Sodobna organizacija ne more več učinkovito izvajati svojih dejavnosti brez intenzivne marketinške politike. Potreba po takšnih dogodkih je posledica velikega števila različnih podjetij, ki proizvajajo homogene izdelke.
Malo o blagovni znamki in sloganu
Če želite izstopati iz množice in dolgoročno obdržati položaj, morate ustvariti blagovno znamko podjetja. Ta koncept je razumljen kot blagovna znamka, ki ima nelokalno slavo, uživa zvestobo ciljnega občinstva in ima jasno podobo v glavah potrošnikov.
Dobro zasnovana blagovna znamka ne samo, da omogoča podjetju, da izstopa od ostalih, ampak lahko zagotovi tudi možnost dodajanja vrednosti osnovni ceni izdelka brez izgube strank.
Eden od glavnih sestavnih delov imidža podjetja je slogan – oglaševalsko sporočilo, ki vsebuje neko sporočilo v jedrnati obliki, ki vam omogoča, da pritegnete pozornost občinstva in spodbudite prodajo.
Lahko izraža namen in filozofijo podjetja. Kar je pomembno, slogan mora biti drugačenizvirnost, enostavnost branja in pomnjenja: vzbuditi mora radovednost.
Malo o Megafonu in starih sloganih
MegaFon je eden vodilnih v ruski telekomunikacijski industriji. Je član velike trojice, ki poleg njega vključujeta Beeline in MTS. Prav ta skupina zaseda 90 % v obravnavanem segmentu.
Ena od značilnosti telekomunikacijskega trga je nasičenost. Prej so se mobilni operaterji ukvarjali le z zagotavljanjem komunikacij, do leta 2007 pa se je rast uporabnikov praktično ustavila, saj so do takrat že kupili potrebne storitve. Kasneje so podjetja začela oskrbovati prebivalstvo z internetom. Toda ta segment funkcij je prišel do svojega logičnega zaključka.
Zdaj je glavni cilj velikih treh obdržati položaje. To je mogoče ne toliko z uvajanjem novih tehnoloških inovacij, ampak s kompetentno marketinško politiko.
Prvi zvezni oglaševalski slogan "MegaFon" se je pojavil leta 2003 z besedami: "Prihodnost je odvisna od vas".
Ta poziv je usmerjen predvsem v glavno bazo strank operaterja - to so mladi aktivni ljudje srednjega razreda. Glavna tema besed je nenehen razvoj. Tako slogani MegaFona odražajo vrednote, ki jih imajo tudi navadni potrošniki.
O novem sloganu
Prvi slogan "MegaFona" je ostal aktualen dolgo časa. Ampak kateri koli, tudi najboljkoncept kakovosti se prej ali slej iztroši in postane manj privlačen za sedanje obdobje življenja.
Sčasoma so nove tehnologije postale vsakdanja rutina človekovih dejavnosti. In podjetje se je soočilo z novim ciljem - spremeniti svojo blagovno znamko, da bo odražala sodobno realnost in v skladu z željami naročnika.
2015 je postalo pomembno leto za Megafon. Slogan podjetja je dobil nov pomen in besedilo - "Res close".
Predstavljeni koncept vključuje krepitev čustvene povezave z uporabniki. Prizadeva si, da bi bila interakcija med operaterjem in stranko bolj osebna.
Poleg tega je ta izbira razložena z željo potrošnika, da ne gleda le v prihodnost, ampak tudi živi v sedanjosti - deliti veselje z ljubljenimi, biti blizu svoji družini in prijateljem.
Pomen sloganov za Megafon
Slogane MegaFona potrjujejo dolgoletne statistične raziskave. Navsezadnje je vsaka taka sprememba za podjetje zelo nevaren korak. Ogromna sredstva se porabijo za reforme in če se tržniki napačno odločijo, lahko podjetje utrpi zelo velike izgube.
Kaj je omembe vredno: slogane "MegaFon" odlikuje najbolj popolna skladnost s sodobno realnostjo in željami potrošnikov. Tako kot so leta 2003 ljudje stremeli k novim stvarem, spoznavali tehnološke novosti in izkoriščali širok spekter priložnosti, ki so se odpirale, je tako v letu 2015 vrhunec nebrzdane pozornostiinovacije so minile in vrednote družine, sorodnikov in prijateljev so se spet začele dati prednost.
Slogani MegaFona so lahko zajeli in odražali spremembe v vrednotah družbe, kar je prispevalo k nadaljnjemu razvoju podjetja in njegovi krepitvi na ruskem telekomunikacijskem trgu.
