Ljudje vsak dan preživijo več ur na internetu in rešujejo svoje službene in življenjske težave. Občinstvo nenehno raste, tako kvantitativno kot kvalitativno: najstniki, mladi, zreli ljudje z visokimi dohodki so pripravljeni kupiti blago, ne da bi zapustili svoje domove. Večina podjetij je že dolgo razumela pomen interneta in aktivno prodaja izdelke prek svoje spletne strani ter uporablja takšno promocijo kot spletno oglaševanje. Oglaševanje na televiziji, radiu, internetu in tiskanih medijih ima prednosti in slabosti. Članek bo podrobneje obravnaval spletno oglaševanje.
Oglaševanje in njegova raznolikost na spletu
Danes lahko na internetu vidite veliko število oglasov, ki se razlikujejo po videzu, tehniki umestitve in načinu vpliva na uporabnike. Vsak lastnik vira, potem ko pozna svoje občinstvo, se mora odločiti, kako se izraziti in razumeti, kako bo izbrano oglaševanje na internetu. Vsaka vrsta ima nedvomno prednosti in slabosti, vendar je učinkovitost lahko različna.
Najučinkovitejša področja oglaševanja vključujejo naslednje vrste:
- Umeščanje v imenike in imenike je preprost način, da poveste o sebi, največkrat brezplačno in ne zahteva posebnega znanja.
- E-poštno trženje - z dobrimi, nevsiljivimi e-poštnimi sporočili trenutnim in potencialnim strankam je to lahko zelo učinkovito in dobičkonosno.
- Izmenjava povezav je preprost, a dober način za oglaševanje podjetja na račun drugih, ko je podobno spletno mesto priporočeno v razdelku uporabnih informacij ali stikov.
- Oglasi s pasicami so ena izmed priljubljenih vrst, o katerih je vredno govoriti podrobneje, saj jih je mogoče videti na skoraj vseh spletnih mestih, ki želijo dodatno zaslužiti.
- Kontekstno oglaševanje vsako leto pridobiva vse večji zagon in včasih mala podjetja začnejo z njim svoje poslovanje, saj so te prednosti spletnega oglaševanja večje od prednosti drugih vrst.
En oglas neopazno pritegne pozornost in poveča prodajo, drugi povzroči negativno, ko se obsesivno odpre na cel zaslon, tretji ne predstavlja le svojega izdelka, ampak je tudi sredstvo promocije. Izberete lahko eno ali več vrst, komunicirate z enim ali več partnerji in na koncu razumete, kateri oglas bo najučinkovitejši.
Ključne prednosti
Za podjetja, ki se še niso odločila, kje bodo oglaševala, so tukaj glavne prednosti spletne umestitve:
- Oglaševanje na internetu je cenejše kot na primer na televiziji. Predvsem razlika vceno občutijo regionalna podjetja, ki šele začenjajo svoje poslovanje.
- Lažje je ustvarjati spletne oglase in hitrost prenosa je hitrejša
- Po zagonu je lažje analizirati in izračunati učinkovitost, kar vam omogoča takojšnje prilagoditve, če je rezultat nezadovoljiv.
- Prilagodite oglaševanje svoji ciljni publiki, geografski lokaciji in času je lažje in ceneje kot na radiu in televiziji.
- Ne samo za velika podjetja, ampak tudi za mala podjetja se odpira priložnost za vstop na svetovni trg.
pomanjkljivosti
Nedvomno so prednosti spletnega oglaševanja pred drugimi vrstami oglaševanja večje, vendar ima tudi slabosti, ki se jih morate zavedati, da boste pripravljeni na vse in razumeli, kako popraviti napake in širiti glas o podjetje v najboljši luči:
- Preden spregovorite o svojem podjetju, morate preučiti ciljno publiko in razumeti, kje dobijo informacije o izdelkih zase. Vsak potencialni kupec ni pripravljen na nakup prek interneta, ker ne vzbuja zaupanja. Te stranke so najpogosteje starejše generacije, ki so navajene kupovati od ljudi in dobivati ček v svoje roke.
- Konkurenca na spletu je močna, in preden objavite oglase, morate ugotoviti, zakaj je izdelek edinstven in zakaj bi ljudje morali priti k vam.
oglasi s pasicami
Priljubljeno spletno oglaševanje je pasica, ki je nameščena na različnih virih. Pogosto velika podjetja gostijo večpasice po željah uporabnikov. Na informacijskem portalu lahko pasica govori o samem podjetju, na spletnih mestih, kjer ljudje sprašujejo, kaj je bolje kupiti - ta ali tisti izdelek, lahko postavite pasico o določenem izdelku s popustom, na tretjem mestu - transparent, ki oznanja tekmovanje.
To je draga vrsta oglaševanja, vendar priljubljena in učinkovita, z neodvisno izbiro virov za umestitev. Glavna stvar je ustvariti dobro, svetlo, vabljivo pasico, jo postaviti na pravo mesto za dosego cilja.
Prednosti oglaševanja na internetu na tematskih virih
Članek je večkrat omenil ciljno publiko, kako pomembno jo je preučiti in razumeti, kaj jo zanima. Poznavanje tega vam bo pomagalo najti spletna mesta, kjer morate oglaševati.
Primer. Če so ciljna publika matere na porodniškem dopustu, potem je jasno, da jih zanimajo izdelki in storitve v zvezi z otroki. A hkrati želijo mame izgledati dobro, tudi ko gredo z otroki ven na sprehod. Če prodajate lepa in praktična ženska oblačila, lahko oglašujete na otroških spletnih mestih ali forumih, kjer je to primerno.
