Strinjam se, v svetu blagovnih znamk je zelo malo logotipov, ki jih vsi prepoznajo, prepoznajo jih zahvaljujoč barvitemu oglaševanju na televiziji ali barvitim oglasnim plakatom, obešenim po ulicah mesta.
Kako se je začela zgodovina "logotipa"
Logotip je zgodovinsko preizkušen način za predstavitev vaše celostne identitete potrošniku. Vsako blagovno znamko smo navajeni dojemati skozi vrsto asociacij, ki so povezane predvsem z znanimi slogani, oglaševanjem in prepoznavnim znakom.
Ogled blagovnih znamk, kot so Coca-Cola, tri Adidasove črte, štirje Audijevi obroči ali dva Toyotina ovala, nas spomni na reklame, ki jih vsak dan vidimo na televiziji. Na tem seznamu znanih blagovnih znamk je logotip Apple upravičeno prejel svoje mesto. Ugotovite, kako so bile ustvarjene te poimenovane slike.
Apple by Apple
Verjetno marsikoga zanima, kakšna je zgodovina logotipa. Apple logotip je prvi ustvaril Ronald Wayne. Žal nam to ime pove malo, a kljub temu je Wayne tretji ustanovitelj Appla, pa tudi veliki poraženec 20. stoletja. Zakajje poraženec? Da, ker je Ronald 11 dni po uradni registraciji prodal svoj 10-odstotni delež v podjetju za samo 800 dolarjev. Če bi imel Wayne malo potrpljenja in malo intuicije, bi se zagotovo vpisal na Forbesovo lestvico najbogatejših in najbolj znanih ljudi na planetu danes s premoženjem 30 milijard dolarjev. Vendar Ronald preprosto ni verjel, da Apple čaka na tak uspeh.
Vendar glede na zgodovino logotipa Apple današnja različica nima veliko skupnega s prvotno ustvarjenim. Natančneje, skoraj nič drugega kot jabolko. Ampak to je bilo umetniško delo! Waynova slika je prikazala briljantnega znanstvenika Isaaca Newtona, ki bo padel na jabolko. Ta slika je bila res veličastna, a ne zelo primerna za realnost sodobnega poslovanja, zato je ideja Ronalda Wayna trajala le eno leto.
Nato se je Steve Jobs (predsednik upravnega odbora Apple Corporation) obrnil na grafičnega oblikovalca Roba Yanova. Jobs je potreboval preprosto, sodobno, prepoznavno podobo blagovne znamke, ki bi bila neposredno povezana z dejavnostjo podjetja. Rob je opravil nalogo v približno enem tednu.
V enem od intervjujev je Yanov govoril o tem, kako mu je to uspelo. Rob je kupil jabolka in jih začel risati, postopoma se je znebil nepotrebnih podrobnosti. Slavni "ugriz" je naredil namenoma: simbol podjetja je bilo treba prikazati tako, da je bil močno povezan z jabolki in ne s sadjem, zelenjavo ali jagodami na splošno. Rob Yanov je namenoma izdelal logotipbarva.
To naj bi odražalo dejstvo, da podjetje proizvaja računalnike z barvnimi monitorji, katerih zaslon je takrat lahko prikazoval šest barv, ki so bile prisotne na logotipu. Janov je barve postavil v naključnem vrstnem redu. V tej obliki, kot dokazuje zgodovina logotipa Apple, je podoba blagovne znamke trajala še 22 let.
Vendar je leta 1998 Jonathan Ive, oblikovalec, ki je sodeloval z Appleom, pripravil novo torbico za iMac G3. Postalo je jasno, da bi barvni logotip na barvnem maku izgledal smešno. Zato je po zgodovini logotipa logotip podjetja od leta 1998 do danes videti kot lakoničen, enobarven simbol v obliki ugriznjenega črnega jabolka.
Krilati emblem za Škodo
Kdo bi si mislil, da se je zgodovina Škodinega logotipa začela ob koncu 19. stoletja in kar je najpomembneje, da se je vse začelo s kolesi in motorji! Zdi se, da bi bilo precej težko preiti iz proizvodnje dvokolesnih vozil na nekaj resnejšega.
