Mnogi od nas smo že vajeni oglaševanja. Če je sprva marsikoga jezilo, je zdaj postalo sestavni del vsega, kar se nam dogaja. Vidimo ga na ulicah, v nakupovalnih središčih, na televiziji, v aplikacijah na naših pametnih telefonih ali med gledanjem videoposnetkov v YouTubu. In kako lepo je videti primere dobrega oglaševanja, ki je nepozabno, ne moti in preseneča!
Oglaševanje
To je smer tržnega komuniciranja, zahvaljujoč kateri lahko promovirate informacije množicam, opozorite na predmet, povečate in ohranite zanimanje.
Da bi razumeli primere dobrega oglaševanja, je pomembno razumeti, kaj je to načeloma. Po ciljih lahko definirate komercialno, družbeno in politično oglaševanje.
Komerciala je namenjena ustvarjanju dobička, kar pomeni privabljanje kupcev in ponujanje blaga. Socialni ima lahko sebičen cilj, vendar običajno nima nič opraviti z ekonomskimi cilji. V tem primeru je glavna stvar spodbujanje družbeno koristnegacilji in dobrodelnost. Politično – ima za cilj pritegniti volivce in se boriti za njihove glasove.
Tudi v medijih je mogoče najti primere dobrega oglaševanja, saj je ta kanal še vedno glavni in osnovni. Prej je to vključevalo samo tiskane publikacije, pozneje sta se pojavila radio in televizija, pred kratkim pa se je tu pridružil tudi internet.
funkcija
Primeri slabega in dobrega oglaševanja so se vedno dogajali. Tako ali drugače je ustvarjalnost vedno prišla v poštev. Z njim se izkaže, da ustvari nekaj posebnega in nepozabnega. Včasih je kreativnosti preveč, zato obstajajo situacije, ko oglaševanje ni le neuspešno, ampak lahko tudi šokira.
Če želite ustvariti nekaj dobrega, morate razmišljati o strategijah, taktikah, sloganih in vizualizaciji. Uporabiti morate vse trike, ki bodo pomagali pritegniti pozornost občinstva. Oglaševanje ne sme biti samo ustvarjalno, ampak virusno.
Kot kaže praksa, lahko organizacije za uspešno marketinško kampanjo uporabijo več ključnih kreativnih tehnik:
- zanimiva ideja;
- asociativna serija;
- embalaža;
- ime;
- poreklo blaga;
- privlačnost;
- funkcija.
Ideja
To je temeljni korak pri ustvarjanju katere koli blagovne znamke, podjetja ali izdelka. Treba je razmisliti o ideji, razumeti, čemu služi in kako lahko pomaga. Oglaševanje je lahko veliko idej. Ena izmed priljubljenih je "naravnost".
Na primer, Dobry sok poudarjapozornost kupcev na dejstvo, da so bila jabolka ali drugo sadje nazadnje pobrano na vrtu. Kozmetično podjetje Vichi je že večkrat prepričalo potrošnike, da je voda, uporabljena za izdelavo izdelka, "rojena" v naravnih virih.
Mimogrede, podjetje, ki prodaja mineralno vodo Morshynska v Ukrajini, je izbralo podobno strategijo. Na njihovi domači strani piše, da je "naravna voda" in če z miško podrsate po zaslonu, se zdi, kot da s prstom potegnete po vodi. Tržniki trdijo, da je bila pijača pridobljena zahvaljujoč naravnim virom v Karpatski regiji. Ker na tem območju nikoli ni bilo industrijske dejavnosti, je narava tukaj neokrnjena, voda pa najčistejša.
Asociativna serija
Še en primer dobrega oglaševanja. Pred približno 10 leti so nam na televiziji predvajali reklamo za bonbone Bonjour. V njej so napol goli moški pripravljali sladkarije, ki so jih dajali v lepe škatle. Zahvaljujoč tako svetlemu združenju je podjetju uspelo najti svoje občinstvo in dolgo časa pritegniti pozornost strank.
Embalaže
Vsak tržnik ve, da je pomembno delati tudi na embalaži. Včasih sta v tej fazi v ustvarjalni proces vključena tako ideja kot embalaža. Na primer, podjetja za mleko, ki poudarjajo, da je vse naravno, pridelano, lahko uporabijo steklene posode kot embalažo in jih prodajajo v lesenem pladnju.
Z embalažo in sokom se je vse izšlobogata. Zamisel, da bi na vsaki strani postavili črke imena, se je izkazala za uspešno. Med nogometnimi dogodki se je podjetje Lays odločilo pokazati. Za oboževalce so izdali posebno embalažo, ki je imela spodnji del obraza na vrhu. Tako se je na družbenih omrežjih pojavilo veliko fotografij, na katerih so bili smešni obrazi, nekatere pa so s posebnim hashtagom prejele celo nagrade.
