Nike: zgodovina nastanka in razvoja blagovne znamke, logotip podjetja

Kazalo:

Nike: zgodovina nastanka in razvoja blagovne znamke, logotip podjetja
Nike: zgodovina nastanka in razvoja blagovne znamke, logotip podjetja
Anonim

Nikejeva zgodba je zgodba o uspehu. Slavno športno podjetje je zraslo iz preproste želje študenta po kvalitetni obutvi. Takšne zgodbe navdihujejo ljudi k podvigom in jasno ponazarjajo, da je glavna stvar v življenju želja. Preberite, navdihnite se in ukrepajte.

Zadnja zgodba

Zgodovina Nike se začne leta 1960. V tem času je Phil Knight ugotovil, da nima dovolj denarja za kakovostne čevlje. Phil je bil tekač, zato je treniral veliko, ne le eno uro na dan. Vsi treningi so potekali v športnih copatih in so se zaradi tega hitro obrabili. Lokalno proizvedeni športni copati stanejo 5 dolarjev poceni. A superge je bilo treba menjati vsak mesec in majhen znesek, pomnožen z 12 meseci, se je za revnega študenta spremenil v bogastvo. Seveda je obstajala alternativa. Drage superge Adidas. Toda kako bi lahko mlad fant dobil 30 dolarjev, da bi z njimi kupil superge? Vse te okoliščine so Philu Knightu dale v glavo misel, da bi bilo lepo ustvariti svoje podjetje. Fant je imel majhne ambicije, ni želel odpreti proizvodnje. Njegov cilj je bil pomagatišportniki v svojem okrožju, da bi lahko kupili visokokakovostne čevlje po nizki ceni. Phil je svoje misli delil s svojim trenerjem Billom Bourmanom. Bill je podprl namere iznajdljivega študenta in moški so se odločili ustanoviti svoje podjetje.

fundacija

Zgodovina Nikeja se začne s Philovim potovanjem na Japonsko. Mladenič podpiše pogodbo z Onitsuko. Zanimiv podatek je, da ob podpisu pogodbe Phil in Bill nista bila registrirana kot lastnika nobenega podjetja. Fantje so vse pravne težave rešili z vrnitvijo v domovino. Učenec in njegova učiteljica sta najela kombi in iz njega začela prodajati superge. Njihova trgovina je šla hitro. Lokalni športniki so cenili kakovost čevljev in razumno ceno. V enem letu sta Phil in Bill uspela zaslužiti čudovit denar za oba - 8000 $.

zgodovina imen

nike zgodba o uspehu
nike zgodba o uspehu

Podjetje, ki sta ga ustanovila Phil Knight in Bill Bourman, je bilo imenovano Blue Ribbon Sports. Strinjam se, ime ni najbolj preprosto in ni nepozabno. Nikejeva zgodovina je neločljivo povezana s tretjim možom ekipe. Bil je Jeff Johnson. Moški je bil po izobrazbi menedžer. K njemu se je obrnil Phil. Jeff je menil, da ime Blue Ribbon Sports ni primerno za športni posel. Izmisliti morate nekaj kratkega, a hkrati simbolnega. Leta 1964 se je podjetje preimenovalo v Nike. Zgodovina podjetja ustreza velikemu imenu. Danes malo ljudi ve, da je Nike angleški črkovanje svetovno znane boginje Nike. Krilati kip so častili bojevniki, sajverjeli so, da pomaga premagati sovražnika.

logo zgodba

zgodovina nike
zgodovina nike

Danes je slavni "klop" neločljivo povezan z Nikeom. Vendar ni bilo vedno tako. Čeprav je treba priznati, je preprostost in jedrnatost logotipa omogočila, da je preživel manjše spremembe. Zgodovina Nikea je danes povezana z njim, zakaj torej točno krasi vse športne izdelke? Pravzaprav je znak swoosh. Tako imenovana krila slavne boginje zmage. Swoosh je izumila študentka Carolyn Davidson. Phil in njegova ekipa nista imela denarja, da bi najela profesionalnega oblikovalca. Logotip, ki je podjetje stal 30 dolarjev, je bil torej vsem v redu. Sprva se swoosh ni nahajal ločeno od napisa, ampak je bil njegovo ozadje. Sam naslov je bil napisan v poševnem tisku. Ko preučujemo zgodovino logotipa Nike, bo marsikdo morda presenečen, da so ustvarjalci le malo skrbeli za njegovo preoblikovanje. Ustanovitelji so vedno verjeli, da obraz podjetja ni njihov logotip, ampak kakovost njihovih izdelkov.

