Vsak izdelek ali storitev ima svojo blagovno znamko, za izbiro katere so potrebne strokovne spretnosti in izdelava.
Ker je od tega neposredno odvisna ustreznost in uspešnost oglaševalske kampanje za določeno vrsto izdelka. Pravilno oblikovana blagovna znamka uspešno pritegne pozornost kupcev, za kar mora izdelek preprosto ločiti od množice podobnih.
Razvoj celostne podobe in izbira zvenečega imena sta glavna predpogoja za ustvarjanje spektakularnega logotipa, nato pa simbola, ki je blagovna znamka. Poleg tega so za to vlogo kot nalašč različne kombinacije črk, številk in simbolov, ki lahko seštejejo do bizarnih in smiselnih številk za izdelek. Vendar pa ime blagovne znamke ne bi smelo biti sestavljeno iz številnih primarnih in sekundarnih elementov, saj ga bo težko upodobiti na izdelkih in promocijskih artiklih.
Kaj je torej blagovna znamka? To je personifikacija slogana podjetja, odsev legende, iz katere izvira ime, izraz nastajajočih čustev in asociacij. Ta simbol naj vzbudi pozitivna čustva.
Ustvarjanje blagovne znamke je delovno intenziven proces, saj zahteva veliko domišljije in truda za izdelavo izvirnega in nepozabnega logotipa. Zato bi moral ta postopek izvajati izobražen strokovnjak tega profila, saj je ta oznaka sredstvo za individualizacijo ponujenega izdelka ali opravljenih storitev.
Blagovno znamko lahko patentirata tako fizična kot pravna oseba. Na primer, za registracijo komercialnega podjetja je potrebno imeti oznako, ki ga razlikuje od drugih. Večina podjetij naredi naslednje: ustvarijo blagovno znamko, ki je hkrati ime podjetja in storitvena znamka. Vendar pa je treba na tej stopnji paziti, da ime vašega podjetja ohrani svojo zaščito za vlogo logotipa. Blagovna znamka je precej specifičen izdelek, katerega vrednost narašča z rastjo in uveljavljanjem podjetja ter s popularizacijo svojih izdelkov.
Vendar si ne smemo delati rožnatih iluzij. Blagovna znamka je več kot le vpadljiva slika na reklamnem panoju. To je svetla individualnost, izražena v eni oznaki, ki se dobesedno zareže v spomin. To je poosebljenje navidezne preprostosti, za katero se skriva globok pomen, a nikakor ne primitiven.
Blagovna znamka mora biti zlahka berljiva in prepoznavna za potrošnike različnih starosti in družbenih ravneh, biti jim blizu in čim bolj povečatirazumljivo. Tako bo logotip dobro izstopal. Pri razvoju tega reprezentativnega simbola je treba poleg pomenskega pomena imena podjetja upoštevati tudi kulturne običaje države, na ozemlju katere je blagovna znamka registrirana, ter psihološko percepcijo tamkajšnjih prebivalcev. To je skoraj nujno, saj je tisto, kar je sprejemljivo v enem kotičku sveta, lahko v drugem zelo nesprejemljivo.
