Oglaševanje je postalo pomemben in sestavni del človeške družbe. Zahvaljujoč temu viru informacij se lahko poučite o aktualnih trendih, ste na tekočem z najnovejšimi dogodki in preprosto odkrijete nekaj res novega. Oseba lahko vidi oglasna sporočila ne samo na televiziji ali v internetu. Zunanje oglaševanje obstaja že dolgo, ima različne vrste.
Zunanje oglaševanje: zakaj in zakaj
Samo zunanje oglaševanje se je rodilo pred nekaj stoletji. Že v starem Egiptu so ponudbe za prodajo virov ali celo ljudi, napisanih na papirusu, veljale za eno prvih vrst zunanjega oglaševanja.
Zdaj, ko greste na ulico, lahko skoraj povsod vidite nosilce teh ali onih informacij: na poslovnih zgradbah, avtobusnih postajališčih, drogovih in celo na ljudeh. Vse to so različne vrste zunanjega oglaševanja s primeri tako dobre kot slabe vsebine.
To komunikacijsko orodje pomaga podjetnikom in trgovcem pri promociji svojih izdelkov in storitev ter spodbuja razvojposlovni "začetniki" na prodajnem trgu.
13 vrst uličnih znakov
Po mnogih letih tiskarska industrija še vedno cveti. V tem času so se spremenile vrste zunanjega oglaševanja, več jih je. Sodobne tehnologije vam zdaj omogočajo ustvarjanje materiala najvišje kakovosti. Samo vsebina na visoki ravni lahko pritegne kupca, ki plača.
Obstaja 13 najpogostejših vrst zunanjega oglaševanja. Fotografije s primeri tega oglasa so predstavljene v članku. Prvih osem ima povprečne stroške, a kljub temu izgledajo zelo predstavljivo in privlačno. Mala podjetja bi se morala ustaviti pri njih, saj so nevsiljiva in kompaktna.
Druge vrste zunanjih oglaševalskih struktur so primerne za vodilna velika ali srednje velika podjetja. Imajo višjo ceno in impresivne dimenzije, primerne samo za velike zgradbe.
svetlobne škatle
So tridimenzionalne konstrukcije iz kovine (najpogosteje). Sprednja stran te pasice je izdelana iz materiala, ki omogoča prehod svetlobe. V notranjosti je svetilka, ki jo osvetljuje. Škatle se uporabljajo za oglaševanje lokalov ali trgovin, svetloba pa je potrebna, da oglas pritegne pozornost tako podnevi kot ponoči. Najpogosteje je na ulicah mogoče najti svetleče črke.
Nosilec plošče
To zunanje oglaševanje je podvrsta dizajna "light box". Naredila je enakonačeloma kot škatla, vendar le pritrjena na stene zgradb ali svetilke. Obešena je nad vhodom v oglaševano ustanovo ali nedaleč od nje. Služi kot nekakšen kazalec za potencialne stranke. Izdeluje se lahko z ali brez svetlobnih elementov. Običajno dvostransko.
stebrični steber
Spominja me na likalno desko ali streho majhne hiše. Oglasno besedilo je napisano na obeh straneh ščita. Izdelek je izdelan iz kovine, lesa ali plastike. Na stebru je mogoče zapisati bistveno več informacij kot na oklepaju ali škatli. Na primer telefonska številka, službeni naslov, število podružnic in celo mini zemljevid. Pokazala vam bo, kako priti na pravo mesto. Med besedilo lahko postavite reklamne slike ali fotografije, vendar morate skrbno pretehtati dizajn, saj kupec ne bo pozoren na "smeti" in slab okus.
Predstavitev
Predstavlja zastekljeno sprednjo "stranko" trgovine, za katero si lahko ogledate najbolj iskani izdelek in kako izgleda na manekenih. Zgodi se, da je okno popolnoma odprto in poleg nekega blaga lahko ocenite izgled celotne trgovine tudi od znotraj. Obstaja tudi delno zaprta vitrina, ki s posebno pregrado zapira vidno polje.
Raztegovanje (oddajanje)
Dolg pravokoten kos blaga z reklamnimi informacijami na njem. Čez ulice je pritrjen s pomočjo kabelskih konstrukcij. Material izdelave: svila ozvinil. Takšen transparent lahko naročite po zelo ugodni ceni, najpogosteje pa se nahajajo nad cestiščem.