Izgled slogana

zgodovina nike
zgodovina nike

Kot vsako drugo veliko podjetje ima tudi Nike svoj slogan. Kako se je pojavil? Obstajata dve glavni različici nastanka slavnega "Just Do It". Po prvi različici je bil navdih stavek "Let's do it" Garyja Gilmourja. Zakaj je Gary tako slaven? Zločinec je ubil in oropal dve osebi, toda dejstvo njegove usmrtitve mu je prineslo svetovno slavo. Postal je prva oseba, ki je bila "počaščena", da je bila žrtev smrtne kazni, ki jo je izreklo sodišče. To pravijoGary Gilmour se ni bal smrti in je celo pohitel svoje morilce.

Druga različica izdelave logotipa so besede Dana Wydena, ki je na srečanju s predstavniki podjetja občudoval zgrajen imperij in rekel "Vi, Nike fantje, samo naredite to."

Danes je težko preveriti pravilnost ene ali druge teorije, vsekakor pa lahko rečemo, da slogan športne opreme že sam motivira ljudi za športne podvige.

Prepad z dobaviteljem

Včasih ste lahko presenečeni, koliko zavistnih ljudi je na svetu. Ni zaobšel žalostne usode in podjetja Nike. Philov dolgoletni dobavitelj Onitsuka mu je postavil ultimat. Moral je prodati uspešno podjetje, sicer bo Onitsuka prenehala dobavljati svoje izdelke v Ameriko. Phil ni hotel prodati svojega potomca. Zdaj se je podjetje soočilo z vprašanjem, kaj storiti naprej? Seveda bi se dalo najti drugega dobavitelja izdelkov, ni pa dejstvo, da se ista zgodba v bližnji prihodnosti ne bi ponovila. Zato se ekipa Nike pogumno odloči: odpre lastno proizvodnjo.

Razširitev

zgodovina podjetja nike
zgodovina podjetja nike

Po vseh preobrazbah je šlo poslovanje podjetja navzgor. Zgodovina nastanka znamke Nike se ne nadaljuje iz kombija, ampak iz prave trgovine. Leta 1971 je podjetje zaslužilo svoj prvi milijon dolarjev. Toda ustanovitelji Nike so razumeli, da morajo čevlje narediti posebne, da ostanejo na površini in ohranijo osvojen ugled. Bill je namesto ravnega podplata čevljev predlagal izdelavo čevljev z valovito površino. Ta ideja je bila vsem všeč.in podjetje je začelo proizvajati nove modele. Povedati je treba, da je podjetje že leta 1973 imelo svojo tovarno čevljev, tako da s proizvodnjo inovativnih čevljev ni bilo težav. Preboj v tehnologiji je Nike proslavil ne samo po vsej državi, ampak tudi v bližnjih državah.

Prvi oglas

Zgodovina nastanka Nikea je neločljivo povezana z razvojem športa. Podjetje je našlo zelo učinkovit način za oglaševanje svojih izdelkov. Trženje Nike - Jeff je predlagal, da njegovi kolegi promovirajo svoje izdelke s pomočjo športnikov.

Za vsak resen športni dogodek je podjetje izdalo novo kolekcijo čevljev. In posodobitve se niso nanašale samo na oblikovanje. Vsaka nova serija je bila neke vrste preboj v tehnologiji. Podjetje je tako novost dalo športnikom v upanju, da bodo nosili čevlje za tekmovanja. V večini primerov so bila pričakovanja podjetja upravičena. Na nogah športnikov je bliskala prepoznavna "kavka", navijači pa so se v množici odpravili v trgovine Nike. Vsak samospoštljiv oboževalec je menil, da je njegova dolžnost nositi enake čevlje, kot jih nosi njegov idol. Tudi ljudje, ki so daleč od športa, se pogosto niso mogli upreti nakupu svetlega para škornjev, ki je blestel na nogah številnih prebivalcev skoraj vseh ameriških zveznih držav.

Amortizacija

zgodovina nike
zgodovina nike

Nikejeva zgodovina je neločljivo povezana s številnimi tehnološkimi preboji, ki so se zgodili v njihovih tovarnah. Navsezadnje se lahko med njimi pohvali le proizvajalec, ki nenehno izumlja nekaj noveganajboljše svetovne znamke. Tako je bilo leta 1979 odločeno, da posodobijo čevlje. Novi modeli so začeli imeti blazino, ki blaži udarce. Presenetljivo, preden so bili vsi čevlji izdelani brez njega. Kakšna je prednost te inovacije?

Stopa je manj obremenjena zaradi dejstva, da ne udari v asf alt, ampak je v podplat vgrajena posebna blazina-podlaga. To tehnologijo, imenovano Nike air, je izumil Frank Rudy. Ta oseba ni bila zaposlena pri Nikeju. Izumitelj slavnega podplata je ponudil nakup svoje ideje številnim športnim znamkam, vendar se je le Nike strinjal, da bo poskusil inovacijo.

