Danes so znane blagovne znamke na ustnicah vseh. Navadimo se jih in ne razmišljamo o tem, da si je nekdo nekoč izmislil ta imena, da so za njimi zgodbe. In medtem je "življenje" blagovnih znamk zelo zanimivo, nenehno se borijo za mesta v nekakšnih "hit paradah", ocenah glede na priljubljenost in vrednost. Pogovorimo se o najbolj znanih blagovnih znamkah na različnih področjih.
Načini za izbiro imena
Proces razvoja blagovne znamke se imenuje poimenovanje. Obstaja več načinov za ustvarjanje uspešnega imena za izdelek ali podjetje. Prvi je najpreprostejši, ko se blagovna znamka preprosto imenuje ime ali priimek ustvarjalca. Tako so svoja imena poveličali Ford, Prada, Bosch, Dell in mnogi drugi.
Drug priljubljen način ustvarjanja imen je s okrajšavami. Najpogosteje se vzamejo deli ali črke imen in priimkov ustvarjalcev, črke besednih zvez se lahko tudi kombinirajo. Tako so se pojavila imena MTS, Lenovo, IBM, HP. Imena blagovnih znamk se lahko pojavijo vrezultat uporabe obstoječih ali izmišljenih besed. Tako so se pojavile znamke Apple, Volkswagen, BlackBerry. Običajno sta med promocijo ime in logotip povezana z določeno zgodbo, legendo, resnično ali izmišljeno. V trženju se to imenuje mitologizacija blagovne znamke.
Nenavadna imena blagovnih znamk
Vsi poznajo ime "Nokia", le malo jih ve, kaj pomeni. Sprva je bilo podjetje lastnica papirnice, ena od tovarn je bila zgrajena na reki Nokianvirta, skrajšana različica in je postala ime za novo podjetje. Imena blagovnih znamk so pogosto povezana z mitološkimi liki. Najbolj nenavaden način uporabe imena mitskega bitja je Asus. Pri ustvarjanju koncepta prihodnjega podjetja so lastniki napisali seznam njegovih lastnih lastnosti: moč, pustolovski duh, hitrost. Izkazalo se je, da so vse te lastnosti lastne legendarnemu konju iz starogrških mitov, Pegazu (v izvirnem črkovanju - Pegazu). Toda lastniki podjetja so želeli, da bi ime postavilo podjetje na vrh telefonskega imenika. Tako je prvi zlog iz imena konja izginil in pojavil se je "Asus".
Volvo je dobil ime po latinskem izrazu "I roll" po krogličnih ležajih, ki jih je organizacija prvotno izdelala. Po istem principu je sledilo tudi podjetje Volkswagen, katerega ime je nemška fraza »ljudski avto«. Toda najbolj legendarno je verjetno ime blagovne znamke Apple. Steve Jobs, ustvarjalec znamke in izjemen tržnik, je povedal vsaj tri različicezgodovina tega imena.
Najdražje blagovne znamke
Ustvarjanje blagovne znamke zahteva veliko naložb in podjetja se zavedajo teh stroškov. Konec koncev, nepozabno, privlačno ime pomaga povečati prodajo. Danes obstaja boj blagovnih znamk za kapitalizacijo, ki vam omogoča, da prejmete dodaten dohodek samo za ime. Ocena blagovnih znamk se vsako leto spreminja, zato je nemogoče sestaviti edini pravilen vrstni red in seznam najdražjih znamk na svetu.
Toda skupina vodilnih v zadnjih letih dosledno vključuje blagovne znamke, kot so:
Jabolko. Že omenjena blagovna znamka obstaja že od leta 1976. Njena kapitalizacija je nekaj sto milijard dolarjev. Logotip za blagovno znamko je ustvaril oblikovalec Rob Yanov. Sprva je bila črno-bela risba, nato je nastala večbarvna različica, ki jo mnogi poznajo. 22 let je "živel" v mavrični obliki, potem pa se je vrnil k izvirni podobi
- Coca-Cola. Znana blagovna znamka, ki proizvaja gazirano pijačo, se je pojavila leta 1892. Letni dobiček je nekaj deset milijard dolarjev. Logotip znamke se je pojavil pred skoraj 130 leti, v tem času pa je doživel nekaj sprememb, vendar so barve ostale enake.
- Microsoft. Blagovna znamka računalniškega podjetja se je pojavila leta 1975. Danes je dosledno med petimi najdražjimi blagovnimi znamkami na svetu. V svoji dolgi življenjski dobi je podjetje spremenilo več logotipov, trenutna različica obstaja od leta 2012.
- Google. Digitalno podjetje, ustanovljeno leta 1998in se danes samozavestno uvršča med najbolj donosne blagovne znamke. Črkovanje imena je v letih "življenja" doživelo 5 nadgradenj, današnja različica se uporablja od leta 2015. Blagovna znamka ima tržno vrednost več kot 360 milijard dolarjev.
- IBM. Še eno IT podjetje je bilo ustanovljeno leta 1911, ko se je specializiralo za proizvodnjo različne električne opreme. Premoženje podjetja je ocenjeno na več kot 100 milijard dolarjev.
ameriška zgodovina
ZDA so rojstni kraj marketinga in tu se pojavijo prve blagovne znamke. Poleg že imenovanih Apple, Coca-Cola, Google in drugih obstajajo še druge znane ameriške znamke. Med njimi so:
- Disney. Slavni filmski studio je danes prava korporacija. Igrače, oblačila, sladkarije so izdane pod blagovno znamko Disney.
