Koncept "osebne blagovne znamke" je v mnogih pogledih podoben izrazu "ugled". Kaj to pomeni? Preprosto povedano, tako vas ljudje dojemajo kot posameznika, podjetnika, predstavnika družbenega gibanja ali določene organizacije, nosilca kakršnih koli ciljev. Ste strokovnjak? genij? Vam je mogoče zaupati? Katere ideje promovirate? koga zastopaš? Kakšne asociacije in misli imajo ljudje, ko izgovorijo tvoje ime? Če ste lastnik osebne blagovne znamke, vas bodo vsi prepoznali. Ljudje se zavedajo, kaj ponujate in na čem delate. V tem članku bomo izvedeli, kako zgraditi osebno blagovno znamko.
Delo na sliko. Priljubljenost za vsako ceno
Včasih vam lahko premagovanje neprijetne situacije prinese sloves močne osebe. Toda v večini primerov se bo vse končalo v uničeni podobi. Vedno se je vredno spomniti, da vas morajo ljudje jemati resno, in »umazan« ugled vas boto močno ovirajo. Ne delajte slabih stvari samo zato, da bi pritegnili pozornost. To ne bo pripomoglo k uspešni osebni blagovni znamki. Če se znajdete v podobni situaciji, naredite vse potrebne ukrepe, da jo popravite. Kot kaže praksa, so ljudje pri izravnavanju posledic razvpitosti pridobili le večjo mejo zaupanja.
Ključne vrednosti
V procesu ustvarjanja osebne blagovne znamke je pomembno, da se odločite, kako vas bodo stranke in stranke dojemale. Razmislite o vsaki podrobnosti. Navsezadnje je osebna blagovna znamka osebe kombinacija čustev, besed in misli drugih ljudi, ki tvorijo vašo končno podobo v njihovih glavah. In tukaj bo vse odvisno od tega, kako se boste predstavili v družbi. No, ta proces je enostavno nadzorovati. Samo izberite sliko in ravnajte v skladu z njenimi vedenjskimi vzorci. Najbolj elementarna stvar, ki jo je mogoče posredovati ljudem, so moralne vrednote. Zato je vredno začeti z njimi.
Bodi najboljši
Če prodajate drage slike, potem morate biti nekdo, ki je priznan kot pravica, da strankam razloži vse nianse te smeri. Če opravljate storitve oblikovanja, se morate predstaviti kot nadarjeni strokovnjak. Vsaka dobra blagovna znamka pomeni strokovnost in izkušnje. Tako se podjetje Nike pozicionira kot strokovnjak na področju ustvarjanja modnih in visokokakovostnih športnih oblačil. Dober primer osebne blagovne znamke je Jeremy Clarkson (gostitelj Top Gear). Veliko ve o avtomobilih. Tudi če nimate načrtov za promocijo in oglaševanjelastne storitve, še vedno morate ustvariti vtis strokovnega znanja.
Nenehno se učite in spremljajte spremembe na izbranem polju. Še posebej, če delate na spletu. Nobeno področje se ne razvija tako hitro kot to. Če se torej nehate razvijati in si vzamete večmesečni odmor, boste izgubili svojo kompetenco.
Edinstven videz
V bistvu je osebna blagovna znamka prodaja ljudem njihove lastne identitete. Zato je zelo pomembno, da dobro premislite, kako se predstavljate. Treba je modelirati prepoznavno podobo, ki bi si jo zlahka zapomnili tudi neznanci. Hkrati je pomembna tudi njegova edinstvenost. Vendar to ne pomeni, da morate zbrati ekipo in razpravljati o tem, kako izstopati iz množice. Bodite sami, ne kopirajte drugih in vse se vam bo samodejno izšlo, promocija vaše osebne blagovne znamke pa bo šla hitreje.
Komunikacija z ljudmi. Nenehno komunicirajte in bodite odprti
V naši dobi visoke tehnologije je vredno uporabiti družbena omrežja. Naj ljudje pogledajo v vaše življenje. Tudi če ni glavno komunikacijsko sredstvo. Dali pa jim boste priložnost, da so vam bližje. Povsod uporabljajte isto ime. Tako vas bodo ljudje lažje našli. No, povejte nam podrobno o svojih sposobnostih in interesih.
