Blagovna znamka je znak, simbol, izraz, dizajn ali kombinacija vseh teh elementov. Zasnovani so za identifikacijo in prepoznavanje blaga in storitev podjetja ali podjetja ter za njihovo razlikovanje od konkurentov. Najpomembnejša sestavina blagovne znamke je oseba.
V njegovi glavi je treba ustvariti določen simbol, dizajn in tako naprej. Koncept "blagovne znamke" mora vključevati čustveno, zgodovinsko in družbeno dojemanje misli. Zahvaljujoč temu mora oseba razlikovati enega ali drugega izdelka, storitve od ostalih. Njegove misli ustvarjajo določeno podobo, predstavo potrošnika o izdelku, v njem vzbujajo pozitivna čustva. Tako občudovalci določenega "simbola" v celoti zaupajo podjetju in dajejo prednost njegovemu izdelku, namesto da bi tekmovali. Poleg tega vam izdelki z blagovno znamko omogočajo, da izstopate od drugih konkurenčnih podjetij in se prodajajo v določenih količinah in po spodobni ceni.
Zato je za vsako podjetje ključ do prihodnjega uspeha in blaginje strokovno, razumno in kompetentno ustvarjanje, promocija in promocija blagovne znamke. Namen distribucije izdelkov je ustvariti monopol na določenem področju trga.
Treba je razlikovati med pojmoma "promocija" in "promocija blagovne znamke", saj imata različne definicije. Prvi zahteva enkraten trud. To zahteva obsežno znanje strokovnjakov in strokovnjakov: PR managerjev in drugih.
Promovirati blagovno znamko na trgu je treba v celoti v skladu s konceptom njenega razvoja. Prvi korak je izdelava strategije. Pomemben vidik je pri tem prepoznavanje potencialnih potrošnikov ali ciljne publike ter uporaba različnih metod in orodij. Od kompetentne izbire teh komponent bo odvisna uspešna promocija blagovne znamke.
Danes obstaja veliko različnih metod, načinov, dejavnosti in orodij za povečanje priljubljenosti blagovne znamke na splošnem trgu: to je najprej oglaševanje prek interneta, pa tudi njegova druga vrste in različna sredstva, izvajanje različnih promocij in predstavitev, ustvarjanje in nadaljnje oblikovanje prodajne mreže, BTL/PR dogodki, vzorčenje, merchandising.
Promocija nove blagovne znamke zahteva nekoliko drugačen pristop v primerjavi z obstoječo, dobro znano blagovno znamko v svoji kategoriji. Pri promociji simbola, ki se je pravkar pojavil, ni pomembno le, da se predstavite na trgu, temveč tudi ustvarite pozitiven vtis in odnos med potencialnimi potrošniki. Promocija obstoječe blagovne znamke je v ohranjanju uveljavljenega položaja, v iskanju novih potrošnikov, tj. širjenje ciljne publike, povečanje zvestobekupci.
Blagovna znamka je dolgoročna pomembna finančna naložba, ki pomaga povečati dobiček podjetja večkrat. Blagovna znamka je ravno tisto, kar potrebujemo za dostojno konkurenco v sodobnem svetu gospodarskih odnosov.
