Koncept "krvne znamke" je pred kratkim vstopil v naš vsakdan. Kaj to pomeni, kakšne so njegove značilnosti, prednosti in slabosti. Ta članek bo posvečen temu.
Da bi pravilno razumeli bistvo problematike, je potrebno poznati pomen osnovnega koncepta te PR sfere, in sicer blagovne znamke. Pod tem izrazom je običajno razumeti določeno pogojno grafično sliko ali črkovno oznako proizvajalca določenega izdelka. Tržniki pozicionirajo blagovno znamko kot stabilno simbolno dojemanje blagovne znamke s strani potrošnika. Prav ta lastnost človeške psihe določa pozitivno dojemanje nekaterih dobrin in stalno zavračanje drugih.
Umbrella blagovna znamka vključuje učinkovito in sistematično "promocijo" več vrst izdelkov pod enim dobro znanim logotipom. Zgodilo se je, da je potrošnik, ki je prepričan v kakovost enega izdelka znanega proizvajalca, bolj verjetno, da bo kupil drugega, če na njem vidi znan znak ali ime proizvajalca. Torej, na primer
podjetje, ki proizvaja gazirane pijače, otroško hrano, slaščice, čaje in kavo, ki jih poznamo pod različnimi trgovskimi imeni - dežnikblagovna znamka. Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon in mnogi drugi so lahko živ primer tega.
Vrste blagovnih znamk
Danes obstaja več različic blagovne znamke:
- Avtonomno. Namenjen je enemu izdelku ali izdelku, čeprav je v liniji lahko več sort. Na primer, vrstica Bounty.
- Svetloba. Ta različica vključuje dodajanje nekoliko spremenjenega izdelka seriji blaga (omejena izdaja Pepsi-Cole v nenavadni modri barvi). Hkrati ni potrebno nadaljnje povečevanje različnih vrst blaga.
- razširitev blagovne znamke. Ta strategija omogoča proizvajalcu, da izda nove izdelke pod obstoječim imenom. Na primer, nove kolekcije vrečk znane blagovne znamke. Lahko jih je kolikor želite, vendar ime ostane isto.
- Linearno. Ta sorta določa prisotnost v liniji izdelkov več izdelkov, ki jih združuje en namen (serija za nego las: šamponi, izpiranje, maske za lase itd.).
- Blagovna znamka dežnikov. Včasih se imenuje "osnova". Njegovo bistvo je v proizvodnji izdelkov najširšega namena, od toaletnega papirja do profesionalne kozmetike ali celo oblačil in obutve, na primer. Takšno strategijo si lahko privošči samo podjetje, ki je že priljubljeno in ki mu zaupajo potrošniki.
Prednosti sidrne blagovne znamke
Glavne prednosti krovne marketinške kampanje blagovne znamke so:
- poenostavljena shema promocije izdelkovzahvaljujoč slavi blagovne znamke;
- zmanjšanje stroškov dajanja izdelkov na trg. Ni potrebe po obsežnem oglaševanju drage blagovne znamke ali iskanju izvirnega imena za nov izdelek: naročnik bo izdelek prepoznal po znanem logotipu ali imenu proizvajalca;
- povečana prodaja zaradi velikega števila izdelkov za različne namene.
Negativne strani
Krovna blagovna znamka ima precej pomembno pomanjkljivost, ki je nasprotna stran njenih prednosti: logotip, ki je videti kot dobro znana oznaka ali simbol priljubljene blagovne znamke, prevaranti pogosto uporabljajo za izdelavo ponaredkov nizke kakovosti izdelki. Kupec, razočaran nad ponaredkom, lahko prenese negativno percepcijo na vse izdelke proizvajalca kot celoto.
