Odkar se je začelo prodajati prvo blago, ljudje izumljajo najbolj izpopolnjene načine prepričevanja in vplivanja. Za to se porabijo milijarde dolarjev, vendar dohodek od tovrstnih raziskav velikokrat presega nujne izdatke.
Javno oglaševanje: predpogoji za nastanek
Sprva je zanimanje vzbudilo oglaševanje blaga. Zdelo se je smešno in zanimivo. A vse več podjetij je želelo svoje izdelke potencialnim kupcem pokazati prek medijev. Posledično je vse postalo tako napolnjeno z oglaševanjem, da je ljudi začelo jeziti. Družina filma ni mogla mirno gledati, ker ga je nenehno motilo oglaševanje. Oglaševanje na televiziji se je začelo prikazovati vse pogosteje, njegovo trajanje pa je postalo daljše. Seveda se je učinkovitost tega načina promocije znatno zmanjšala.
Najpodjetnejša podjetja so se domislila drugače. Odločili so se, da lahko o svojem izdelku govorijo med vrsticami filma ali TV programa. Znano je, da si filmski oboževalci prizadevajo biti kot njihovi idoli. Oblačijo se kot oni, jedo isto hrano inpijte iste pijače. Skrito oglaševanje je pomagalo, da se ne prebije v spomin ljudi, ampak v njihovo zavest. Tako so se filmske zvezde oblekle v kavbojke blagovnih znamk, kadile cigarete podjetja, ki je to plačalo, in jedlo v restavracijah z ustreznim znakom.
Sorazmernost stroškov in učinkovitosti skritega oglaševanja
Če želite prikazati svoj logotip v filmu, morate veliko odšteti. Takšno oglaševanje je precej drago, a kako izmeriti njegovo učinkovitost? Skrito oglaševanje v filmih je seveda primerno za analizo, vendar ne tako podrobno in podrobno kot druge vrste oglaševanja. V bistvu izjavlja svojo učinkovitost "after fact", tj. po izidu filma. Takrat tržniki izmerijo povečanje povpraševanja in ocenijo splošno izvedljivost uporabe te vrste oglaševanja.
V večini primerov ima skrito oglaševanje v kinu visoko stopnjo dobičkonosnosti in povračila, še posebej, če film povzroči razburjenje v javnosti in postane blagajna. Stroški oglaševanja v kinu so odvisni od igralcev, ki tam snemajo, od števila projekcij in stopnje vidnosti.
Javno oglaševanje je postalo učinkovit analog preprostih reklam. Danes lahko opazite trend vse bolj polnjenja filmov z oglasi. Proizvajalci poskušajo ta tok uravnavati z nenehnim dvigovanjem cen, vendar lahko sklepamo, da bo v bližnji prihodnosti tovrstno oglaševanje zastarelo. Nato na marketinško scenopojavile se bodo druge sofisticirane metode vplivanja na človeško zavest, ki bodo tako kot skrito oglaševanje pripeljale človeka do nezavedne želje po uporabi blaga določenih znamk in blagovnih znamk.
Danes trženje ne temelji toliko na ekonomskih zakonih kot na psiholoških raziskavah. Človek je dobesedno prisiljen želeti tisto, česar ne potrebuje. Zaradi tega so filmski liki prikazani z ogromnim številom avtomobilov, ur, parov čevljev in drugih stvari.