Iskanje povezave med ciljno publiko in tematskimi spletnimi mesti je pomemben korak, saj večina ljudi večino časa preživi na svojih najljubših spletnih mestih, forumih, blogih, ki so jim zanimivi in ustrezajo njihovim potrebam.
kontekstualno oglaševanje
Vrsta oglaševanja v obliki oglasa, ki se prikaže s podobno temo poizvedbe prek iskalnika. Primer:uporabnik postavi vprašanje, kam naj gre pozimi. Iskalnik ponuja odgovore, kot je oglas za potovalno agencijo ali potovalno spletno mesto, kjer lahko najde odgovore.
Kontekstualno oglaševanje ima tri glavne komponente: samega oglaševalca, omrežja v obliki velikih iskalnikov in platformo za umestitev. Te tri komponente ne delujejo vedno skupaj, oglaševalec lahko komunicira z omrežjem ali oglaševalcem za platformo. Prednost tovrstnega spletnega oglaševanja je, da vam ni treba izgubljati časa z iskanjem dobrih strani, saj bo to storil sistem, oglaševanje pa bo prikazano samo zainteresiranim uporabnikom.
Kako spletno oglaševanje vpliva na občinstvo
Preden objavite oglas, morate narediti nekaj stvari:
- preučite ciljno publiko;
- odločite se za vrsto oglaševanja ali se odločite za več vrst;
- ustvarite oglas za ciljno občinstvo, ki bo pritegnil in pozval k dejanju;
- poiščite vire za gostovanje.
Pri izbiri več vrst oglaševanja bo postavljeno na različna mesta in tukaj morate vedeti nekaj pomembnih točk. Prvič, uporabnik porabi malo časa za pošto, vremenska mesta in vire novic, le redko je pozoren na oglaševanje, njegova učinkovitost bo nizka, vendar bo prispevala določeno. Če želite povečati učinkovitost, morate izbrati spletna mesta s koristnimi in zanimivimi informacijami.
Nevsiljivi, a opazni oglasi, ki so nenehno vklopljenium, bo prinesel veliko več uporabnikov. To je glavna prednost internetnega oglaševanja - privabiti stranko, ko se tega ne zaveda, a potrebuje izdelek/storitev in opravi nakup.
Marketinške raziskave s spletnim oglaševanjem
Oglaševanje je lahko ne le način prodaje izdelkov, ampak tudi metoda promocije in raziskovanja. Internet vam omogoča, da izvajate tržne raziskave, tako da lahko zberete in pokrijete več anketirancev kot na klasičen način. V študiji lahko sodeluje vsak, ne glede na to, kje se uporabnik nahaja.
Podjetje, ki je izdalo testno različico izdelka, lahko takoj izvede anketo in takoj zbere podatke o poskusni uporabi. Takšne raziskave so enostavnejše, cenejše, hitrejše in natančnejše, kar podjetju pomaga bolje razumeti svoje stranke. Prednosti internetnega oglaševanja so tudi za podjetje, ki je lansiralo video o novem modelu izdelanega izdelka. Izvedete lahko mnenja potrošnikov, kako jim je bil izdelek všeč in kaj je bolje spremeniti in popraviti.
Internetno oglaševanje je glavno ali dodatek drugim vrstam?
Ali obstajajo kakšne prednosti internetnega oglaševanja v primerjavi z radijskim, televizijskim, zunanjim oglaševanjem in koliko boljše in učinkovitejše bo pri povečevanju prodaje? To vprašanje si zastavi vsak poslovnež, ko odpre svoje podjetje in razmišlja, kje začeti promocijo, saj je oglaševanje motor trgovine.
Najboljša možnost je uporaba več vrstoglaševanje, ki ga bodo bodoči kupci lahko videli in slišali na različnih mestih: zjutraj na televiziji, na poti v službo, v pisarni ob kosilu. Toda na prvih korakih razvoja je težko nameniti velik proračun za to smer in izbrati morate eno stvar. Ne bojte se spletnega oglaševanja, le pravilno morate postaviti poudarke, da ga ciljna publika opazi.
Kako lahko boli
Internetno oglaševanje ima številne prednosti in vse pozitivno vplivajo na ugled podjetja. Toda kot vse ima tudi ta slabo stran, ki je lahko škodljiva, ko postane vsiljiva, neprimerna in odvrne potrošnika, da opravi nakup.
Oglaševalsko sporočilo, ki pride ob napačnem času in na napačnem mestu, se imenuje spam, in ko je takšnega oglaševanja veliko, potem podjetje praviloma izgubi stranko. Glasilo je bolje uporabiti v primerih, ko se stranka z njim po nakupu izdelka strinja. Na primer, dekle je prvič naročilo kozmetiko in lahko naroči še enkrat. Trgovina je dolžna zastaviti vprašanje, lahko ji pošljete sporočila po pošti, da se seznanite z blagom ter morebitnimi akcijami in popusti. Če se dekle strinja, naj bo pošiljanje po pošti največ enkrat na dan in največ dvakrat na teden.
Vsak dan se na milijone ljudi obišče v spletu, da poišče koristne informacije, klepeta s prijatelji, kupi blago in vsakičpride do oglaševanja. Privlačen, preprost in vabljiv, ki pripoveduje o podjetju in pomaga povečati prodajo. Kakovostno oglaševanje in umeščeno na prave vire bo ključ do uspeha in prepoznavnosti podjetja.
