Nazadnje so bili objavljeni podatki o velikosti trga spletnega oglaševanja v Rusiji. Tako je bil leta 2017 podrt rekord: mala, srednja in velika podjetja so v Runetu pustila približno 75 milijard rubljev, da bi pritegnila stranke in promovirala lastne blagovne znamke. To je ogromna količina, ki raste iz leta v leto.
Internetno oglaševanje presega televizijsko, radijsko in tiskano oglaševanje. In to sploh ni presenetljivo: prednosti ciljnega ali kontekstualnega oglaševanja v iskalnikih ali družbenih omrežjih so očitne. Na zveznih kanalih ni več treba plačevati milijonov rubljev za sekunde: v mnogih nišah stranka iz interneta stane tisočkrat ceneje. Lastniki malih in srednje velikih podjetij to razumejo in povečujejo svoje proračune za oglaševanje v spletnem prostoru.
V zvezi s tem se dobesedno pred našimi očmi pojavi nov poklic, ki ima veliko imen: specialist za kontekstualno oglaševanje, direktolog, targetolog, internetni tržnik, specialist za generiranje potencialnih strank itd.ostaja enako: obstaja podjetje, ki potrebuje stranke. Obstaja strokovnjak, ki ve, kako pritegniti nizkocenovne stranke na internetu. Podjetje plača denar strokovnjaku za njegovo delo in dobro zasluži s kontekstualnim oglaševanjem.
Torej, kako lahko postanete tak specialist in sami zaslužite velik denar, dobesedno ne da bi zapustili svoj dom? Odgovor na to vprašanje najdete v tem članku.
kontekstualno oglaševanje: od prve stranke do uspešne kariere
Danes se izobraževanje razvija počasneje kot internet. V zvezi s tem obstaja potreba po specialistih, ki jih ne izobražujejo univerze. Specialist za kontekstualno oglaševanje spada v to kategorijo poklicev. Kako obvladati ta poklic in postati najboljši? In v tej zadevi na pomoč priskoči svetovni splet.
Nekaj o značilnostih kontekstualnega oglaševanja
Kontekstualno oglaševanje je ena najučinkovitejših vrst oglasov, spada v vidno polje le zainteresirane publike. Na primer, želite kupiti zavese zase. Svojo zahtevo vnesete v iskalnik in od tega trenutka se začne pojavljati kontekstualno oglaševanje: v viru med predlaganimi spletnimi mesti, na internetnih virih na določenih mestih za oglaševanje naletite nanjo, preverjate pošto, komunicirate s prijatelji na družbenih omrežjih, celo gledanje videoposnetkov na Youtubu. Oglaševanje kot pajek raztaplja svojo mrežo in stranka plača za klike. Zato kontekstualno oglaševanje pridobivapromet med lastniki velikih, srednjih in celo malih podjetij, zato povpraševanje po strokovnjakih za kontekstualno oglaševanje narašča.
Poklica se lahko naučite sami
Poklic strokovnjaka za kontekstualno oglaševanje lahko obvladate sami. Ta poklic je v velikem povpraševanju, zato je internet dobesedno poln informacij o tem vprašanju, zato se morate potopiti in izvleči vse, kar potrebujete. Berite knjige, ne glede na to, kako banalno se sliši, vendar je to najbolj zanesljiv vir informacij.
Bodite pozorni na delo Briana Todda in Perryja Marshalla. Zanimajo vas informacije iz uradnih virov - platform Yandex in Google. Oglejte si videoposnetke blogerjev, ki so uvrščeni med voditelje mnenj. Različne ocene vam bodo pomagale najti. Preberite o posodobitvah in bodite pozorni na tuje strokovnjake na tem področju.
Plačamo šolnino in rezultat dobimo čim prej
Mnogi se sprašujejo: "Kako postati specialist za kontekstualno oglaševanje, če tega ne poučujejo na univerzah?". Plačljivi tečaji imajo svoje prednosti, poleg teoretične osnove nudijo tudi prakso. Učiš se z izpolnjevanjem resničnih naročil, s tem pa si hkrati prislužiš portfelj zase. Posledično po zaključenih tečajih lažje najdete službo v oglaševalskih agencijah ali začnete samostojno kariero. Med številnimi usposabljanji za usposabljanje strokovnjakov za kontekstualno oglaševanje je mogoče razlikovati razrede v "Akademiji za kontekstualno oglaševanje", ki jo je ustvaril Dmitrij Mikhejev. Njihova prednost je, da usposabljanje poteka voddaljeni način, tako da lahko študirate od koder koli na svetu. Vsakemu študentu je dodeljen kustos, ki med usposabljanjem preverja domače naloge in odgovarja na vsa vprašanja. In najbolj pridnim je dana možnost, da izpolnijo naročila "Akademije", ki so v celoti plačana.
Izobraževanje je mogoče opraviti brezplačno, ne da bi pri tem izgubili kakovost zagotovljenega znanja
Med brezplačnimi spletnimi tečaji, večinoma tistimi, ki so jih ustvarile oglaševalske platforme. Upoštevajte naslednje:
- Tečaji za delo z "Yandex. Direct" in "Metrica", ki jih zagotavlja ekipa "Yandex".
- Pripravljalna gradiva za AdWords in Google Analytics za certificirani izpit.
- Programi za učenje, ki jih zagotavlja Facebook Blueprint.
Prav tako so lahko koristni različni forumi, posvečeni tej temi. Ne pozabite pa, da lahko postanete specialist z nenehnim izboljševanjem in dopolnjevanjem zakladnice znanja v tej industriji.
Potrebne veščine za obvladovanje poklica
Če želite biti uspešni na področju kontekstualnega oglaševanja, morate obvladati osnove in značilnosti poklica ter oglaševalskega trga kot celote. Treba je razumeti, da je študij konkurentov v tej panogi nujen in uporaba tega znanja pri gradnji podjetij za stranke je neprecenljivo orodje.
Ne pozabite se naučiti različnih načinov promocije, tudi to jeneposredno se nanaša na neposredne naloge strokovnjaka za kontekstualno oglaševanje, med njimi: razvoj, ustvarjanje, vzdrževanje in analiza oglaševalskih kampanj. Obvladati je treba osnove dela s ponovnim ciljanjem, omrežji in Yandex. Metrico, Google Analytics, Google Tag Manager, optimizacijo oglaševanja na podlagi ROI, konverzije. Strokovno delo na vseh stopnjah dela z oglaševalskimi podjetji na Google Adwords, Yandex. Direct. Prisotnost teh lastnosti bo zagotovila uspeh v poklicu:
- Veščine za učinkovito načrtovanje delovnega poteka.
- Zmožnost obdelave in krmarjenja po veliki količini informacij.
- Možnost analize dobljenih rezultatov in njihove uporabe pri nadaljnjem delu.
- Vztrajnost in koncentracija. Sposobnost prevzemanja odgovornosti.
- Nekonvencionalen pristop k nalogam in reševanju problemov.
- Nenehna potreba po novih znanjih in veščinah.
- Zmožnost dela na različnih področjih in donosnega oskrbe z različnimi storitvami in blagom.
Delo v domači pisarni resničnost ali mit?
Ko ste obvladali teoretično osnovo, bi morali začeti vaditi. Če ne želite preživeti veliko časa na poti v službo in preživeti pol dneva v prometnih zastojih pri poti domov, potem je naslednja informacija posebej za vas. Specialist za kontekstualno oglaševanje na daljavo ni mit. Najprej morate zgraditi portfelj, za to pa je treba sanje o visokem zaslužku nekoliko odložiti. Noben lastnik velikega ali srednje velikega podjetja vam ne bo plačal ogromnih zneskovposkrbite za svojo usposobljenost, za to pa potrebujete portfelj. Če poznate nekoga, ki je lastnik podjetja, ga povabite, da ustvari kampanjo po nominalni ceni ali popolnoma brezplačno. Če jih ni, poiščite svojo prvo stranko na ulicah svojega mesta in ponudite svoje storitve lokalnim podjetjem.
