Pomemben del dejavnosti katerega koli podjetja je lastna promocija in pridobivanje zaupanja ciljne publike. Izvaja se z oglaševanjem, celostno podobo (pisemske glave, promocijska embalaža, uniforme zaposlenih), komunikacijskimi in družabnimi dejavnostmi.
Mnogi ljudje ne posvečajo dovolj pozornosti embalaži, saj mislijo, da kakovost izdelka govori sama zase. Resnica pa je, da so združenja potrošnikov tista, ki prinašajo uspeh in prepoznavnost. Prizadevati si je treba za to, da sta izdelek in blagovna znamka tesno prepletena v glavah ljudi. To je mogoče opaziti pri Pampersu, ki je tako rekoč odpravil uporabo besede "plenica", in Xeroxu, katerega kopirni stroji imajo 80-odstotni tržni delež.
Prvi koraki
Seveda ni samo nedonosno, ampak tudi neprimerno uporabljati drugačno embalažo za lasten homogen izdelek. Preden je promocijska embalaža pripravljena, se je zato treba odločiti za celostno podobo in podobo podjetja. Oblikovali bodo kasnejši videz in obliko izdelka na polici.
Blagovna znamka mora biti zlahka prepoznavna in imeti visoko stopnjo odpoklica. Za razvoj primerne celostne podobe se oblikuje fokusna skupina, ki vključuje različne predstavnike ciljne publike. Poleg tega so opremljeni z različnimi vzorci in postavitvami oblikovanja ali embalaže, na njihovem zaznavanju se izvajajo tržne raziskave.
Vpliv embalaže na končno ceno izdelkov
Tisk kartonske embalaže lahko bistveno vpliva na stroške izdelkov v primeru, ko je obseg naročil majhen. Po drugi strani pa prednost, ki izhaja iz prvotne izbire izdelka med množico homogenih izdelkov, večkratno pokrije vse povezane stroške. Kakovostna promocijska embalaža v očeh potrošnika je razlog za višjo ceno. Zaradi tega se danes sliši o vrednosti blagovne znamke, ki obstaja ločeno od samega izdelka.
Spominki in darila
Darila z blagovno znamko so sestavni del obstoja vsakega samospoštljivega podjetja. Da bi na potrošnike naredili trajen vtis, je ustvarjena unikatna darilna embalaža. Naročiti ga v razsutem stanju ne bo tako drago, v kosovnih izvodih pa lahko preseže vrednost vsebine.
Tako je promocijska embalaža danes ena od vrst tekmovanja in samopromocije. Številna podjetja se ukvarjajo s skrbnim razvojem edinstvene predstavitve lastnega izdelka. Nekateri se osredotočajo na udobje in praktičnost, drugi na prestiž,tretji - na izvirnost in zapletenost. Oblikovanje embalaže zahteva veliko denarja. Prvi vtis o izdelku in podjetju je zelo pomemben, zato je velika pozornost posvečena temu, kako bodo ljudje izdelek videli, ali bo v njih vzbudil zanimanje in željo po nakupu. Zato lahko mirno rečemo, da je embalaža pomemben element blagovne znamke.
