Kadar koli se soočimo s potrebo po nakupu, pa naj bo to oblačila, aparati, avtomobili ali živila, razmišljamo, od koga bomo kupili. In v mislih nehote reproduciramo ime podjetja ali blagovne znamke oziroma blagovno znamko, ki si je tako dobro zapomnila in vzbuja potrebne asociacije.
Kaj je blagovna znamka?
Veliko je zgodb, ko so se pojavila podjetja z zvenečim imenom in se je kupec takoj spomnil. Najpogosteje pa ime nastane zaradi nekaterih pravil, ki so povezana s psihologijo, slovnico, fonetiko in besediščem, saj obstaja celo cela smer pri ustvarjanju imena blagovne znamke - poimenovanje.
Po eni strani se zdi, da je izmišljanje imena lahka naloga, a ne zaman pravijo: kakor koli rečeš čolnu, tako bo lebdel! In pomen tega izreka je zelo globok.
Prvič se je beseda "imenovanje" pojavila ne v XXI in ne v prejšnjem stoletju, ampak v XIX stoletju, ko se je začela razvijati gospodarska konkurenca in so se proizvajalci borili za svojekupec.
Danes je to posebna smer, v kateri je napisanih veliko knjig, predvsem pa je to posledica dejstva, da je konkurenca zelo velika, zato moraš biti v vsem najboljši, imeti edinstveno in izvirno ime.
Blagovna znamka ni samo ime in niti ne samo blagovna znamka, kot se pogosto misli, je nekaj več, saj vključuje tako ime, kot slušno in vizualno komponento. Ko človek sliši ime blagovne znamke, ima takoj simpatijo ali antipatijo.
Nekaj pravil za ustvarjanje imena podjetja
Imenovanje je cela znanost, zato je že dolgo razvila pravila, kako najti edinstveno in izvirno ime. Če želite razumeti, kaj ustvariti, si morate predstavljati, da lahko oseba pozna največ 10 imen iz ene linije izdelkov, in bo takoj imenoval eno ali dve blagovni znamki, v trgovini pa je mogoče predstaviti na desetine izdelkov..
Ime nove blagovne znamke naj se vžge v spomin bodočim potrošnikom in pravilno usmeri v združenja. To pomeni, da mora naslov vsebovati:
- kaj je ideja podjetja;
- za koga je ta blagovna znamka;
- kateri so motivi za nakup izdelka.
Hkrati morate izbrati ime za blagovno znamko, tako da ne nosi negativnosti, nikogar ne užali in ne napačno informira kupcev.
Vredno se je spomniti pravne strani in na uradnih spletnih mestih in portalih preveriti, ali dano ime že obstaja. Čeprav obstajajo podjetjav katerem se pravna oseba lahko imenuje karkoli, vendar je trgovsko ime drugačno. To pogosto počnejo podjetja, ki imajo v svoji dejavnosti več področij, kjer blago ali storitve nikakor niso povezani.
Najpogosteje se za osnovo imena podjetja vzame naslednje:
- imena (otroci, ljubljeni, vaš priimek);
- smer storitev (vodovodne instalacije, okna, izdelki);
- geografski predmeti ali ime kategorije (tovarna taka in drugačna, shramba takšna in drugačna).
Toda praviloma so takšna imena preveč preprosta in si jih je težko zapomniti, čeprav so lahko deloma edinstvena, zato ne smete uporabljati le pravil, temveč tudi nasvete, da postanejo lepa in izvirna.
Kako si ustvariti ime blagovne znamke: nekaj nasvetov
Blagovna znamka je ime podjetja, ki ga lahko vsebuje ena beseda, besedna zveza ali okrajšava. Tukaj morate razmišljati o več komponentah:
- Fonetika - beseda naj bo ritmična, zvočna in enostavna za izgovor, pa tudi drugačna od imen tekmovalcev.
- Fonosemantika - ko oseba izgovori ime, naj bi to povzročilo določene asociacije, tj. če pravi "izdelki", naj ne razmišlja o pohištvu, avtomobilih, ampak o hrani.
- Besednjak - poleg tega, da mora biti beseda enostavna za izgovor, jo je mogoče enostavno zapisati, ne da bi trpeli, na primer vprašanje, kateri zlog poudariti.
Ob tem je treba biti previden pri takem konceptu, kot je moda. Dejansko so danes v modi ali trendu samo besede inčez pet let jih bodo zamenjali drugi, nova generacija pa ne bo več razumela, kaj pravi ime. Ne smemo pozabiti, da bo prva stvar, s katero se bo stranka srečala, ime in mora mu biti všeč.
Drugo pravilo, kako si ustvariti blagovno znamko, je, da jo preizkusite na svojih znancih in prijateljih. Vprašajte jih, ali je lahko berljivo, ali oseba razume, za kaj gre, kakšne asociacije ima. Preveriti morate na več ravneh: slogovni, fonetični, vizualni.
Morda bodo za ime blagovne znamke izbrane lepe italijanske besede (navsezadnje je to zelo melodičen in zvočen jezik), vendar le majhen del prebivalstva zna italijansko in bo lahko takoj razumel, kaj je to podjetje je povezan z. Zdaj, če je podjetje nekako povezano z Italijo, na primer, je potovalno podjetje, ki ustvarja in izbere izlete v imenovano državo, potem lahko varno uporabite italijanščino kot ime.
