Na učinkovitost oglaševalskih orodij, ki jih uporabljate, vplivata vsaj dva dejavnika: stroški organizacije celotne kampanje in dejanske marketinške tehnike. Prav oni omogočajo doseganje ciljev podjetja in v celoti izpolnjevanje pričakovanj naročnika. Za najboljše rezultate oglaševanja, ki ga uporabljate, se morate naučiti več o njegovih različicah.
Informativna vrsta
Takšno oglaševanje v trženju se običajno uporablja, ko nov izdelek vstopi na trg, ki potrebuje primarno povpraševanje. Na primer, proizvajalci živil skušajo potrošnikom predvsem sporočiti hranilno vrednost, zdravstvene koristi svojih izdelkov, pa tudi način njihove uporabe.
Informativna oglaševalska orodja pomagajo rešiti več težav:
- povejte trgu o prihodu novega izdelka ali o drugih metodah uporabe obstoječega;
- prijavite spremembo stroškov izdelkov;
- jasno razložite, kako izdelek deluje in katere funkcije opravlja;
- opišite ponujeno storitev;
- kompenzacijanapačno predstavo, razbliniti vse dvome in strahove potrošnikov;
- oblikujte podobo organizacije.
Prepričljiv pogled
To oglaševalsko orodje se lahko uspešno uporablja v obdobju rasti. Ponuja priložnost za ustvarjanje selektivnega povpraševanja.
Prepričljiva oblika oglaševanja se pogosto uporablja v marketinških kampanjah, ki prikazujejo zobne paste, dezodorante, avtomobile. Z njegovo pomočjo si številne organizacije prizadevajo dokazati dostojanstvo svoje blagovne znamke tako, da jo primerjajo z drugimi podobnimi izdelki.
Ta oglas vam omogoča reševanje več težav:
- ustvarite preferenc potrošnikov za blagovno znamko;
- spodbujajte stranke, da preidejo na ponujene izdelke;
- ustvarite drugačno dojemanje lastnosti izdelka;
- prepričajte stranko, da kupi zdaj.
Čustvena raznolikost
Pri ustvarjanju takšnih oglasov se pogosto uporabljajo slike zadovoljnih strank, ki dajejo kampanji vabljivo prijazno vzdušje. Ta pogled opravlja več funkcij:
- doseganje všečkov potencialnih kupcev;
- ustvarjanje določene slike in dvig ocene;
- povečanje stopnje zaupanja v podjetje in njegove izdelke;
- opozoriti na prestiž podjetja.
Oglasi-opomniki
Takšno orodje je zelo učinkovito v obdobju zrelosti podjetja, on je tisti, ki ne dovoli strankam pozabiti na izdelke. Podjetja, dolgotisti, ki so pridobili sprejetje potrošnikov, izdelujejo oglaševalske programe, da bi opomnili stranke na lasten obstoj, in sploh ne, da bi jih obveščali ali prepričevali.
Ta oglas naredi več stvari:
- opozorite potencialne stranke na morebitno potrebo po izdelku;
- naj nakupovalci med letnimi časi ne pozabijo na izdelke;
- ohranite visoko ozaveščenost o izdelkih.
Orodja za družabno promocijo
Danes ta vrsta trženja nenehno pridobiva na zagonu. Navsezadnje človeška narava ne priznava laži, zato lahko le nekaj resnično nadarjenega uporabnika pritegne in da misliti. Nezahtevno, razumljivo in hkrati prepričljivo socialno oglaševanje vedno deluje, pritiska na bolečinske točke in pomaga rešiti številne pomembne težave.
Ustrezno predstavljene informacije delujejo kot učinkovito orodje za popravljanje vedenja v družbi. Poleg tega je socialno oglaševanje eden od načinov obveščanja občinstva o delu neprofitnih organizacij.
Pravzaprav vse opisane vrste oglaševanja v marketingu nimajo jasnih meja. Navsezadnje je lahko ena in ista objava hkrati prepričljiva in informativna. Vse je odvisno od značilnosti posamezne oglaševalske akcije.
