Trenutno obstaja veliko napačnih predstav o uporabi blagovnih znamk v sodobnem gospodarskem sistemu. Znani tržniki razkrivajo koncept "blagovne znamke" na različne načine. Vendar pa so v zakonodaji številnih držav za osnovo vzete definicije, ki jih je sprejelo Ameriško združenje za trženje (Amirican Marceting Association). V zadnjem času so v trženju postali priljubljeni novi izrazi: blagovna znamka, logotip, blagovna znamka, blagovna znamka. Razlika med blagovno znamko in blagovno znamko je obravnavana v članku.
Razlaga izrazov
Znanost o znakih (semiotika) razumno nakazuje, kako se blagovna znamka razlikuje od blagovne znamke. Strokovnjaki so ugotovili, da ima vsak znak dvojno naravo. Blagovna znamka je lahko predmet, pojav in simbol.
Vsak izdelek ima blagovno znamko, vendar nima vsak od njih blagovne znamke. Blagovna znamka je logotip podjetja, ki potrošniku omogoča razlikovanje proizvedenega izdelka od analogov konkurenčnih izdelkov.
Blagovna znamkavelja za blagovno znamko, ki je pridobila posebno priljubljenost med potrošniki. Blagovna znamka je niz lastnosti in asociacij o oglaševanem izdelku, ki se porajajo v mislih kupca. To je neke vrste mentalna lupina, ustvarjena za učinkovito promocijo izdelka.
Blagovne znamke imajo nekaj podobnosti in razlik. Kako se blagovna znamka razlikuje od blagovne znamke? Obstaja razmerje med blagovnimi znamkami, ki ni linearno. Lahko se prikaže kot nelinearna shema, po kateri je blagovna znamka nosilec blagovne znamke, blagovna znamka pa nosilec blagovne znamke. Članek obravnava seznam glavnih razlik med blagovno znamko in blagovno znamko.
Malo zgodovine
Kaj je torej razlika med blagovno in blagovno znamko? Pravzaprav ima zgodovina nastanka blagovnih znamk sorodne korenine. Njegovi začetki izvirajo iz kmetovanja na Divjem zahodu. Pastirji so se zatekali k različnim metodam, da bi ločili svoje domače živali od tujcev. Za zaščitni znak je veljala znamka, ki je bila uporabljena za identifikacijo lastništva živine, imenovana "blagovna znamka". Ta izraz izvira iz skandinavske besede brande, ki se prevaja kot "ogenj".
Blagovne znamke so obstajale v starodavnem svetu. Pred približno tri tisoč leti so indijski obrtniki na svojih stvaritvah pustili avtorske sledi. Kasneje je bilo v uporabi na tisoče različnih lončarskih znamk. Izraz "blagovna znamka" je nastaliz angleške besede trade mark. Za prvo blagovno znamko pakiranih izdelkov velja rdeče vino Vesuvinum, ki so ga proizvajali v Pompejih pred približno dva tisoč leti.
značilnost
Kaj je blagovna znamka, v čem se razlikuje od blagovne znamke? Struktura blagovne znamke je kombinacija materialnih in nematerialnih komponent. Materialni elementi opisujejo sam izdelek. Ti vključujejo: ime, emblem, slogan itd. Neopredmeteni elementi dajejo vizualno predstavitev izdelka, ki se proizvaja. Vključujejo: dizajn, dišavo, personalizacijo itd. Glavne značilnosti katere koli blagovne znamke so:
- čustveno zaznavanje;
- asociativnost;
- prepoznavnost;
- osebnost;
- povišani stroški.
Zaščitna znamka je lahko sestavljena iz enega elementa ali vsebuje več komponent. Glavne značilnosti blagovne znamke so: prepoznavnost, jedrnatost, individualnost, nevtralnost. V skladu z zakonom mora biti vsaka blagovna znamka kombinacija naslednjih elementov:
- besedilo;
- ilustracije;
- kombinacije barv in odtenkov;
- objekti, upodobljeni v 3D.
Namen
Razlika med blagovno znamko in blagovno znamko ni omejena na zgodovino izvora blagovnih znamk. V zadnjem času je izraz "blagovna znamka" tesno povezan s proizvodnjo in distribucijo katere koliprestižnih in kakovostnih izdelkov. Predmeti z blagovno znamko so za red večji od običajnega blaga. Blagovna znamka omogoča oblikovanje ciljne publike, vpliva na dojemanje potrošnika.
Blagovna znamka je skupek različnih lastnosti, ki so predmet registracije. Zasnovan je tako, da omogoča proizvajalcem, da zaščitijo svoje izdelke pred konkurenti in brezvestnimi kupci. Blagovna znamka je prepoznavna podoba, ki simbolizira blagovno znamko.
Funkcije
Moderni moški je obdan z blagovnimi znamkami. Police trgovin so napolnile znane tuje blagovne znamke. In to ni naključje. Znamke si kupci ne zapomnijo le, ampak govori tudi o ekskluzivnosti izdelka. Izdelek gre v kategorijo blagovnih znamk, ko ga drugi začnejo dojemati ne objektivno, ampak subjektivno.
Blagovna znamka je atribut katerega koli proizvedenega izdelka. Simbolizira logotip in blagovno znamko oglaševanega izdelka. Ustvarja in demonstrira podobo podjetja.
Ključne podobnosti in razlike
Na trgu končnih izdelkov je veliko izdelkov. Sčasoma jih je bilo treba razlikovati med seboj, razlikovati od analogov. Blagovne znamke so ustvarjene za rešitev tega problema. Vsaka blagovna znamka je edinstvena. Treba ga je prepoznati, si ga zapomniti in narediti ugoden vtis na druge. Blagovne znamke služijo kot pokazatelj vrednosti in kakovosti izdelkov. Zastopajoproizvajalec na trgu. Vendar se tu podobnost konča.
Kaj je torej razlika med blagovno in blagovno znamko? Razlika med blagovnimi znamkami je očitna. Blagovna znamka vzbuja čustveno dojemanje med kupci, motivira željo po nakupu oglaševanega izdelka. Blagovna znamka je nevtralna. Preprosto služi kot identifikator za končni izdelek.
Blagovna znamka ustvarja podobo in omogoča zaslužek. Blagovna znamka je del oblikovanja končnega izdelka. To je orodje, s katerim se dobički monopolizirajo. Blagovna znamka lahko živi večno, obstoj blagovne znamke pa je omejen z zakonom. Znamka je resnična. On obstaja. Blagovna znamka je nastala skozi leta. Ona je virtualna. Tukaj je, kaj pomeni blagovna znamka in kako se razlikuje od blagovne znamke.
Miti in resničnost
Trenutno obstaja veliko napačnih predstav o uporabi blagovnih znamk. Nekateri kupci na primer menijo, da je blagovna znamka priljubljena in promovirana blagovna znamka. Pravzaprav so to različni koncepti. Izdelek ima lahko blagovno znamko ali pa tudi ne.
Na primer, vse blagovne znamke veljajo za last proizvajalca. Pravzaprav ni. Blagovna znamka pripada proizvajalcu. Blagovna znamka velja za lastnino kupca, ker se oblikuje v njegovih mislih.
Pravzaprav zabloda ne preneha biti zabloda, ne glede na to, koliko jo večina deli. Kljubna ustvarjenih mitih narašča ozaveščenost potrošnikov, izboljšuje se produktni trg. Sčasoma so vse zablode razkrite z realnostjo.