Ne pozabite preveriti imena v iskalnikih. Manjši kot je rezultat, tem bolje, saj bodo na ta način nastale asociacije na vaše podjetje in ne na nekaj deset drugih.
Več korakov
Obstajajo določena pravila o tem, kako pripraviti ime podjetja, in jih je treba upoštevati med postopkom blagovne znamke. Sestavljen je tudi iz več stopenj:
- Nastavitev cilja - analiza ciljne publike, da bi razumeli, kako se fonetično in estetsko odziva na določene fraze.
- Razvoj - potem morate pripraviti več možnostiizvedite pomensko in fonetično analizo, ki bo pomagala odpraviti več predlaganih možnosti hkrati.
- Ocena in odobritev - po izbrani možnosti je potrebno izvesti objektivno oceno po merilih, kot so zaznavanje, skladnost imena dejavnosti podjetja s sodobnimi koncepti, pa tudi status podjetja. Podjetje, ki proizvaja gradbeni material, si ne more izbrati imena "Antoshka", saj ni ugledno, je pa kot nalašč za trgovino v stanovanjskem naselju.
Tipične napake
Pogosto ljudje mislijo, da je oblikovanje imena vprašanje minut ali ur, in naredijo določene napake, ko izberejo ime, ki ni povezano s strategijo ali pozicioniranjem. Najpogostejše napake so:
- Napačna povezava - preden izberete besede za ime blagovne znamke, se vprašajte, kaj bi si predstavljali, če bi bili stranka.
- Neujemanje z naslovom. Na primer, kaj si lahko predstavljamo, ko slišimo ime "najboljši med …", namesto tega pa stranka vidi olupljena vrata in majhno pisarno, v kateri dela ena oseba.
- Zapleteno ime in izgovorjava. Čim preprostejše, tem bolje, danes pa pridobiva na zagonu. Če je v naslovu skrit cel stavek, potem potencialni stranki zagotovo ne bo všeč.
- Dvojčka. Zelo enostavno si je izmisliti ime s spremembo ene črke v besedi, vendar bo stranka prej ali slej ugotovila, da je prevarana in ne zagotavlja kakovosti, ki jo pričakuje. Tako so se enkrat odločili, da si bodo izmislili ime za blagovno znamko oblačil, obznana blagovna znamka Adidas in zamenjava črk za izdelavo - Adimas in Abibas. Ta možnost povzroča samo kritiko in je primerna za povečanje kratkoročnega kapitala.
Ali naj to nalogo zaupam profesionalcem
Znanost o poimenovanju je bila izumljena z razlogom, zato danes obstajajo različne agencije, ki ustvarjajo blagovno znamko za različna podjetja. Lahko so agencije za odnose z javnostmi ali blagovne znamke.
Toda preden zadevo zaupate profesionalcem, jim je vredno postaviti jasno tehnično nalogo, navesti nekaj informacij o podjetju in izraziti svojo željo.
Strokovnjaki bodo oblikovali blagovno znamko v več fazah: ustvarili možnosti, izvedli izbor, preizkusili izbrane, izvedli pravni pregled in registracijo.
Ideje za blagovno znamko so lahko različne, toda katera od njih bo zmagovalna, strokovnjaki vedo.
Kako si sami izmisliti ime
Seveda se bo nekdo raje spopadel s to nalogo sam in razmišljal, kako si izmisliti blagovno znamko, saj le lastnik sam dobro ve, kaj počne in kako to najbolje predstaviti potrošniku.
Ampak tu bo navsezadnje potrebno delo ne ene osebe, ampak ekipe. Skupaj z njo bo treba razmišljati, izdelati številne ideje in možnosti, da bi kasneje izbrali najboljšo.
Pomoč pri ustvarjanju
Kako si izmisliti blagovno znamko - sami ali zaupajte primerprofesionalci? Vsak se odloči, kaj bo storil, vendar se je vredno spomniti, da obstaja več dobrih programov, ki lahko pomagajo pri tej odgovorni zadevi. Obstaja več generatorjev imen, ki predlagajo več smeri, vendar to ne pomeni, da je treba tistega, ki ga predlaga generator, uporabiti takoj, ker lahko nekdo drug uporabi to možnost.
Tu je nekaj teh spletnih generatorjev:
- earn24;
- "Generator blagovnih znamk";
- "Megagenerator";
- "angleški spletni generator".
Precej enostavni za uporabo - predlagajo vse korake in ponujajo več možnosti.
dobri primeri
Če preučujete imena blagovnih znamk na popolnoma različnih področjih, lahko zamenjate nekatere trende in načela, po katerih se imena ustvarjajo.
Naslednji so primeri znanih blagovnih znamk ne samo v določeni državi, ampak po vsem svetu:
- Ime, priimek - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Imena, povezana z geografijo ali naravnimi pojavi - Lightning, Bangkok Bank.
- Opis dejavnosti - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Zgodovinske osebnosti - "grof Orlov", "Lincoln".
- Rima in ritem - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mitologija - Mazda, Sprite.
- Akronim (beseda iz prvih črk, del besede) - "MTS", "VAZ".