Ime izdelka
V primerih dobrega oglaševanja besedila nimajo vedno pomembne vloge. Zelo pogosto je pomembno, da je ime izdelka svetlo in uspešno. Na primer, Pepsi je eden najbolj priljubljenih na svetu. Njena pijača je še vedno uspešna in se uspešno kosa s prav tako znano Coca-Colo. Toda malo ljudi ve, zakaj je Pepsi dobil ime. Izumili so ga zaradi pepsina, encima v želodcu. Pepsin, skupaj z izvlečkom oreščkov kola, je bil vključen v prvotni recept za pijačo.
Izvor izdelka
Tudi odlična ideja za ustvarjalnost. Na primer, v Ukrajini obstaja podjetje Saturn, ki proizvaja gospodinjske aparate. V svojih oglasih se pogosto osredotoča na dejstvo, da imajo izdelki, ki so narejeni v Ukrajini, nižjo ceno, a niso nič manj zanesljivi.
Mimogrede, podobno idejo je uporabilo podjetje ARDO, ki proizvaja italijanske aparate. V oglaševanju je bilo pogosto mogoče videti slogan "Italijansko dela pri moji hiši" itd.
Privlačnost
Tukaj lahko za enega od vodilnih štejemo piškotke OREO. Morda se vsi spomnijo, kaj storiti s to poslastico. V najbolj priljubljeni različici oglasa fant pove očetu, kako skrivni način jesti piškote: "Twist, Lick and Dip."
funkcija
Nazadnje bi morala biti ena od glavnih idej za promocijo izdelka njegova edinstvenost. Izjemno pomembno je ustvariti podobo, ki bo za potrošnika posebna. Tu se lahko spomnimo aktivnega zajca Duracella, ki je v tekaškem maratonu premagal vse tekmece, ki so delali na druge baterije.
Mimogrede, Duracell se je nekoč odločil za ustvarjalnost in je zgodbo z zajcem, ki se je naročila res naveličal, vrgel v daljno škatlo. V novi zgodbi deklica vrže punčko, ki se po zaslugi baterije vrne, da se maščuje. Novi slogan je celo nekoliko preveč zastrašujoč: "Nekatere igrače nikoli ne umrejo."
Nativno oglaševanje
Ta vrsta oglaševanja je neločljivo povezana z družbenimi omrežji, vendar lahko najdete tudi najboljše primere domačega oglaševanja na internetu. Na primer, agencija T Brand Studio to dobro opravi, ki ravno izvaja tovrstno promocijo.
Oddelek je bil posebej ustvarjen v New York Timesu, da se bralci internetne različice časopisa ne naveličajo reklamnih pasic. Strokovnjaki se ukvarjajo z diskretnim mešanjem oglaševanja v visokokakovostne vsebine z interno vsebino.
Na primer, enkrat se je pojaviloAdobejev članek, ki je pravkar poročal o prihodnosti nakupovanja navidezne resničnosti. Zanimivo je, da v besedilu ni bilo nobene kampanje ali prodaje.
Družabna omrežja
Instagram je postal sestavni del življenja mnogih ljudi. Nekateri so se odločili zaslužiti s tem poslom, zato so se pojavili primeri dobrega oglaševanja na Instagramu.
Promovirajte na družbenih omrežjih zdaj vse, kar je mogoče. Najpogosteje so to oblačila in nakit. Obstajajo pa tudi zdravila, kozmetika, storitve različnih specialistov itd.
Najboljši primer oglaševanja na Instagramu je lahko katera koli ustrezna objava. Izjemno pomembno je v tem primeru ne le biti kreativen, ampak tudi, da si zapomniš svoje občinstvo. Malo verjetno je na primer, da bo kakšen bloger, ki ga gledajo predvsem šolarji, na svoji strani oglaševal cigare ali viski. Na enak način nima smisla oglaševati računalniške igre glasbeniku ali deklici za montažo pnevmatik.
Eden zanimivih primerov je bil oglas New York Timesa na njihovem računu. Objavili so objavo, ki je imela uganko. Običajno to vedno pritegne pozornost radovednežev. Tisti, ki jo rešijo, jo delijo s prijatelji in sorodniki, to pa je dodatna reklama za publikacijo.
Najboljši način za oglaševanje na družbenih medijih prihajajo od lastnikov podjetij. Če ste na primer odprli službo za dostavo sušija, potem je dovolj, da v zgodbah nenehno objavljate, kako sami jeste svoje izdelke, kako deluje vaša proizvodnja in kako opravljate svoje poslovanje.
kontekstualno oglaševanje
Primer dobregaštudije primerov o kontekstualnem oglaševanju je enostavno najti, saj je veliko odvisno neposredno od nastavitev in analitike. Kaj potrebujete:
- izvedite nastavitve za zbiranje informacij;
- zaženite in optimizirajte oglase.
Naprej morate določiti cilje, ki bodo olajšali sledenje podatkom s kodo e-trgovine v GA. Lahko se razlikujejo, vendar je na primer za oblačila blagovnih znamk najboljše:
- povečaj količino prometa;
- pritegnite ciljno občinstvo na spletno mesto;
- povečaj konverzijo.
Najprej je bolje začeti z iskalnimi akcijami, nato pa lahko preidete na dinamične. Delate lahko tudi na ponovnem trženju: prikaz in iskanje.