Steber (pilon)
Ena najpogostejših vrst zunanjega oglaševanja. Oddaja informacije prek videa ali dinamične spremembe oglasnih plakatov. Sprednja plošča je steklena, znotraj konstrukcije pa je motor, zahvaljujoč kateremu poteka oddajanje. Trenutno obstajata 2 vrsti stebrov:
- Statično (slika se ne spremeni).
- Video steber (video material se predvaja namesto plakatov na ekranu).
Morrisova omarica
Ta vrsta zunanjega oglaševanja se imenuje tudi "ulično pohištvo". To je visoka zgradba valjaste oblike. Zelo je podoben stebru, vendar za razliko od njega v notranjosti nima motorja. Reklamno stojalo je obsežno in slike za steklom se ne spreminjajo.
V Franciji je bila leta 1868 dovoljena postavitev teh zgradb pod pogojem, da hišniki hranijo svoja čistilna orodja v notranjosti, da so občasno čista.
Obstaja različica cilindričnega in tristranskega podstavka.
V sodobni interpretaciji ima omarica osvetlitev ozadja. Lahko se nahaja v bližini avtobusnih postajališč in na najbolj obiskanih ulicah mesta.
Nadstrešek (tenda)
Nekaj takega kot lope, ki jih je pogosto mogoče videti v poletnih restavracijah, kjer so mize postavljene na ulici. Edina razlika med navadnim nadstreškom in reklamno tendo je ta, da na drugi lastnikinjihovih obratov na sebi upodobijo logotip in ime njihove podružnice. Zelo dobra oglaševalska poteza, saj so tende dovolj nizke, da oglas lahko vidi vsak mimoidoči. Vidno je tudi iz vozila.
Ta nadstrešek je zasnovan tako, da skrije obiskovalce in vhod v obrat pred soncem, vetrom in padavinami.
Omeniti velja, da bodo v nadaljevanju v članku navedene vrste pasic za zunanje oglaševanje.
billboard
Lahko ga imenujemo tudi "billboard" iz angleške besede billboard. Ta vrsta zunanjega oglaševanja je pravokotna kovinska konstrukcija, na kateri se nahaja pano. Odstranjena je iz vezanega lesa ali jeklene pločevine. Da bi oglasna vsebina vzdržala vse vremenske razmere, je barvna prekrivka za tisk izdelana iz posebnih mešanic.
Ti ščiti se nahajajo ob avtocestah in dolgih avtocestah. Lahko stojijo drug ob drugem, nedaleč drug od drugega ali pa praktično ne padejo v oči. Vse je odvisno od kraja. Na bolj prometnih cestah jih je bolj donosno.
Ščit stoji na debelem visokem drogu, tako da lahko vsak voznik vidi vsebino plakata.
Prismatron
Ta pasica je dobila ime samo zaradi interaktivnih triedričnih prizm. Vsaka od treh strani ima ločeno sliko. Po določenem časovnem obdobju se prizme samodejno zasukajo in brskalniku prikažejo drugačen oglasni zaplet
Navzven je ta pasica zelospominja na reklamni pano, vendar je najpogosteje nameščen na fasadah hiš v bolj gnečih mestih. Seveda se dogajajo tudi na avtocesti.
Oglaševanje na strehi
Običajen napis z imenom podjetja, ki je sestavljen iz ogromnih kovinskih črk. Montirani so na širok okvir, na streho. Lahko ima osvetlitev ozadja. Velika podjetja pogosto naročajo tako osvetljene napise, da ime pade v oči tudi ponoči.
Stela
Oglaševalske strukture, ki jih veliki podjetniki uporabljajo za ohranjanje podobe podjetja. Pogosto se takšne strukture nahajajo v bližini nakupovalnih središč ali na križiščih. Gre za široko betonsko podlago, na katero so nameščeni kovinski transparenti z reklamnimi informacijami. Najpogosteje stela obvešča potencialnega kupca o različnih storitvah, ki jih na primer ponuja nakupovalni center.
Opomba recenzentu
Kakršno koli zunanje oglaševanje mora nujno imeti lastnosti, ki bodo resnično povečale povpraševanje po promoviranih storitvah/izdelkih in kupca zanimale, ne pa odvračale. Obvestila morajo biti:
- vidno;
- nevsiljivo;
- prostorno;
- informativno;
- berljivo;
- jedrnato;
- svetlo;
- relevantno;
- donosno.
Samo oglasi z vsaj tretjino teh lastnosti upravičijo pričakovanja, ki so nanje postavljena. Ulično oglaševanje, ki nima teh funkcij, je nesmiselno.
