Obkrožajo nas številni koncepti, ki jih domnevno poznamo, a ne razumemo vedno razlike. Podobna situacija se je razvila z logotipom in blagovno znamko. Malo ljudi ve, kakšna je razlika, in tega vprašanja ni tako enostavno razumeti, saj imata oba koncepta res veliko skupnega. Toda preden najdete skupne in posamezne značilnosti logotipa in blagovne znamke, morate razmisliti o vsakem konceptu posebej.
Logotip
To je znak prepoznavanja in identifikacije. Najpogosteje je to emblem, simbol ali nekakšna slika, ki jo ustvarijo posebne organizacije, podjetja, podjetja, podjetja in celo posamezniki, da postanejo nepozabni. Pogosto lahko logotip dešifrira, kaj identificira. To naredi s kombinacijo črk ali ideogramov.
logo zgodba
Ta koncept se je prvič pojavil v začetku XIX stoletja. Potem nihče ni razmišljal o razliki med logotipom in blagovno znamko. V tipografiji se je pojavil logotip, ki je pomenil kombinacijo več znakov v tipografski pisavi. Obstaja domneva, da se je ta koncept pojavil zaradi povečanjaproduktivnost, povečana konkurenca in rast izvoza.
Že ob koncu 19. stoletja je bil logotip uporabljen kot kliše. Če je bilo treba nekje ponoviti kombinacijo znakov, so jih shranili kot predlogo in uporabili v določenih primerih. Tako so celo imena časopisov postala logotip.
A sčasoma je postalo jasno, da je logotip bolj primeren za ustvarjanje prepoznavnosti nečesa. Zato se je vsak ponavljajoč stiliziran slog znakov začel tako imenovati.
Razkrivanje logotipa
Prvič je uporaba logotipa kot blagovne znamke sovpadla z uradno registracijo slednje. Logotip je oblikoval britanski patentni urad 1. januarja 1876. Za to se je odločilo podjetje Bass, proizvajalec piva. Odločeno je bilo, da se ime blagovne znamke uporabi v kombinaciji z grafičnim dodatkom, ki je oblikoval logotip.
Potem so se mnoga podjetja odločila za delo v tej smeri. Po 10 letih je Coca-Cola registrirala svoj logotip in se do zdaj ni veliko spremenil. Zanimivo je, da so v tistem času s simbolnimi podobami delali nepoklicni umetniki. Običajno so se lastnik, njegovi pomočniki, računovodje itd. ukvarjali neposredno z risanjem.
Postati logotip
Ni trajalo dolgo, da je logotip postal sestavni del podjetja. Uporabljali so ga skupaj z blagovnimi znamkami, atributi, rekviziti itd. Vse to je spadalo v "blok blagovnih znamk".
Mnoga podjetja so tako uživala v uporabi logotipapostal je skoraj edini identifikator, vsi pa so pozabili na grafično blagovno znamko. Primer takšne odločitve je bil avtomobilski koncern Toyota.
Logotip: namen in vrste
Če želite natančno razumeti, kakšna je razlika med logotipom in blagovno znamko, morate razumeti namen vsakega od njih. Za podjetje je tak simbol simbol slike. Najprej je odgovoren za delovanje na druge kot identifikator. Izjemno pomembno je, da je logotip tako svetel in zanimiv, da si ga lahko zapomnimo že na prvi pogled. Sprva so se pojavili takšni grafični vzorci, da bi lahko razlikovali iste izdelke od različnih podjetij: na primer avtomobili, pijača, hrana in oblačila.
Poleg tega ima logotip opazen vpliv na mnenje potrošnikov: če je organizacija brez imena, je manj vredna zaupanja. Da je logotip uspešen, mora biti:
- impresivno - ustvarite vtis tega, kar vidite;
- izrazno - identificirati podjetje, sporočiti poslanstvo;
- dejanski - stik s potrošnikom;
- poetično - ustvarite čustveno ozadje;
- referenca - za obveščanje potrošnika o izdelku.
Od tu postane jasno, da mora biti logotip nepozaben, jedrnat, ekspresiven, asociativen, edinstven, izviren. In kar je najpomembneje - nepozabno.
Zdaj strokovnjaki razlikujejo tri vrste. To je:
- slog pisave;
- ime blagovne znamke;
- blok blagovne znamke, ki je sestavljen iz sloga pisave in imena blagovne znamke.
Trademark
Da bi razumeli, zakaj je logotip v nekaterih primerih blagovna znamka, je treba upoštevati zadnji koncept. Kaj je?
Takoj je vredno začeti z dejstvom, da se blagovna znamka imenuje tudi blagovna znamka ali blagovna znamka. Ker so to sinonimni pojmi, ki se med seboj ne razlikujejo.
