Podjetniki vse bolj razumejo pomen razvoja enotne korporativne identitete. Prepoznavanje podjetja po korporativnih simbolih, barvah, logotipu prinaša pravi dobiček. Da se ne bi zanašali na naključje, je treba temeljito izdelati vse elemente celostne podobe, opisati tehniko promocije blagovne znamke in jasno navesti, kdaj, kje in kako jo predstaviti. Če želite to narediti, potrebujete knjigo blagovnih znamk. To je nekakšna navodila za razvoj in implementacijo korporativnega sloga.
Kaj je knjiga blagovnih znamk
V dobesednem prevodu izraz "knjiga blagovnih znamk" pomeni knjigo blagovnih znamk. Ta priročnik, ki odraža glavne značilnosti celostne podobe. Običajno so bukve objavljene v obliki tiskanega kataloga. Vsebuje informacije o samem podjetju, njegovem poslanstvu, vrednotah in ideji. Nato knjižica vsebuje vzorce logotipov, ki so postreženi v več različicah (v različnih merilih, barvah, črno-beli).
Knjiga blagovnih znamk je zbirka elementov prepoznavnega sloga podjetja z jasnimi opisi vsake podrobnosti (od logotipa do vizitke), ki nakazujejo načine promocije in popularizacije blagovne znamke. Podjetja praviloma izdelujejo zelo podrobne in barvite publikacije, od katerih so nekatere primeri visoke umetnosti.
struktura knjige blagovnih znamk
Seveda ni jasnih priporočil glede vsebine poslovne knjige. A vseeno je pri "pisanju" bolje upoštevati določena sprejeta pravila.
Torej mora vaša knjiga imeti tri (pogojne) razdelke:
- V prvi razdelek postavite splošne informacije o samem podjetju, njegovih vrednotah in ideji, ki jo promovira. Tukaj je treba omeniti krog oseb, ki sodelujejo pri razvoju korporativnega sloga. Pojasnite, kako se bodo nekateri elementi sloga uskladili pri delu s potrošniki, partnerji in zaposlenimi v podjetju.
- Drugi del je posvečen glavnim določilom gradnje in uporabe vizualnega obsega blagovne znamke. Predpisane so korporativne barve, elementi, po katerih bo vaše podjetje prepoznavno (prepoznano).
- Tretji razdelek vsebuje informacije o uporabi elementov celostne podobe na oglaševalskih medijih. Jasno definirate, kako naj se vaša celostna identiteta odraža v reklami, na vizitkah, v zunanjem oglaševanju, na internetu.
Vsebina
Zagotovo je ustvarjanje knjige blagovnih znamk ustvarjalen proces. In njegova struktura se na koncu lahko zelo razlikuje od zgoraj. Odseki lahko jasnone bo videti, na prvi, neizkušeni pogled, pisana izdaja ne bo imela informacij, ki jih pričakujete tam.
Toda če si podrobneje ogledate predlagani vodnik po identiteti blagovne znamke, boste videli, da vsebuje ključne točke za ustvarjanje nepozabne podobe podjetja.
Tako je knjiga blagovnih znamk niz oblik, metod in orodij za razvoj in promocijo blagovne znamke. To so smernice promocije. To je opis marketinške strategije za povezovanje stranke (potrošnika) z določeno podobo. To pomeni, da so vsi elementi knjige blagovnih znamk usmerjeni v racionalizacijo in sistematizacijo tehnike uporabe elementov celostne podobe. Pri delu s partnerji ali strankami boste prepričani, da vas bodo prepoznali dobesedno po eni podrobnosti.
Seveda ne smemo pozabiti na kakovostno vsebino blagovne znamke. Za lepo fasado mora biti trdna in zanesljiva zgradba. Vaš izdelek mora biti standard kakovosti. V nasprotnem primeru bodo vsa vaša prizadevanja za vizualizacijo blagovne znamke povzročila negativne reakcije na vašo simboliko in jo povezovali s slabim izdelkom ali storitvijo.
O pomembnosti logotipa
Razvoj blagovne znamke je nepredstavljiv brez izdelave logotipa. Logotip bo moral tesno povezati vse elemente celostne podobe. Na splošno je logotip poseben slog imena podjetja, ki ga pogosto spremlja nekakšen običajen znak.
Pomembno je odgovorno pristopiti k takšnemu vizualnemu utelešenju vašega podjetja. Logotip odraža vašo osebnost, slabo je, če jebo imel po videzu nekaj skupnega z logotipom drugega podjetja. Želite zmedo? Da, in pravdni spori ne bodo dodali veselja. In bodo, če se druga organizacija odloči, da ste uporabili njihovo blagovno znamko.