Mimogrede, te vrste marketinških tehnik so pogojno razdeljene glede na cilje, ki jih zasledujejo podjetja. Vendar obstajajo še druge sorteoglasi, ki jih tržniki menijo, da so bistveni.
na prostem
Ta vrsta oglaševanja zasluženo velja za najpogostejšo v sodobnem marketingu. Danes je izjemno priljubljena in zelo učinkovita pri promociji vseh vrst storitev in izdelkov.
Zunanje oglaševanje lahko pripišemo kateri koli od njegovih vrst, ki se nahaja na ulici. To so plakati, neonski napisi, panoji, transparenti, plakati, napisi na stavbah.
Z uporabo takšnega oglaševanja kot orodja za promocijo lahko pridobite več prednosti:
- doseganje širokega občinstva;
- nizki stroški enega stika s potencialno stranko;
- trajen vpliv na občinstvo;
- številni načini objavljanja.
Za lokacijo grafičnega in besedilnega zunanjega oglaševanja se lahko uporabljajo tako začasne kot trajne konstrukcije, nameščene na odprtih površinah. Na primer, čez ceste na ulicah, fasade različnih stavb. To orodje občinstvo zazna vizualno, poleg tega pa dolgo časa.
Ta marketinška tehnika je učinkovito oglaševalsko orodje, vendar ima tudi nekaj pomanjkljivosti:
- omogoča prenos le majhne količine informacij;
- izpostavljeni vremenskim vplivom;
- Stroški izdelave struktur v merilu so previsoki.
Pri oblikovanju takšnih postavitev je treba upoštevati dejavnike, ki vplivajo na njihovo učinkovitost. Ti vključujejo hitrostgibanje vozil, peš promet, razpoložljivost avtobusnih postajališč.
Po raziskavah, če se branje oglaševalskega slogana in njegovo zavedanje zgodi v eni sekundi, potem oglaševanje lahko imenujemo učinkovito. Z drugimi besedami, mora biti dokaj jedrnat, kontrasten, razločen in kompakten.
Medijska aplikacija
Ta kategorija vključuje absolutno vse tiskane publikacije, pa tudi televizijo in radio. Mnogi tržniki uporabljajo to posebno oglaševalsko orodje kot svoje glavno področje dejavnosti. In z dobrim razlogom, ker ljudje te vire informacij uporabljajo vsak dan.
Televizija je upravičeno na prvem mestu na lestvici marketinških tehnik. Konec koncev je to brezhibno polje za učinkovito oglaševanje. Pred prihodom interneta so bili televizijski oglasi glavno prodajno orodje, ki je pomagalo pri promociji izdelkov. Dosegli so ogromno občinstva.
Televizijsko oglaševanje zaznamuje nekakšen učinek prisotnosti, ki zaradi ustvarjanja iluzije stika na daljavo spominja na medosebno komunikacijo. Zato je oglaševanje na televiziji danes zelo drago. Najpogosteje je to narejeno v obliki kratkih posnetkov grafične, igralne ali naravne narave. To oglaševalsko orodje ima številne pomembne prednosti:
- ne samo vizualni, ampak tudi zvočni učinek;
- dosezite široko občinstvo;
- ima močan psihološki vpliv;
- velika izbira zvočnih in vizualnih sredstev vpliva pri ustvarjanju videa.
Toda glavno slabost televizijskega oglaševanja lahko imenujemo njegova visoka cena - stroški predvajanja in ustvarjanja oglasov so previsoki. Poleg tega se mnogi gledalci negativno odzovejo na vsebino, ki jo prekinjajo tržni materiali.
Neposredno oglaševanje
Ta vrsta lahko vključuje grafične ali druge informacije, posredovane neposredno med stikom. To je lahko ne le predstavitev na osebnem srečanju, ampak tudi telefonski pogovor, dopisovanje po pošti ali na internetu.
Ta marketinška tehnika velja za glavno oglaševalsko orodje in je zelo pogosta. Za neposreden vpliv se šteje obveščanje strank v družbenih omrežjih, Skypeu, poštnih seznamih preko e-pošte.
