David Ogilvy, slavni ustanovitelj oglaševalske agencije Ogilvy & Mather, profesionalni pisec oglaševalskih in predstavitvenih besedil, eden najuspešnejših oglaševalcev 20. stoletja. Strokovnjaki s področja oglaševalskih tržnih raziskav priznavajo, da je »oče oglaševanja«, saj je njegova sposobnost, da izdelek na enostaven način predstavi javnosti, hkrati pa razvije kliše za razvoj vsega oglaševanja, edinstvena. Leta 1962 je slavna revija Time označila Ogilvyja za "najbolj iskanega čarovnika v sodobni oglaševalski industriji."
David Ogilvy: biografija in začetek poti v oglaševanju
Bodoči "oče oglaševanja" se je rodil 23. junija 1911 blizu Londona in je bil najmlajši, peti otrok v družini. David je bil že od zgodnjega otroštva preokupiran s problemom zaslužka denarja. Toda starši so verjeli, da mora mladenič študirati. David Ogilvy ni imel višje izobrazbe. Leta 1984 je odgovarjal na vprašanje svojega mladega nečaka opotrebo po študiju na univerzi, je podal več različnih stališč in mlademu človeku dal pravico do izbire. Družba potrebuje voditelje - verjel je in trdil, da je mogoče narediti uspešno kariero brez pridobitve diplome. Do tega zaključka je prišel po kratkem študiju v Edinburghu in Oxfordu, a je kmalu začel delati in opustil idejo izobraževanja.
V 20. stoletju je bilo oglaševanje izjemno priljubljeno. Postopoma je oglaševanje postalo eden vodilnih načinov za osvajanje prodajnih trgov. Vendar pa je bilo oglaševalsko industrijo, tako kot mnoge druge panoge, treba upravljati, potrebne so bile ideje, treba je biti družaben, nadarjen organizator, biti sposoben subtilno začutiti potrošnika, vedeti, kaj družba želi, na kaj je pozorna. do tega, kar "diha". Od več sto tisoč ljudi v oglaševalski industriji je le malo strokovnjakov znalo pravilno predstaviti izdelek. Zdaj že ostareli David Ogilvy je samokritično opisal svoj vstop v oglaševalsko industrijo: bil je brezposeln, neizkušen, neizobražen, že ugledne starosti, ni vedel nič o marketingu in ni imel pojma, kako pisati reklamna besedila. Toda obstajala je agencija, ki je izkoristila priložnost in ga najela.
oglaševalska kariera
In tri leta pozneje je David Ogilvy vedel skoraj vse o oglaševanju, postal je najbolj znan pisec oglaševanja, oglaševalski agent in menedžer na svetu. Danes, do sedaj, njegove ideje določajo potek ene največjih oglaševalskih agencij na svetu, vplivajo pa tudi na oblikovanje novih generacij oglaševalcev. Davidov oglasOgilvieja ni bilo le enostavno vzdrževati, ampak je postal tudi del kulture in postavil modele za prihodnost. Intuitivno je lahko našel najboljše metode za prodajo izdelkov. Njegove storitve so postale zelo cenjene in kateri koli oglaševalec bi mu lahko zavidal karieri.
Kakšna naj bo oseba, ki naredi uspešen oglas?
Po Davidu Ogilvyju, čigar biografija je povezana z oglaševanjem, je za uspeh na tem področju dejavnosti treba imeti lastnosti, kot so samokritičnost, vodstvene sposobnosti, analitična miselnost in ustvarjalnost. Prav ta komplet je Davidu Ogilvyju pomagal narediti kariero v tej industriji. Življenjske izkušnje in naravni pisateljski talent ga nista le potisnila v oglaševalski posel, ampak sta ga tudi spodbudila k pisanju reklamnih besedil. Pravzaprav je postal prvi slavni profesionalni tekstopisec. David Ogilvy je oglaševanje razumel veliko bolj kot drugi in znal je najti podrobnosti, zaradi katerih je uspešno in obetavno.
Ogilvy & Mather in njene stranke
Leta 1948 David Ogilvy odpre agencijo Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Agencija ob odprtju nima niti ene stranke in je sestavljena iz par ljudi. Vendar pa je v samo nekaj letih podjetje postalo priznano vodilno podjetje na trgu oglaševalskih storitev. Letni promet agencije je začel znašati več kot deset milijard dolarjev, vodja podjetja pa je bil priznan kot največji ameriški tekstopisec. Oglaševalska agencija Ogilvy & Mather je nastala na profesionalnih načelih, ki so v celoti odražala življenjske izkušnje, vizijo in ideje samega Davida Ogilvyja. Bil jerojen prodajalec, je razumel, da mora oglaševanje najprej prodajati, in poznal številne trike in trike, ki povečujejo prodajo. V dokaj kratkem času je David Ogilvy zavzel močno mesto v oglaševalski industriji. Stranke Ogilvy & Mather so v preteklih letih vključevale Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas in mnoge druge.
Ogilviejev vodnik po svetu oglaševanja
Vse svoje znanje, celoten fond nasvetov o oglaševanju in njegovem uspešnem ustvarjanju je veliki oglaševalec orisal v svojih delih, ki so bila uvrščena v zlati sklad svetovne advertologije in ameriške kulture. S pomočjo številnih nasvetov Davida Ogilvyja se izdelek ni le prodajal, ampak je postal tudi moden in priljubljen. Najbolj dragocena in pomembna za vsakega oglaševalca začetnika, tekstopisca, je knjiga "Razkritja oglaševalskega agenta". To delo je prevedeno v 14 jezikov sveta, njegova skupna naklada je več kot milijon izvodov.
Danes bi moral vsak oglaševalec začetnik prebrati to knjigo na začetku svoje poti v poklic. Ogilvy v njem razkriva skrivnosti oglaševalskega sveta, pojasnjuje, kako pridobiti stranke, govori o tem, kaj odlikuje dobro prodajno besedilo. Knjiga bo pomagala tudi tistim, ki se še niso dokončno odločili, kdo želijo biti v tem življenju, da razumejo, ali jim je poklic oglaševalca pravi. David Ogilvy odkrito govori o vseh prednostih in slabostih tega poklica.