Vendar, če pomislite, v 18. stoletju nihče ni sumil tako zanimive tehnike, kot je avto. A vseeno se je zgodilo! Vsa kolesa in motorna kolesa podjetja Slavia, ki obstaja približno 10 let, so bila izdelana v delavnici v mestu Mlada Boleslav. Kot pripoveduje zgodba o logotipu Škode, je bila začetna skica emblema kolo, katerega obod je bil uokvirjen z lipovimi listi, ki naj bi simbolizirali slovanske narode, dobesedno leto kasneje pa so bilidodana imena ustanoviteljev podjetja.
Tako sta mehanik Vaclav Laurin in knjigar Vaclav Klement ustanovila odlično podjetje, ki ga poznamo danes.
barvni simbol za avtomobile
Ali naj rečem, da je podjetje na začetku 20. stoletja spremenilo ime in celo zmanjšalo proizvodnjo motociklov in prešlo na avtomobile? Podjetje je dobilo ime po svojih ustanoviteljih Laurinu in Klementu (L&K). Na samo oblikovanje korporativnega klišeja je vplivala secesija z začetka 20. stoletja. In šele od leta 1926 je podjetje začelo nositi novo ime - ŠKODA. Takrat so avtomobile izdelovali v tovarni v mestu Mlada Boleslav. Kljub spremembi blagovne znamke je oblika novega logotipa odražala povezavo s prejšnjo različico, vendar se je še vedno nekoliko spremenila. Logotip "krilata puščica" je bil prvič uporabljen leta 1926. Komercialni direktor podjetja T. Maglic je ustvaril okroglo modro-belo polje s krilato puščico, ki je letela v desno. Tako je ta različica simbolike trajala 64 let. In šele leta 1999 je doživel spremembe. Črno-zeleni logotip je znamki ŠKODA dal več izvirnosti. Še danes obstaja.
BMW s propelerjem
Zelo pogosto, ko gre za čistočo in modro-modro nebo, ne gre vedno za detergente in podobno. Natančneje, zdaj govorimo o avtomobilih BMW. Zgodovina logotipa BMW se je začela leta 1916 v Münchnu. Takrat sta se dve veliki podjetji združili v eno, da bi v prihodnosti lahko ljudjesedite tiho za volan udobnega tujega avtomobila.
Prišel je čas, da izmislimo emblem za podjetje, ki je takrat proizvajalo letalske motorje. Začevši z vrtečim se propelerjem za blagovno znamko, se je podjetje odločilo, da je vse preveč enostavno - in na emblemu sta se pojavili dve barvi, ki doslej predstavljata BMW - jeklo in modro nebo. Toda risba je bila tako svetla in je tako prizadela oči, da je bilo odločeno, da se znaku dodajo simboli, in sicer za povezavo logotipa z zastavo Bavarske.
Od tega trenutka naprej je emblem že ljubljenega BMW-ja vseboval propeler, ki je zdaj ostal le v zgodovini, in barve, ki bodo vedno spominjale na izvor podjetja.
Three Elements from Mercedes
Danes Mercedes ni le avtomobilska znamka, je tudi dolgoročen ugled znamke, ki je povezana z razkošjem in ugledom. Zanima pa nas zgodovina logotipa Mercedes, ki se je ohranil do danes.
Do leta 1902 se je pojavila tako velika korporacija, kot je Mercedes. Kot veste, so ga ustvarile tri stranke, ustvarjalci - slavni Wilhelm Maybach, Gottlieb Daimler in Emil Ellinek - pa so se nenehno prepirali, kateri emblem naj predstavlja njihove stvaritve. Nobeden od njih ni vzbudil zaupanja. Ponujeni so bili korenje, pomaranča in celo slon. Spor in skoraj prepir med starimi prijatelji in partnerji je rešila Ellinekova hči, ki je imela zelo rad avtomobile. Še več, v njeno čast je bil zdaj slavniMercedes.
Mlada Mercedes se je ponudila, da se ne bosta prepirala in da bosta prekrižala palice, torej da se bosta pomirila. Pri hitrosti so si ustvarjalci izmislili slogan, ki obstaja še danes: najboljša kakovost v treh dimenzijah - v vodi, v zraku in na kopnem. Emblem "Mercedes" je mogoče dešifrirati na enak način - združitev treh področij - kot pravi znak kakovosti.