Posebnost tega oglasa je, da oglaševalec neposredno komunicira s potencialnimi kupci. Ta tehnika je precej učinkovita, prispeva k znatnemu povečanju prodaje.
Orodja za spletno oglaševanje
Glavni način obveščanja uporabnikov interneta danes je uporaba kontekstualnih oglasov. Ta tehnika vključuje povezavo komercialne ponudbe s temo vsebine, ki si jo ogleduje potencialni kupec.
Danes to spletno oglaševalsko orodje velja za izjemno priljubljeno. Slovi po visoki zmogljivosti, saj je skoraj nemogoče prezreti takšne oglase, ker jih ni mogoče odstraniti.
Za ugotavljanje skladnosti komercialnih informacij z vsebino spletnega mesta je treba izbrati ključbesede, na katere ciljajo vsi iskalniki. Orodja za kontekstualno oglaševanje so glavni vir dohodka za tako velika podjetja, kot sta Yandex in Google. Ti iskalniki vam omogočajo, da oglase postavite neposredno v rezultate iskanja, zaradi česar so vidni milijonom potencialnih strank.
Uporaba pasic
Govorimo o slikah in animacijah, s klikom na katere obiskovalec pripelje na spletno mesto oglaševalca. Pasice so tudi glavno orodje za spletno oglaševanje in so pomembne pri ustvarjanju slikovnih kampanj. Navsezadnje si uporabnik tudi brez klika na sliko zapomni ime podjetja, njegov logotip in ponudbo.
Takšno trženje je potrebno, da blagovna znamka in njeni simboli postanejo prepoznavni. Pasice resnično delujejo samo na spletnih mestih z veliko prometa.
dražilke
Verjetno je vsak naletel na tovrstno oglaševanje na internetu. Običajno je za trženje z dražilnimi informacijami značilne informacije agresivne ali intrigantne narave. Na primer oglasi, kot je »Kako sem izgubil 20 kg« ali »Kako zaslužim 300 $ na dan.«
Teasers so slike ali animacije, ki vsebujejo šokantne ali zanimive informacije. Običajno so postavljeni na izobraževalna spletna mesta in vire z dvomljivo vsebino. Učinkovitost zbadljivk je visoka, če se nahajajo na straneh za ženske.
Res je, najpogosteje so uporabniki do takšnih oglasov nezaupljivi. Navsezadnje podjetja z dobrim ugledom takšnega oglaševanja ne uporabljajoorodja.
poštna pisma
Tisti, ki ustvarjajo oglaševalska orodja, se dobro zavedajo tovrstne marketinške tehnike. Poštni seznami kot sprožilci prodaje se uporabljajo že zelo dolgo. Ta vrsta oglaševanja vam omogoča vzpostavitev prijateljskih odnosov med uporabniki in podjetji.
Glavni pogoj je vsebina izjemno uporabnih informacij v pismih. V nasprotnem primeru se lahko takšna sporočila obravnavajo kot vsiljena pošta.
Uporabniki se pogosto sami naročijo na poštne sezname. S tem, ko so v interakciji s svojimi potrošniki na ta način, jih podjetja ohranjajo v dobri formi, tako da jih redno opominjajo na njihov obstoj.
Zanimivo je, da je vsebina poštnega seznama večinoma nepomembna. Navsezadnje je glavno sporočilo ravno v opomniku. Poštni seznam deluje kot orodja za slikovno oglaševanje.
Potisna obvestila
To so kratka sporočila, poslana neposredno na naprave uporabnikov, tudi ko je brskalnik izklopljen. Takšna obvestila vsebujejo nekaj besedila, animacije in povezavo.
Prikaz takšnih informacij je pravilen v vseh sodobnih brskalnikih in zaslonih pripomočkov. Vsako sporočilo je mogoče personalizirati.
Push-oglaševanje v internetnem marketingu danes zavzema vodilni položaj in se ne preneha aktivno razvijati. Po svoji učinkovitosti je to orodje v mnogih pogledih boljše od drugih oglaševalskih tehnik.
