katere koli spletne strani se prej ali slej pojavi potreba po pravilni in učinkoviti promociji, katere eno od področij je delo s kontekstualnimi oglaševalskimi omrežji: pravilna sestava oglasov, prekinitev neprimernega prometa, za kar uporabljene so negativne ključne besede (seznam " Yandex. Direct").
Kaj je to?
V poslu je zelo pomembno najti nekoga, ki je pripravljen kupiti ponujeni izdelek, z drugimi besedami, vašo ciljno publiko, na katero bodo ciljali oglaševanje, cenovna in prodajna politika. Internetna promocija deluje na enak način. Da bi pritegnili pozornost na svoj vir, se internetni tržniki in lastniki spletnih mest zatekajo k oglasim v Yandex. Direct in Google Adwords. Vendar za uspešno promocijo ni dovolj samo izdelava pasice, izjemno pomembna je prilagoditev in optimizacija oglasa za ciljnega uporabnika. To lahko storite z negativnimi ključnimi besedami.
Naslednji primer bo to bolj jasno razložil. Recimo, da prodajateFotoaparati in foto oprema Nikon v Moskvi. Za vas bo gost z zahtevo »Nikon fotoaparati Moskva« prednost kot oseba, ki samo išče »kamere« ali »kamere Samsung«. Za to obstajajo negativne ključne besede - seznam "Yandex. Direct", ki odkriva neprimeren promet.
Kakšna je nevarnost za spletno mesto odsotnosti negativnih ključnih besed?
Zakaj je pomembno uporabljati besede izjem? Konec koncev, več ljudi obišče spletno mesto, večja je verjetnost nakupa. Pravzaprav je vse ravno obratno. Obstaja taka stvar kot "stopnja neuspeha". To so statistike Yandexa, ki kažejo, koliko časa je oseba preživela na spletnem mestu. Če govorimo o 15-20 sekundah, to pomeni, da uporabnik ni našel tistega, kar je iskal. Posledično bo iskalnik vir štel za nepomembnega in ga na lestvici občutno znižal. Več kot je odbojov, nižji je položaj spletnega mesta. Zato so negativne ključne besede "Yandex. Direct" tako pomembne, o seznamu katerih bomo razpravljali spodaj.
Druga točka so stroški oglaševanja. Za vsak klik na vaš oglas v Yandexu boste plačali določen znesek. Da ne bi zapravljali svojega proračuna za naključne obiskovalce, naredite iskanje bolj selektivno in odrežite neciljno občinstvo.
Kako uskladiti izključitve oglasov?
Standardne »Yandex. Direct« negativne ključne besede (seznam) lahko nastavite za katero koli oglaševalsko akcijo. Če želite to narediti, moratenajprej določimo, kaj prodajamo ali ponujamo in komu.
- Izključite sosednje in sekajoče se z vašim področjem dejavnosti. Preprost primer – prodajate leseno pohištvo, vendar leseno pohištvo za punčke ni vaš nabor, kar pomeni, da je treba na seznam negativnih ključnih besed dodati besedo "puntka". Ali pa na primer prodajate klimatske naprave za sobe. Ključna beseda "regenerator" ima homonime - mehčalec, balzam za lase itd., zato jih je treba tudi "minusirati".
- Upoštevajte regionalni faktor. Če ponujate frizerske storitve v Minsku, obstaja poseben univerzalni seznam negativnih ključnih besed »Yandex. Direct«, ki izključuje mesta v drugih državah ali regijah.
- Oprostite za nepotrebne oznake. Če imate spletno predstavitev lasne kozmetike Pantene, izključite druge proizvajalce in druge znamke. To še posebej velja za luksuzne izdelke - avtomobile, nakit, saj si oseba, ki išče Lado Grand, verjetno ne bo mogla privoščiti luksuznega avtomobila.
- Izključite zahteve po informacijah in besede, kot so »zakaj«, »zakaj«, »kdo« itd. Ker oseba, ki išče informacije »Kaj je pametni telefon?«, ga ne bo nujno želela kupiti.
Najlažji način za seznam besed izjem
Če želite poiskati negativne ključne besede za našo ključno besedo, morate uporabiti odjemalca Wordstat iz Yandexa. V iskalnik vnesemo ključno besedo in izbor ustvari najpogostejše zahteve za tisto, ki nas zanima.temo. Ta seznam kopiramo v Excel in izbrišemo vse odvečno – številke, simbole, spremenimo “+” v presledke, pustimo le stolpec s tipkami.
Potem v zavihku »Podatki« izberite funkcijo »Besedilo po stolpcih«, potrdite potrditvena polja »Z ločili« in »Presledek«. Dobimo že več stolpcev z besedami. Združimo jih v en stolpec in v zavihku »Podatki« kliknemo »Izbriši dvojnike«. Vašemu oglasu so ostale negativne ključne besede, ki jih lahko dodate.
Kako jih postaviti v oglas
Če želite narediti izjeme pri oglasnem sporočilu, morate iti v nastavitve Yandex. Directa in jih določiti na treh ravneh:
- en seznam negativnih ključnih besed "Yandex. Direct" (na ravni celotne akcije);
- izključitvene besede na ravni oglasa;
- negativne besede na ravni ključne besede.
Prva kategorija so besede izjeme, ki ne vključujejo nakupa. Sem spadajo besedne zveze "brezplačno", "naredi sam", "kaj je to", "risba", "fotografija", "recenzija", "povzetek" in mnoge druge. Tako uporabnik s poizvedbo “fotografija modre obleke”, “prenesi poslovni načrt za frizerski salon”, “sešij si hlače” ne bo videl oglasa za trgovino z oblačili ali strani za kozmetični salon.
Druga kategorija so negativne ključne besede (seznam "Yandex. Direct"), ki vam omogočajo, da odrežete le nekatere vrste blaga, ki jih nimamo. Recimo, da imate v inventarju rdeče čevlje, rdečega krila pa ni. Odrežite besedo "krilo", ne morete, ker imate te izdelke v drugih barvah naprodaj. Če odstranite besedo "rdeča" na ravni celotne akcije, potem uporabnik ne bo našelti in rdeči čevlji. Zato je treba izjemo vključiti samo v zvezi s ključem »obleka«. Če želite to narediti, v »Yandex. Direct« na kartici »Negativne ključne besede za oglas« nasproti ključne besede »Obleka« na levi strani napišite »Rdeča«.
Tretja kategorija podrobno pojasnjuje zahtevo. Na primer, obstajajo tri poizvedbe - "Volnena obleka", "Rdeča volnena obleka", "Črna volnena obleka". Da se te zahteve ne križajo in uporabnik najde tisto, kar je iskal, v stolpcu »Frazna beseda« navedemo ključe:
- »črna volnena obleka«;
- "Rdeča volnena obleka";
- »Volnena obleka - črna, - rdeča« (s tem bo uporabnik prišel na stran z zahtevo preprosto »volnena obleka«).
Namesto zaključka
Negativne ključne besede - seznam "Yandex. Direct", zasnovan za optimizacijo in izboljšanje iskanja. Brez izjem bodo naključni uporabniki pogosteje obiskovali vašo stran, iskalnik pa bo postopoma začel izločati vašo stran kot nepomembno, t.j. ne ustreza zahtevi. Pravilno sestavite svoje oglase in jih dodatno nadzirajte s pomočjo "Yandex Analytics", potem bo spletno trgovanje dalo želeni rezultat.
