Dejavnost katerega koli podjetja se začne z ustvarjanjem celostne podobe, katere glavne sestavine vključujejo razvoj logotipa. Prav ta emblem kaže pripadnost izdelka ali storitve določenemu podjetju, odraža njegov koncept in nosi določeno pomensko obremenitev. Poglejmo podrobneje, kaj je logotip, vrste logotipov in osnovna pravila za njihov razvoj.
Definicija in pomen
Logotip je prikaz informacij o podjetju v grafični obliki, njegova simbolna predstavitev, simbolna personifikacija, ki prispeva k prepoznavnosti in avtoriteti podjetja. Z drugimi besedami, to je skrajšano ime organizacije, predstavljeno v obliki izvirnega sloga, s posebno pisavo, slogom in ilustracijo. Vrednost logotipa v poslovnem svetu je ogromna: loči podjetje od podobnih podjetij, pritegne pozornost potencialnih potrošnikov nanj, »pripoveduje« o njem, oblikuje prvi vtis. Navsezadnje si potrošniki prek logotipov podjetij ustvarijo določeno mnenje o njihdejavnosti.
Moč vpliva
Logotip, podoben blagovni znamki, bo vedno in povsod na vidnem mestu okrasil pisemske glave, znake, vizitke, dokumente, uniforme zaposlenih. Zato je treba k njegovemu ustvarjanju pristopiti z največjo odgovornostjo in najti pravo ravnovesje med pragmatizmom in ustvarjalnostjo. Logotip ni le lepa pisava, ustvarjena za estetske namene. Dobro oblikovan simbol lahko pritegne potrošnike, zapusti konkurente ter zagotovi stabilno rast in prihodke za podjetje. Medtem ko se bo neuspešen logotip, ustvarjen v naglici, hitro izgubil med bistrimi brati in ustvaril negativen vtis o organizaciji.
Kaj je logotip: vrste logotipov
Grafični slog in simboli
Prikaže podatke o podjetju prek grafičnih simbolov - fotografij, slik, risb - brez uporabe besedila. Grafična podoba simboličnega logotipa predstavlja bistvo izdelka s ponazoritvijo dejavnosti oziroma imena podjetja. Na primer, logotip v obliki orla lahko označuje ime organizacije, "govori" o njenih visokih poslovnih in moralnih lastnostih in ga potovalna podjetja uporabljajo kot simbol varnega in uspešnega leta. Grafične oznake v njihovi čisti obliki se uporabljajo precej redko in jih raje uporabljajo znane blagovne znamke. Vendar z dovolj izkušnjami in talentom ustvariti pravi, privlačen in močan logotip ni težko.
Besedilni pogled
Sloge črk podjetja uporabljajo veliko pogosteje kot grafične. Logotipi imajo veliko skupnega: skrajšano ime podjetja ali njegovih dejavnosti, okrajšave so običajno izražene na grafični način s posebnimi pisavami, edinstvenimi znaki (na primer Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Prednost besedilnega logotipa je, da vzbuja jasne asociacije in jasno predstavo o podjetju.
Kombiniranje vrst
Kombinacija dveh vrst logotipov je praviloma predstavljena v obliki simbioze grafične podobe z vizualnim napisom (slogan, ime podjetja ali blagovne znamke). Kombinirani logotipi podjetij veljajo za najbolj informativne in uspešne za podjetja, ki niso promovirana.
Alfanumerični slog
Ta slog je najpogostejši in ga aktivno uporabljajo številna podjetja zaradi natančnega prikaza informacij. Alfanumerični tip logotipa je razmeroma enostaven za razvoj, čim bolj informativen in ohranja individualen slog pisanja tudi po tipografski obdelavi. Primeri: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Glavne značilnosti uspešnega logotipa
Lepo oblikovan logotip, vrste logotipov, za katere se odločite, vam ne morejo zagotoviti sijajnih rezultatov, če dizajn ne bi upošteval osnovnih zahtev:
- Funkcionalnost. Glavna naloga logotipa je pripeljati potrošnika do prodajalca.
- Jedrnatost. Emblem mora biti narejen diskretno in jedrnatoobliki, brez uporabe veliko majhnih podrobnosti, ki jih je zelo težko prenesti na papir.
- Informativno. Dobro oblikovan logotip vsebuje glavno bistvo informativnega sporočila o podjetju, ki predstavlja križanec med jedrnato podobo in najbolj popolno sliko o njej.
- Izvirnost in edinstvenost. Napis ne sme vsebovati ukradene ideje, plagiatorstva, podobnih lastnosti druge znamke, ampak natančno identificirati vaš izdelek ali storitev.
- Impresivnost je vpliv na potrošnika s čustveno, estetsko percepcijo.
- Pozabnost. Ustvarjanje logotipa vključuje iskanje ravnotežja med izvirnostjo, edinstvenostjo znaka in enostavnostjo zaznave.
- Skladnost s podobo, statusom, usmeritvijo dejavnosti in cilji podjetja.
- Vsestranskost - jasna podoba logotipa na dokumentih in vizitkah, izdelkih in spominkih.
Značilnosti ustvarjanja logotipov
Pri razvoju logotipa je velik pomen barvam, pisavi in obliki emblema, ki lahko neposredno ali posredno vpliva na njegovo zaznavanje s psihološkega vidika.
Barva. Barvna shema logotipa je izbrana v skladu z vplivom določenega odtenka na človeško psiho. Na primer, zelene, modre, modre barve naredijo na osebo le ugoden vtis, pomirjajo in vabijo, medtem ko rdeča in svetlo oranžna paleta deluje vznemirljivo in agresivno. Poleg tega morate upoštevati pomen in asociacijebarve, da ne bi zašli v nered. Strokovnjaki priporočajo uporabo največ treh barv pri oblikovanju znaka, pri čemer se popolnoma opustijo sence, gradacije in mešanje
- Pisava, odvisno od smeri podjetja, je lahko resna, jedrnata, zapletena, z uporabo kodrov in zaokrožitev. Biti mora lahko berljivo in razumljivo.
- Obrazec. Priporočene oblike so trikotnik, kvadrat, krog in njihove kombinacije. Pravilna oblika logotipa je celosten, organsko prilegajoč se kateri koli površini, sorazmeren sistem simbolov brez uporabe majhnih podrobnosti.
Zagonsko podjetje, ki je v fazi razvoja celostne identitete, mora vedeti, kaj je logotip, vrste logotipov, osnovne zahteve in značilnosti njegove izdelave. Ker ima pravilno oblikovan logotip pomemben korporativni pomen.
