Pojav in s tem razvoj socialnega oglaševanja na trgu informacij v Rusiji je bil določen s pomembnimi vzročnimi dejavniki. Vsak spodnji primer družbenega oglaševanja govori o številnih dogodkih, ki so se zgodili v Ruski federaciji. Leta 1992 so se pojavili videoposnetki "Čebele", "Pokliči svoje starše" (I. Burenkov, agencija "Domino"). Pretrganje družbenih vezi, gospodarske in politične krize v Rusiji, hiter razvoj kriminala vodijo v demoralizacijo družbe, tvorijo nov sistem odnosov, ki temelji na primatu lastninskih vrednosti. Javna negotovost prebivalstva Rusije, pomanjkanje podpore same države in družbenih sistemov so povzročili poslabšanje obstoječih težav in nastanek drugega - socialnega. Očitno je bilo treba spremeniti javno politiko. Instrument takšne politike je bilo socialno oglaševanje.
Kako se je rodilo družabno oglaševanje
V Ruski federaciji socialno oglaševanje kot vrsta informacijske in oglaševalske dejavnosti obstaja že več kot deset let, v drugih državahZahod - več kot stoletje. V Ruski federaciji je bil leta 1993 ustanovljen tako imenovani oglaševalski svet, ki je vključeval obe oglaševalski podjetji, medije ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - tiskani mediji; NTV, "Ostankino" ̶ televizijske družbe; "Radio Rusije" ", "Europe plus", "Mayak" ̶ radijske postaje) in nekatere javne organizacije - Moskovski sklad za usmiljenje in zdravje in številne druge. Namen ustanovitve tega sveta je izdelava enotnega promocijskega produkta o problemih družbe. Njeni člani razvijajo primere družabnih dogodkov za tiskane medije, ustvarjajo avdio in video posnetke. Osnovno stališče Sveta temelji na zavrnitvi uvedbe lastne blagovne znamke na promocijski izdelek.
Kako izgleda
PSA, Primeri besedil Sveta:
- Družinski odnosi v razdelku »Otroci-starši«. Primer PSA (besedilo) v tem razdelku: "Odrasli so in pozabili starše. Se spomniš? Pokliči svoje starše."
- Družinski odnosi v rubriki "Otroci v družini": "Za vzgojo rože je potrebno veliko moči. Otroci niso rože, daj jim več ljubezni."
- Odnos do življenja: "To so čebele. Življenje je odločilo vse namesto njih. Sami gradimo svoje življenje. Ne bojte se sprememb."
Dejavnost oglaševalskega sveta
Člani sveta redno organizirajo tematske tiskovne konference, organizirajo plasiranje informativnega gradiva v druge medije, izvajajo vse vrste predstavitev,ekskurzije. Udeležujejo se posebnega usposabljanja za socialno sfero delavcev, pri izvajanju družbenoznanstvenih projektov, zagotavljajo vse vrste podpore pri ustanavljanju javnih organizacij, sindikatov, klubov, aktivno sodelujejo pri tematskih dnevih: Dan otroka, Dan donatorjev, Tuberkuloza Dan, zdrav način življenja itd. Številne ruske neprofitne organizacije so ustanovile in upravljajo tiskovne službe. V Socialno-ekološki uniji je bila leta 1999 ustanovljena tiskovna služba. Namen nastanka je bil širjenje okoljskih in družbenih informacij v medijih. Osnova za začetek njenega delovanja je bilo pošiljanje informativnih pisem o obstoju in delovanju sindikata, zdaj pa tiskovna služba deluje v več smereh. Zaposleni pripravljajo in razširjajo sporočila za javnost o ravnanju organov na področju okolja, dosežkih na področju varstva okolja, inovativnih tehnologijah, okoljski zakonodaji ipd. SEU ima edinstveno banko podatkov o okoljskih vprašanjih, ki prihaja iz več kot 250 članic Unije. In posledično približno 130 ruskih in tujih medijev nenehno stopi v stik s tiskovno službo sindikata. Pomemben korak je bil nastanek Agencije za socialne informacije v Rusiji. Ruske oblasti in mediji se obračajo na njegove storitve. Odkar se je agencija pojavila v življenju družbe, lahko zdaj najdete primer socialnega oglaševanja dobesedno na vsakem koraku (tako v javnem prevozu kot na drugih gnečah).
Zakonodajna ureditev socialnega oglaševanja
V Rusiji je obstoj socialnega oglaševanja urejen z zakonom. Člen 10 Zveznega zakona "O oglaševanju" iz leta 2006 pravi, da je socialno oglaševanje usmerjeno v državne in javne interese ter zasleduje dobrodelne cilje. Zakonska ureditev dejavnosti družbenega oglaševanja govori o ustvarjanju profesionalne družbe, ki proizvaja družbene produkte in prispeva k povečanju zanimanja prebivalstva za pomembne družbene probleme. Primer socialnega oglaševanja za povečanje zanimanja prebivalstva je pojav kategorije "socialno oglaševanje" na precej vplivnih oglaševalskih tekmovanjih v Rusiji: Festival mladinskega oglaševanja, oglaševalski festival v Nižnjem Novgorodu itd.
Družabno oglaševanje, primeri, njegovo dojemanje
Rezultati sociološke raziskave, ki je bila izvedena leta 2000 v Novosibirsku (udeležilo se je 60 anketirancev) kažejo na nizko poznavanje socialnega oglaševanja (25 %), medtem ko so bili videoposnetki o ACE ter odnosu staršev in otrok imenovani kot primer socialnega oglaševanja ("Pokliči svoje starše." Poleg tega so se anketiranci spomnili različnih shodov na temo odvisnosti od drog, aidsa, ki so jih prenašali mediji. V 65 % primerov so izrazili pozitiven odnos do socialnega oglaševanja. 20 % jih ni videlo veliko koristi v oglaševanju, le 15 % pa jih meni, da je takšno oglaševanje nujno za oblikovanje družbenega mnenja.
Družbena vprašanja kot teme ozprimer družabnega oglaševanja
Vse družbene probleme, ki jih je treba omeniti preko socialnega oglaševanja, je anketirana publika razporedila tako, da je nemogoče določiti prioriteto težav. Torej je anketa prinesla naslednje rezultate:
- problem odvisnosti od drog in alkoholizma (to je edini problem, ki ga anketiranci postavljajo na prvo mesto po pomembnosti - 65%);
- HIV-AIDS;
- zaščita materinstva in otroštva;
- varstvo okolja;
- oblikovanje nacionalne ideje.
Tako so najboljši primeri socialnega oglaševanja v Rusiji tisti, ki so oblikovani na papirju, v obliki plakatov ali drugih možnosti in so javno prikazani na javnih mestih, torej na mestih, kjer so ljudje najbolj obremenjeni..