Sodelovanje s športniki

Nikejeva zgodba o uspehu ne bi bila tako dobra, če v svojih oglasih ne bi uporabljali športnikov. Znani ljudje so zelo hitro pomagali promovirati izdelke. Leta 1984 je Nike podpisal pogodbo z Michaelom Jordanom. V tem času se je obseg čevljev podjetja razširil, športna znamka pa je začela proizvajati superge za košarkarje. In kako lahko svetu poveš o takem koraku? Podpišite pogodbo z zvezdo. Zanimanje za podjetje je spodbudilo dejstvo, da je velika košarkarska liga športnikom prepovedala nošenje svetlih čevljev. Kljub prepovedi se je Michael Jordan na igrah še vedno pojavljal v svetlih supergah Nike. Za drzno neposlušnost je športnik po vsaki igri plačal globo v višini 1000 $. Lahko si predstavljate, koliko je Nike plačal Jordanu, da si ni upal kršiti pogojev pogodbe in je pristal na plačilo kazni.

Tekmovanje

zgodovina nike
zgodovina nike

ZgodovinaNikejevo podjetje ne bi bilo popolno, da o konkurenci sploh ne govorimo. Glavni konkurent je bil vedno in je še vedno Adidas. Tudi Puma velja za tekmeca. Da bi ostala na površini, si je vsako od teh podjetij vedno prizadevalo pridobiti stranke drug drugemu. Najlažja poteza je pridobiti ljudi zase s pomočjo ideologije podjetja. Nike je pri tem vedno izstopal, saj močan slogan podjetju še vedno pomaga motivirati ne samo športnike za športne dosežke.

Krizna situacija v Nikeu se je zgodila, ko je Adidas kupil Reebok. Poleg tega so konkurenti ves čas širili govorice, da podjetje Phila Knighta uporablja poceni azijsko moč. Stranke je še posebej prestrašila misel, da korporacija izkorišča delo otrok, ki za svoje delo niso bili niti plačani. Kljub vsem tem govoricam se je Nike leta 2007 združil z Umbro in postal vodilni na trgu športne opreme. Umbro je proizvajal športno opremo najboljše kakovosti in Nike do nedavnega ni tekmoval. Pri združevanju podjetij si direktorji niso želeli absorbirati potencialnih tekmecev ali nadaljevati širitve na že tako trdni podlagi. Cilj je bil pomagati stranki prihraniti čas in kupiti vse potrebno blago v eni trgovini.

uspeh

Leta 1978 je podjetje poslovalo dobro. Nikejeva zgodba o uspehu izhaja iz dejstva, da se proizvajalci niso bali drzno ukrepati. Vodstveni delavci so natančno preučili slabosti konkurentov in ugotovili, da je na primer Adidas specializiran izključno za športne čevlje. Nike pa je začellinija otroških čevljev. To je bila odlična odločitev, ki je podjetju pomagala postati vodilna na trgu, saj ni imela konkurence. Podjetje je kmalu ponudilo kakovostne in poceni čevlje ne le otrokom, ampak tudi ženskam. In spet je bila poteza uspešna. Nike je znan po tem, da je pogumen in v prihodnost gleda z upanjem.

Nike Today

nike zgodba o uspehu
nike zgodba o uspehu

Po branju zgodovine Nikea človek nehote občuduje pogum dveh ljudi, ki sta zasedla skoraj prazno nišo in ustvarila svetovni imperij. Phil Knight je naredil nemogoče. Iz preprostega trgovca s čevlji je postal izvršni direktor največje svetovne korporacije. Pri tem človeku je še posebej presenetljivo, da ni težil k dobičku. Njegov glavni cilj je bil vedno narediti ta svet boljši in pomagati športnikom, da dobijo kakovostne tekaške copate po dostopni ceni.

Danes lahko v trgovini Nike kupite ne samo športne copate. V celoti lahko kupite vso opremo od oblačil in torb do termo spodnjega perila in klobukov. Phil danes ne vodi več podjetja. Leta 2004 se je upokojil iz poslovanja. Mark Parker je danes vodja in navdih največje blagovne znamke na svetu.

Oglaševanje danes

Nike ni le največje svetovno podjetje za športna oblačila in obutev. Podjetje sponzorira športnike, organizira športne dogodke in snema neverjetne reklame, od katerih je vsaka majhna, navdihujoča mojstrovina. Glavni junaki oglaševanja so ljudje, ki so prehodili dolgo potdo uspeha in so se lahko uvrstili na vodilni oder. Cilj podjetja je navdihniti vse za ukvarjanje s športom, saj so ljudje z dobrim zdravjem in duhom borca tisti, ki gradijo prihodnost celega sveta.

Priporočena: