Vsak izdelek z blagovno znamko mora imeti preprost in nepozaben logotip, po katerem lahko stranke hitro prepoznajo vaše podjetje. Vendar ga morda ni tako enostavno izmisliti, kot se zdi na prvi pogled, saj ga ne sme odlikovati le izvirnost, ampak tudi prijeten videz. V našem članku bomo govorili o pravilih za ustvarjanje logotipa podjetja in celostne podobe, ki vam bo omogočila pridobitev zaupanja ogromnega števila strank. Podrobnejšo teorijo boste našli v naslednjih razdelkih.
Kaj je logotip in nekaj teorije
Pravila za ustvarjanje logotipa temeljijo na psiholoških značilnostih osebe. Če želite ustvariti kakovostno blagovno znamko, potem boste morali nameniti ustrezno pozornost teoretičnemu delu marketinga. Najboljši začetek je tako, da prepoznate logotip in ga natančno analizirate.
Torej, logotip je vizitka in obraz vaše blagovne znamke. Ustvarjanju takšnega marketinškega orodja je treba nameniti posebnostpozornost, saj lahko dobro izveden logotip znatno poveča prepoznavnost blagovne znamke na trgu, poveča njeno priljubljenost med konkurenti, pa tudi zaupanje strank.
Pravila za ustvarjanje dobrega logotipa organizacije zahtevajo kreativen in ustvarjalen pristop poslovneža, saj teoretična osnova, predstavljena v našem članku, zagotavlja le 50% uspeh. Če nimate ustvarjalne žile, potem verjetno ne boste mogli ustvariti nekaj zares nenavadnega.
Kakorkoli že, preden začnete razvijati logotip, priporočamo, da se najprej seznanite s teoretičnim delom. Posebej za to smo v našem članku zbrali 12 pravil, ki vam bodo pomagala ustvariti uspešen logotip za vašo organizacijo.
Pripravljalni postopki so ključ do uspeha
Po pravilih za izdelavo logotipa podjetja se mora razvoj začeti z majhnimi skicami na listu papirja. Ta pot je edina prava, če želite doseči vrhunski rezultat. S pomočjo preprostih skic lahko enostavno določite idejne linije prihodnjega logotipa in katere konture so zanj najbolj primerne. Če kaj ne gre, lahko vedno izbrišete svinčnik z radirko in vse popravite po potrebi.
Poskusite narediti vsaj 20-30 skic na kos papirja, nato pa na podlagi njih izberite končni vzorec in združite določene elemente med seboj. Najbolje je, da imate za to ločen zvezek in ga ves čas nosite s seboj. Takoj ko imaš prosto minuto ozpojavila se bo dobra ideja - samo jo dajte v zvezek in jo po želji izpopolnite. Prav tako vam bo ločen zvezek omogočil, da svoje skice enostavno pokažete drugi osebi, saj je mnenje od zunaj zelo pomembno, še posebej v tem primeru.
Če nič ne deluje in ideje preprosto nočejo iti na misel, potem ne smete prezreti te faze. Poskusite začeti razvoj od začetka ali poskrbite za svoje neposredne dolžnosti. Prišel bo čas, ko boste na lastne oči videli nenavadno razporeditev predmetov na ulici, ki vam bo dala briljantno idejo. Bolje je porabiti veliko časa za ustvarjanje kakovostnega logotipa kot kasneje vložiti veliko denarja v drago oglaševanje.
pravilo ravnotežja
Pravila za ustvarjanje dobrega logotipa podjetja vključujejo tudi »Pravilo ravnotežja«, ki ga pozna skoraj vsak uspešen poslovnež. Logotip naj bo videti čim bolj privlačen in ne draži človeškega očesa z majhnimi detajli, svetlimi barvami in drugimi grafičnimi elementi. Zato močno priporočamo, da posvetite ustrezno pozornost velikosti prihodnjega logotipa, njegovi barvi, slogu, svetlosti, nasičenosti in vsemu drugemu.
Toda ne pozabite, da so pravila narejena tako, da jih je zabavno kršiti. Kljub temu se veliko kreativnih logotipov ne ujema z ravnotežjem, zato izstopajo na splošnem sivi podlagi. Vendar je pomembno, da v svojem delu vidite mejo med geometrijo in delom visoke umetnosti. Lahko pa svojemu logotipu preprosto dodate kakšen nenavaden privlačen elementbilo bi narobe, če bi ga v celoti sestavili iz takšnih elementov.
Velikost je pomembna
Teorija o pravilih logotipa tudi pravi, da mora biti emblem jasen in čitljiv, saj ga boste uporabljali na oglasnih deskah, spletnih straneh v internetu in seveda na embalaži izdelka. Da ne bi zamudili v najbolj ključnem trenutku, poskusite natisniti logotip na lastnem tiskalniku in šele nato odnesite bliskovni pogon s sliko v oglaševalsko agencijo, da ustvarite veliko kopijo. V tem primeru je zelo priporočljivo narediti sliko v najvišji možni ločljivosti. Zmanjšanje formata po potrebi ni težko, če pa majhno sliko povečate na veliko, bodo na njej vidne zamegljene slikovne pike. Temu se je treba izogniti za vsako ceno.
Pametna uporaba barvne palete
Kombinacija barv v vašem logotipu je zelo pomembna, saj so psihologi že dolgo dokazali, da ima vsak odtenek svojo čustveno komponento: nekatere barve so povezane z nečim toplim in prijetnim (rdeča, rumena, oranžna), druge povzroči mraz in zavrnitev. Zato bodite pozorni na osnovne vidike pri izbiri barve:
- ne uporabljajte veliko kontrastnih odtenkov, da ne dražite oči;
- uporabite najbližje barve iz barvnega kolesa in se ne zanašajte z odtenki;
- najpogosteje dobite tiste logotipe, ki so sestavljeni samo iz dveh barv;
- s pomočjo senčil poskusite vplivatičloveška psihologija;
- prosto kršite vsa ta pravila, vendar vedno čutite mero.
Najbolje je eksperimentirati z različnimi barvami na računalniku s posebnimi grafičnimi programi in aplikacijami. Poskusite izbrati barve, ki jih vaše stranke ne bodo povezale z drugimi blagovnimi znamkami.
Slog logotipa
Pravila za ustvarjanje logotipa (emblemi organizacije ali podjetja itd.) vključujejo tudi uporabo "logo-style". Se pravi, vaš logotip naj ne le čim bolj ustreza vašim individualnim zahtevam, ampak tudi "v trendu". Poskusite analizirati, kaj zanima vaše ciljno občinstvo, kaj je zdaj v modi in kaj velja za zastarelo. Prav tako se lahko seznanite z najnovejšimi stilskimi inovacijami znanih oblikovalcev, ki še niso imeli časa motiti kupcev. Če želite to narediti, boste morali preučiti gigabajte različnih informacij na internetu ali prebrati na desetine različnih knjig o trženju.
Izberi pravo pisavo
Pravila za ustvarjanje logotipa za spletno stran ali organizacijo tudi navajajo, da je dobro izbrana pisava zelo pomembna za uspeh. To še posebej velja, če logotip ne vsebuje le imena vašega podjetja, temveč tudi nekakšen oglaševalski slogan. Če želite najti pravo pisavo, boste morali preizkusiti na desetine različnih kombinacij slogov, velikosti in dodatnih serifov (krepko, krepko,poševna pisava).
Priporočljivo je tudi, da upoštevate nekatere vidike pri izbiri najboljše pisave za vaš logotip:
- poskusite se izogniti običajnim in klasičnim slogom;
- bolj izvirna je pisava, bolj zveneč bo vaš slogan;
- en slog pisave velja za popoln, vendar dva ali več nista comme il faut;
- prepričajte se, da se slogan dobro bere, ko ga pomanjšate.
Pri izbiri pisave bodite pozorni na logotipe priljubljenih blagovnih znamk: Coca Cola, Twitter, Yahoo! in tako naprej. Vsi so uporabljali edinstveno pisavo, ki jo stranke zlahka prepoznajo tudi od daleč.
Nič ni pomembnejšega od priznanja
Glavni namen ustvarjanja logotipa je povečati prepoznavnost vaše blagovne znamke. Tudi če se odločite za izdelavo logotipa za spletno trgovino, tudi v tem primeru ne gre zanemariti pravila izdelave logotipov. Vizitka vašega spletnega mesta bi morala biti »vtisnjena v možgane« povprečnega človeka, ki najverjetneje še nikoli ni kupil vaših izdelkov. Precej dober primer v tem primeru sta logotipa Adidas in Nike. Originalni izdelki teh blagovnih znamk so precej dragi, zato večina ljudi najpogosteje kupuje kitajske ponaredke teh izdelkov. Toda zakaj si prizadevajo kupiti ta izdelek, če vsi ne vedo o resnični kakovosti originala? To je posledica promocije blagovne znamke. Človek bo podzavestno kupil kajvelja za modnega in priljubljenega, tudi če je izdelek le poceni ponaredek.
Ne bojte se izstopati iz množice
Osnovno pravilo za ustvarjanje logotipa je, da nikoli ne kopirate dizajna znanih podjetij. Niti ne gre za to, da bi lahko po tem zašli v težave z zakonom, čeprav velika podjetja zelo redko vložijo tožbe proti majhnim organizacijam. Le da bo kupec na podzavestni ravni vaš izdelek dojel kot poceni kopijo tega, kar je že na trgu. Zato poskusite razviti svoj slog, ki bo edinstven in edinstven.
Prav tako se ne bojte kršiti vseh pravil, ki so bila in bodo navedena v našem članku. Da, pri ustvarjanju logotipa je najbolje slediti nekemu vzorcu in teoriji, a najboljše ideje pridejo spontano. Morda bodo v nasprotju z ustaljenimi normami, a ob vsem tem bodo imeli poseben čar. Zato se navadite, da se vedno sprehajate z zvezkom, v katerem skicirate svoj logotip, da ne boste zamudili nenadnega trenutka navdiha.
Bodite preprosti in ljudje vas bodo kontaktirali
Praksa je že večkrat dokazala teorijo, da preprostejši kot je logotip, pogosteje ga bodo kupci prepoznali. Najboljši primer je logotip avtomobilske znamke Mercedes, ki precej močno spominja na simbol miru in dobrote. Ali veste, čigav logotip je najbolj prepoznaven na svetu? Nike je blagovna znamka športnih oblačil in obutve. Preprosta kljukica, ki jo lahko nariše celo otrok.
Seveda je v današnjem svetu precej težko najti blagovno znamko, ki bi ustrezala nekemu preprostemu simbolu, vendar to ni nujno. Najpomembneje pa je, da upoštevate pravilo preprostosti in takrat vam bodo ljudje zagotovo segli.
Bodite previdni z učinki
Photoshop, Adobe Illustratot, Freehand so le nekateri izmed najbolj priljubljenih grafičnih programov, ki jih ljudje uporabljajo za ustvarjanje logotipov. V njih boste našli številne uporabne funkcije in orodja, ki vam bodo precej olajšala delo. V njih lahko najdete tudi veliko filtrov, ki jih lahko uporabite pri izdelavi logotipov. Vendar se s takšnimi stvarmi ne smete preveč navdušiti, saj presežek podrobnosti in preveč kontrastne barve negativno vplivajo na dojemanje logotipa.
Načelo "cevovoda"
To načelo je sestavljeno iz postopnega izvajanja določenega algoritma dejanj. Če mu sledite, lahko ustvarite res visokokakovosten vzorec, ki ga ne bo sram predstaviti svojim strankam.
- Raziščite glavne prioritete ciljnega občinstva.
- Razmišljamo o svojih lastnih in razvijamo nekaj idej.
- Ustvarjanje nekaj predhodnih skic v zvezku.
- Razvijanje možnih različic logotipov, ki so vam všeč.
- Predstavitev dela stranki ali potencialnemu kupcu.
- Delo opravimo potrebne prilagoditve.
- Ponovna predstavitevnaše delo za stranko.
S pomočjo tega načela ne boste dobili le učinkovitejšega rezultata, ampak boste lahko tudi sistematizirali svoje delo, kar bo prihranilo znaten del časa in denarja, ki ga boste morali porabiti za blagovno znamko promocija.
Ne potrebujemo nekoga drugega
Delo drugih lahko brez sramu uporabljate samo za navdih, vendar kopiranje logotipa nekoga drugega ni le nemoralno, ampak tudi nezakonito. Na internetu lahko najdete posebne galerije spletnih strani, ki prikazujejo logotipe različnih organizacij in podjetij v najširših umetniških smereh. Lahko brskate po tej galeriji za navdih za potek dela ali da se izognete videzu drugih logotipov. Vendar se je za ustvarjanje 100-odstotnega izvirnika vseeno priporočljivo izogibati takšnim potem. Bodite neodvisni od mnenj drugih ljudi in uspeh je zagotovljen!
Kot vidite, je ustvarjanje logotipa precej naporen in težak proces, ki zahteva čas in trud. Če pa k temu delu pristopite ustvarjalno, lahko ustvarite nekaj resnično izvirnega in edinstvenega. Poskusite ne zanemariti pravil, ki so bila podana v našem članku, še posebej, če logotip ustvarjate prvič. Vendar ne pozabite, da je edinstven vzorec tem edinstven, ki se razlikuje od ostalih, saj pri delu niso bili uporabljeni žigi. Imejte ta teoretični del pred očmi, a če je v nasprotju z vašim ustvarjalnim impulzom, potem je zelo dobro!
