Oglaševanje je motor trgovine. Sodobni svet si je težko predstavljati brez njega. Torej, kateri koli proizvajalec, ki izda novost, si niti ne upa upati, da bi lahko postala zanimiva sama od sebe, brez dodatnih naporov.
In tukaj so vsa sredstva dobra: tako predstavitve kot reklame na televiziji. Ker pa živimo v svetu, v katerem prevladuje internet, se mora vaš izdelek pojaviti tam.
Teaser oglaševanje je postalo popolnoma nov trend v industriji predstavljanja izdelkov. Največji porast je bil v letih 2013-2014. Vendar, da bi oglaševanje delovalo pravilno za vas, ga je vredno razumeti. Če želite to narediti, morate poznati možne možnosti za njegovo izvedbo, skrivnosti spretnosti, saj oglaševanje ne bi smelo samo kričati: "Kupite!", moralo bi zanimati, pritegniti. Zato mora biti vse harmonično: tako besedila kot slike do njih.
V tem članku bomo poskušali odgovoriti na vprašanje: "Teaser oglaševanje - kaj je to?". Oglejte si razlage o temi spodaj.
1. Teaser oglas. Kaj je?
Na kratko, dražilni oglasi so nekakšna skrivnost. Vendar naša tema zahteva več razkritja tako nenavadnega izraza. Torej, poskusimo ugotoviti, dražilno oglaševanje - kaj je to?
Ker je “teaser” izpeljanka te vrste oglaševanja, njegova struktura temelji na tem elementu. Teaser oglaševanje je zgrajeno na spletkah, namigovanjih, skrivnostnosti. Podoben učinek se ustvari z uporabo kratkih stavkov, ki govorijo o predmetu oglaševanja. Obstaja tudi možnost, ko teaser oglaševanje sploh ne vsebuje novosti. V takih primerih se potrošnika še bolj zanima: "Kaj se tam skriva?".
Dober primer spletke v teaserju je oglaševalsko podjetje MTS. Bela jajca na rdečem ozadju - kdo bi vedel, o čem govorijo.
Poleg rebrandinga je oglaševanje dražljivk predstavljeno v obliki oglasnih enot, vseh vrst pasic, ki sestavljajo eno sliko.
Zelo pomemben element pri ustvarjanju dražilnega oglasa je fotografija ali slika. Navsezadnje poleg zanimivega besedila za potrošnika ni nič manj pomemben zunanji dejavnik.
In tukaj je zelo pomembno, da je slika edinstvena. Pri izbiri materialov za teaser lahko uporabite avtorske fotografije ali slike, ustvarjene z urejevalniki fotografij.
Nepogrešljiv pomočnik pri tovrstnih dejavnostih je canvas program.
2. Tehnologija platna
Oglaševanje na platnu je priložnost za dopolnitev vsebine z večpredstavnostjo brez uporabe dodatnih oznak.
Izdelovalec oglasov Canvas teaser vam omogoča ustvarjanje kontekstnih praznin, animacij in samo pasice. 2D slike lahko ustvarite s skriptnim jezikom (JavaScript). Program nastavi privzeto velikost na 300150, ki jo je mogoče spremeniti. Platno se uporablja za risanje grafov v polju artikla, redkeje v brskalnikih igralnih polj. Poleg tega ga lahko uporabite v svojem videoposnetku za dražljivko. Oglasi na platnu podpirajo formate.mp4,.ogg. Vse, kar morate storiti, da se videoposnetek prikaže v vaši pasici, je, da ga naložite.
Glavni plus je pomanjkanje povezav do oglaševanja. Program vam je odpravil to težavo. Tako dobite najbolj varno pasico, ki bo na voljo samo resničnim osebam.
Platno s posebnim indikatorjem zmanjša število nenamernih klikov. Dodatna zaščita je zgrajena tudi zaradi sledi elementov - niza pik, tako imenovane captcha.
V nadaljevanju teme "Teaser oglaševanje - kaj je to", bi se nedvomno rad osredotočil na konkretne primere njegove izvedbe.
3. Teaser oglas. Primeri
Ko že govorimo o "skrivnem oglaševanju", je treba omeniti, da njegova struktura temelji na načelih pull oglaševanja.
Na primer, predstavljajte si, da ste proizvajalec zdravega prehranskega jogurta in vaš novi izdelek je treba oglaševati. TV reklame v tej fazi za vas niso cenovno dostopne, transparenti ne dajejo želenega učinka, degustacije pa vam ne omogočajo, da ujamete pravo občinstvo. Obstaja izhod! Enostavno morašoglašujte svoj izdelek v teaserju.
Ženski portal bo dobra platforma. Vse, kar je potrebno, je objaviti novico na spletnem mestu: "Če želite učinkovito izgubiti težo, jejte …". Za najboljši učinek dopolnite sporočilo s sliko, primerno za temo.
Rezultat postavitve dražilnega oglasa bo prehod obiskovalca vira na povezavo, kjer bo, ko bo prebral koristne informacije o načinih izgube teže z omembo vašega prehranskega jogurta za zdravo prehrano, prejel največ koristne informacije. Ker je naslov teme zelo relevanten, imate na voljo številne klike na vaš teaser oglas. Tako je bil cilj dosežen. Pravo občinstvo je obveščeno o novem izdelku, stroški pa so zmanjšani.
Da bi bilo občinstvo največje, lahko novice objavite na več spletnih mestih.
Ne samo izdelkov je mogoče predstaviti z dražilnim oglaševanjem. Obstajajo primeri njegove uporabe za dostavne storitve za pico, suši in drugo.
4. Najboljši primeri dražilnih oglasov
Morda je eden najboljših primerov takšnega oglaševanja Nike in njegov svetovno znani lakonski logotip. Brez odlašanja je že uveljavljeno ime v svetu športa. Toda ob zori znamke nihče ni vedel, kaj se pod njo skriva "klop".
Spodnja fotografija je popolnoma nepričakovana oglaševalska kampanja Nike v mestnih parkih.
Prvi in zelo uspešen primer dražilnega oglasa je bil oglas za kavo znamke MJB Coffe. Nato so se leta 1906 pojavile ulice San Franciscaskrivnostni plakati z napisom "Zakaj?". Vendar jih ni povsem mogoče imenovati dražljivke, saj je podjetje to besedno zvezo že uporabljalo v svojih sporočilih. Odgovor na vprašanje "Zakaj?" je bilo kot: "MJB kuha najboljšo kavo." Že takrat "Zakaj?" postal neposredna povezava z MJB.
Najboljše dražilno oglaševanje v Rusiji je oglaševalska kampanja MTS. Popolnoma lakonski logotip posodobljenega MTS je belo jajce na rdečem ozadju. Ko so videli takšne plakate po mestu, so se vsi spraševali: "Za kaj gre?". Kar tako, preprosto in brez kančka mobilne povezave.
5. Tehnike za učinkovito oglaševanje z dražljivkami
Če želite učinkovito delovati, morate poznati skrivnosti dražilnega oglaševanja.
Tu je pet učinkovitih trikov:
- Vzporedno oglaševanje blaga in storitev vaših partnerjev. Ta temelji na splošni promociji blaga v podobnih tematskih skupinah znotraj iste mreže podružnic. Torej, recimo, preko ene partnerske mreže lahko promovirate oblačila, obutev, sorodne dodatke. Za delo s takšno skupino so primerna omrežja, kot so Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru in do neke mere Marketgid.com. Za promocijo izdelkov za nego telesa, obraza, kozmetike je bolje izbrati dobro znano partnersko mrežo za žensko občinstvo Ladycenter.ru.
- Razpoložljivost pristanka in meritev. Za začetek opredelimo, kaj je ciljna stran – to je najprej vaša glavna platforma. Z njegovo pomočjo boste lahko spremljali vsa gibanja prometa vašega teaser oglaševanja. Najboljše od vsega je, da bo prikazana zmogljivost vaše platformestatistični podatki. Za ustvarjanje statističnih informacij se uporablja takšen pomožni program, kot je "Metrika". Obstaja tako na podlagi brskalnika Google kot Yandex. Prav "Metrica" vam omogoča, da si predstavljate, od kod točno prihaja glavni dohodek, kje se zbere največje število klikov. Metrica pomaga ugotoviti tudi pomanjkljivosti teaser oglaševanja, tako da ga prikaže od zadaj. Z uporabo tega programa dobite priložnost, da povečate dohodek od dražilnega oglaševanja za 2-3 krat.