Zgodovina Audijevega logotipa
Štirje prstani "Audi", kot tudi druge podobe znanih blagovnih znamk, ovijejo impresivno in zanimivo zgodovino logotipa. Ta logotip nosi ime ustanovitelja avtomobilskega podjetja Augusta Horcha. Dejstvo je, da v nemščini Horh pomeni "poslušaj", v latinščini pa zveni kot audi. Pred tem je ustanovitelj podjetja svojemu potomcu dal lastno ime "Horch". Toda sčasoma je moral zapustiti podjetje in ustvariti nov avtomobilski koncern. In blagovna znamka Horch je bila že vzeta. Moral sem si izmisliti novo ime izdelka. Leta 1928 so med gospodarsko krizo v koncern postala štiri avtomobilska podjetja: DKW in Wanderer, Horch in Audi. To združenje štirih avtomobilskih tovarn se je imenovalo Auto Union. To pomeni, da so se tako partnerji kot konkurenti združili. In zdaj so sodobni avtomobili podjetja okrašeni s štirimi obroči.
Pot od Toyote do Toyote
Toyoda Automobile Company je ustanovil japonski podjetnik Kiichiro Toyoda. Ko je zagnal svojo prvo tovarno, je objavil natečaj za najboljši logotip podjetja. Zmagal je vnos, ki je v dizajnu vseboval črke katakane.
Ta pisma so bila poslanaobčutki hitrosti. Beseda "Toyoda" je bila preimenovana v "Toyota", ker je izgledala bolje v smislu dizajna. Od takrat se ime ni spremenilo.
Zgodovina Toyotinega logotipa se začne oktobra 1989. Emblem se od takrat ni spremenil. Sestavljen je iz treh ovalnih oblik. Dva ovala, nameščena pravokotno, pomenita tesnost povezave med strankami in podjetjem. Preplet teh ovalov nariše črko "T" - prvo črko v imenu podjetja. Ozadje emblema simbolizira globalno prednost Toyotine tehnologije na svetovnem avtomobilskem trgu. In leta 2004 je logotip postal obsežen. To je bil dokaz odlične kakovosti proizvedenih avtomobilov.
Adidas Three Stripes
Adidas je ena najbolj znanih blagovnih znamk športnih oblačil in obutve na svetu. Podjetje je bilo ustanovljeno leta 1920 in je dobilo ime po ustvarjalcu Adolfu (Adi) Dasslerju, od koder prihaja Adidas. Kot dokazuje zgodovina logotipa Adidas, je prvo različico logotipa podjetja izumil Adolf Dassler sam, to so bile tri črte, ki so postale prepoznavne na športnih copatih.
V šestdesetih letih prejšnjega stoletja je podjetje začelo širiti in širiti ponudbo športnih oblačil, zato je ustvarjalka začela iskati nove prepoznavne Adidasove simbole. Deteljica je bila skovana kot simbol trojne raznolikosti Adidasovih izdelkov. Sedaj je deteljico s tremi črtami mogoče prepoznati tudi brez napisa-ime podjetja, znamka je postala prepoznavna po vsem svetu. V poznih 90-ih letih XX stoletja so se vodje podjetja odločili za širitevkorporativni slog. Novi logotip je upodobil mrežo, ki simbolizira goro nalog in ciljev, za katere si je treba prizadevati. V zgodnjih 2000-ih je nastala druga različica simbolike, ki je globus z enakimi tremi črtami. Trenutno Adidas uporablja vse tri možnosti, zadnji dve pa sta postali najpogostejši.
Od Nike do zmage
Danes ni človeka, ki bi ga šport vsaj malo zanimal, ki ne pozna Nike. To podjetje se je uveljavilo na trgu in danes vsi poznajo njegov korporativni logotip, ki prikazuje gibanje, vzlet, doseganje zastavljenih ciljev.
V skladu s pravili ameriške slovnice je treba ime podjetja brati kot "Nike", ne "Nike", kot so vajeni v Rusiji. Podjetje je dobilo ime po boginji zmage Nike. Zgodovina samega logotipa si zasluži posebno pozornost.
Nike je v porastu
Logota Nike niso naročili znani oblikovalci, ampak preprost študent, vendar je bil nenehno nezadovoljen z njenimi možnostmi oblikovanja. Za osnovo je bilo vzeto krilo boginje, neprevidna poteza, ki je v prvotni različici poudarila ime podjetja, zato je bila zavrnjena. Napis je bil premaknjen navzgor, dokler ni bil v celoti odstranjen. Sčasoma so Nike začeli prepoznavati po logotipu podjetja in navedba imena je postala odveč.
