14. februarja iščete darilo za svojo drugo osebo, morda brskate po možnostih, kam bi šli spomladi na dopust ali celo iščete trgovino, kjer lahko kupite čisto nov iPhone X oz. MacBook Pro. In čez nekaj časa vse pogosteje naletite na oglase z nedavno iskalno poizvedbo. To je posledica brezplačnega kontekstualnega oglaševanja. Kako deluje?
Koncept kontekstualnega oglaševanja
Brez teorije ni prakse, zato ne morete govoriti o kontekstualnem oglaševanju in njegovih nastavitvah, ne da bi pojasnili koncept. Kontekstno oglaševanje - grafična ali besedilna sporočila, ki vsebujejo oglas za iskalne poizvedbe uporabnika, v primeru, da je oglaševalec te poizvedbe označil v nastavitvah promocije. Takšni oglasi se potencialnemu kupcu prikažejo v trenutku, ko je poskušal najti izdelek, s povpraševanjem pokazal zanimanje za izdelek in ga je najverjetneje pripravljen kupiti. Obstajata dve vrsti kontekstualnega oglaševanja: tematsko in iskalno.
Vse o kontekstualnem oglaševanju v iskalnem omrežju
Išči kontekstualno oglaševanje - rezultat iskalne poizvedbe vodilnih iskalnikov - "Mail. Ru", "Yandex", "Google" itd., ali vertikalno iskanje, če je zahtevana beseda ali besedna zveza enako kot ključne fraze kontekstualnega oglaševanja.
V prejšnjem odstavku je bil omenjen tako ne povsem jasen pojav, kot je "vertikalno iskanje". Ugotovimo, kaj je! Na internetu velik odstotek zasedajo specializirana spletna mesta, ki iskanju ne dajejo zadnjega mesta. Iskalne poizvedbe na takih virih se izvajajo v povezavi z določeno temo (pri reševanju poizvedbe ni vključen celoten internet), to je navpično, na primer za tehnično blago za dom ali najemno stanovanje itd.
Značilnosti tematskega kontekstualnega oglaševanja
Ta vrsta kontekstualnega oglaševanja je prikazana na spletnem mestu, ki je del pridružene mreže oglaševalskih sistemov, če smer oglasa zadovoljuje interese potrošnika. Tematsko oglaševanje deluje kot dodaten informativni vidik vsebine strani, ki si jo ogleda potrošnik. Tudi če uporabnik ne navede posebej te iskalne poizvedbe, se kontekstualni oglasi še vedno nahajajo na območju njegove pozornosti.
Za prikaz tematskih oglasov je bilo razvitih več metod (tehnologij):
- Ciljanje - poseben sistem samodejno analizira informacije na strani in prikaže oglase, ki so izjemno blizu vsebini strani.
- Vedenjske tehnologije. Za predvajanje oglasaiskalnik ustvari rezultate na podlagi uporabnikove zgodovine iskanja na internetu.
- Ponovno trženje. Ta metoda je namenjena analizi obnašanja potencialnega potrošnika na spletnih mestih izdelkov: kontekstualno oglaševanje tistih izdelkov, ki si jih je uporabnik pred kratkim ogledal in morda dodal v košarico itd.
Podružniško omrežje vključuje spletna mesta z visoko stopnjo obiskanosti in kakovostno vsebino. Spletna mesta, ki so se sama registrirala za sprejem v mrežo podružnic, so podvržena strogemu preverjanju skladnosti z vsemi pogoji. Obstajajo specializirani tečaji o kontekstualnem oglaševanju, ki podrobneje obravnavajo to vprašanje.
Skrivnosti brezplačnega oglaševanja
Kontekstno oglaševanje ni poceni užitek.
Če nimate denarja za prikazovanje kontekstualnega oglaševanja, vam bodo ustrezale naslednje metode:
- Objava gostov. Nikomur ni treba objaviti vašega oglasa za "hvala". Toda kakovostna vsebina (video, besedilo ali fotografski material) je druga stvar. Ustvarite dober izdelek za umestitev na vir s povezavo do avtorja.
- Povezano oglaševanje. Vse je preprosto do banalnosti, a učinkovito. Poiščite prodajalca s podobnim ali sorodnim izdelkom in se dogovorite za medsebojno oglaševanje: on - ti, ti - on. Poleg tega je oglaševanje ali vzajemni PR mogoče izvajati na povsem različne načine, vse gre za ustvarjalnost!
- Oglasne deske. Dobra možnost za brezplačno oglaševanje je, da svojo ponudbo postavite na "Julia" oz"Avito". Res je, zdaj v velikem obsegu tukaj ne morete postavljati oglasov brezplačno.
Seveda to niso vsi načini oglaševanja z minimalnimi stroški. Čeprav je članek posvečen kontekstualnemu oglaševanju, je bilo vredno govoriti tudi o brezplačnem oglaševanju. O tem bomo govorili kasneje.
Brezplačno kontekstualno oglaševanje
Z uporabo prejšnjih načinov oglaševanja boste seveda dosegli uspeh, vendar ne v velikem obsegu. Zato lahko za večji dobiček uporabite skoraj brezplačno kontekstualno oglaševanje.
- Ciljanje na družbena omrežja. Ciljno oglaševanje je dober način za promocijo vašega izdelka po najnižji ceni. Vse kar potrebujete je skupina na VK, Facebooku ali drugem družbenem omrežju. Za izvedbo tega oglasa boste potrebovali le 2-3 tisoč rubljev, vendar je bolje, da obvladate knjigo o brezplačnem kontekstualnem oglaševanju, preden ga zaženete.
- Landingpage lahko imenujemo mlajši brat partnerskega omrežja, o katerem smo pisali prej. Stranke tukaj stanejo 2-3 krat ceneje, kliki pa so plačani, oglaševanje gre predvsem v družbena omrežja.
Obstaja veliko načinov, samo najti morate svojega!