Osebno spletno mesto
To je odličen način, da ljudem poveste o vas in vaših projektih. Preberejo biografijo in z ogledom portfelja ocenijo kakovost dela. Tako tilahko razvijete svojo osebno blagovno znamko. Zato morate narediti predstavljivo spletno stran in jo redno posodabljati. Prepričajte se, da je vsak vidik temeljito obdelan. Ne pozabite vključiti razdelka o nedavnih projektih in delu, opravljenih storitvah in doseženih rezultatih.
Blog
Nekateri začnejo graditi osebno blagovno znamko tako, da jo odprejo. Bloganje je eden izmed najbolj priljubljenih načinov za izjavo v profesionalnem svetu. Postavitev je zelo enostavna. Obstaja veliko brezplačnih gostovanj za odpiranje blogov, najbolj priljubljena med njimi pa je "Wordpress.com". Obstajajo tudi druge platforme, kjer lahko odprete svojo stran brez vlaganja. Na primer, "Blogger.com".
A ni dovolj, da samo zaženete svojo stran. Da bi promocija osebne blagovne znamke potekala hitro, potrebujete aktivno sodelovanje bralcev in njihov predlog različnih idej za izboljšanje. To bo pomagalo privabiti še več obiskovalcev. No, bodi aktiven. Povabite bralce, da razpravljajo o novih temah in sodelujejo v razpravah. Vaši odgovori morajo biti profesionalni, da bodo uporabniki razumeli resnost in ustreznost spletnega dnevnika.
Redno sklepajte prijatelje
To storite vsak dan. Poskusite spoznati čim več ljudi. Prav tako je vredno razmisliti o tem, kaj lahko novi prijatelji storijo za vas in kaj lahko storite zanje. Samo sklepajte prijatelje, ki so res nekaj vredni. In ko potrebujete strokovno pomoč, jo potrebujeteoseba bo že pri roki.
O ljudeh se morate naučiti čim več: biografske podrobnosti, polna imena itd. Zahvaljujoč temu vas bodo videli kot prijazno, skrbno in resno osebo. Poleg tega bolj ko se spomnite določenih ljudi, bolj jih boste osebno navdušili. Vaši dobri prijatelji, s katerimi ste v tesnem stiku, bodo zagotovo povedali svojim prijateljem o vas. Na ta način lahko znatno okrepite svojo osebno blagovno znamko.
Poišči "zaveznike"
To so lahko javne osebnosti, javne osebnosti, zvezde itd. Na splošno so ljudje iz medijev, katerih občinstvo je podobno vašemu. Moraš priti v njihov krog prijateljev. Spremljajte strani medijskih ljudi na družbenih omrežjih, komentirajte objave in po potrebi ponudite pomoč. Če ima eden od njih blog, potem napišite objavo za goste (le, da mora biti iskrena in res dobra!). Od teh ljudi se lahko veliko naučiš. Poleg tega vam lahko dajo odlično priporočilo za vas ali vaš izdelek samo z deljenjem. Tako bo na tisoče ljudi vedelo za vas.
Toda pri tej zadevi je pomembna tudi zmernost. Ne obremenjujte se in ne zahtevajte večje storitve, če ste sami opravili majhno. Ne pojdite predaleč in bodite koristni, potem se vas bodo "zavezniki" zagotovo spomnili. Toda ta proces je vredno obravnavati kot dolgoročen. V nekaj tednih se lahko malo ljudi spoprijatelji z znanimi ljudmi. Običajno ta proces traja mesece ali celo leta. Sama komunikacija mora biti neagresivna. V blogih "zaveznikov" ne bi smeli v komentarje pisati stvari, ki zahtevajo odgovor. Za to obstajaTwitter in e-pošta.
Komunicirajte brez neposrednega stika
Če se fizično ne morete odzvati na vsa sporočila, ki jih prejmete od občinstva, morate to povedati na svoji glavni strani (skupaj z opravičilom). Konec koncev je najzanesljivejši način, da ljudi naredite negativne, da jih razočarate. No, če ste vse vnaprej razložili in se opravičili, potem ne bodo imeli razloga za užaljenje. Da ne bi večkrat odgovorili na isto vrsto vprašanj, bi morali na svojem spletnem mestu začeti pogosta vprašanja in dati povezavo do njega vsem, ki so to napisali.
Snemajte fotografije in videoposnetke
Človek se mora počutiti, kot da te pozna že dolgo. To še posebej velja za spletno poslovanje. Ta vtis se ustvari šele, ko te oseba vidi. To je mogoče storiti z videoposnetki in fotografijami. Na avatar svojih profilov v družbenih omrežjih postavite najbolj uspešno sliko. Koristno bi bilo uporabiti pomoč profesionalnega fotografa. Na YouTubu objavite videoposnetek, kjer delite svoje načrte za prihodnost ali spregovorite o niansah vaše poklicne dejavnosti. S tem boste vstopili v osebni prostor svojih gledalcev.