Pri ustvarjanju logotipa se izogibajte negativnim asociacijam. Bolje je graditi na podrobnostih, ki nosijo pozitiven naboj. Ali pa naredite logotip na nevtralen način.
Obilo odtenkov pri razvoju logotipa bo od vas zahtevalo izjemno znanje in talente. Zato je bolje, da to zadevo zaupate strokovnjakom.
elementi celostnega sloga
Vendar podoba podjetja ni omejena na logotip. V knjigo blagovnih znamk je treba umestiti tudi druge elemente. Celostna podoba so vaše vizitke, beležnice, koledarji, ovojnice, pisalne potrebščine, pisemske glave.
Šele takrat se šteje, da je razvoj celostne podobe končan, ko so vaši zaposleni prepoznani po enakih vizitkah, narejenih v istem slogu. Ko vaši partnerji in stranke prejmejo pisma na pisemski glavi, v ovojnicah z znanim logotipom. Ko vaši zaposleni uporabljajo pisarniški material z blagovno znamko.
Mape z blagovno znamko, diski, bliskovni pogoni, dnevniki in načrtovalci, celo obeski za ključe z blagovno znamko – njihovi opisi morajo biti v priročniku za blagovno znamko. Te malenkosti sestavljajo podobo vaše organizacije.
Razvojne stopnje
Ustvarjanje knjige blagovnih znamk ni vprašanje minut. Šele v procesu razprave, obveščanja in odobritve različnih stališč se ustvari res jasen, razumljiv niz pravil za promocijocelostna podoba.
Pri naročanju vodnika za blagovno znamko se ni treba zanašati samo na strokovnjake tretjih oseb. Morate opraviti lastno tržno raziskavo o pozicioniranju vašega podjetja.
Izpostavite glavne značilnosti, ki so značilne za vas. Obdarite svoje podjetje s človeškimi lastnostmi: dobronamernostjo, odzivnostjo, zanesljivostjo, prisrčnostjo. Razmislite, kako se bodo te lastnosti odražale v vaših stilskih elementih.
Ne pozabite na dolgoročno načrtovanje. Predstavljajte si, kako bodo potrošniki dojemali vašo blagovno znamko. In to bo že odvisno od tega, kakšno poslanstvo boste v njem postavili. Potrošniki, zaposleni in partnerji vas ne bi smeli le prepoznati, ampak takoj prepoznati načela, ki jih sledite in jih objavljate.
Kdo oblikuje
Če govorimo o tem, kdo točno bi moral ustvariti knjigo blagovnih znamk, obstajata dva načina.
Pod svojim okriljem lahko zberete oddelek, ki se bo ukvarjal z ustvarjanjem in promocijo celostne podobe. Ta oddelek mora imeti analitike, tržnike, PR ljudi, oblikovalce.
Lahko naredite malo drugače. Razvijte analitični del sami. Toda vse ostalo je zaupano strokovnjakom, ki so pojedli psa pri ustvarjanju vodnikov blagovnih znamk. Vi samo razpravljate, spreminjate knjigo blagovnih znamk. Vzorec, ki ste ga prejeli na izstopu, še enkrat natančno ocenite in, če je izid ugoden, ga odobrite.
Obe možnosti imata svoje prednosti in slabosti. V prvem primeru morate zbratistrokovnjaki, in ne dejstvo, da boste še naprej potrebovali njihove storitve. V drugi situaciji morate oceniti kakovost storitev strokovnjakov tretjih oseb. Ne pozabite, da dobra knjiga blagovnih znamk ne bo poceni.
Uvod
Pisan album ne bi smel postati še en dekorativni element v izvršni pisarni. Knjiga blagovnih znamk je delovno orodje. Zagotavlja, da sistematično izvajate njegove določbe v življenju.
Pri izvajanju oglaševalske akcije, pri sklepanju dolgoročnih partnerstev uporabite pozicije iz poslovne knjige. Sodelovanje bo učinkovitejše, če boste v pregled posredovali svojo knjigo blagovnih znamk (pdf format).
Partnerji bodo lažje razumeli osnovna načela, ki ste jih postavili v svojo podobo. Spoznali bodo, kako pravilno uporabljati vaš logotip, kako ga upodobiti v tiskanih medijih, elektronskih virih in internetu. Z izdajo pisemskih pisem, vizitk, letakov, knjižic ne boste imeli nesporazumov.