- Nintendo. Podjetje, ki proizvaja igralne konzole in računalniške igre, je mladim po vsem svetu dobro poznano.
- Starbucks. Mreža znanih kavarn je danes razširjena po vsem svetu. In pojavil se je v ZDA leta 1971. Danes je podjetje vredno več milijard dolarjev.
- Tržnica celotne hrane. Veriga visokokakovostnih trgovin z živili zdaj osvaja ves svet, nastala pa je v ZDA.
Številne ameriške blagovne znamke oblačil so si pridobile svetovno slavo. Na primer, vredno se spomniti DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Danes so znamke ZDA primer gradnje blagovne znamke, ki ustvarja dobiček.
slavne nemške znamke
DrugaNemčijo lahko imenujemo rojstni kraj svetovno znanih blagovnih znamk. To stanje je povezano z zanesljivostjo in kakovostjo med potrošniki. Ni čudno, da je toliko nemških znamk avtomobilskih znamk.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi so prava slava države in svojim lastnikom prinašajo zajeten dobiček. Tudi v Nemčiji so se rodile tako znane znamke, kot so "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Ta država je rojstni kraj številnih visokotehnoloških blagovnih znamk, kot so Siemens, Bosch, Grundik. Poleg tega so se v Nemčiji rodile velike kozmetične znamke, kot so Fa, Nivea, Henkel.
športne blagovne znamke
Danes se mnogi ne spominjajo več časov, ko so bila športna oblačila le atribut stadionov in telovadnic. Navajeni smo videti športne logotipe na vsakodnevnih oblačilih, na katere lahko greste v službo, na sprehod ali na zmenek. Takšne spremembe so povezane s promocijo blagovnih znamk športnih oblačil. Moda za takšno opremo v navadni garderobi se je pojavila po zaslugi managerjev blagovnih znamk, ki so med navadnimi ljudmi oblikovali ljubezen in predanost svojim blagovnim znamkam.
Danes najbolj znani športni emblemi in blagovne znamke svojim lastnikom prinašajo ogromne dobičke. Najbolj znane športne znamke so: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Domačiblagovne znamke
Rusija je začela z blagovno znamko svojih izdelkov šele pred 25 leti. Toda nekatere znane domače blagovne znamke so se pojavile veliko prej. Danes so ruske blagovne znamke slava in ponos države. Najbolj znane znamke iz sovjetske dobe vključujejo Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Toda tudi v sodobnem času se v Rusiji pojavljajo blagovne znamke, ki so si pridobile svetovno slavo, med njimi: programsko podjetje ABBYY, podjetje, ki proizvaja protivirusne programe, Kaspersky Internet Security, ura Raketa, podjetje za surovine Gazprom.
Priljubljene znamke oblačil
Po hrani so oblačila eden najpogosteje kupljenih artiklov. V zadnjih 40 letih se je v svetu oblikovala kultura porabe blagovnih znamk, ki so jo ustvarili proizvajalci oblačil. Modne znamke so postale element življenjskega sloga, del množične kulture. Obstajajo luksuzne in množične blagovne znamke, vsak segment ima svoje vodilne.
In splošna ocena priljubljenosti izgleda nekako takole:
- Versace. Italijanska luksuzna modna znamka, ustanovljena leta 1978.
- Gucci. Ena najstarejših italijanskih blagovnih znamk luksuznih oblačil, ustanovljena leta 1922.
- Hermes. Priljubljena francoska blagovna znamka oblačil, spoštovana trendseterka po vsem svetu, je bila ustanovljena leta 1837.
- Prada. Slavna blagovna znamka, ki proizvaja luksuzna oblačila, obutev in dodatke, se je rodila v Italiji leta 1913.
- Louis Vuitton. Podjetje je biloje bilo ustanovljeno leta 1854 v Parizu in se sprva specializiralo za proizvodnjo luksuznih kovčkov in potovalnih torb. Danes ta blagovna znamka prodaja oblačila, obutev, dodatke.
- Dolce & Gabbana. Italijanski krojaški duo je svojo modno hišo odprl leta 1982. Blagovna znamka ima drzen in edinstven slog.
- Mango. Španska blagovna znamka oblačil se je pojavila leta 1984 in predstavlja zgornji segment množičnega trga.
- Benetton. Italijanska blagovna znamka oblačil je bila ustanovljena leta 1965 in se je najprej specializirala za proizvodnjo pletenin, danes pa proizvaja oblačila za moške, ženske in otroke.
Modne znamke se pogosto rodijo, za razliko od na primer avtomobilskih znamk. Vedno več je specializacija blagovnih znamk glede na njihovo občinstvo in značilnosti.
Znamne blagovne znamke izdelkov
Najbolj priljubljene blagovne znamke hrane na svetu. Oglaševanje že od otroštva uči ljudi imen blagovnih znamk, ki postanejo norma porabe in včasih celo lastna imena. Danes so imena blagovnih znamk znana po vsem svetu: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Združujejo več blagovnih znamk in različne izdelke. Vsako leto se boj med izjemnimi blagovnimi znamkami le še stopnjuje. Vse bolj oglašujejo svoje izdelke in se trudijo, da bi od kupca potisnili manjše, zlasti nacionalne proizvajalce.
