Na začetku je bil jingle kratek glasbeni komad ali, z drugimi besedami, klicni znak. Šlo je za nekakšno informacijsko "klicno kartico" določene radijske postaje. V današnjem svetu je definicija "zvokanja" za večino ljudi povezana z glasbenim verzom oglaševalske vsebine, ustvarjene za promocijo določene vrste izdelka ali storitve.
Standardno zvonjenje je dolgo od tri do petnajst sekund.
Vrste jinglov
Vse jingle, ki obstajajo danes, lahko razdelimo v več precej velikih skupin, vključno z: radijskimi in televizijskimi, trženjskimi, oglaševalskimi in celo spletnimi džingli. Na primer, najbolj prepoznavne oglaševalske skladbe vključujejo glasbene ohranjevalnike zaslona z blagovno znamko Intel in Coca-Cola.
Na podlagi navedenega lahko rečemo, da je idealen jingle reklama, ob poslušanju ali gledanju, ki jo lahko tudi nezainteresiran poslušalec ali gledalec natančno ugotovi, kajgre za zadevno podjetje ali storitev (izdelek).
Posameznik ali potencialni potrošnik, ki je pozitiven in odprt za vse vrste novosti, ko sliši (vide) visokokakovosten jingle, dobi priložnost ustvariti prvi vtis o prihajajočem družabnem dogodku, koncertu, novem filmu, nedavno izdana zdravila, blago in storitve.
Dobesedni pomen besede "zvok"
Najpogostejši, visokofrekvenčni (pogosto uporabljen) pomen angleške besede jingle je ruski - "zvonjenje". Nekoliko manj pogosto prevod te besede zveni kot "glasbeni ohranjevalnik zaslona" in "zvonec".
Najmanj pogosta beseda za zvonjenje je "zvoniti".
Radioingles
Radijske melodije lahko imenujemo nekakšni "glasbeni dinozavri" zraka. Na začetku dvajsetega stoletja ali, z drugimi besedami, v času pomanjkanja dobrih knjig in odsotnosti televizije so bili radijski kanali še posebej priljubljeni. Vsak od kanalov je imel svoj zvonec - "klicni znak", ki se je prenašal vsako uro, pa tudi na začetku in po koncu naslednje radijske oddaje ali sporočila za javnost.
Poleg informativnih džinglov je bila na radiu (in je še vedno) še ena, posebna vrsta glasbenih skladb (recimo jim delo), brez katerih radijski eter ne bi bil več podoben gladko tekočemu glasbenemu toku.
Delovne melodije so zasnovane tako, da zgladijo preostre ali nenadoma glasne zvoke (na primer, ko nanesete »kričeči« glasbeni uvod na zadnje akorde bledečegaglasbena skladba).
Pozneje so se na radiu pojavili neglasbeni jingli (strokovnjaki jih imenujejo linearji). Primer je trenutek, ko se glas DJ-ja naloži na začetne zvoke glasbenega dela. Včasih, če je potrebno, lahko DJ "poseže" na sredini ali koncu melodije in, da se njegov glas sliši, je zvočno ozadje za nekaj časa utišano.
Jingle je pokazatelj strokovnosti njegovih ustvarjalcev
Produciranje profesionalnega, nepozabnega jingla (njegovo trajanje, kot je navedeno zgoraj, se lahko giblje od treh do petnajst sekund) nista samo vokalisti in skladatelj.
V ta proces so lahko vključeni tudi drugi strokovnjaki, kot so na primer tonski mojster, aranžer, napovedovalec, pesnik… To pomeni, da bo jingle prinesel resnično priljubljenost blagovni znamki in velik zaslužek razvojno podjetje le, če je rezultat visoko kvalificiranega dela.
Bili so primeri, ko je bil promocijski verz pesmi ustvarjen v nekaj minutah z uporabo posnetkov, ki so že v glasbenih knjižnicah. Plodovi takšnih raziskav so bili priljubljeni, dokler so bili vsem na ustnicah (se pravi, da so jih nenehno predvajali v etru). Vendar to ne pomeni, da neprofesionalni džingli niso v povpraševanju.
