Ime blagovne znamke je grafična oznaka proizvajalca izdelka. Takoj ugotavljamo, da sta logotip in blagovna znamka med seboj povezana, natančneje, emblem je ena od vrst sloga podjetja.
Če želite razumeti, kako ta znak deluje, pojdite v katero koli trgovino, ne glede na vrsto izdelka. Znamke, ki jih poznate, boste prepoznali le na bežen pogled. Barvni slog, logotipi, pisave in slike so glavni dejavniki, zaradi katerih izdelek izstopa od konkurence.
Tako ta simbol pozicionira izdelek v določenem tržnem segmentu in je prepoznavna oznaka za potrošnike. Dejavnost razvoja blagovne znamke se začne od začetka ustanovitve podjetja.
Da bi razumeli malo o tem delu PR podjetja, poglejmo, katere blagovne znamke so:
- slikovni - grafični elementi, simboli;
- besedno - začetnice, napisi, številke;
- kombinirano - kombinacija grafične in besedne oznake.
Ne glede na to, katera blagovna znamka je uporabljena, je last podjetja. Pri vizualnem oblikovanju mora zasnova ustrezati estetskim standardom, smeri delovanjapodjetja, pa tudi nepozabna in prodajna.
Torej, blagovna znamka je slog podjetja, s pomočjo katerega se potrošnik odloči za določen izdelek. Ta artikel ima posebne zahteve:
- olajšanje dojemanja blagovne znamke;
- prepoznavanje izdelka;
- spodbujanje želje po nakupu;
- zveza z garancijo in kakovostjo.
Kot je razvidno iz zgornjega, se blagovna znamka razvija skrbno, ob upoštevanju posebnosti trga, preferenc potrošnikov in mnogih drugih vidikov. Slog združuje umetniško in oblikovalsko delo, marketing, poznavanje pravne plati, psihologijo in kulturologijo. Pomembni sta tudi zadnji dve točki, saj se v različnih stanjih iste znake zaznavajo različno. Če pri nas neka podoba nikogar ne spravi v zadrego, bo v drugi postala vzrok za ogorčenje javnosti. Zato je treba pri izbiri blagovne znamke pristopiti še posebej previdno, če namerava podjetje vstopiti na mednarodni trg.
Kot že omenjeno, sta ime blagovne znamke in logotip močno povezana drug z drugim. Ko začnete z ustvarjanjem grafičnega oblikovanja blagovne znamke, ne pozabite na posebnosti vašega podjetja. Pri tem se ne upošteva samo slika ali napis, temveč tudi barvna shema. Potrošnik bi moral imeti le pozitivne asociacije. Na primer, rdeča barva in njeni odtenki označujejo dejanje in, kot veste,pritegniti pozornost. Vendar ni povsod njegova uporaba primerna. Rumena je sončna in precej mehka. Ta odtenek se pogosto uporablja za dobrodelne dogodke, oblikovanje otroških izdelkov. Modra je barva uma, zaradi česar je idealna za tehnološka podjetja, pa tudi za kakršen koli tečaj usposabljanja. Vijolična gama se uporablja za podjetja, osredotočena na ustvarjalne dejavnosti.
To je le kratek opis, kako naj izgleda blagovna znamka. Če vam še vedno ni povsem jasno, zakaj je toliko pozornosti namenjene temu delu PR, potem si oglejte logotipe bank ali mobilnih podjetij. Lahko ste prepričani, da boste tudi brez spremljajočih pojasnil natančno identificirali ime posamezne ustanove in blagovne znamke.