- Opisi kakovosti za dražljivke. Poleg privlačnega in zanimivega besedila je treba tukaj vključiti tudi animirane slike dražilke. Posebno pozornost posvetite naslovu. Biti mora svetel, opazen, vendar mora vsebovati bistvo vašega oglasa in oglaševanega izdelka v njem. Svetlejši kot je naslov, večja je verjetnost, da bo kliknil.
- Določite ciljno občinstvo za vaš izdelek. Takoj, ko jasno določite občinstvo, za katero je pripravljen vaš izdelek, lahko ustvarite največje pogoje za njegovo privabljanje. Prvič, bistvo te skrivnosti teaser oglaševanja je v omejeni možnosti oglaševanja na internetu. Če želite biti učinkoviti, morate jasno razumeti, na katerih spletnih mestih bo vaš dražilni oglas viden.
- Zadnja skrivnost je analiza. To je najpomembnejši pogoj za učinkovitost vsakega posla, saj nam bo pravilna analiza testnega primera podjetja omogočila razumevanje in predstavljanje prihodnosti oglaševanja in verjetnosti njegovega ponovnega zagona. Prav ti sklepi nam bodo omogočili razumevanje prihodnjih zaslužkov. tukajspremljati morate vse: od števila klikov do dobička od registracije. Analizirajte privlačnost določenih naslovov.
6. Teaser oglas. Ustvarjalni koraki
Pravzaprav je praksa zahodnih podjetij pokazala, da je "skrivnostno" oglaševanje mogoče uporabiti tudi v fazi zagona proizvodnje. Se pravi, ko publika nima pojma, za kaj gre. Toda pomembneje je ne ugibati, ampak presenetiti, spletkariti.
Pogosto je bila izdaja dražilnega oglaševanja prvi korak za vse oglaševalske akcije novih izdelkov. Podjetja takšnih izdelkov so bila razporejena z vsemi vrstami BTL projektov.
Če potrebujete dražilno oglaševanje, kako to storiti? Tukaj je pomembno razlikovati dve glavni fazi njegovega nastanka:
- Izgled dražilke. Bistvo tega koraka je v ustvarjanju same spletke, ki bo pritegnila potrošnika.
- Izdaja revizije. Ta stopnja pomeni podrobno seznanitev z vsebino teaserja, torej podaja zgodbo o izdelku in storitvi, ki sta predmet oglaševanja.
Včasih je dovolj, da enkrat organizirate oglaševalska gibanja, nato pa le, da ohranite svoj uspeh.
Primer takšnih takojšnjih zbadljivk je krema za britje Burma Shave. Slogan podjetja se je glasil: "Dekleta molijo / Za moške / Da imajo obraze / Brez strnišč / Burma Brive." Podjetje je potekalo leta 1925 v ZDA.
Drug primer je podjetje za kavo Starbucks, ki že dolgo dobro dela brez oglaševanja. In do novega leta 2005 sem se odločil, da objavim teaser. Oglas je objavil New York Times. Bistvo oglaševanja je bilo tood strani do strani je število skodelic kave (zaščitna znamka podjetja) raslo, dokler ni oblikoval Starbucksov korporativni koledar za leto 2005.
Pri ustvarjanju teaserja je pomembno vedeti, da napisano besedilo ne sme vsebovati napak, nujno mora spodbuditi k dejanju. Kot je bilo omenjeno zgoraj, bi morali oglasi za dražljivke obljubiti rešitev težave s svojo vsebino. Torej bi moral prehod iz naslova zanimanja takoj pripeljati do besedila z odgovorom na vznemirljivo vprašanje.
Ne posvečajte veliko pozornosti označevanju besedila z znaki. Dovolj je le nekaj poudarkov, da pritegnete občinstvo. Teaser mora biti preprosto opazen, zasnovan za določeno občinstvo, potem bo rezultat tisto, kar potrebujete.
Torej, upamo, da razumete bistvo dražilnega oglaševanja (kaj je).
Če želite pozitiven rezultat vaše kampanje, se morate spomniti glavnih skrivnosti njenega ustvarjanja. Ne pozabite na preprostost sloganov, skrivnosti, spletk. Izberite visokokakovostne, edinstvene slike. Ne pozabite, da mora biti vaš dražilni oglas tak, da se sami odzovete nanj.
Oglaševanje ni nujno dolgočasno. To mora biti pravo delo, ki bo našlo svoje občinstvo. Naredite visokokakovostno oglaševanje - in rezultat vas ne bo pustil čakati.
