V sodobni družbi se ustvarjajo enaki gospodarski pogoji za različne proizvajalce. V njihove dejavnosti se uvajajo konkurenčna pravila, povečuje se njihova odgovornost za rezultate svojega dela. Potreba po nasičenju trga s storitvami in izdelki za zadovoljitev potreb prebivalstva določa objektivno potrebo po oblikovanju pravnega mehanizma, ki bi zagotovil ustrezno individualizacijo proizvajalcev. Nič manj pomembnega pri reševanju tega problema je blagovna znamka (blagovna znamka). Oglejmo si ga podrobneje.
Blagovna znamka
Za vsako podjetje, ki lansira svoje izdelke na trg, je pomembno, da poskrbimo za njegovo prepoznavnost pri potrošnikih. S tem področjem se ukvarjajo tržniki. Sestavijo blagovno znamko, logotip izdelka. Izbira izdelkov s strani kupca ni vedno racionalna in temelji na njegovih potrošniških značilnostih. Pogosto ga določa asociativno zaznavanje, s simboliko, skozi katero se oblikujejo ideje o izdelku. Študije kažejo, da približno 85 %odločitve o nakupu se sprejemajo na podlagi vizualnih informacij. V zvezi s tem je glavna naloga, ki jo opravlja znak blagovne znamke, individualizacija izdelka, ki ga razlikuje od drugih podobnih izdelkov, potrošniku posreduje informacije, da je ta izdelek najboljši. Tako se oblikuje podoba izdelka.
Blagovna znamka proti blagovni znamki: v čem je razlika?
V svojem bistvu ta dva pojma pomenita približno isto stvar. Med njimi ni temeljnih razlik. Blagovne znamke se uvajajo na zakonodajni ravni. Kar zadeva drugi izraz, deluje kot dobesedni prevod kratice TM - blagovna znamka. Ta koncept se uporablja v mednarodnem pravu. Hkrati je treba reči, da bo uporaba izrazov "blagovna znamka", "blagovna znamka" z vidika domače zakonodaje napačna. Te kategorije niso registrirane v Ruski federaciji. Blagovne znamke so simboli proizvajalcev, ki označujejo njihovo odgovornost za kakovost izdelkov.
posebnosti
V civilnem zakoniku so blagovne znamke opredeljene kot sredstva za individualizacijo storitev, gradenj, izdelkov. Delujejo kot pravica, ki pripada podjetju. V skladu s Pariško konvencijo blagovne znamke delujejo kot sestavni atributi blaga, ki je dovoljeno za prodajo. Niso le reklama proizvajalca, ampak izražajo tudi odgovornost za kakovost. V zvezi s tem blagovna znamka, kot je na primer "Made in Russia" ali "Maid in China", ni blagovna znamka. V njihni določenega naslova proizvajalca, imena podjetja, na katerega se lahko obrnete za vprašanja kakovosti.
Zahteve
Blagovne znamke so registrirane pod določenimi pogoji. Zlasti mora biti vsak nov simbol izviren. Ne more ponoviti tistih, ki so že registrirani in obstajajo na trgu. Blagovne znamke ne označujejo posebnih lastnosti izdelka ali njegove visoke kakovosti, ne vsebujejo informacij, ki bi lahko zavajale kupca. Na primer, Eifflovega stolpa ne bi smeli postavljati na parfum, saj lahko potrošnik misli, da so neposredno iz Francije. Blagovne znamke Rusije lahko vključujejo definicijo, ki označuje poreklo izdelkov. Na primer, vsi poznajo "Ural Gems", "Vrtove Dona" itd. Danes je na svetu več kot 5 milijonov takšnih simbolov. V današnjih tržnih razmerah je pošteno reči, da se je konkurenca preusmerila v podobo proizvajalcev.