Strokovnjak za kontekstualno oglaševanje brez izkušenj lahko najde službo na borzah samostojnih delavcev. Izpolniti morate svoj portfelj in postaviti ceno pod tržno ali ponuditi svoje storitve brezplačno, stranki lahko ponudite tudi tisto, kar bi plačala le, če bo vaše delo uspešno in bo akcija kupcu prinesla dobiček. Glavna stvar je, da se ne bojite in bodite prepričani v svoje sposobnosti.
Za strokovnjaka za PPC so ocene eden najpomembnejših vidikov, zato prosite svoje stranke, naj pustijo ocene o vašem delu. V prihodnosti vam bo to pomagalo pritegniti več strank.
Ustvarjanje portfelja za strokovnjaka za kontekstualno oglaševanje
Potencialni delodajalec ali stranka bi morala jasno videti, koliko uspešnih kampanj ste ustvarili in koliko dobička ste prinesli stranki. Življenjepis strokovnjaka za kontekstualno oglaševanje mora vsebovati portfelj ustvarjenih oglasov. To so lahko posnetki zaslona, narejeni z analitiko oglaševalskih akcij. Treba je dati potrdila, navesti delovne izkušnje (koliko časa že delate na tem področju), katere položaje ste opravljali in v katerih podjetjihsodelovali, stroške vaših storitev, objavite povezave do pričevanj vaših strank ali z njimi vstavite posnetke zaslona. To vam bo v prid.
Prednosti in slabosti poklica
Med pozitivnimi vidiki poklica je treba omeniti:
- Trg kontekstualnega oglaševanja nenehno raste. Zdaj in v bližnji prihodnosti vam bo zagotovljeno delo.
- Možnost dela na daljavo in izdelave lastnega urnika.
- Če želite, lahko postanete zaposleni v svetovnih podjetjih.
- Poklic se lahko naučite sami brez dragih tečajev in dolgih študij na univerzah.
- Priložnost veliko zaslužiti in se odpraviti na potovanje.
Slabosti pri delu strokovnjaka za kontekstualno oglaševanje:
- Ko delate v velikih svetovnih podjetjih, boste morali biti nenehno certificirani (prestati teste profila).
- Velika odgovornost do strank.
- Svoje znanje morate nenehno posodabljati, poklic je nov in se razvija z izjemno hitrostjo.
Karierna rast in vrhovi
Strokovnjak za kontekstualno oglaševanje je poklic, ki zahteva posebno pozornost pri vsakem naročilu. Prav dobra izvedba prejšnjih oglaševalskih akcij bo zagotovila vaš uspeh v prihodnosti v obliki priliva novih strank. Oblikovanje in ustvarjanje oglasov je glavna naloga strokovnjaka za kontekstualno oglaševanje, vendar vam bo kampanja omogočila prosto gibanje in postala glavno sredstvo zaslužka. Odvisno od izkušenj in strokovnosti je število oglaševalskih kampanj, kise hkrati ukvarjate, zaslužek se lahko giblje od 30 tisoč rubljev. do 150 tisoč rubljev Vrhovi na območju, ki ga obravnavamo, še niso vzpostavljeni, oziroma ne obstajajo. Zaslužiš lahko kolikor hočeš, vsak ima svoje cilje. Treba je le pravilno načrtovati delovni dan in počivati.
Različice kontekstualnega oglaševanja
Obstajata dve vrsti kontekstualnega oglaševanja: oglasi v virih iskanja in na spletnih mestih.
- Iskalni oglasi se prikažejo neposredno, ko iščete želeni izdelek.
- Tematsko se prikaže kot dodatno oglaševanje na spletnih mestih. To so oglasi, ki ustrezajo interesom uporabnikov.
Trenutno obstajata dve glavni platformi, na katerih je postavljeno kontekstualno oglaševanje: Yandex. Direct - zasnovan za rusko govoreče občinstvo in Google Adwords - pokritost te platforme, poleg iste ciljne publike, deluje tudi z angleško govorečim občinstvom. Stroški oglaševanja na teh platformah so praktično enaki: minimalno naročilo je med 300–400 rubljev. En klik na prvi platformi stane od 30 rubljev, na drugi - od 0,01 $.