Uspeh na dolgi rok. Ustvarjanje vsebine
Močne osebne blagovne znamke ni mogoče 100% izkoristiti, razen če je dopolnjena z nečim zanimivim: uporabna aplikacija, zanimiv blog, visokokakovostne storitve itd. Toda za ustvarjanje takšne vsebine je potrebno približno toliko časa, kot za vzpostavitev prijateljstva z mediji.osebe.
Pošlji izvirne ideje
Na izbranem območju morate biti aktivni. Biti moraš inovativen, prispevati, nenehno se spreminjati. Če tega ne storite, bo vaša osebna blagovna znamka sčasoma potonila v pozabo. Ugotovite, kaj lahko na izbranem področju spremenite na bolje. Toda tukaj je pomembna točka. To bi morala biti samo inovacija.
Govori
Izkoristite vsako priložnost, da spregovorite v javnosti. Bodite proaktivni na različnih srečanjih in razpravah. Prosto izrazite svoje mnenje. Navsezadnje vas ljudje želijo ne samo videti, ampak tudi slišati. Aktivno sodelujte v dogodkih, ki se dogajajo v vašem življenju in v svetu. Hkrati je vredno poslušati in spoštovati mnenja drugih ljudi. Potem se bodo počutili kot del vašega uspeha.
Ohranite ustreznost blagovne znamke
Komaj kdo od medijev bi želel, da bi ga ljudje imeli za ponavljajočega se, dolgočasnega, za enkratno uporabo in zastarelo. In ni pomembno, kako dobra je njegova vsebina trenutno. Če ne delate na kvaliteti materiala, ne dodajate nečesa modernega, ne sprejemate novih izzivov, potem bo zanimanje občinstva postopoma izginilo. Ne morete ves čas uporabljati iste ideje. Redno dodajajte nove plasti svojemu videzu.
Cilji na dolge razdalje
Razmislite o izgradnji osebne blagovne znamke kot dolgoročni naložbi. Možno je, da bo živel dlje od svojega gospodarja. Medtem ko vaši poslovni projekti bledijo ali ustvarjajo dobiček,osebna blagovna znamka vedno obstaja in vsakemu podjetju daje dodatno vrednost. Če se ljudje počutijo vpletene v to, bodo vedno spremljali vaše dejavnosti. To pomeni, da osebna blagovna znamka zagotavlja nekakšno jamstvo, da vam v primeru krize ne bo treba začeti iz nič.
Nasveti
Za uspeh vam ni treba biti najboljši v vsem. Obstajajo vrhunski blogerji in ljudje, ki imajo precej šibko osebno znamko (glede na število lastnega občinstva). Najpogostejši razlogi za to so aroganten način komuniciranja in preglednost njihovih motivov (odkrita želja po zaslužku od občinstva). Po drugi strani pa je veliko ljudi z močno blagovno znamko, ki je večkrat višja od njihovih lastnih projektov. V tem primeru je občinstvo lahko precej majhno. V tem primeru bo osebna blagovna znamka odlična izhodiščna plošča za rast in razvoj.
Opozorila
Nikoli ne bodite hinavski. Izogibajte se dejanjem, ki so v nasprotju z vašimi promoviranimi vrednotami in vašo podobo. Ne oglašujte svojih poklicnih neuspehov. Napake na drugih področjih so normalne. Konec koncev, tam ne trdite, da ste strokovnjak. In tukaj je vredno vnaprej razmisliti, katere napake je mogoče deliti in katere ne. Izjema je lahko napaka, ki je postala javna. Če se to zgodi, se vam ni treba izogibati odgovoru. Zaradi tega ste lahko videti kot lažnivec. Najbolje je biti iskren s svojim občinstvom. Obvestite ljudi o napaki od vas, ne od sovražnih tretjih oseboseb.
Ko se predstavljate, se izogibajte pretiravanju. Ne bodite vsiljivi in domišljavi. Ne pozabite: ne smete hvaliti sebe, ampak druge ljudi. Osebno blagovno znamko je treba izvajati počasi in vztrajno. Zaradi pretirane asertivnosti in agresivnosti lahko izgledate sebično in ne dobro. Med samopromocijo in hvalisanjem je zelo tanka meja, ne prestopite je.