Relevantnost uporabe
Za sodobni trg je značilna široka konkurenca. Proizvajalci in prodajalci si prizadevajo pritegniti čim večje število kupcev k prodanim in proizvedenim izdelkom. Podjetja rešujejo tudi problem ohranjanja obstoječih potrošnikov in strank. Vse to je bistveno okrepilo uporabo blagovnih znamk in blagovnih znamk v komercialnih dejavnostih. Po definiciji Ameriškega marketinškega združenja je treba znoj TM razumeti kot ime, simbol, izraz, risbo ali kombinacijo le-teh,potrebne za identifikacijo izdelkov ali storitev enega ali več podjetij, pri čemer se njihovi izdelki razlikujejo od izdelkov konkurentov. Iz tega sledi, da se blagovne znamke dodelijo izdelkom, ki zadovoljujejo enake potrebe kupca. Hkrati imajo izdelki nekaterih podjetij določene lastnosti, ki jih razlikujejo od blaga drugih podjetij. Te razlike so lahko oprijemljive, racionalne, funkcionalne in povezane z zmogljivostjo izdelka. Lahko so nematerialne, čustvene, simbolične. Te lastnosti so neposredno povezane z zunanjim prikazom izdelka.
Zakonodajni okvir v Ruski federaciji
V predpisih sta blagovna in storitvena znamka opredeljeni kot označbi, ki lahko razlikujeta izdelke in storitve nekaterih organizacij in posameznikov od homogenih izdelkov drugih poslovnih subjektov. Simboli vam poleg ugotavljanja razlik omogočajo vzpostavitev določenih povezav med proizvajalci, prodajalci in potrošniki. V okviru konkurence odziv kupca na blagovne znamke in s tem na izdelke prek njih v veliki meri določa položaj podjetja na trgu.
Pomemben trenutek
Ruska federacija ima zakon št. 3520 - I. Ureja vprašanja v zvezi z blagovnimi znamkami, storitvenimi znamkami in označbami porekla. Pravna zaščita simbolov je zagotovljena v skladu z državno registracijo. Za blagovno znamko se izda ustrezen certifikat. Registracija velja 10 letod dneva, ko je patentni urad prejel prijavo. Na zahtevo lastnika simbola se rok lahko podaljša.
Zavrnitev registracije
Dovoljeno je iz relativnih ali absolutnih razlogov. Slednje se nanašajo na notranjo vsebino znamke, prve na obstoječe pravice tretjih oseb. Iz absolutnih razlogov ni dovoljeno registrirati simbolov, ki so sestavljeni iz simbolov:
- Brez sposobnosti razlikovanja. Na primer, lahko so samo črte, posamezne črke, številke, geometrijske oblike, ki ne vsebujejo dizajna ali izvirne kompozicije. Vključujejo tudi običajne kratice (TsKB, LLC, itd.), shematične in realistične slike blaga.
- Predstavljeno v obliki državnih emblemov, grbov, zastav, sestavljenih iz imen držav in njihovih simbolov, polnih ali skrajšanih imen medvladnih mednarodnih organizacij, uradnih testnih, garancijskih in kontrolnih oznak, nagrad, pečatov in drugih prepoznavnih znakov znaki, podobni njim do točke mešanja.
Registracija se izvaja v imenu organizacije ali posameznika, ki se ukvarja s komercialnimi dejavnostmi. Tuje podjetje ali državljan lahko deluje kot lastnik blagovne znamke v Ruski federaciji pod enakimi pogoji kot ruski subjekti.
Število imetnikov
Odvisno od števila oseb, ki imajo pravico do lastništva blagovne znamke, so lahko simboli:
- Prilagojeno. V tem primeru je lastnik ena organizacija ali posameznik.
- Kolektivno. Takšne blagovne znamke imajo poslovna združenja, sindikati ali druga prostovoljna poslovna združenja. Namenjeni so prepoznavanju proizvedenih ali prodanih izdelkov, ki imajo enako kakovost ali druge skupne lastnosti.
Pravico do blagovne znamke, ki deluje kot zakonsko opredeljen predmet, lahko njen lastnik prenese na druge osebe. Hkrati se sklene licenčna pogodba. Svojo pravico do nje lahko proda tudi subjekt – lastnik znamke. V tem primeru se sestavi pogodba o cesiji.
