Trenutno vse več organizacij skuša pritegniti nove stranke s takšnim trženjskim elementom, kot je oglaševanje. Omeniti velja, da poleg oglasov v časopisih in televizijskih posnetkov obstajajo tudi druge vrste razširjanja informacij o ponujenem blagu in storitvah. Na primer letak. To je eden od elementov tiskanega oglaševanja. Običajno se uporablja za različne kampanje, katerih cilj je pritegniti potrošnike in vlagatelje. Glede na nalogo in cilje, ki jih zasleduje vodstvo organizacije, se letak in knjižica lahko uporabljata kot oglasni element. Zloženka je tretja vrsta tiskanega oglaševanja. O tej vrsti bomo razpravljali v tem članku.
Po pošti
Najprej poglejmo, kaj je letak. To je ena od vrst tiskanih izdelkov, ki je zasnovana posebej za distribucijo po pošti. Zato njegova širina in dolžina ne smeta presegati enakih parametrov ovojnice. Ali pa naj ima letak strukturo, ki omogoča brez težav zlaganje za kasnejšo pošiljanje. Zato vtiskarska industrija za tisk tovrstnih promocijskih izdelkov, uporaba formata A4 velja za idealno. Zloženka, katere dimenzije ustrezajo dolžini in širini takega lista papirja, je lahko opremljena z več gubami, razporejenimi vzporedno drug z drugim. Možnost enostavnega zlaganja je prva in najpomembnejša lastnost izdelkov po pošti.
Etimologija izraza
Beseda letak ima svoje korenine v stari angleščini. Ta izraz temelji na transkripciji koncepta list. V prevodu ta beseda pomeni "list drevesa", "rastlina". V 15. stoletju je ta izraz imel drugo razlago: "tanka kovinska plošča". Večinoma je bila beseda list uporabljena za označevanje zlata. Postopoma se je ta razlaga začela uporabljati le v ozkih krogih. "Tanka plošča zlata" je bila zamenjana s pomenom "stran tiskane izdaje". Čeprav je bil uporabljen le v frazah, katerih pomen je bil "obrniti stran". Z začetkom tiskarske dobe (1867) se je v založništvu pojavil izraz letak, ki je označeval določeno vrsto tiskovin. Pomen tega pojma se je ohranil do danes.
Na voljo sorte
Zloženka je neke vrste tiskarski izdelki, ki jih lahko izdelamo v različnih različicah. Vse je odvisno od proračuna in ciljev, ki jih zasleduje naročnik. Tako lahko na primer za promocije uporabite črno-belo natisnjene letake.belo, pa tudi v barvi. Poleg tega se razlikuje tudi vrsta uporabljenega papirja. Material za izdelavo te vrste izdelka se lahko razlikuje po gostoti, barvi in teksturi. Letak je ena izmed množičnih vrst oglaševanja. Zato pri njegovem ustvarjanju ni povsem priporočljivo vlagati velikega proračuna. Letaki so opremljeni z rezanjem, perforacijo in navadnimi. Prva kategorija so izdelki, katerih zunanja kontura je figurativno okrašena. Druga vrsta je namenjena zloženki, pri kateri je treba odtrgati njen ločen del (vprašalnik, kupon za popust ipd.).
Videz
Ločeno je vredno govoriti o videzu izdelkov. Zloženka je list, natisnjen na obeh straneh. Seveda je barvna shema izbrana predvsem kontrastna in barvita. Zloženka ima praviloma več gub - gub. Zahvaljujoč njim je promocijski izdelek mogoče zložiti na različne načine: harmoniko, na pol, v obliki črke S, v obliki črke delta ali na drug način. Število gub je lahko od enega do neskončno. Gube dajejo letaku izrazito osebnost.
Omeniti velja, da imajo promocijski izdelki v tej kategoriji eno posebno lastnost, ki jih loči od številnih analogov: ne vsebujejo nobenih pritrdilnih elementov (vzmeti, sponke, sponke za papir, lepilo).
Namen in zahtevani parametri
Kot že omenjeno, je letak zasnovan za množično pošiljanje. Njegovi značilni lastnosti sta kompaktnost in hkrati informativnost. Da bi pritegnili večštevilo strank mora ta vrsta tiskarskih izdelkov vključevati več pomembnih komponent. Prva je vizualna. Če je zloženka narejena brez poudarkov, ki lahko pritegnejo bralčevo pozornost, ni uporabna. Druga obvezna komponenta je gradivo, v katerem lahko izveste vse potrebne informacije o promociji, blagu ali storitvah, ki jih oglašuje podjetje. Zadnji element naj bodo kontaktni podatki: telefoni, spletna stran, e-pošta, naslov itd. Če harmonično zmešate takšne "sestavine", kot so poceni tisk, odličen videz in informacijska vsebina, dobite zloženko, ki je nepogrešljiv atribut oglaševalske akcije. za vsako organizacijo, ki vidi cilje osvajanja trga in maksimiranja pridobivanja strank.
Najširši obseg letakov je medicina. Podatki o zdravilih, opis storitev in načinov zdravljenja, lokacija zavoda in drugi podatki se udobno prilegajo na list A4 in jih javnost lahko vizualno zazna.