Mnogi oglaševalci uporabljajo to metodo posredovanja informacij kot svetel ovoj, katere namen je vplivati na mnenje ciljnih potrošnikov in,zato približati kupčijo. Ko je transakcija zaključena, ni več potrebe po "oviju".
Kot vidite, se lahko uporabljajo tudi jingle, ki so jih ustvarili neprofesionalci. Needinstveni oglaševalski kupleti se pogosto uporabljajo kot glasbeni, vizualni ali informativni "okvir" za vse vrste predstavitev, razstav, promocij in video seminarjev.
Razlog, zakaj se strokovnjaki, ki so sposobni ustvarjati mojstrovine, zadovoljijo z neunikatnimi džingli, je po mnenju nekaterih strokovnjakov posledica nezmožnosti patentiranja reklamnega "zvoka", ki vsebuje zvoke, kot so zvoki divjih živali ali brnenje motor.
Radijski delovni paket
Vsaka samospoštljiva radijska postaja ima vsaj deset osnovnih in vsaj tri delovne džingle za vsak osnovni, novičarski in specializiran (zveni znotraj določene rubrike ali programa) glasbeni uvod.
Mimogrede, nekateri strokovnjaki so nagnjeni k prepričanju, da je jingl neke vrste delovno orodje. Zato več kot je zvončkov, tem bolje. Poleg tega ta izjava ne velja samo za radijske oddaje, ampak tudi za vsa druga področja.
Oblikovanje osnove delovnega paketa sestoji iz izbire tako imenovanih slikovnih jinglov - skladb glasbene podlage, na katerih je lastno glasbeno gradivo radijskega kanala in glas DJ-ja (voditelja radijske oddaje) idealno "leži". Glavni pogoj je, da se vsaka od komponent "prilega" celotnemu konceptu.
Jingles vsak dan in prazniki
Standardni oglaševalski džingli so tako imenovani vsakodnevni oglaševalski komplet. Samospoštljivo podjetje, spletna trgovina ali radijski kanal, ki aktivno promovira svoje storitve, blago ali čas predvajanja, bi morali imeti vsaj eno ali dve praznični zbirki, posebej sestavljeni za kakšen velik, pomemben državni praznik. Za večino ljudi so ti prazniki božič, novo leto in staro novo leto.
Verjetno zato, ker so novoletni in božični oglasi morda najbolj nepozaben del zimskih počitnic.
Splošno pravilo za prepoznavanje oglaševalskega "zvonjenja"
Oglaševalski "prstan" mora zazvoniti vsaj šestkrat v eni uri. Če se na ta način spomni na nekaj kakovostnih tematskih džinglov, bo vsak predmet, ki ga je treba popularizirati, obsojen na popularnost.
Mnenje strokovnjaka
Neznani radijski ali televizijski postaji bo priljubljenost vredna vsaj deset glavnih in trideset delovnih jinglov, pri čemer se slednji uporabljajo kot "povezave" za skladbe različnih stilov, ki se predvajajo ena za drugo. Poleg tega mora vsaj deset delujočih glasbenih skladb zagotoviti preoblikovanje hitre melodije v počasno, komaj zaznavno za človeško uho, in obratno.
Kar se tiče preostalih dvajset delujočih glasbenih fragmentov, jih je treba razdeliti na energične in zmerne, jutranje in večerne, dobrodošle in slovo. Delovne džingle je treba posodobitivsaj enkrat letno.
Na podlagi vsega naštetega lahko sklepamo, da je kakovosten jingle premišljena strategija, utelešena v določeni obliki. Zvok je lahko zvočni posnetek, slika in oglaševalski slogan. Če je bil jingle sprva zgolj informativni, potem je namen njegovega sodobnega dvojnika najti in nato zadržati potencialnega potrošnika na valu določene televizije, radia ali virtualnega kanala.