Blagovna znamka ima pravno veljavo, zato so podatki o njej v zakonodaji. Piše, da je koncept poimenovanje za individualizacijo blaga pravnih oseb in samostojnih podjetnikov. Na istem mestu je blagovni znamki izdana izključna pravica in listinska dokazila. Posebnost te oznake je, da njen lastnik prejme posebne pravice do posesti. Lahko jo uporablja, odstrani in drugim prepove uporabo blagovne znamke.
Zgodovina blagovnih znamk
Če se je logotip pojavil na začetku 19. stoletja, je bila blagovna znamka poznana v antičnem svetu. Obstajajo informacije o indijskih obrtnikih, ki so dali svoje oznake na izdelke, poslane v Iran. Takrat je obstajal celo lončarski žig, ki so ga zaradi priljubljenosti kopirali in kovali. Ena prvih blagovnih znamk je bil Vesuvinum, ki je bil na pakiranem rdečem vinu pred 2000 leti.
Uporaba blagovnih znamk
Takoj je treba omeniti, da je registracija blagovne znamke vezana na določeno ozemlje. V skladu s tem trgovinska zaščitažigi se pojavljajo v tistih državah, kjer je lastnik prejel ustrezne dokumente. Teoretično lahko dobite mednarodni dokument, na primer v Evropski uniji. V tem primeru bo blagovna znamka zaščitena v vseh državah EU.
Lastnik blagovne znamke jo lahko nadzoruje le v primeru civilnega obtoka. In sicer:
- na izdelkih, etiketah, embalaži katerega koli blaga, ki je proizvedeno na posameznem ozemlju in je tudi v civilnem prometu;
- o povezani dokumentaciji;
- na reklamnih znakih, ponudbah izdelkov itd.;
- pri izvajanju ustreznih storitev ali del;
- v internetu, in sicer v imenu domene in drugih načinih naslavljanja.
Če blagovna znamka ni omenjena v promocijah, ampak se uporablja za osebne namene, pa tudi v primerih, ko se ne zasleduje uvedba blaga v civilni promet, ni zaščitena z zakonom. To si je treba zapomniti.
Vrste blagovnih znamk
Kakšna je razlika med logotipom in blagovno znamko? Na primer pri izvajanju. Blagovna znamka je lahko karkoli:
- z eno besedo;
- fiktivna oznaka;
- ime;
- oglaševalski slogan;
- številke;
- črke;
- slike in simboli;
- in celo zvok.
Takšna raznolikost. Vendar zakon od imetnika pravice zahteva, da je blagovna znamka identifikator, vendar ne zavaja potrošnika.
Razlika
Torej, kakšna je razlika med blagovno znamko in logotipom? Najprej je razlika v pravnem področju. Dejstvo je, da v ureditvi avtorskih pravic v ruski zakonodaji ni pojma "logotip". V skladu s tem registracija logotipa ni potrebna. Toda oblikovanje blagovne znamke je podrobno urejeno.
Upoštevati je treba, da logotip morda ni vedno zaščiten z zakonom. Če pa je bila pravilno registrirana, samodejno postane blagovna znamka.
Razlika med blagovno znamko in logotipom je v tem, da prva ne more biti vedno druga. To je redek primer, vendar ima pravico do življenja: običajno ima taka blagovna znamka edinstveno kombinacijo simbolov in je navedena v uradnih dokumentih. V tem primeru bi bilo napačno takšno sliko imenovati logotip.
Včasih logotip in blagovna znamka nimata nič skupnega. Na primer, Pepsi je svoje ime registriral kot blagovno znamko. Toda vzporedno ima svoj logotip, ki ne vključuje samega imena. Prav tako je registriran in ga ne morejo uporabljati druga podjetja.
Razlika med logotipom in blagovno znamko so zakonske norme v zvezi z drugo. Prav tako lahko varno rečete, da logotipi redko vsebujejo samo oblikovanje besedila. Običajno je dopolnjen z grafičnimi elementi, okrajšavami itd.
Logotip tudi ni naveden v uradnih dokumentih. Čeprav se zgodi, da podjetje uporablja logotip, ga nenima pravnega učinka. Prav tako je vredno razumeti, da se logotip lahko uporablja ločeno od blagovne znamke in obratno. To so glavne razlike med koncepti.
Sklepi
Kaj imata blagovna znamka in logotip skupnega? Kot smo že omenili, lahko logotip postane blagovna znamka, če je registriran, oziroma bo en simbol oba. Blagovna znamka je lahko prikazana tudi kot logotip, vendar mora biti pravno uveljavljen.
Razumevanje obeh konceptov ni tako enostavno, saj obstaja nekaj odtenkov, ki jih morate le vedeti. Toda glavna stvar, ki jo morate sami razumeti, je, da je blagovna znamka pravni koncept, logotip pa ni. Hkrati je blagovna znamka lahko popolnoma raznolika, vse do melodije, kot je Nokia, a logotip je le slika.
